现代包装设计的绿色环保和心理意识

◎敖玲玲

（兰州开放大学，甘肃 兰州 730000）

近年来，我国的经济发展呈良好态势，为城市的发展贡献了重要的力量。在城市得到发展的同时，环境保护同样需要予以重视，因此，引入绿色环保的理念，将绿色环保理念与包装设计相结合，不断地完善具体要求和包装设计成果。此次研究将绿色环保作为主要内容，首先对于绿色环保的概念展开阐述，其次对于当下绿色环保的运用问题进行分析，最后针对问题提出相应的解决策略，以便于绿色环保在实践中更好地实施以及推广。

1 绿色环保理念的简述

1.1 绿色环保理念的特点

近年来，包装设计方面逐渐推广绿色环保理念，通过运用绿色环保，可以有效减少包装设计带来的污染或破坏，有助于达到保护环境的目的。同时，能够很好地促进节能减排，将节能减排的理念贯穿现代行业设计的各个环节中。

1.2 绿色环保理念的发展

随着经济的发展，环境问题也逐渐凸显，我们亟需重视环境保护，尽可能地减少因为人类活动给环境带来的影响与破坏。环境保护成为当下人们重点关注的问题，各行各业正快速发展，给城市的发展打下了良好的基础，行业与环境形成了比较密切的关系。近年来，绿色环保在包装设计中逐渐得到应用，并且在实践中也展现出绿色环保应用的优越性，逐渐受到人们的重视并得到了更广泛的应用。就绿色环保本身来说，其对行业的细节要求比较多，对于包装设计工作人员也提出了更高的要求。同时，在包装设计中必须考虑包装设计成本，加强普及绿色环保理念。

2 谈现代包装设计绿色环保的可行性分析

2.1 可持续发展理念和生活方式的转变

社会的高速发展使得绿色环保材料引发人们的高度关注，各行各业为了贯彻绿色环保理念，开始在食品、服装、包装设计等领域注入绿色设计理念。随着消费者追求更高的消费理念，人们也越发重视绿色环保材料的应用，与此同时也高度重视材料的使用和收集，通过对材料进行回收以及循环利用，降低了包装材料的生产成本，促进了消费方式的改变和经济健康的可持续发展，进而更好地在产品设计中引入绿色环保材料[1]。

2.2 消费观念的变化

随着国民综合素质的提升，人们的消费观念发生改变，一些消费者认为食品包装的质量会对人体的健康产生重要的影响，他们更倾向于购买更加安全的食品包装，为此绿色环保成为促进消费的前提和基础。由于普通塑料包装无法有效降解，纸制包装在实际的生产过程中产生的纤维素会对环境造成负面影响，甚至一些负面影响和问题至今没有得到妥善解决。绿色包装设计充满生命力，我国大力倡导绿色食品、绿色消费，由此促进从根本上改变消费者的消费方式，帮助人们树立更健康的消费观念，在促进经济发展的同时，能够提升人们的生活品质以及环境保护[2]。

2.3 绿色消费成为发展趋势

绿色消费被认为是一种“可持续消费”，对环境的负面影响极小，同时也是作为促进环保的必要前提和最佳选择。21 世纪是经济快速发展的高速期，时代和经济的进步对人类文明的发展有重要的促进作用。通过提升绿色环保材料的研发水平，使得包装行业的综合水平得到有效提升。绿色环保材料大大提升了国民消费综合素质，显然已经成为生态消费的必然趋势。同时，“绿色未来”成为人们对美好生活的追求和期许。

3 绿色环保中存在的问题及分析

3.1 绿色环保理念设计有待普及

从目前各行各业的发展来看，绿色环保理念推广的范围还不够广泛，只能说在比较发达的地区得到了相对广泛的应用。究其原因，可能是因为发展的时间比较短，很多行业没有认识到绿色环保的优越性和特点[3]，因此，绿色环保也就没有应用到具体的行业实践中。一些欠发达的地区对于绿色环保理念的了解还不是很透彻，从根本上说对于环境保护的认知不够，缺乏对绿色环保理念的重视，因此，也不利于绿色环保在商品包装设计过程中的具体落实。

绿色环保本身涉及一些创新性的包装设计理念和包装设计，也会提升对于包装设计人员的能力要求等。因此，不仅需要包装设计人员拥有相对扎实的专业技能，还需要有一定的专业素养和环境保护意识。在一定程度上，可以说很多行业就是因为缺乏相应的环保意识和概念，导致绿色环保在各行业实践中开展得不是很顺利[4]。

3.2 绿色环保成本问题

绿色环保在应用方面比传统的包装设计要求更高，成本相对少，将先进与传统的包装设计相结合，才能很好地贯彻绿色环保的理念和意识，随之而来的是对于包装设计成本的更高要求。绿色环保的应用能够在很大程度上推动环境保护，避免给周围环境带来不良影响或破坏，以便于促进可持续发展理念的落实。但是，目前很多行业或企业没有意识到这一点，而是以经济利益作为首要因素，导致其他因素被淡化，在很大程度上制约了绿色环保的实施和发展。

4 “包装”概念简述

“包装”在不同的文化背景下展现了不同的意义，可以追溯到新石器使用的陶器，有了包装设计的雏形。现代包装更是五花八门，展现个性，设计方面也越来越专业。商品包装不仅是发挥包装最本质的功能，还代表商品企业的知名度，在很大程度上可以起到宣传商品企业、打造品牌形象的作用，因此，企业需要在包装设计中植入更多专业和丰富的理念，以便在激烈的竞争中脱颖而出，逐渐凸显产品本身的优势[5]。

5 商品包装要注意绿色环保

从当今社会的消费观念来看，包装设计在很大程度上受社会生产力和科学技术的影响，并且现在我们越来越重视环境的保护和资源的节约，因此绿色包装逐渐被人们所重视。如今，很多地区制定了相关的条例规定，给予绿色环保理念与包装设计结合的制度保障。尤其是在节日，包装会随着礼品交易的需求而显著增多，于是在激烈的市场环境之下，很容易出现过度包装的现象，这是不利于环境保护的。因此，相关部门对于过度包装的行为已经着手整顿，这更加说明在包装设计过程中需要注重绿色环保，需要将绿色环保理念与包装设计本身紧密联系在一起，需要不断地优化包装设计的内容，既能取悦消费者，也能符合绿色环保和节约资源的要求[6]。

6 包装设计对于消费心理的影响

消费者在选购商品的过程中会考虑很多因素，而且随着消费者的不同需求而作出不同的选择，所以在寻找消费者的动机时需要找一个大方向，找一些具有代表性的理论进行分析。对于经济收入不是很高的消费群体，他们既看重商品的实用性，也会看重商品本身的价格，综合考虑之后才会决定选择什么样的商品，也就是说极其注重实用价值[7]；对于收入比较高的消费群体，他们更关注商品的外在包装品质和品牌的知名度等。

很显然，收入分层的不同，导致人们选择商品的动机不同、理由不同，选择的商品也不同。在全球化的生态平衡大背景下，不仅要满足消费者的需求，在激烈的市场竞争中占得一席之地，还要将绿色环保的理念持之以恒地予以贯彻落实。注重环保和节约资源在包装设计中缺一不可，同时还需要给包装和商品本身增添一些凸显鲜明个性的元素，及时抓住消费者的心理，让消费者在众多的消费品中能够关注到这个商品[8]。

7 结语

在当今社会快速发展的同时，我们不仅需要重视环境问题，还要重视环境的可持续发展问题。因此，在包装设计的过程中，要采取措施集中解决问题。绿色包装设计技术需要与传统的包装设计技术相结合，在其中不断添加创新性的理念，贯彻绿色发展的保护意识。绿色包装设计技术就是将绿色环保理念与技术结合，在各个环节中贯彻绿色发展的理念。未来还有很多问题需要克服，对于绿色包装设计中的应用具体问题需要具体分析。希望未来有更加创新性的技术应用于实践中，也希望绿色包装设计在我们的生活中得到更好地推广，真正地促进绿色保护意识的落实。不仅需要考虑消费者的消费需求、消费动机和目的，还需要考虑企业本身的竞争力，将绿色环保理念一以贯之。因此，需要不断地优化包装设计的内容，对包装设计提出更高的要求，使包装设计能够在未来更加符合绿色环保要求。