网络技术在融媒体广电工程技术中的应用

■聊城市东昌府区融媒体中心：王朝霞

在当前的融媒体时代，随着新媒体的快速崛起与发展，传统媒体行业受到了巨大冲击，人们在生活中对传统媒体的关注度在正在不断下降。然而任何事物都有两面性，正因为新媒体的出现，也进一步驱动了广电工程技术的发展，借助网络技术优势能促进广电工程技术的革新与升级，进而实现了对传统媒体工作方式的优化。可见，将网络技术用于广电工程，服务于广电工程，是广电工程实现健康持续发展的关键，那么如何应用则成为了摆在所有广电人面前的重要课题，值得我们深入探究。

1.传统广电工程发展现状

1.1 发展速度缓慢

随着网络技术的应用逐渐广泛，越来越多的新媒体涌现，信息传播渠道出现多元化发展态势，而且传播的内容、形式、速度也在持续变化，给传统广电媒体带来了巨大冲击，致使广电媒体经济效益全面下滑，受众逐渐流失。以广播为例，作为传统广电行业的代表，如今的主要受众为车载广播听众，因为汽车成为了人们出行的主要交通工具，大部分驾驶人会在开车时收听广播接收信息和放松心情。除了交通广播，其他频率受众大幅减少，如今受众以中老年人为主体。现在的年轻人更愿意通过网络渠道收听网络广播，比如喜马拉雅、蜻蜓FM等客户端，主要收听小说、相声、广播剧等，这些广播客户端凭借着点播自由的特点，深受年轻群体的欢迎。反观传统广电工程的发展，在网络时代略显速度缓慢。

1.2 技术水平落后

随着信息技术的发展与革新，传统广电在传播中存在信号覆盖有限、呈现方式单一、服务功能落后等弊端，难以满足现代听众与观众的需求。虽然如今的技术得到全面升级，传统广电终端也有巨大进步，但是相对来讲，网络广播电视显然更能满足受众的需求。原因在于网络技术能够通过对数据的收集、整合与分析，随时随地为用户提供更精准的服务，同时用户也有自由选择的权利。相比之下，传统广电工程的技术水平明显落后，所以才会出现在传媒行业中的市场份额占比不断下降的问题。

2.广电工程技术中应用网络技术的优势

2.1 实现自主化点播

在如今的融媒体时代环境下，人们的信息接收习惯早已改变，有着多元化、自主化、碎片化特征，所以传统广电媒体从业者需要认清这一点，而通过将网络技术应用在广电工程技术当中，能够为用户带来更便捷、更自主化的服务，点播服务便是其中的重要组成。过去电视节目播出期间，受众需要在特定时间段借助电视机这一载体进行观看，如果有事错过则无法顺畅衔接前后内容。而有了网络技术的加持，能够改变传统广电内容传播方式，满足现代人对节目观看的自主化需求，主要是应用网络技术结合需求与设置，对电视节目进行调整，实现自动播放，大幅降低了人力、物力方面的投入。

2.2 提高节目录制速度

以往的电视节目录制需要进行大量的协调工作，尤其是人员档期的排定，再加上技术、空间、舞台环境等因素的局限，许多内容的录制速度会被严重拖慢。而有了网络技术的应用，便能跳脱出电视节目需要现场录制的局限，完全可运用网络技术进行不同时间和不同地点的节目录制，而且能实现对节目的远程指挥与操控，大大提高了非常时期电视节目的录制效率。此外，网络技术的应用还能优化对节目内容的加工和处理，找寻更多与节目相关的资料，提供录制素材，提高节目录制速度。现如今，许多电视技术会借助于网络技术进行云录制，不仅解决了一些现实问题，也能丰富电视节目的表现形式。

2.3 增强资源交互性

网络技术的应用能够提升传统广电工程的共享性与互动性，从各大网络平台的实际表现来看，用户早已习惯了边看视频、边发弹幕的参与方式，该方式具有极强的互动性。但传统的广播电视依旧是一对一的传播模式，所以需要结合现代观众的需求，改变节目录制与播出思维，应用网络技术收集受众对电视技术的需求，整合各类信息资源，将内容融入到电视节目制作与播出当中。借助网络技术播出电视节目，用户同样能通过评论、弹幕等方式表达自己的观点，广电工作人员也能及时与用户沟通。尤其是一些电视新闻节目，在采访与直播过程中，主持人可通过网络与观众连线，能取得不错的节目效果，改变了电视节目缺少交互的弊端。

2.4 拓宽广电产业链

在融媒体时代，许多新兴信息传播渠道不断出现，深受年轻受众的欢迎，所以我们会发现新媒体相较于传统媒体而言更具有发展潜力。广电工程同样需要认清这一现实，了解时代变化趋势，把握好用户需求，基于此努力创新，拓展传统广电产业链，推进产业融合，借助新媒体优势扬长避短，打造更完整的产业链来面对市场的瞬息万变。过去广电更像是独立个体，从信息采集、数据分析、制作编辑等，各个环节都可内部完成。但在如今的信息化时代，广电产业同样需要与其他产业合作，借助网络技术来收集、传输信息，延长自身产业链，积极拥抱融媒体时代。

3.网络技术在融媒体广电工程技术中的应用策略

3.1 应用网络技术，打造融媒体平台

相较于新媒体而言，以前广电工程技术人员想要获取更多信息，基本上只能依据电视节目收视情况进行简单分析，不仅数据获取渠道单一，而且分析不够深入。在如今的融媒体时代，各种各样的网络技术出现和广泛应用，改变了这一现状，广电工程可应用网络技术打造契合自身情况的融媒体平台，随后借助该平台让用户根据自己的喜好去决定收看节目。当然，可适当设置会员模式，受众成为会员用户之后，便能享有提前观影、免看广告等权益。与此同时，用户在融媒体平台观看电视节目时，还能边看边发表弹幕、评论、表达自己的观点，广电工程技术人员则可汇总用户的意见，提炼出其中最具价值的信息，以此作为优化节目内容与形式的参考，提高受众对电视节目的满意度。

此外，广播电视媒体应该做好自身宣传，为了让受众了解节目信息，则要在各大平台建立官方账号，比如微信、微博、抖音等等。一方面，在这些平台上可以对电视节目进行宣传，让节目受众了解电视台的节目单，然后能够根据自己的需求准时观看。账号运营人员还可与受众及时互动，增强受众黏性。另一方面，也可借助平台提供的数据分析功能，汇总节目播出信息和反馈意见。现如今，有许多电视节目都在与网络视频平台、新媒体平台合作，一定程度上会造成电视收视率的分流，所以应用网络技术打造融媒体平台，能够将更多观众重新拉回广电媒体，为广电工程发展提供保障。

3.2 应用网络技术，加强信息采集

主要利用有线网络与无线网络平台，实现对数据信息的采集。网络技术的应用聚焦于全IP化的打造，构建分布式网络，兼顾文化宣传与信息服务功能。

⑴网络建构。主要以广电云平台为基础，该平台属于融媒体中心的数据与终端数据的上传、下达的纽带。构建分布式架构的网络结构，可启用多层安全策略，保证可拓展性。加强大数据建设，允许多单位之间相互共享数据。可接入接口标准化智能终端，为用户带来多样服务。做好有线、无线、直播卫星的统筹，集中各融媒体单位的资源。

⑵技术路线。致力于提高网络承载力与支撑力，不仅要构建物联网，跳脱出传统互联网平台的局限，而且要借助融媒体中心进行节目数字资源的传播，让各地用户都能通过物联网平台接收资源信息。具体来讲，要把握好如下几点技术路线：①“一朵云”建设。目前国家出台了广电云四级分布式DC架构，各地可根据自身级别推进云平台建设，而这也是广电系统共享数据、统一调度的根基。②“两张网”建设。推进无线网络和有线网络的建设，前者主要是光纤覆盖的方式，后者则是5G覆盖。③三个层面建设。推进广电云一体化建设，主要从云服务应用、智能光网络、智能终端应用等三个层面着手。④4K高清视频业务开通，保证网络承载能力达到相应的传输要求。⑤5G通信建设，启用国际通用标准，扩大5G网络覆盖面积，支持智能管控，突破技术局限。⑥IPv6协议支持，目前遵循这一协议标准进行数据传输，直到下一代协议出台再进行升级。

⑶建网方案。构建能与无线网络融合发展的网络平台，加强光纤覆盖，提高有线网络传播效率，让广电数据能够安全、高效地传播。重视信息标准化建设，允许接入标准数据传输协议的智能终端设备，一同接入物联网，实现融媒体平台的智能化，有序、批量且智能地采集终端设备中的数据。推进广电云平台一体化建设，借助有线网络和无线网络的数据信息传输，实现物联网建设。

3.3 应用网络技术，加强数据分析

在融媒体时代背景下，应用网络技术能够精准分析用户喜欢看的内容以及经常检索的信息情况，然后分析用户的兴趣喜好，为其精准推送平台的优质内容，从而满足用户的信息需求，增强用户黏性。所以，在融媒体广电工程技术中，还应借助网络技术收集信息，同时加强数据信息的分析能力，总结出用户的阅读与观看习惯，然后向其智能终端推送内容。这一服务模式不但能提升广电工程技术的专业水平，而且也能让电视节目的传播效果有所提高。

另外，还可借助对数据信息内容的分析结果，提高广告投放的精准度，对广告内容、投放时间合理管控，保证用户接受度有所提高，这种更具针对性的广告投放服务，能弱化观众的不适感，避免切换频道而影响电视台的收视率，也能保证经济效益。总体来看，在这一领域要数湖南卫视这一行业标杆做得最好，其在多年以前便重视了网络技术的应用，建立了芒果TV这一融媒体平台，同时依据电视节目的表现决定是否独播，同时还会结合用户需求去制作相应的电视节目，比如“我是歌手”“快乐再出发”“声生不息”等节目。同时，用户每一次的节目观看记录会被软件储存，在下一次打开时便能无缝衔接上一次的进度继续观看，提高了用户观看体验。

由此可见，广电行业要想长远发展，一定要紧跟时代发展步伐，在广电工程技术中合理应用网络技术，提高数据信息分析能力，依据用户需求优化电视节目、广告投放等一系列内容，才能提高广播电视的社会关注度。

3.4 应用网络技术，扩大服务领域

应用网络技术，还有进一步扩大广电工程的服务领域。过去的电视台制作与播出节目，会通过广告赞助招标的方式保证效益，而现在将网络技术与广电工程结合，在原有的基础上，还能融合游戏、在线教育、周边产品等其他业务，拓宽广播电视台提高经济效益的渠道。所以，我们会看到如今的电视节目播出时，会在左下角出现广告、游戏等推广动画和链接，用户通过扫码便能直接进入购买服务页面，为用户提供了便捷通道，因此如今有许多电视节目会将广告信息与节目内容进行整合。比如，在电视剧《三生三世十里桃花》播出时，其中便推出了拥有“桃花心”的糯米糕点，这一甜品与剧中人物的名字相同，并且包装完全是电视剧的主题风格，同时将剧中的经典台词印刷在包装上，这种广告不但不会引起观众的反感，甚至会觉得别有新意，激发其购买欲望。同时，在电视节目中还可融入其他元素，比如游戏情节，让观众的观看时能够了解对应的游戏。比如，电视剧《你是我的荣耀》中的游戏便是腾讯出品的《王者荣耀》，发挥了良好的宣传作用。而这些都是网络技术与融媒体广电工程融合后所出现的新功能，有效扩大了服务领域，为广电工程的今后发展提供了新的思路。

此外，现如今直播行业异常火热，广电工程技术要想实现持续性发展，则要了解自身优势所在以及把握网络技术发展趋势，与融媒体直播有机整合，推出广电互动直播，从而优化传统广电媒体的播放模式，促使广电工程朝着数字化方向发展。尽管在传统的广电节目也有直播的形式，但是涉猎领域非常少，现如今广电媒体认识到直播的发展形势，了解能够创造的联动效益，通过直播进一步优化节目播出形式。比如，可通过微博、抖音等平台进行直播，观众能在节目播出期间互动，工作人员能及时了解观众的意见，还能与电视节目进行联动，将涉及的产品、游戏、周边等链接直接放在直播界面中，用户想要购买便能直接下单，进一步拓展了广电工程的服务领域。

4.结束语

在当前社会时代快速变革的大环境下，各行业领域纷纷进入了发展黄金期，尤其是有了信息技术的加持，为人们的生活与工作带来极大便利。如今的融媒体广电工程技术已取得实质性发展，尤其是网络技术在其中的应用，也为广电传媒行业打开了大数据时代的发展通道，能够借助收集到的数据创新广电传媒的业务与服务，这也是眼下广电行业发展的必由之路。立足融媒体时代背景，广电行业一定要直面挑战，把握机遇，全面提升广电传媒的核心竞争力，实现可持续发展。