基于设计色彩理论在视觉传达设计中的探索与运用

赵鹏 蒋明峡

（延边大学）

色彩，是现代生活中不可缺少得到重要部分，在现代日常生活中扮演着十分关键的作用。如：电影、摄影、自媒体大量地利用色彩来表达自己的艺术语义，公交车、巴士等运输工具，大量的利用色彩表达着所承接的指示语义，街头百货商场的展示和场景的布置利用色彩来表达自己的文化语义。色彩，除了直接表达其所蕴含的语义外，还被蕴含更具有深层的、含蓄和深刻的隐形含义，如：“绿色奥运”“红色记忆”等。从以上来看，色彩是与文字一样，以自身的语义形成一种非常特殊的交流方式，它不仅是一种视觉方式,更是一种传递情感的工具,它是人类通过寄居于颜色之后的情感沟通使之心灵上产生影响的直观产物。人类怎样感知、认识颜色,色彩如何应用于人的情绪等问题成为色彩心理学研究的基础议题。由上述研究而产生的科学结果,以及这些承载情感的颜色心理方式,就是视觉表达设计师们必须首先关注与思索的东西。

一、色彩设计理论概述

（一）色彩的概念和三要素

色彩是经由眼睛、大脑以及人的生命体验而形成的各种对光的视觉效果,是能够产生人们共同的审美快感的一种因素。牛顿（1666）通过分析研究，提出光的色散问题,将白光划分为彩色光区(光谱),使用三棱镜把太光照划分为红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫七种色光。颜料的概念有广义与狭隘之分,广义的颜料包含非彩色(漆黑、苍白、灰红)和多彩(红、橙、黄、绿、青、蓝),而狭隘的颜料则仅包含多彩。

色彩的三要素是色调(色相)、明度、纯性(饱和度)。首先，色相主要决定于光波的波长,但对于光而言,占优势的波段不同,会产生色相的不同。例如:如果长波占优势,则光源就呈红光或橙色;而如果短波长占优势,则光源呈现蓝或绿。对于物质的表层而言,色彩改变取决于物质表层对各种波段光源的选择性反映。其次，鲜明度一般就是说色彩的具体鲜明度,即颜色的明亮,虽然一般人都对明度比较敏感。但鲜明度并不仅是彩色的特征,更是非彩色的属性。颜色相同的物品色彩所呈现的鲜明程度也截然不同,例如,天蓝色、宝蓝色等都属蓝色类型,但前者颜色更深,而后者则更明亮。物品各种色彩的鲜明程度,一般是因为灯光的照明亮度和物品表层的反光系数,灯光的照射强度越高,物体建筑物表层的反光系数就高,建筑物颜色看上去也就鲜艳。而整体明亮程度差别较小的物体建筑物表面上会给人以比较温和的印象,整体明亮程度差别很大物品则会形成比较强烈的颜色反差,使整体建筑物看起来更加活泼。最后，纯净度是指色调的明显深度,或饱和度。纯净越高,色调也越明显;对比度愈低,色彩也就愈暗淡。而色彩的配制则有色光配制与色彩配制二种方式。色光配制就是将各种波长的光加以配制,比如将蓝光和红色的光配制产生紫色的光,而色彩配制则是指在调色盘中,将各种色彩的材料加以配制。

（二）三色说

英国物理家托马斯杨提出了“三色说”,假设人的视网膜上生存着三个截然不同的光感受器,但每一颗感受器都只对光谱的某种特定成分非常灵敏,当它接受各种波段的灯光激发时就会形成截然不同的经验和感知。后来,联邦德国物理学家、生理学家赫尔姆霍茨进一步发展了这一学说,他抛弃了某种感知器仅对某种波段最灵敏的观点,并提出了各种感知器均对不同波段的光有反应,但红光感受器对长波长的反应最剧烈,绿色感知器对中波的反应最剧烈,而蓝光感受器对短波通信的反应最剧烈。

众所周知,尽管人类使用双眼看到颜色,但认识、分析颜色主要借助于头脑,有所不同的个体对颜色的理解存在很大的差别。当颜色引发人类的心理反应时,颜色才能被认识。由此可见,人类对于颜色的认识最后都必须落脚于激活大脑。大脑记忆人类对于颜色的经验、印记和思想感情,而各种各样的颜色又会影响着人类的情感感受,比如,红色可以给人以温馨的感受,而蓝色则让人产生忧愁。越明亮的色彩就越给予人类一定的视觉冲突,而越温和的颜色就越能给予人类以轻松愉快的感觉。

（三）色彩的心理和生理学原理

色调的三种特性,即色相、明度和饱和度。色相主要决定于光波的波长。对灯光而言,由于占优势的波长不同,色相值也会有所不同。就物体的表面而言,颜色主要取决于物体表面对各种波段的射线的选择性反映。如在反射光的长波优势,物体为红光或橘黄色；而在短波通信优势,物体为蓝光或绿色。

1.色彩的心理

尽管看到颜色的是眼球,而认识、分辨和处理颜色的是头脑。然而,并不是所有人们对颜色的认识总是完全一致。当颜色让人感觉到某种意义,并产生人的"心灵反映"时,颜色才被认知。所以,认知颜色的最后步骤应该是"记住在头脑中"或"激活头脑"的步骤。他们已经记住了人们对于颜色的经验、认识和感情。例如，当一个人看见一个鲜艳的、温暖的、透明的、冷的颜色的时候，他就会很容易激动，而一个颜色比较阴沉的时候，他就会觉得很压抑，甚至觉得很抑郁和恐惧。再如,宝蓝色与天蓝色均呈现蓝色,但前者显暗,而后者则显明。颜色的鲜亮深度主要确定于光照的大小与对事物表层的反光关系。当灯光的照度越大,对事物表层的反照率就越高,事物表层看上去也越亮。当明度对比差异较小时,就没有明显的颜色差异,给人以柔和朴素的感觉;当鲜艳深度很大时,就会形成明显的颜色差异,对比更强烈,更具生动感觉。饱和度,是指一种颜色的纯、杂深度以及鲜艳深度。纯的颜色通常都是较高饱和的,如鲜红色、鲜黄色等。

2.色彩的生理学

闪亮深度是指颜色的鲜亮深度,是表征颜色明亮程度的主要特性。在颜色三特性中,人的肉眼对闪亮深度较为灵敏,其次是色相与对比度(饱和度)。色相和对比度都是有彩绘时才拥有的特性,而闪亮深度则是无彩色时与有彩绘所拥有的特性。而颜色相近的颜色,明亮程度也可能有所不同。而颜料的混合主要有两类:单色光混合和颜料混合。颜色混合,就是把含有各种波长的光混到一起。而颜色混合,一般是指颜料在调色盘上的混合,也就是颜料、墨水之间的混用,比如,把红与蓝混到紫色,将各种颜色混和到深蓝色等等。英国物理学家托马斯杨,于十九世纪创立了三色论概念。他假设人的视黄醛有三个不同的颜色感受器。这些感受器仅对太阳光谱的一种特定成分比较灵敏。当他们各自感觉到不同波长的光激发之后,就会形成不同的色彩经验。

二、色彩在视觉传达中的应用趋势及影响

（一）色彩在视觉传达中的应用趋势

色彩在视觉艺术表达领域得到了越来越深入的应用,包括标牌、包装、网页、设计等。颜色是其中的主要考虑因素。在具体地应用颜色进行视觉设计的过程中,专业设计师需注意如下。

1.聚焦视觉中心

视觉理解的基本流程:我们通常是在欣赏各种色彩的过程中,找到适合自身理解或者欣赏的部分。在完成了这一阶段之后,我们就开始了进入下一阶段的认知。而根据这种情况,颜色设计机构就应该聚焦于人的视觉焦点,从人们所感知的方式出发,设置了适当的颜色要素,在捕捉受众目光的同时,引导他们去观察的颜色,抓住色彩所蕴含的讯息,从而取得了不错的讯息传递结果。

2.合理地控制比例

人类在理解世界的过程中往往过分依靠视觉的感受,从而达到心灵的感受,形成接收外部讯息的完整流程。根据这些特点,在应用颜色进行具体产品视觉设计的过程中,相应设计师能够适当的改变颜色在整体要素中的比重,以便创造出某种和谐美感,从而增加顾客的情感感受,让消费者接触具体的设计要素,从而实现宣传的目的。

（二）色彩设计对人心理因素的影响

（1）色彩在视觉传达中的认知影响。产品设计是一项创新的活动,产品设计本身和颜色有着融合互动的特点。产品设计离不开颜色而单独出现。所以,在产品的过程中,设计师就必须以相应的题材为方向,科学合理地设定适当的颜色,使消费者在认识和体会颜色特点的基础上从多种视角观看作品,从而促使他们完成一定的选择活动。由此可见,颜色影响着人类的判断力和选择能力。（2）色彩会引起不同的心理效应。众所周知,随着人类的性别不同、年龄差异、地区差异,人们对于对待同一颜色事物也有着不同的心理认识。例如,白色在我国代表死亡,但在欧美的传统婚姻中,白色就代表了对爱情的圣洁等。也便是心理颜色。因此,在实现相应颜色的产品设计活动中,设计师必须根据消费人群的年龄阶段、身心状况及其差异,科学合理的选择适当的颜色,形成适合他们认知的视觉风格艺术作品。总之,由于经济社会的发展,现在的生活获得了更多的改变。人们也向往更高的人生标准与人生品味。设计师应利用视觉传达设计以符合人类文化需要,同时利用颜色元素引起并实现对欣赏者的视觉刺激,使赞助者以颜色因素为基础,从而更直观获得了设计师所希望传达的讯息,进而达到讯息传递的高效化与准确性。由于艺术领域的蓬勃发展,设计艺术家从更深层次地应用设计在视觉表达方面,从而形成了更富有思想性、情感性、艺术化的产品,使赞助者在达到愉快心境之时,带动了他们积极热情的形成,从而真正地起到了艺术的效果。

三、色彩理论在视觉表达上的运用

视觉传达设计的主要目的就是让人们尽快接收关键性的宣传讯息。而颜色在视觉传达设计中的运用能够让艺术作品的特征更快地表现出来,让社会大众尽快接收相关的宣传讯息。在颜色的使用方面,为满足观赏者的需求,设计者往往能够灵活运用相应的颜色,在吸引人的同时,也产生良好的视觉冲击效应,从而快速表达宣传讯息。由于视觉传达设计的作品造型、大小等千差万别。因此设计者往往能够把颜色加入具体的设计作品中,从而表达出设计者所要传达的效果,从而达到良好的传达目的。以广告设计为例,能够提升网络广告的传达效果,让欣赏者在第一时间接收网络广告,因此设计者往往能够产品设计出炫目的颜色。各个地域哺育了截然不同的人,并形成不同的文化。而颜色元素既是表现不同地域文化特征的主要标志之一,也是承载着同一个文明的独特符号。设计者们在进行视觉传达设计过程中深受本土文化的影响,会在颜色的使用上产生自己的独特性,并以此带动着各个区域文化的传播、交流。

（一）色彩在产品包装中运用

（1）增强包装的商业性。在产品的创作过程中,设计师可以利用独特的颜色元素符号引导用户,同时利用颜色的符号传递一种品牌价值,真正扩大用户,提高颜色设计的商业性。以中国的红为例,设计师可利用红色具有突出的色彩特征并且带有积极、大气等价值特征进行相应产品的设计创意。以王老吉的饮料包装为例,设计师可以红色为主,并配以简洁的黑色加以适当的点缀,这样可以在引发人们关注的同时,也赋予其更加深层次的文化含义(如积极向上等),这样可以在引发人们购买欲的同时突出产品的艺术特征和商业性,从而增加了经济效益。（2）增强时尚性。时尚兼具先锋性与动感性。根据时间的进展,当设计师在各个阶段,使用了不同的颜色,会产生不同的视觉效果。因此,设计者经常性地在流行元素中加入颜色,借以传递一定的文化讯息,从而取得一定的社会传播效应,提高经济效益。例如在时装的产品设计中,设计者就会重点利用一些颜色完成相关商品的设计,以便于吸引人们购买某种产品的潮流,从而提高相关产品的经济效益。由此可见,颜色设计在一定程度上也可以时尚界相关商品销售,从而取得良好的效果经济效益。

（二）色彩在陈列艺术中的运用

（1）色彩设计。在色调艺术的应用上,设计师必须把色调和所需要表现的陈列主体、渲染的环境等相结合。在一般的陈列产品设计流程中,设计师通常以一种色彩为主导色调,再配合其他色调,以产生一定的互动、平衡等效果,并给观众以不同的情感感受,并以此起到传达相应作品的作用。例如,很多设计师就喜用了橙色,给人以开朗、激情、热烈的视觉和心理的情感感受,这也是很多设计师青睐于在艺术类产品中使用橙色的理由。另外,现在橙色也已经是艺术类产品的主要颜色。应该补充的是,多数艺术家愿意选择红调为主色调,其理由就是红调能够显示出热烈、大气、自信之感,能够使作品更富有奔放的审美感受。（2）无彩色系设计。本人的无彩色系设计主要包括了黑白,灰度,黑白等。在具体的陈列与设计流程中,设计师通常会针对各种的艺术题材,选择各种的颜色,以表现各种的艺术表达形式。黑白通常会给人一个庄严肃穆、冷静、抑郁的精神情感,常给人一个恐怖。灰度则代表着安静睿智、沉稳与庄重。而黑白则代表着圣洁,但过多地运用黑白也会产生某种敬畏感。这三种无色调设计多用作摄影或者艺术类门框展示,以便使整个艺术品更具备高雅的特质。综上所述,在颜色使用中,设计者以具体的题材为基础,结合所设计产品的大小和相应的结构,设计各种形态的颜色,并强调主色调与副色的融合,凸显了色调的韵律感与平衡性,以便于在创造美术视觉效果的时候体现设计主题,最大限度地抓住观者的注意力,使整体作品更富有艺术性与魅力,从而发挥了颜色在产品设计使用中的实用价值。

（三）色彩在其他方面的应用

（1）色彩在标志设计中的应用。标志设计上富有科学性、时代感和识别性。在进行企业标识设计的过程中,设计师们一方面需注意与同类产品之间的差异,另一方面又需结合当代的审美特点,要确保其设计既有相应的超前性,同时还要与公司的经营理念做出一定的结合,并以此实现了推广公司品牌文化的目的。以日本马自达的企业logo为例,日本马自达企业在企业标志设计时做出了诸多的调整,由原始的深蓝色逐渐变成了各种颜色的蓝,最后确定为了略带紫色的深蓝色,而将最终的颜色也确定为公司的品牌符号。（2）色彩在广告中的应用。色彩在广告宣传中的运用是为了引起、调动消费者的积极性与信心,完成商品的购买。因此,在产品设计或广告活动中,设计师都必须借助颜色等富有冲击力的特征,传递具体的商品讯息。在具体的广告活动设计程序中,设计师又要兼顾具体的商品特性,既应根据颜色的本征特点,又要兼顾消费者的性别、群体及其他的心理特点,从而构造出各种特色的商品形式,即在锁定用户人群的同时,更有效的实现对相应商品的宣传推广,从而增加了商品的利润空间。

四、结语

视觉传达设计的需求在现代社会不可缺少的，基于设计色彩理论的融入是把设计者的情感依托在色彩上,并将其充分运用到设计中,让人产生心灵反映,从而达到情感享受。如何将色彩理论融入现代设计中，是研究颜色与人、自然环境之间的关联,是目前颜色心理学研究的一项重点课题。在进行视觉传达设计工作中，,需要设计师们时时刻刻地正确掌握颜色和人类心灵之间的关联,科学合理地使用不同的颜色,通过合理使用互补色或膨胀颜色,来表达艺术设计的理想与社会情感,从而突出设计作品的美学特色,并提供更优秀的视觉环境。