新媒体时代电视新闻采编策略创新

■ 山东省济南市章丘区融媒体中心：张景安

在时代发展的浪潮中，电视新闻采编需要对自身工作进行有效创新，在采编新闻的过程中，需要有效拓展新闻采编的渠道，获取更多具有差异化的新闻素材，对某一特定新闻事件进行深入挖掘，争取在电视新闻媒体播报中做到深入报道新闻事件，制作更加优质的电视新闻节目，拓展电视新闻的受众群体。

1.新媒体时代的新闻信息传播特征

1.1 内容丰富

新媒体技术经过几年的沉淀，已经逐渐趋于成熟。目前，诸多新媒体平台都有较多的日活用户。新媒体依靠网络化和数字化媒介的优势为新闻信息的接受者提供了种类繁多、浩如烟海的信息，内容涵盖政治、经济、文化、教育、生活等方方面面。这些海量信息通过数字化科技处理之后分门别类地存储在网络上，用户可以通过网络自愿、有选择性地阅读新闻信息，不仅可以了解最新的新闻资讯，还可以根据自身需要查阅以前的新闻信息及背景材料和相关报道等，让每一位新媒体平台的受众都得到信息接收上的满足，从而能够更好地服务于大众，满足大众对于新闻内容的获取需求。

1.2 传播时效性强

新媒体时代的信息载体有所变化，在技术的支持下，新闻传播的时效性也有较大幅度的提升。电视媒介传播新闻信息需要在特定的时间进行，受众需要坐在电视机前才能接受到新闻信息的传播，新闻的制作需要耗费较多的时间，并且对受众有传播时间和地点的限制。但是，在新媒体技术的支持下打破了这一限制，通过网络技术、移动通信技术等现代化技术，受众能够第一时间将新闻信息上传到新媒体平台，受众可以在主页或是通过关注、检索浏览到相应的新闻信息，大大提升了新闻的传播时效性。

1.3 交互性强

传统媒体都存在着与受众交互少的问题，在新媒体时代这一问题得到了良好改善。如今，新媒体平台基本上都有评论、私信等功能，受众在接受新闻传播的同时可以在新闻下方的评论区发表自身的看法，还可以对新闻制作提出意见和建议。除了可以与新闻的制作者、发布者进行沟通交流以外，受众还可以与其他接收新闻传播的受众进行交互，通过点赞、回复评论的方式与其他受众进行交流和互动，充分满足了新媒体时代受众的交互欲望，有效提高了受众的新闻传播体验感，拉近了受众与媒体之间的距离。

1.4 新闻载体多样化

时代的转变让新闻载体变得更加多样。从新闻行业诞生开始，传播新闻的主要载体就是报纸，后来随着广播的诞生，也让广播应用到了新闻的传播过程中，再往后，就发展出了电视、新媒体等多样化的新闻传播载体。报纸、广播、电视属于传统媒体，传统媒体所运用的传播载体都较为单一，基本上一种传播渠道只应用一种传播载体，但是新媒体的诞生让新闻载体变得更加丰富，新媒体可以应用多样化的新闻载体，比如，计算机、手机、iPad等都可以作为网络新闻传播的载体，这让受众了解新闻的渠道得到了有效拓展，不受时间和地点的约束，能够随时随地接受自身想要了解的新闻资讯，充分来了解社会的变化。

2.新媒体时代电视新闻采编工作创新的意义

2.1 满足大众的新闻传播需求

从互联网技术在大众生活中的应用开始，大众就对这种便捷性更强、实用性更强的新技术产生了热烈的追捧。传统新闻的传播方式过于古板，对大众的限制性较强，这也是电视新闻媒体受众流失的最主要原因。对新闻采编工作进行合理创新，应用新兴技术进行新闻制作，能够有效适应大众的传播需求。并且，新媒体平台中的新闻信息量远远大于电视新闻媒体所传播的新闻信息量，这也意味着受众所看到、接触到的新闻内容更多，电视新闻媒体只有不断对内容进行优化才能使广大人民群众的满意，留住当下存在的受众，吸引更多的受众。对采编工作进行创新能够有效拓展电视新闻的采编素材量，让新闻制作更加饱满，让电视新闻能够在众多网络新闻中脱颖而出。

2.2 提升电视新闻的质量

传统电视新闻多是通过声音和图像传达信息，在新闻编辑中通过人物描写和画面播放等方式，提升新闻内容的吸引力。然而由于信息传达的方式比较单一，极易导致审美疲劳。在新媒体模式下，可以通过多元化方式传播电视新闻信息，提升观众的视觉刺激感，使其更好地关注到电视新闻。这就要求电视新闻采编工作必须更深入挖掘细节，所选取的新闻资讯具有报道价值，能起到对社会舆论的正确引导作用。电视新闻不能简单通过新闻标题吸引受众，还要通过收集更多的新闻信息，认真分析、整理，对新闻内容进行充实。所以，新媒体时代下，电视新闻内容有着更高的质量要求。

2.3 提升电视新闻的制作效率

传统的新闻采编工作的形式直接导致了新闻制作效率的降低，工作环节较为复杂，工作开展需要耗费的时间较多，传播的新闻信息比较滞后，降低了新闻的时效性，也同样降低了新闻的传播价值。应用科技化手段开展新闻采编工作可以有效提升新闻采编的效率，高效捕捉新的新闻信息，让新闻制作所耗费的时间大幅缩短。

2.4 正确引导新闻舆论

新媒体的诞生虽然加快了新闻的传播效率、丰富了新闻的传播内容，但是，也存在着新闻把关不严格的现象。由于民众可以自发地在平台中发布新闻，平台对新闻的真实性难以把控，导致部分虚假新闻或是负面新闻舆论不断发酵，造成不良的社会影响。采编人员如果能够很好的应用新媒体技术开展新闻的采编，及时了解虚假新闻或负面新闻舆论，通过主流媒体的渠道澄清新闻并对新闻进行解读。这样的处理方式可以避免假新闻的持续发酵，对于受众来说，能够帮助其高效、合理筛选新闻，提高电视新闻媒体在受众心中的地位。

3.新媒体时代电视新闻采编工作创新策略

3.1 优化电视新闻选题

3.1.1 凸显电视新闻的政治属性

虽然电视新闻媒体和新媒体都属于新闻传播的载体，但是其二者的社会地位和社会责任却有所不同。电视新闻媒体具有一定的政治属性，《新闻联播》不仅是中国收视率最高的电视节目，也是中国媒体行业的政治标杆，代表着中国主流价值观的发展方向，国家的大政方针都是通过《新闻联播》进行首次传播的。地方台时政新闻是地方政府的喉舌，代表地方政府的意志、声音和主张，向广大群众传递党的方针、路线和国内外最新信息，同时也为广大百姓服务，为基层人民第一时间宣传党的政策方针，传递正能量。因此，在电视新闻传播的过程中，可以充分利用自身的新闻优势，发挥党和政府喉舌的责任和义务，对新闻进行正确的解读，提高民众的政治意识。

3.1.2 关注基层民众的生活

进入新媒体时代以来，电视新闻受众规模不断减小，加上人们思想观念已经发生了很大的转变，关注的焦点也不再仅限于国家大事，而转向关注社会生活与热点新闻。为了能够适应这种变化，就要求电视新闻采编能够尽可能地贴近民众生活。应基于百姓的角度思考民众问题，提升对民众生活的关注与重视，并学会如何在民众生活中快速捕捉到焦点事件或话题，结合民众所思所想，对新闻报道内容及方式进行相应的改善，以提升新闻采编的工作质量。要勇于发声，敢于直面民生热点、直击民生新闻痛点，借助深度新闻调查全方位进行新闻报道，并且针对舆论中的反对意见，客观、科学地进行分析与引导，不断地提高其新闻传播的权威性和社会公信力。

3.1.3 合理引导社会舆论

舆论的发展会给民众带来不小的影响，电视新闻媒体作为大众心中的主流媒体，在进行新闻采编的同时还需要充分考虑到新闻事件所产生的社会影响。新媒体时代的海量新闻信息中必然会存在着部分谣言或是影响社会和谐的言论，作为电视新闻采编人员，要积极了解社会状况，对不当言论进行及时制止，对谣言进行及时澄清。

3.2 深度挖掘新闻事件

3.2.1 对新闻进行深度了解

电视新闻采编人员应当具有创新意识，既能够吸收消化自媒体的报道，又能具有融媒体思维，把握党的新闻工作的独特方式方法。新闻策划应当充满生机，在保证新闻报道权威性的同时，能够融入当下受众的喜好，把新闻策划的重点放在提高新闻作品的深度上，做到对新闻事件的深度挖掘，不仅只进行某一事项的报道，而是要挖掘隐藏在背后的独特新闻价值，这样才能增强新闻作品的吸引力。

3.2.2 关注新闻的后续发展

新闻更新速度的加快也意味着新闻很容易被淡忘，不少新闻采编人员都只重视新闻的挖掘，忽视了旧闻的跟踪报道。在工作创新的过程中，应该让电视新闻采编人员采取合理的方式对新闻的后续状况进行持续关注，一旦出现新闻事件的反转或是再发展都可以进行及时的报道。这样不仅可以做到还原新闻事件的全貌，还能提高受众黏性、提高电视新闻的受众关注度。一般网络新闻都不会对新闻的后续事件进行过多关注，电视新闻开展后续报道，这就让后续报道成为了电视新闻的“独家”报道，有效提高电视新闻的受众量。

3.3 充分了解受众需求

电视新闻在创新发展过程中需要充分考虑受众的需求，让受众满意才能被称作是良心的改革。对于电视新闻媒体来说，满足受众需求才能得到受众的关注，减少受众流失的情况。电视新闻媒体可以通过问卷调查、线下采访等方式对受众的新闻需求进行了解，参考受众意见进行工作的创新。除此之外，还可以应用网络平台开启线上的问卷调查，了解受众喜欢的新闻类型、报道形式和主持人的言语风格等，线上调查的覆盖面更广，具有更强的参考性，让采编人员能够更快找准采集新闻的方向，提高新闻采编人员的工作效率和工作质量。

3.4 合理应用现代化技术

3.4.1 应用新媒体平台了解实时消息

通过应用新媒体平台来拓展电视新闻的采编渠道。新媒体平台中有非常丰富的新闻信息，并且大部分新媒体平台都有相应的热度榜单，电视新闻采编人员可以通过了解热度榜单来了解当下受众所关注的热点事件，根据自身的专业素养来判断新闻的传播价值。即使是通过其他渠道了解到的新闻事件也可以在新媒体平台中进行检索，了解是否存在有价值的现场素材。

3.4.2 开展线上采访

传统的新闻采访都需要采编人员带着摄像机、三脚架、补光灯等设备去到被采访人所在的地方，所耗费的时间较长，并且需要携带的设备较多。融媒体时代，采编人员可以直接通过信息技术联系到新闻的相关人员或是相关的专家，通过线上视频的形式开展采访，既能够达到面对面采访的效果，还大大节省了新闻采集的时间。当遇到部分不可抗力因素无法完成线下采访的时候，这种采访形式的应用还不会影响新闻制作的效率。

3.5 建设高质量的采编队伍

电视新闻采编人员的专业性直接影响到工作创新的效率和有效性，只有采编人员具有较高的专业素养时，才能够在完成基础工作的情况下找寻工作创新的方向和方法，实现工作的有效创新。因此，电视台应该建设更加高质量的采编队伍，对采编人员进行严格要求，提高其创新意识和创新能力。

首先，电视台应该提高对新闻采编人员的招聘要求，传统的新闻采编人员招聘所考察的都是应聘者的学历、专业以及理论知识的掌握情况。在媒体融合的背景下，电视新闻采编人员还应该了解新媒体及其他媒体的运营形式，利用多种媒体的传播优势，将新媒体、新技术与电视新闻采编工作进行有机结合，达到创新采编工作的目的。

其次，建立绩效考核制度，给予具有工作创新、采编到有价值新闻内容的采编人员一定的绩效奖金，用奖金的形式来激励采编人员的工作积极性，让其在工作之余能够自主进行专业学习与探索，不断提高自身的专业水平，自主找寻工作创新的突破口，建设良性竞争模式，有效推动电视台高质量采编队伍的建设。

4.总结

随着我国科学技术的发展，新媒体技术逐渐完善，在人民生活和工作中的应用也逐渐深入，新媒体平台的发展让电视新闻媒体感受到了前所未有的危机感。在新媒体平台发展的过程中，受众的传播喜好也发生了较大的转变，现如今受众都倾向于应用新媒体平台接受新闻传播，电视新闻媒体也应该进行有效创新来应对这一市场状况。对电视新闻采编工作进行有效创新，提高电视新闻媒体在媒体行业中的竞争力，对新闻进行更加全面的报道，提高受众的传播体验感，实现受众群体的拓展，为电视新闻媒体的可持续发展奠定良好的基础。