新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播

■ 河池市广播电视台：施颖

新媒体的出现满足了人们对新闻信息的个性化需求，尤其是短视频的出现，积累了大量用户群体，发展前景广阔。但与此同时，传统媒体在发展中受到很大冲击，市场空间逐渐减小。在新媒体环境下，传统媒体行业要想实现长久发展目标，应该加大转型力度，深入探索电视节目短视频化的媒介融合传播路径，拓宽电视节目发展空间。

1.新媒体环境下短视频传播特点

1.1 传播内容信息量大且实时共享

基于新媒体环境下，短视频在传播过程中，用户可以借助互联网，通过搜索关键词等方式获得自身所需要的信息。用户在利用互联网对信息搜索时，互联网数据库中所存储的视频内容全部可以被搜索和获取到，与传统媒体视频相比，短视频在传播方面占绝对优势。传统媒体在视频传播过程中，往往是24小时限行播出，但新媒体短视频传播的信息能实时获取，能让用户的信息传播和共享需求得到满足，也可以让视频传播的范围和内容得以拓宽。

1.2 传播内容信息即时交互

短视频在新媒体环境下传播，需要借助互联网，同时视频内容能实现双向传播，无论是传播媒介还是受众都可以随时随地对信息或者视频进行传播。在短视频传播过程中，受众的地位会发生很大改变，从以往被动接受逐渐转变为信息的传播者及参与者，保证广大用户在浏览视频传播内容及所包含的信息时，通过移动终端或者软件工具便能完成视频内容的制作和传播，主动融入到视频传播中，推动了视频传播发展形式的创新。

1.3 传播内容个性化且社群化

在互联网的支持下，信息在传播过程中，内容和方式发生很大改变，不仅高效快捷，其中包含的信息量也越来越多。与传统媒体传播方式不同，新媒体视频传播内容能与媒体市场需求吻合，符合大众的需求和特点。合理对受众群体进行划分，以此有针对性地制作和传播短视频，保证受众能依照自身的特点和需求，有侧重点地对视频内容加以观看，实现了传播的个性化发展目标，有利于视频传播的良好发展。同时在新媒体环境下，视频在传播过程中还具有较为明显的社群化特点。

1.4 传播内容多样性丰富

短视频在传播过程中，主要是将移动互联网作为工具，其是当前一种较为新兴的视频传播手段。在视频传播过程中，用户除了可以自主参与到短视频的传播制作中，视频传播内容及形式也变得更为多样。和传统的电视媒体视频传播方式相比，新媒体环境下的短视频传播的形式多元化特点显著，能够支持多种信息内容的交流，也可以实现信息的组合传播，具有较强的竞争力，满足了新媒体传播环境下人们对信息传播及获取的要求。

2.新媒体环境下电视节目短视频化的主要传播路径

2.1 影视综艺类节目短视频化传播路径

依托于新媒体环境下，电视节目短视频化传播方式和路径发生很大改变，所以电视节目在制作期间，应该加强对短视频化传播的重视。

（1）综艺类电视节目。针对电视综艺类节目，社会大众的关注度通常比较高，由于很多综艺节目在播放时大多有比较固定的受众群体，所以节目在制作方面，内容和流程上都会结合观众的需求而定，以此达到提高节目收视率的目的。在节目传播期间，节目组会根据节目的内容，刻意营造噱头，提前宣传和预热节目，保证可以有更多观众观看节目。诸如将节目中比较精彩的部分截取下来，利用短视频的方式播放，也可以将节目中比较有争议的片段播放出来，引爆节目的话题，提高节目的影响力。比如：东方卫视制作的《极限挑战》综艺节目，在节目播放前会播放整期节目的精彩片段，时间在三分钟左右，同时也会制作一些标题博得观众的眼球，诸如：“颜王回归”、“心疼贾乃亮”等，以此达到提高节目曝光度的效果，让更多观众能主动收看节目。

（2）影视剧节目。现阶段，影视剧在播放期间，也可以利用短视频的方式对电视剧进行宣传。在电视节目播放前，运用短视频播放节目的宣传片和预告片，在电视播出时播放拍摄期间的各类花絮等，激发观众观看电视节目的欲望。比如：《三生三世十里桃花》电视在播放过程中，将主题曲《凉凉》《三生三世》的MV利用短视频的方式播放，同时也推出了各类“剧透版”的预告，话题度和点击率较高，引起了大量观众热情，也增强了《三生三世十里桃花》电视剧的曝光度，观众喜爱程度颇高，甚至一度成为年度最受欢迎的电视剧。

2.2 电视新闻类节目短视频化传播路径

在电视新闻节目传播过程中，同样可以利用短视频的方式，扩大节目的影响力。短视频的优势有很多，高效、快捷并且有很高热度，可以满足当代人碎片化接收信息的要求。在新闻节目类型划分上，可以根据事件的类型及内容等进行区分，将新闻节目制作成短视频传播，能在短时间内被受众接收，打破了传统电视新闻节目在时间方面的局限，有利于新闻播放量的提高。现阶段，很多优质的新闻节目，包括《央视新闻》《新闻30分》等都开通了官方新媒体，通过将新闻节目制作成短视频的方式传播，增强新闻舆论引导力，也能让观众通过新闻形成正确的价值观。我国电视新闻类节目在传播过程中，大多会将重心放在民生、政治等方面，尤其是民生新闻，由于这类新闻与人民群众的日常生活紧密相连，所以对新闻的关注度较高，很容易形成话题。由此可见，短视频在新闻传播上有很大优势，对提升节目影响力有很大的促进作用。

3.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播对策

3.1 强化对电视节目的改革和创新

若想保证电视节目能与短视频有效融合，更好地适应新媒体环境，应该加强对电视节目的改革和创新，主动应用先进的技术手段，加强与观众的互动，在确保节目质量的基础上，尽可能缩短视频的时间。在电视节目中，可以采取直播的方式展现社会热点问题，以此促进节目传播影响力的提高。还可以利用多元化的方式，包括创新节目背景、视频剪辑等，增加节目效果。通过利用短视频的运作模式，将主持人的才能充分展现在观众视野中，让电视节目特色能与短视频的优势高效融合，真正实现电视节目创新融合的目的。比如：在电视节目《诗中国》的制作和传播期间，安徽广播电视台推出戴建业为《诗中国》网络推荐官，打造《诗中国》短视频IP，同时通过与百度建立合作关系，打造“国剧最好看”IP，力求能在短时间内打造国剧类的头部账号。电视台在发展过程中，还通过国剧盛典、男生女生向前冲等项目合作，与百度、快手、抖音等新媒体平台达成深度合作，强化了对各类资源的整合，也让电视台的版权利益达到最优。在电视节目的深入改革和创新下，再加上对先进视频技术、网络技术等的利用，安徽广播电视台的整体竞争力明显提高。

3.2 强化对先进技术手段的利用

利用先进技术手段制作电视节目，可以为短视频化媒介融合传播提供新的路径，在新媒体环境的影响下，电视节目视频在制作过程中，需要全面拓展和创新，强化对先进技术的利用。结合当前的电视节目传播形式来看，各个节目所呈现出来的效果良好，并且通过利用智能化技术手段，可以让电视节目展现出独有的特色。比如：广西卫视电视晚会类节目《歌海元宵》，晚会的主题为“共圆梦想”。在节目播放期间，利用短视频传播广西文艺工作者为魅力广西呕心创作的成果，节目以《八桂儿女心相连》开场。在节目制作过程中，利用多媒体融合技术方式，诸如合成软件、人机交互穿插使用等，为观众展现了新媒体时代下的电视节目特色。在节目中，运用短视频录制的方式，将视频传播到社交平台，让节目的影响力得以拓宽，真正实现电视节目全面覆盖的目标。

3.3 强化对素质优良电视节目人才的培养

新媒体时代的到来对电视节目人才提出了更高要求，综合技能、专业水平都要全力提高。因此为提升传统电视节目的核心竞争力，不仅要强化对先进技术和理念的融入，也要加强对专业人才的培养。在媒介融合传播过程中，若没有专业的人员作为支撑，就不能快速掌握先进技术方法，必然会被新媒体所淘汰。为更好适应媒介融合传播发展步伐，应该采取多种方式对人才加以培养，除了要保证从业人员能力高且心理素质强之外，还要具备电视节目短视频化的媒介融合传播理念，主动向时代发展靠拢，将理论与实践融合。依照当前媒介融合电视节目短视频发展现状来看，智能网络技术在电视节目中的应用越来越广泛，所以相关人员需要强化对先进技术的学习和应用，能在节目制作时主动且灵活地将先进手段融入其中。电视台可以组织人员参与技能培训，内容包括网络视频上传、网络资源共享等，保证从业人员的专业技能和水平能够不断增强。

4.结束语

依托于新媒体环境下，传统电视节目应该积极做出改变，凭借自身权威性的资源优势，主动与新媒体融合，建立科学且全新的全媒体战略发展布局，合理制定电视节目短视频化的媒介融合对策，保证传统电视节目内容传播和制作形式能得到全面创新，增强电视节目影响力，实现传统电视媒体传播水平和质量整体提高的目标，让媒体行业朝着更好地方向迈进。