短视频在当下新闻传播中的发展

2023-04-05广西广播电视台王达

卫星电视与宽带多媒体 2023年3期

■ 广西广播电视台：王达

移动网络的出现促进了人类的第四次工业革命，也使得媒介载体迅速发展，不论是其内容还是形式均有较大改变。随着新媒体发展的不断深入，以及互联网媒体的日趋成熟完善，短视频新闻得到了快速发展，尤其是近年来抖音、快手等平台成为短视频新闻的主流平台。当前，随着网络技术的发展，短视频呈现出许多前所未有的优势，如短视频不受时间、空间等限制，且内容可丰富多样，下面将对短视频在当下新闻传播中的优势进行分析。

1.短视频在当下新闻传播中的优势

1.1 获取信息迅速、便捷

当前，短视频新闻快速传播的特点越来越明显。短视频新闻的制作群体已经不再局限于记者、编辑等一线人员，普通网民也能通过短视频来进行资讯的传播。现在短视频平台的视频新闻几乎都采用手机拍摄、上传和观看。这种方式使新闻报道更加快捷、高效，也使得新闻传播方式更加多元化，受到很多用户的欢迎。传统的新闻报道都是使用文字、图片、视频、音频和直播来报道新闻，但随着短视频的迅猛发展，传统新闻报道也逐渐进入到了短视频领域，并且短视频简短、快速等特点，也迎合了受众碎片化获取信息的新趋势，这种资讯的表达方式极大地降低了用户获取信息的时间成本。

1.2 传播力强

由于短视频的火爆，将新闻与短视频结合更容易获得高效的传播效果。如2017年12月12日《人民日报》刊发了一篇题为《我要入党》微博爆款短视频，播放量达到140万次。2018年3月4日新华社客户端刊发了题为《“90后”女孩被“00后”女友用花束绑头》短视频，播放量达100万次。2018年5月19日人民日报客户端发布短视频《小视频记录中国人民幸福生活》，播放量达到86万次，点击率高达99万次。2018年8月1日中央广播电视总台央视新闻频道“新闻中国”栏目播发了《两岁男孩被困江中》一文，在头条转发量达22万次。内容真实、传播力强、受众认同度高是短视频新闻能持久发展下去、形成影响力的基本前提。

1.3 传播渠道和内容多样

如今网络上有不少基于微信公众号、微博、抖音等平台传播的短视频新闻。短视频新闻正成为新闻传播的重要形式。首先传播渠道多样化，当前较为热门的有腾讯微信旗下的微视平台，字节跳动旗下的抖音平台、今日头条、西瓜视频，杭州幻电旗下的哔哩哔哩视频，北京快手科技的快手短视频平台。其次传播内容的形式非常灵活，制作者、编辑可选择视频+文案的形式、图像+文案的形式、文案+BGM的形式等。

在新媒体时代，新闻报道被赋予了更多的新内涵新形式，随着短视频新闻的兴起，其传播内容也由原来更注重新闻性转为更注重兼顾趣味性、互动性等特点。受众的“点赞”“转发”等行为方式可以进一步增加短视频新闻在平台中的曝光率和影响力。在新媒体时代下，短视频新闻已经成为一种趋势，也为提高新闻报道的传播力和影响力起到了重要作用。

1.4 新闻制作效率高

与传统媒体相比，短视频新闻不仅传播速度快、传播范围广，而且新闻制作效率更高。首先，常规短视频新闻的制作往往比传统视频新闻的制作要耗费更少的时间成本，信息的生成、发布耗时缩短。其次，短视频新闻的生产制作成本通常也比常规电视新闻要低。另外，短视频新闻的内容、传播渠道相对来说较为丰富，对受众的覆盖范围更广。而传统媒体与之相比，内容制作周期长，对受众吸引力有限，传播效率低。因此，短视频在新闻传播中传播效率高，获得新闻素材后加工制作效率也更高。

1.5 视频内容更易被传播，可看性强

记者编辑在制作新闻短视频时，可以通过自己的经验进行视频剪辑制作。因为是视频而非文字，能够将短视频的形式发挥得淋漓尽致。正因为如此，短视频更易被用户接受与传播，这种方式更利于传播者与受众之间展开互动与交流，有利于调动受众二次传播的积极性。在传播中，视频又是最能“制造”出“话题”的媒介。可以说，跟热点新闻相关的话题，一个爆款短视频往往能在短时间内引发广大网友的关注与讨论——“好看”就是它的特点之一。

2.短视频在当下新闻传播中的发展策略

基于上述可知，短视频在新闻传播中有着极为显著的优势，本文便结合“新闻姐”与“小强快评”抖音账号为例，从定位、语言两个角度说明短视频在当下新闻传播中的发展策略。

2.1 案例简介

“新闻姐”抖音账号，其首条视频投放时间为2020年5月1日，截至2022年10月18日，共计投放1044条作品，目前每日视频投放数量在2～3条。该抖音账号目前粉丝量为2008.3万（2022年10月14日突破2000万），获赞数量4.5亿，目前仍然处于粉丝增长期，拥有1个粉丝群聊。

此外，该抖音账号的直播时间不固定，截至2022年10月22日共计直播场次为158，平均时长在90分钟左右。该账号视频主要内容为对社会时事热点的评价，其封面题目极具吸引力，文案为黄底黑字，对比度较强。近期多数视频点赞量均突破十万，评论量从3000至60000各不相同，由此可见，该账号目前在抖音平台中具有一定影响力。其风格亲民，广受人民群众喜爱。

“小强快评”抖音账号，其首条视频投放时间为2020年5月21日，截至2022年10月18日，共计投放10433条作品，目前每日视频投放数量在2～3条。该抖音账号目前粉丝量为746.4万，获赞数量1.4亿，目前仍然处于粉丝增长期，拥有2个粉丝群聊。其主要内容为对国内、国际的重大热点新闻进行点评。其封面题目极具吸引力，文案字体颜色为黄白搭配。较为温和，且无背景色。近期多数视频点赞量在2～3万不等，评论数量从几百至几千不等。

新媒体时代，融合发展是大势所趋，新闻传播应当加强对信息革命成果的运用，推动自身纵深发展，对社会公众舆论起到良好的引导作用。“新闻姐”“小强快评”两个抖音账号目前粉丝量合计2754.7万，在抖音短视频平台中具有一定代表性，因此选取这两个账号进行分析研究。结合上述两个抖音账号的具体情况，本文从定位、语言两个角度，对短视频新闻的发展策略进行研究，具体如下。

2.2 定位策略

2.2.1 选题多样

“新闻姐”与“小强快评”抖音账号的侧重方向为国内社会热点内容，根据账号所发布作品的内容，可分为十五类。分别是战疫情、国际事务、外事、中美关系、国内时政、财经热点、港澳台时事热点、民生、民俗、科技、司法活动、体坛、环保、教育、其他。虽然两个账号的侧重点存在差异，但从总体内容类别来看，其内容种类极为丰富，不但关注国内、国外的大事，对于社会民生的小事也较为关注。国际国内大事方面，从中美关系、国际事务、领导人讲话等，在面对许多热点、敏感问题时，该两个账号及时积极回应。“新闻姐”抖音账号则是更为侧重社会民生，比如2022年10月18日投放的“让人羡慕的小学午餐背后是教育者的良心和责任”此视频的内容非常细致地剖析了丰盛午餐背后所蕴藏的深层次内涵，并由一顿丰盛午餐引出了教育者的良心和责任，视频内容非常民生、很“接地气”，有利于短视频新闻的传播。

在当前同质化信息逐渐泛滥的短视频平台中，对不同新闻的不同视角解读是短视频新闻“破圈”的关键点。本文所分析的两个抖音账号对于不同新闻均有着自身独特的见解。对于相同的新闻事件而言，新闻事实是相同的，但解读视角却可以不同。而不同的解读则会对公众舆论产生不同的影响。基于上述分析，可发现，两个抖音账号的选题多样，见解独特，话题制造频率较高，所以其才能够在短时间内获得如此数量的粉丝。

2.2.2 更新迅速

本文所分析的两个抖音账号更新频率均为每日投放2～3条，属于投放视频频率较高的账号。且更新时间与投放视频数量稳定、持续，此举可有效增加受众黏度。且基于抖音千人千面的智能算法，可在用户打开软件的第一时间向受众推送其喜欢的内容，若用户在此类新闻视频中的停留时间较长，则下次账号被推送的概率将显著提升。

此外，由于短视频新闻类账号的垂直度较差，用户差异极大，若不进行矩阵投放便难以覆盖更多受众。从结果来看，两个抖音账号的高频率更新使得两者在短时间内便可制造多个话题，使其账号热度始终维持在较高水平，这便是其短时间内粉丝量迅速增长的根本原因。两者通过高频率推送来维持议题的热度，积极动员粉丝参与到讨论中，通过分享、转发等裂变式传播，将话题更多地推送至受众智能终端中。再加上持续、稳定的视频投放，与用户自发的个性分发，在抖音短视频平台中形成了传播矩阵，极大程度拓宽了传播空间，使其粉丝量迅速增长。

2.2.3 积极互动

本文所研究的两个抖音账号不但会向受众呈现新闻事实，还通过极具个人特色的评论与解读向用户传递了正确的价值观，潜移默化地影响用户思想、情感、行为，帮助其构建正确的世界观。此外，“新闻姐”抖音账号会不定时开启直播与用户进行互动，并在粉丝群中与受众进行沟通。

“小强快评”抖音账号则是有两个不同的粉丝群，经常在粉丝群内向粉丝推送时事新闻热点并讨论，虽然两者的互动形式存在些许差异，但共同点便是积极与受众进行互动。传统媒体与受众互动较为被动，难以与主持人、记者等采编人员进行及时、有效地沟通，而短视频平台却给予用户更多直接参与互动的机会，用户可利用评论区与博主、主持人、账号负责人、其他用户等进行沟通讨论，这样便增加了新闻、时事、热点话题的发酵程度，进一步提高了抖音账号的曝光率。因此，积极互动也是其定位策略中的关键点。

2.3 语言策略

新闻有软硬之分，硬新闻与人民群众的切身利益密切相关，为其日常生活、工作提供决策依据。软新闻的人情味较浓，主要目的是开拓受众的眼界，增长其知识、陶冶其情操。从上述特点可看出，“新闻姐”“小强快评”两个抖音账号均更侧重于软新闻。

从其视频内容可发现，两位出镜者的语言风格较为生动活泼，语言修辞非常口语化，便于受众对视频内容更轻松地理解。传统媒体新闻的语言风格较为正式、规范，而抖音短视频平台中的新闻则是更为口语化、年轻化，这便是短视频新闻的显著特点。此外，两位出镜者在语言表达方面加入了更多的网络语言，使短视频新闻更具“网感”。纵观两个账号的视频内容，可发现其网络用语的使用频率较高，比如“get”“加戏”“康康”等词汇。这样的语言风格不但更接地气，也更通俗易懂，受众观看短视频时更容易接受媒体所表达的观点，因此有利于提升传播效果。

2.4 内容主题

纵观“小强快评”与“新闻姐”抖音账号的内容发现，两位博主更善于在短视频内容中增加感动、自豪、喜悦等个体情感。比如与消防战士等相关的报道，展示了消防战士不畏牺牲、不惧危险的伟大精神，为其塑造了国民守护者的形象，同时通过年轻化的语言号召广大网民对其致以崇高敬意，如此便激发了网民爱国爱军的情感。由此看出，两位博主在短视频内容中非常注重寻找情感共鸣，这种与受众的“共情”，也成为两个账号获得成功的重要原因之一。