新媒体与新闻传播机制创新研究

■ 宣城日报社：汪辉

人工智能、互联网、虚拟现实、物联网等从5G时代到更深入的应用，以网络传播为中心，在各种科技的帮助下，使新型媒介传播技术开启了新的发展局面。目前，新传媒业界需要认真分析新媒体舆论需要，并积极推动新媒介和传统媒体的融合，从而形成更符合社会大众浏览心理的信息传播方式，以提高新兴媒介的作业效益。

1.新媒体相关概念

从本质上讲，新媒体是以电子信息技术为基础的媒体，其特点是及时传播信息、内容多样化和互动性强。在新媒体时代的背景下，人们不仅通过传统纸张获取信息，而且还可以通过互联网等自发访问信息门户或相关网站，有效解决了信息传播滞后、单一渠道等问题。作为二十世纪初最伟大的科技发明，计算机网络是信息技术、计算机科学、通讯技术、互联网技术的有机组合，其应用范围日新月异，且持续迭代。尤其是伴随近年来移动互联网、大数据分析、人工智能技术的发展，计算机网络正引领着人们社会经历了一场让每一个人都能体会到的信息技术革命。而此次计算机网络革命，不但带动了世界生产力自工业革命后的又一个历史性跨越，而且将不断重构生产力，从而使人类社会真正步入了信息技术社会的新发展时期。其次是最深远的社会影响。在应用与发展的过程中，网络技术不但已日益广泛地渗透到政界、国民经济、社交、军队、国际关系等人类社会活动的方方面面，并且已日益形成了各个产业中重要的技术变革动力，从而产生了包括网络政界、互联网经济、网络社交、互联网军工等社会各个产业的全新表现形式。“互联网+”战略就是中国主动地把网络的技术创新成果，深入渗透到人们经济社会可持续发展的各领域当中，推动产业技术提升、促进人们经济社会发展的国家策略。可见，网络技术已作为当今社会的基本结构，重塑着人们的整个经济社会生活，并促进着全球化发展的历史进程。

互联网技术、通信技术和信息技术是促进新媒体发展的主要手段。目前，新媒体的传播已经经历了三个主要发展时期：第一时期由腾讯、SOHU、Netease等主要门户网站为代表，第二时期转变为由微博和博客为主导，第三时期以视频传播和现代计算机技术支持的实时资讯发展为代表。至此，所有公开的信息资讯都可以在网络平台上以电子方式进行传输。与传统媒体不同的新媒体导致出现了公众搜索信息的新方法，与此同时，新媒体用户创造的内容已经成为公众娱乐的主流。随着移动互联网技术的快速发展，由大数据、云计算等新信息技术构建的网络平台应运而生。人们可以根据应用程序的要求捕获不同的内容并发布用户信息内容。

2.新媒体时代新闻传播的特点

2.1 时效性

过去，报纸和其他纸质材料是传统媒介的大头，但不可避免地会有印刷和运输等临时成本，然而广播电视相关的信息传播媒介占比较小。因此，当人们获得信息时，该事件可能早已发生，已经不再具有时效性，新闻的价值也会降低。新媒体的特点之一是信息传播的速度有了极大的提升。人们可以通过网络获取实时信息，实时掌握各个领域的动态。这不仅保证了信息的有效传播，也满足了公众对新闻实效性的期望，体现了科学技术的发展对人性的关注。

2.2 多样化

多样性一方面是指媒体报道形式的多样性，另一方面是指媒体平台的多样性。传统媒介里，资讯的传播以显示文本、静态图像、语音和其他信息为主。一般来说，不同的形式不能有效地组合在一起。在新媒体时代，新闻可以以文字和图片，以及视频、音频和动图等形式进行实时传输等。新闻发布者在不同的平台上发布不同的新闻，用户可以从中进行自由选择。由于新闻传播形式的丰富，观众对新闻的热情也随之大大提高。

2.3 互动性

在过去，大多数观众被动地接收信息，没有机会参与到新闻制造与传播的过程中。这在一定程度上会降低用户接收新闻的积极性，不利于新闻传播业的发展。这里的互动性意味着媒体不再只是单方面地向公众传递信息，公众也可以表达自己对信息的看法。现如今网络传播更具普及性，更多的民众都可以借助互联网来掌握新闻资讯。人们在了解过资讯以后，本身就变成一个传播者。所以，资讯不只是传媒机构能够传递，每个民众也可以发挥相应的传递功能。而相比较而言，第二种传播方式中，群众的参与性会更高，也会比较重视新闻资讯，这样有利于资讯传递。当出现某些重大事件时，也可能会通过新媒介来掌握资讯。随着新兴媒介的快速传播，年纪小的人也会较快接触媒体事物，继而再成为传播者，进而向年纪大的人进行传播，这也不失为一个维护家庭关系的好办法。

2.4 强吸引

现在的人们已经逐渐离不开手机、电脑等电子设备，于是这也变成了他们的主要资讯收集途径，而这种电子设备也成为了信息媒介的主要载体。假如人们把电子设备和人脑加以比较，就可以看出，电子设备可以储存更多的资讯信息，人们对于传统媒体所无法描述的资讯信息也十分了解，而且人们还能够找到资讯传递的规则，并按照规则加以排列，提高了人类阅读的便利性。而长此以往，人类才会逐渐产生了对新媒介的浓厚兴趣，并得到了进一步掌握资讯的机遇。新媒介不但能够传递资讯，而且还能够传递大量知识，从而形成了阅读的有效平台。新媒介的诞生，使每个人都可以了解到各个领域的资讯，并记录下来，传递出去，拓宽了人的知识面，进而提升其自身的创新能力。

3.媒体的创新策略

在分析新时代社会舆论导向的同时，还必须提高传统媒体技术和新兴媒介的融合程度，在将新兴媒介技术融入人工智能、大数据分析等现代信息技术的前提下，深入分析新媒体舆情，迅速地找出工作重点，构建新媒体传播体系，为新闻舆情的健康发展保驾护航。

3.1 利用互联网思维

习近平总书记在2018年全省宣传思想工作大会上的主要演讲，深入分析了网络舆情管理工作所面对的新趋势新任务，并重申应当科学合理把握网络发展规律，全面提升用网治网的管理水平，让网络这种大变量成为社会事业发展的最大增量。这也为搞好网络空间的宣传思想教育管理工作、保障网上意识形态安全提供了新需求，也提供了新方向。所以，必须认识网络的变化，在互联网技术、通讯网络、计算机系统等信息技术的共同交织下建立网络，在互联网的建设中提高各种信息技术的应用水平，同时随着消费者市场的成长不断更新迭代。由于近些年科技的高速发展，网络技术也在人工智能、大数据分析、移动网络等的推动下提高了发展速率，让社会大众能够在日常生活工作中体验到信息技术革命所带来的巨大变化。在新信息技术革命下，人们正在经受着生产关系的重构，而在当下人们又开始走向了网络信息时代。在网络的影响下大众的生活方式发生改变，而网络也不仅仅只是应用于某一个领域，而是融合了国际关系、军事、社会经济以及政治许多领域。网络经济在当下已经延伸至人类社会的各个方面，同时也成为了各个领域经济蓬勃发展的主要驱动力，从而产生了互联网金融、网络政治、互联网军事等新格局，各应用领域也都接入了网络并取得新的科技成就，从而促进了国家经济，并推动了产业升级。网络正逐渐成为经济与社会发展的重要基础设施，并同时影响社会大众的生活方式，也可将之视为人类社会发展的又一座里程碑，进而带动经济全球化发展。从社会表达的层面分析，由于网络彻底改变了人类的生存方式，使得人人都能够成为资讯的接收者，人人都能够成为消息的转发者，同时人们还能够通过网络发布自己的观点，变成资讯的生产者，从而形成了和传统社会媒体完全不同的信息传播网络，导致了大量资讯在网络平台上疯狂流动，构成了开放性的言论交流阵地。在网络的引领下中国社会快速转型与发展，在全球化经济社会转型升级加速的大背景下，也将进一步加深中国社会转型，在社会分层、经济社会发展矛盾突出、利益分化、新技术赋权的共同影响下，人们可能借助网络平台把自身的情感、所见所闻等通过照片、录像、文本等多种形式表达，从而构成了复杂的舆论氛围。

3.2 以人为本完善新媒体的数据功能

新媒体技术由于可以访问内容丰富的全球数据库使得新闻传播不再单一。因此，持续改进这些新媒体的运作，以扩大信息内容对于提高受众体验度的重要意义。随着物质生活水平的提高，人们越来越倾向于寻求精神世界的丰富。因此，在发展过程中，社会各阶层都必须重视以人为本的理念。对于新媒体时代的信息传播行业而言，行业发展趋势是逐步实现以受众为中心的信息传播，这也为信息传播的创新发展提供了空间。尽管新媒体技术极大地丰富了消息的类型和内容，缩短了资讯的访问时间，但它也承担着用户信息过载。用户面临着大量信息使得其很难快速找到有效信息，这反过来又增加了获取信息的时间弊端，这与新媒体技术的初衷相反。

3.3 加大人才培养力度

从人员的角度来说，新媒时代下的新闻传播无疑对从业人员的专业素质提出了更高的要求，因此，行业应加大对人才的培养及管理力度。一方面，通过定期培训，使从业人员充分熟悉并掌握新媒体的运作方式，进而熟练地将新媒体技术运用于新闻传播中；另一方面，媒体单位应给予工作人员充分的创新空间，如通过提供资金支持等途径增强员工的创新热情，推动新闻传播业的进一步发展。

4.力求新闻传播舆论监督与引导的统一

注重舆情导向，是党和国家新闻宣传部门的传统，也总结出不少可贵的经验。党的十八大期间，习近平总书记针对新媒体与舆情管理工作，作出了很多重要讲话，并提出了很多新观念、新论断。对于发展新型媒介与宣传，推进媒体深度融合，不断创新舆论导向工作体制，要以习近平总书记关于中国特色社会主义思想学说为指引，在总结新闻宣传、舆论导向工作成功经验的基础上强化理念创新，全面革新舆论引导观。所谓"舆论引导观"，即舆论导向的认识论和方法论，即要将对社会主义舆论导向的科学认识、方法途径、方式手段、经验教训的研究提高到从认识论和方法论的高度进行研究，逐步建立具有科学高度而又切合实际的社会主义思想观念体系，使舆论指导工作走向更为全面、深入的社会主义科学自觉，进而提高舆论导向管理水平，打开社会主义舆论导向新局面。譬如，"舆论对冲"的行为到底是合理疏导了舆情，还是激化了舆情的分歧，便是一个有待探讨的课题。

5.结语

新媒体在促进信息传播方面发挥着重要作用。新媒体已经成为人们生活的一个组成部分，通过提高信息传播的及时性和稳定性，引起人们更多的关注并积极参与互动。在新的媒体时代，更重要的是，高质量的信息内容，由于高质量内容可以激发人们对它的信任和兴趣。所以在不断使用新媒体的过程中，也能感受到新媒体的便捷。新媒体的传播速度及范围越来越快和广泛，这对新媒体和新闻传播来说是互利互促的。