融媒体背景下传统新闻媒体的发展之路

2023-04-05宁夏回族自治区中卫市新闻传媒中心孙迎春

卫星电视与宽带多媒体 2023年3期

■ 宁夏回族自治区中卫市新闻传媒中心：孙迎春

1.融媒体时代的基本特征

现如今全社会正处于技术快速发展以及变革的重要时期，媒体行业也正式进入了融媒体时代。融媒体时代是电视、报纸和广播等传统媒体与互联网新型媒体相互融合、取长补短、共促发展的局面，是实现共享新闻资源、融合新闻内容、互通新闻信息的重要表现。而在融媒体发展环境下传统新闻媒体应当要顺应时代发展潮流，迎合时代发展要求，实现媒体深度融合，媒体融合的趋势越来越快，融媒体的特征也就越来越突出。

1.1 搭建主流意识形态传播平台

在传统媒体时代下电视台、广播、报纸媒体牢牢占据主流意识形态的传播主阵地，但是随着各种新型媒体的出现，媒体融合时代下各种各样的信息不仅会借助传统媒体进行发布，同时也会在各种新型媒体上进行传播，从而逐渐搭建起了主流意识形态的传播新格局。例如“两微一端”已经成为越来越多政府部门传播信息的重要选择，而且政府中的很多部门都已经在微信、微博上开通了官方账号，也会把抖音等短视频平台作为主要的传播渠道之一，充分表现出融媒体背景下的主动参与特征。

1.2 移动优先，媒体随用户迁移

在当前的融媒体背景下传统新闻媒体不仅要强调流量更要强调内容，也就是始终以受众用户的实际需求为导向，重视挖掘用户的阅读和浏览需求，制作更高质量的新闻作品。习近平总书记也曾经指出“读者在哪里，受众就应该在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里……”由此可见，只有持续了解用户的实际需求并满足用户的实际需求，才能够让传统媒体拥有更加广阔的传播空间。现如今我国社会不仅处于一个媒体融合的时代，同时也处于一个移动互联的时代，移动互联网的快速普及和不断发展，让融媒体背景下的传统媒体需要始终跟随用户迁移，而这也是融媒体时代的重要特点之一。

1.3 视频传播常态化，信息互动性更加突出

传统媒体时代下信息主要是通过文字、声音进行传播，随着媒体技术的不断更新和升级，视频传播逐渐占据主流，成为常态。而在当前的融媒体背景下，视频传播更加趋于常态化，这得益于飞速发展的视频技术以及信息传输技术。例如我国各大电视台不仅可以通过电视渠道，而且也可以通过“两微一端”等新媒体平台，将新闻作品以视频化的方式来进行传播。通过制作新闻短视频，简明扼要地传播相应信息，有效迎合当前用户的碎片化浏览和阅读思维。与此同时在融媒体背景下信息传播的界限越来越模糊，每一个人都有机会参与到信息的传播和收集活动中，互动性持续增强也是融媒体背景下的重要特征之一。

2.融媒体背景下传统新闻媒体面临的挑战

2.1 技术升级有待进一步加强

现如今很多的传统新闻媒体，尤其是地方县级传统新闻媒体，现行的技术支撑体系与新媒体的技术支撑体系之间仍然存在着一定的差距，比如5G技术、4K技术、大数据技术等较为尖端的新媒体技术，无法在现有新闻生产设备中顺利运用。再加上一些地方广播电视台在融媒体建设上所拥有的资金比较有限，只能够循序渐进地对现有传播设备进行更新迭代，这就延缓了媒体融合的进程。

2.2 专业融媒体人才较为缺乏

对于传统新闻媒体来说，加快推动融媒体建设，促进媒体融合，会逐渐加大对融媒体人才的要求。专业人才数量较少，尤其是在新媒体技术的运用上还存在较大差距，不少传统媒体记者对视频编辑、新媒体产品比较陌生，无法运用到当下的新闻生产中，而且薪资待遇要求与现有工作岗位与人才需求之间不匹配的问题越来越突出。因此有效结合原则性和灵活性，充分发挥工作人员的工作活力和工作积极性，积极引进水平更高的融媒体人才，建立良好的淘汰和竞争机制，这是传统新闻媒体在融媒体背景下实现融合发展与高效发展的必然选择。

2.3 体制模式改革需进一步强化

现如今媒体融合已经进入重要的发展阶段，传统新闻媒体的发展模式和建设体制，可能会不同程度地阻碍自身推动媒体融合的进程。所以更需要深化改革、持续推动、深度融合，以改革促发展和以创新谋新篇，促改革、谋出路、要效益的发展之路。

3.融媒体背景下传统新闻媒体的发展举措

3.1 因势而谋，更新观念

现如今网络在人们的日常生活中产生着越来越重要的影响，通过网络人们能够获取信息，同时也能够发布信息。所以传统新闻媒体要高度重视并且充分利用这一特点，强化自身发展的危机感。第一步就是要转变传统媒体线性思维模式，由“采编管理”到“运维管理”。融合发展中强调融合，就是一次采集、多媒体呈现、多渠道发布。此举不仅能够降低内容的制作成本，而且还能够提升内容的生产质量。

在融媒体背景下，媒体与受众之间的关系发生了重要的变化，“你中有我、我中有你”的特点越来越明显。所以传统新闻媒体要想提升传播效果，就要转变传播方法和创新传播方式，要重视直播活动，直播可以突破媒体与受众之间的障碍，增强信息的流动速度和传播效果，让受众们能够更加及时地接收到所需信息。除此之外传统新闻媒体也要重视研究更有吸引力的传播话题，提高新闻作品的互动性，有效丰富节目内容，强化受众参与感、体验感，增强用户黏性。

3.2 守正传播，内容为王

习近平总书记曾经在多次重要场合上提到“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”传统新闻媒体不能一味地追求视觉体验，追求传播速度，而是要始终坚持正确舆论导向，把内容建设放到发展的首位。在融媒体背景下，媒体与受众之间的互动方式出现了变化，所以只有不断提升内容质量，才能够有效吸引受众注意力。比如中央电视台推出的一档名叫《相约在零点37分》的栏目，将镜头对准春运路上坚守岗位的一对情侣，在介绍春运实时路况的基础上，不断加大对于关键人物的刻画，获得了非常好的传播效果。

在融媒体背景下，对于传统新闻媒体工作者来说，发布内容并不是工作的结束，后续仍然需要持续跟进，详细了解用户的实际反馈，通过评论、留言来收集他们的意见，为下一步改进制作提供帮助。

3.3 应势而为，创新发展

早在2016年，习近平总书记就强调传统媒体要适应分众化和差异化的传播发展趋势，加快构建舆论引导的新型格局。所以未来传统新闻媒体在融媒体背景下应当主动创新宣传方式，充分发挥自身优势，结合新闻作品的价值，选择最适合的传播渠道，从而形成最优质的报道活动，例如可以将各种网上新媒体平台作为首发媒体，充分发挥传播速度快的优势。传统新闻媒体在报道新闻作品时能够表现出更有力的权威性，更容易获得受众们的信任和支持，所以融媒体背景下充分借助新兴媒体传播空间，发挥自身资源优势，努力形成更大的传播效应和经济效应。

3.4 顺势而为，融合提速

现如今在融媒体背景下，传统新闻媒体在发展过程中会面临着资金投入与改革创新等方面的挑战。新媒体建设不可能一蹴而就，所以更应当要重视提高节目的质量，丰富新闻节目的传播形式，顺应时代发展趋势，紧跟时代发展潮流，充分借助新媒体的传播优势，加快推动自身媒体融合的发展进程。例如湖南电视台联合人民网共同推出一档电视理论节目《社会主义有点“潮”》，该节目一经播出就广受好评，在微博微信的播放量超过了2000万次。并且该节目也受到了国外记者的高度关注，对于宣传我国良好的形象也产生了重要的积极影响。

3.5 推进跨区与跨界发展

在融媒体背景下传统新闻媒体的跨界发展也属于一个重要的突破口。尤其是在当前信息技术不断发展的时代下，传统新闻媒体可以通过与其他行业的合作伙伴开展密切合作，推动产业再造工作。现如今“媒体+”“互联网+”是两个重要的概念，“媒体+产业”或者“媒体+活动”，属于一种有效利用各方优质资源和加快资源整合，进而提高电视新闻媒体传播力的重要选择。此举不仅能够取得可观的经济效益，而且还能够赢得社会大众的广泛认可。例如广西省广播电视台就深刻践行“广电+”和“互联网+”的发展战略，借助新闻作品为基层提供公共服务，借助新闻传播优势，打造“广电+扶贫”的新发展模式。

3.6 紧握融合，抓住机遇

科技是发展的第一生产力，现如今移动互联技术和通信技术正在深刻影响着整个广播电视的传播格局。移动化成为新的发展方向，所以传统新闻媒体要充分利用新技术，加强自身与新媒体的融合。例如对于一些资金投入多或者整体实力较强的媒体，可以加快建设广电移动客户端等新兴媒体平台，比如湖北省的“长江云”平台。而对于一些资金相对缺乏、整体规模相对较小的媒体可选择借助广电移动平台，加快推动自身融媒体转型，比如山东“轻快云”平台，加快融媒体建设，推动自身融合发展。