传媒时代背景下的电视台节目创新发展研究

■ 石家庄广播电视台：蔺海燕

传媒时代背景下，媒体产业链碎片化重组，各个碎片相互之间不再存在契约关系。而是经过细化细分，形成专业化的发展方向。产业链中单一的媒体碎片，也在新时代网络的影响下，颠覆了组织架构，重组创新发展后，形成了不同媒体类型。新媒体的出现，使得电视台的发展受到严重冲击，导致受众分流现象严重。各种新媒体都迫切渴望获得大量受众，处于传媒时代背景下，电视台想要实现新发展，应加快深度改革，借助技术和节目创新等要素，在媒体发展环境中站稳脚跟。

1.电视台节目概述

电视台节目是各地电视台经过生产、剪辑，制作出能够愉悦大众的视听作品。电视节目涵盖传统电视台与其他电视台的作品，通过电视台按照规定时间统一播放给受众。电视台中的节目曾经风靡一时，受到大众的广泛追捧。但是，由于网络发展给电视台带来冲击，使得受众逐渐被转移。更多新媒体出现，占据受众视野，传统媒体在发展中承受巨大的压力。从国外媒体的发展经验来看，新媒体的出现对于电视台并不一定是坏事。任何事物都要遵循发展规律，对于电视台而言也应随着各种新媒体创新发展，突破以往的体制限制，借助网络技术的辅助，为新时期电视台节目生产实践找到新的发展路径。

2.传媒时代背景下电视台发展现状

2.1 电视媒体发展SWOT分析

2.1.1 优势（S）

电视台作为各地省级媒体的主要代表，能够充分反映出当地的文化底蕴。并坚持节目的原创性与艺术性，这对于其未来发展也增加了话语权。由于电视台发展有一定历史，在社会上有着足够的影响力。通过电视节目传播意识形态，有着良好的效果。电视台的社会影响力也被政界人士认可，尽管新媒体不断发展，但是传统电视台依旧保有一部分忠诚受众，使其能够维持自身在社会中的影响力。电视台把握时代主旋律，结合当地贴合受众。以多样化的形式，报道与群众息息相关的话题，能够更有效地吸引受众眼光，提高节目收视率。

2.1.2 劣势（W）

社会主义市场经济发展深入，电视台节目经济属性受到影响。电视台本土节目创新方面还有待完善，节目播放过程中，广告插播过多、过长，都导致受众对节目不满。加上节目缺乏新意，难以捕捉受众兴趣点，导致收视率连年下降。可以看出，电视台想要实现发展，需要立足于受众需求点，提供高质量节目打动观众。另外，在网络技术的冲击下，新媒体与传统媒体融合是媒体发展的必然趋势。各种新崛起的媒体，相互交叉融合发展，需要依靠先进的技术作为保障。电视台自身存在技术障碍，导致发展受阻。电视行业涉及各种知识点，对于人员专业性有极高的要求。保证人力资源，才能推动电视台实现新发展。人力资源是电视台创新发展不可或缺的要素，电视台内部人力资源团队建设力度不足，导致工作难以解决，人才断档不利于电视台发展。

2.1.3 机遇（C）

当前，融媒体发展对于电视台发展有利有弊，紧跟时代潮流转变节目形式，对于电视台是一个机遇和转折点。找准发展方向，未来能够推动电视台前进发展，在媒体竞争中占据有利地位。电视台创新发展的过程中，也要跟随传媒变革方向，积极探索与新媒体、新技术协同发展，实现电视媒体新发展模式。网络推动新兴媒介发展，逐渐占据人们生活的各个方面。信息渠道扩展，人们能够不受时间、空间限制获取准确信息，这是传统媒体无法做到的。电视台节目创新需要借助新技术，提高电视台服务水平，为观众传递更优质的节目，促进节目质量提升。

2.1.4 挑战（T）

电视台节目面临的不仅是新媒体传媒，同行业内电视媒体发展，不同省份电视节目也存在竞争关系。并且由于一些因素的影响，各地电视媒体竞争压力不断加大。节目质量、电视台影响力等综合对比，对于某些电视台而言，使其处于发展弱势中，难以实现创新发展。除了传统媒体之间的竞争外，新兴媒体更是对电视媒体带来冲击。当代受众更多是年轻人，电子产品与新媒体交互，无形之中减少了电视媒体的受众，这对于传统媒体发展是非常不利的。若不及时创新深化，未来互联网媒体一定会取代电视媒体。

2.2 电视媒体的生存空间

尽管面对强大的生存压力，但是从整体情况来看，社会是呈现金字塔结构。结构中顶层部分会有人放弃电视媒体，但是底层的人群依旧是电视媒体的拥护者。电视媒体尽管面对新媒体冲击，但是电视媒体本身带给人们的习惯性不会改变。科技会不断进步，但是电视媒体中节目、文化的积累，在受众心中始终有一席之地。新的文化形态出现，会以包容和共同发展的方式与旧文化共处。对于受众而言，文化共处有主次之分，并不会因为新奇而摒弃传统，而是保持着惯性的姿态。可以说电视形成的惯性，即便是面对新媒体出现，也会保证背后收视群体数量，不会被社会直接淘汰。在惯性的背后，就是电视用户对其的依赖，使得现如今电视依旧是家庭中必不可少的电器之一。人们回到家中需要电视的陪伴，这也使得电视媒体具备家庭性，培养忠实受众，有着不可替代的重要意义。

3.新时期电视台节目创新发展战略

3.1 拥抱新媒体

尽管新媒体与电视媒体抢夺受众，带给受众新鲜的信息渠道。也正因如此，被供给的内容产品数量增加，使得新媒体难以独立支撑，需要依赖传统媒体的帮助。新时代背景下，终端与渠道并不是稀缺物，吸引受众的始终是节目内容。因此全媒体不会导致电视媒体消亡，还会推动电视媒体发展。有着实力、经验等综合优势，电视台的底蕴是其他媒体短期内难以代替的。对此，电视台应意识到传媒时代如何实现新发展，积极探索和开发，采用互联网+的模式，打造全新的电视节目，融合新媒体形成转变，促进电视媒体的创新发展。

3.1.1 增加受众接触点

传媒时代背景下，传统媒体与新媒体的博弈，电视媒体表面看似处于弱势。其实，电视媒体可以通过吸纳新媒体获得新发展。面对新的发展环境，受众对于传统媒体的使用时间，的确在新媒体影响下被削弱，导致原有的传统媒体受到挤压。对此，电视媒体不应抱残守缺，应借助新媒体带来的优势，从中寻找新的生存空间。当下较多传统媒体开始进军新媒体领域，打造电子版报纸。还有一部分电视台与网站合作直播，为受众提供多渠道观赏节目的机会。正是基于这一点，可以说电视媒体在新媒体的帮助下，能够为自身资源找寻受众，增加与观众的接触点。传统媒体拓展新的发展渠道，主要利用网络终端打造与受众的接触点。通过节目制作，保障资源有效利用，增加更多的受众，扩大节目知名度。电视节目与其他平台的结合，也能够更好地宣传电视媒体本身，促进电视节目创新发展。

由于网络自身营销体系不够健全，更多的节目是通过免费的方式在网络上发行，受到版权管理的影响。节目内容网络售价直升，更多的平台选择投资节目，促进节目创新发展。可以说选择有影响力的平台，建立长期深度合作，有助于保障节目价值，打响节目的知名度。湖南卫视中人气综艺节目，经过与平台的合作，开启线上与电视台双直播的播出方式，获得更多的受众，还能扩大节目知名度，有利于节目名气的提升。其中具体的协议和版权等问题，还需要电视台与新媒体共同摸索。新媒体时代，平台数量增加对于电视媒体而言，是挑战和机遇并存的发展局面。竞争的同时，能够促进电视媒体发展，推陈出新、抢夺自己的生存环境。还能够发展专属于自己电视台的节目，获得相关的版权，打响节目本身的知名度。

3.1.2 新媒体技术催生新可能

新媒体带给电视台发展新机遇表现为，新媒体手段使得电视节目更加多样化，为受众展示更多的节目内容。新媒体技术改变了以往电视台工作人员的工作方式，节目制作不再局限于固定的视频作品，而是形成直播、社交平台等多种形式。其中最为明显的新闻节目，借助卫星传播信号，实现现场直播的播报方式。面对紧急突发事件，能够更迅速保证信息准确度。回顾前两年新冠肺炎疫情，新闻报道能够安抚人心。借助地图播报的方式，为受众提供可视化的新闻形式，灵活地表述新闻内容。能够有效针对抗疫工作进行预测和监控，公布官方数据，满足受众对于新闻实时数据的需求。

新媒体技术的出现，能够与传统媒体互动，推出新的播出方式。许多城市电视台设置了民生栏目，利用网络平台和电话连线的方式，为受众和网友提供畅所欲言的机会。加深与受众之间的互动，使受众提供的线索成为节目信息的补充出口。将受众的心声直接通过屏幕传递出去，并融合主持人独特的主持方式，使内容变得多样而丰富。辽宁电视台新闻节目中，主持人刚子以幽默逗趣的主持方式，深受观众的爱戴，也使得电视节目能够长效发展下去。除了电视新闻节目外，文化类节目也都在各种新技术的推动下，丰富了节目内容，为电视节目创新发展做出贡献。借助网络技术能够实现受众与媒体之间的互动，虚拟VR人物、微博、网站社区等都以不同的形式出现在节目中。随着电视媒体发展，在央视春晚和地方春晚的现场，不仅实现了主次会场视频连线互动的播出形式，还能通过晚会的各个环节植入摇红包、抽大奖等活动，使观众变成用户，观看节目的同时，能够参与到节目环节中，真正构建起观众与节目之间的桥梁。

3.2 加深与新媒体的融合

上述的策略能够促进电视媒体更好发展，利用新媒体扩展节目生存空间，打造全新的发展模式。想要彻底与新媒体融合，实现电视节目创新发展，需要电视台加深与新媒体的融合，并从以下措施入手，促进电视媒体形成新的发展格局。

3.2.1 网络电视台

网络平台是电视台发展的新机遇，如何做需要在探索中寻找答案。首先，网络电视台知名度需要依靠企业投资打造。以湖南卫视为例，湖南卫视的节目通过芒果TV播出，利用节目品牌优势，加强对网站的宣传。在《你好，星期六》《天天向上》等节目中，主持人也会通过提示受众网络观看节目达到积极宣传节目的目的。电视台与节目都设置统一标识，醒目的提示受众两者之间的联系。电视台播出电视剧等节目，将幕后拍摄花絮，有趣事等第一时间公布在平台官方号下面，提高节目的知名度。湖南卫视为了保障收视率，更是将旗下节目的播放权交给自己的平台芒果TV。这样其他APP平台就无法获得节目的版权，受众想要观看节目，只能通过专属平台观看。无形之中为电视节目收拢大量的观众，并保障了节目的热度。节目的发展也与背后的企业支持有不可分割的关系，只有得到企业的强力支持，电视台才能不受限制地推动节目创新发展；再者，网络电视台运行，应符合受众的接受特性。手机等电子产品的伴随性，决定了节目内容不可过长。超出3min后，受众的热情会相对下降。因此，需要借助流媒体服务器对节目进行拆分，将重点直接传递给受众。以往的网络电视直播无法跳转，也无法观看其他频道。经过创新优化后，可以以碎片化的形式，即将拆分后的节目内容传递给受众。从节目形式与编排模式上，形成节目网络化的发展特点。并对碎片化的节目进行精心筛选，保证节目内容有积极意义。

3.2.2 创新节目形式

电视节目的好坏，在收视率中有直接的反应。当今电视节目娱乐化现象严重，导致节目质量低下，无法突出内容特色，影响受众观看心情。想要完善电视节目质量，需要从节目形式入手。娱乐是人们生活过程中，始终伴随的重要因素。娱乐不仅为人们提供乐趣，也是电视节目创新的关键点。电视日常化审美，决定了其适合从娱乐角度入手创新节目。电视受众不可能沉浸式观赏节目，只有足够热闹，才能吸引观众的注意力。娱乐性质的节目，能够帮助调节受众内心平衡，这也是娱乐节目的价值所在。娱乐类节目能够很轻松地将受众吸引到节目前，因为电视是受众回家休闲的必然选择。从受众的接受效果来看，新闻类、文化类节目与娱乐类节目有较大的不同，电视具有的舞台感，是手机、电脑不具备的，加上娱乐节目的表演性质，守住播出的第一时间尤为重要。这也是受众在意之处，晚会过了特定时间就会失去当时的效果。电视媒体的娱乐节目，能够为受众提供首播，满足受众蹲点抢看的需求。电视台基于这一点，应保证节目形式创新的同时，坚持内容质量。严格做好节目质量把关，推出有特色的娱乐节目，为自身节目发展搭建平台，找准节目在媒体环境中的定位。

4.结论

传媒时代背景下，新媒体的出现冲击传统媒体发展。传统媒体作为各种媒体的发展起始点，不应就此被埋没于多样化的媒介中。应将新媒体作为技术驱动，加强对节目的整合优化，构建全新的电视节目类型。推动电视台朝向多元化的方向发展，促进传统媒体与新媒体的融合。利用资源优势互补，不断壮大电视节目发展，探寻发展的新路径。