融媒体时代新闻专题的策划与制作分析

■ 象山县传媒中心：章以芳

1.融媒体时代的特征

融媒体是新媒体与传统媒体之间的互补与融合。将报纸、电视、广播等传统媒体与互联网技术融合在一起，形成“信息”“视频”，实现既高效又快捷的传播。此外，融媒体具有传播力强、资源共享等特性，使其受大众欢迎的同时为整个媒体行业提供了广阔的发展空间。但传统媒体具有自己的特点和优势，在整个社会中的应用依然非常广泛，无法完全消除。因此，新媒体与传统媒体之间的互动，将会产生更好的效果。融媒体的特点是：第一，实现了资源与效益的结合。在新媒体与传统媒体的融合中，将自身的人员、资源进行交流与分享，使其从单一的产出转变为公共的产出。由于传统媒体具有丰富的内容优越性，在充分利用自己资源的同时向网络网站提供新闻稿件，既节省了费用，又保证了权威性，同时还可以使信息的内容得以及时传递，使其覆盖的区域扩大，从而实现良好的宣传，这反映出信息的整合特征。第二，机会和挑战并存。在新时期最大的机会就是资源和资讯的结合，而新的发展既有机会也有挑战。当今社会记者面临着大量的信息，如何准确地把握、合理地运用这些信息，是记者面临的一个重大问题。信息的普及和便捷，也是一柄利器，用在正确的事情上，可以让人受益。在信息传递时不同的传播媒体存在着不同，接受信息者又可以传递消息，而大多数人却没有接受过专门的训练，因而对这些消息的真实性做出了错误的估计，从而导致了“以讹传讹”。因此，必须采用恰当的宣传战略，对其进行合理的策划与指导，以达到“趋利避弊”的目的，创造一种良性的信息交流形式。

2.融媒体时代下新闻专题发展的重要性

在市场经济快速发展的今天，新闻报道的社会影响日益扩大，为适应我国新闻报业的发展，新闻报道的改革与创新已成为传媒市场的重要方向。专题报道在新媒体发展中填补了传统媒体的空白，使其具有特殊性，逐步建立起一套完备的媒体运作系统。加强专题发展是新媒体时代的必然要求，策划与制作在新闻专题下的相互融合，是满足媒体新闻发展要求的必由之路。对于大多数的新闻专题报道来说，由于其多层次的新闻内容，使其缺乏清晰的内涵，无法进行延续报道，新闻专题所具备的策划与制作是一种极大的能量剂，可以促进各新闻的有效衔接，因此，在传媒新闻界中，专题的策划与制作是影响传媒产业能否成功的关键。在新时期加强和提升新闻传媒发展的目标，实现新闻节目的创意是传媒发展的主要方面。在新媒体条件下，新闻节目的策划和生产发挥着举足轻重的地位。第一，有利于强调新媒体时期的新闻发展特点。充分运用其发展特点和方式，进行高效的策划与制作，从多个层次进行新闻内容的传播，从本质上解决了新闻发展的问题。第二，有利于加强新闻报道的延伸与创新。在新媒体的环境下，要围绕新闻的具体活动和题材进行聚焦创新，使其成为具有延伸和创新特征的新闻系统。第三，有利于融合新闻视角下的多样内容。通过对新闻的内在组织进行适当的优化，使得新闻媒体呈现出一种多元化的网络格局，对其进行思考和跟踪，将新闻的发展内涵与其相结合，构筑出一种合理化的传媒报道角度，以此实现多元化的报道。

3.新闻专题策划与制作的主要原则

在新闻报道中要注意以下几个方面的原则。第一，充分展示新闻专题的主要优势和资源。在新媒体发展的前提下对其进行优化，提高新闻主题在新媒体时代中所占的地位，通过策划和制作方式，积极协调新闻专题工作的合理配置，推动新闻媒体发展的公平、合理化。第二，反映各大新闻主题之间的主体联系。新闻主题的策划与制作是公司发展的生命线，既要加速确定工作改革的方向，又要对新媒体时代下的改革目标、规范制度的遵循等方面进行实践意义的延伸，积极体现出新闻专题间的重要关系，完善新闻专项改革制度。第三，深入改进新闻专题的产生方法。在具体的规划、生产中要对其进行合理的改进和评价，以适应其产生模式，从根本上实现与传统媒体的双赢共生，与新时代发展紧密相连，让信息化在真正意义上得到融合，只有不断突破传统，才能激发创新意识，促进新闻媒体事业的发展。

4.新闻专题策划与制作的主要形式

新闻专题的策划和制作具有多种形式。第一，要掌握事态发展趋势，理性地掌握并推进过程。从新闻的选材、报道角度、编排等各个方面全面反映新闻报道，对新闻进行理性的掌握和推进，使新闻的传播呈现出更广阔的实际内容。第二，透过事件现象分析新闻实质。在新闻事件发布前，理性的计划和创作可以对新闻的背景和具体的事件进行深度分析，从新闻的具体内容和现象中挖掘新闻的实质，让公众了解新闻实际，展现新闻的真实、客观，整体上反映节目策划和制作的水准。第三，深度完善新闻专题的生成方式。将新闻从主体和客体两个层面展开讨论与报道是一种科学的方法，把题材和内容表现得更加丰富、更加客观、合理，从不同角度展示所蕴含的观点，使其具有更大的代表性，能够更直观地体现出新闻的影响力。第四，保持事件发展的历史性。在新媒体的发展过程中，新闻专题策划与制作的观念要有所改变，突破传统的工作观念，坚持以报道要求为中心，使事件的发展具有历史意义，新闻的策划和制作是新媒体发展的重要资源。

5.融媒体时代新闻专题策划与制作的有效策略

5.1 创新新闻专题选题

首先，选择主题是新闻主题活动的首要环节，这直接影响到新闻报道的后续工作，也直接影响到新闻专题的整体质量。就目前的情况来看，新闻栏目虽然可以让大众更好地理解新闻的细节，但是对于热门的话题，很多新闻媒体都会蜂拥而至，从而影响到其他的新闻主题。所以在选择新闻专题的时候，一定要注意要有创意，要有新意，要有独特的见解，从多个角度分析热点，在新闻专题中突出主题，最大限度地体现自己的特点，让观众有一种耳目一新的感觉，同时也可以提升节目的内容质量。还需注重以一种全新的角度来看待涉及民众切身利益的新闻主题，让观众产生共鸣，从而增强观众的主动性与积极性，共同参与到这个话题的讨论中。另外，在新闻事件出现时，要充分发掘发现一些具有深刻意义的内容，才能吸引观众的“眼球”。在做一个新闻的时候要站在整体的角度去考虑问题是什么、为什么、怎么办等，牢牢把握好整个新闻的结构，充分发掘新闻背后的故事，将各种信息进行科学的整合，在这个基础上进行创意，从而创造独特的新闻。同时在做新闻节目的时候，要特别留意的一点是要把新闻节目的特点做得更大，最好是把自己的品牌宣传出去，这样就可以提高自己网站的竞争能力，比如“解放军建军90周年专题报道”中，要进行独特的栏目策划，首先要把新闻分成若干重点、表达观点、深远影响等部分。例如，可以划分为“冲锋号”“昨日在线”“战旗不熄”等，通过新浪的资源，打造出独特的节目，让观众从多个角度看到真实的故事，使其身临其境地体会到人民群众奋斗的光辉历程及取得的建设成果，能够增强民族自豪感和对祖国的骄傲。具有特色的新闻报道方式既可以提高媒体的竞争能力，又可以赢得观众的认同。

5.2 创新新闻专题传播方式

新媒体的出现使传统媒体和新媒体之间相互渗透，同时也带来了信息的创新。在“互联网+”技术的驱动下，信息技术能够促进信息传播模式的革新。第一，在新闻节目中，将文字、图像、视频、声音融合在一起，形成一种独特的画面，使节目更加精彩，让人看了之后更加赏心悦目。第二，在传播方法上进行革新。可以通过各种新媒体平台进行报道，比如微信公众号平台，抖音短视频平台等等。利用这些新媒体平台发布新闻专题相关的信息时，可以对新闻专题中最精彩的内容进行截取宣传，还可以对专题进行短视化，从而有效拓展新闻的观众范围，提高报道的准确性和时效性。比如“清明节祭英烈”新闻专题中，将各种照片和短篇文章相结合，通过各种网络平台让观众更容易地理解清明节的习俗，在清明节的时候如何祭拜祖先，如何了解各地的风俗，这样才能更好宣传和普及清明文化。因此，新闻工作者需积极对新闻专题传播方式进行创新，寻求与各个平台间的合作，充分利用信息化优势，结合新闻本身有效地进行新闻报道，确保新闻的正确性、真实性、时效性。

5.3 跨界融合新闻专题

信息传播技术在新闻传播领域中的应用越来越广泛。从目前的形式上来看，编辑稿件时要做到跨越式的整合，从而增强稿件的有效性。第一，新闻节目的策划者要有跨越式的思维。一个好的节目策划者是新闻节目的关键，在节目的策划中要将节目的组稿传播给其他的媒体，这样才能让节目内容更有深度，让节目本身的色彩更丰富。优秀专题新闻节目的制作可以让观众一遍遍品尝，有一种清新的感受。第二，在新闻报道的制作过程中必须要有融媒体的支持。因为融媒体的存在可以让传统媒体与新媒体相互融合，最关键的就是降低了大量的费用，节省了大量的资源和人手。第三，新闻报道的主题要贴近观众的观点。在节目的筹划中，要适度向观众敞开，这样才能吸引观众。在做专题报道，将观众提供的真实性信息加入到报道的主题中，再配上有深度和内涵的报道，并可以和某些著名的或者有影响力的人物进行合作，这样可以提高文章的专业性。同时因为这些专家的见解通常都很有创意，可信度也会更高。还可以在广告中加上一些知名的记者专访，将会引起观众的注意，而且可以作为一个独特的新闻，增强其竞争优势。在“2018珠海航展”的这一期的专题报道中，其宣传工作变得更加专业，信息内容更加详细，吸引了观众的兴趣，除此之外，“2018珠海航展”还在官方网站上开设账号，通过微博进行即时互动，让观众可以在微博上自由表达自己的想法。

5.4 增强新闻专题策划与观众互动

在新闻专题的策划和制作时要时刻注意观众的需求，在多元化、丰富化信息需求的今天，新闻栏目的设计要增强互动性，在互动中真实了解观众的新闻阅读诉求，把观众新的诉求结合到新闻策划的内容中，能够形成一个良好循环。在融媒体时代广大观众完全可以借助各种各样的新媒体平台参与到专题采访的策划中，可以将自己的真实情绪融入到节目，让观众在讨论的时候将自己的情绪表达出来。为了让观众能够更好地参与到互动中，必须要做到多样化，突出自己的主题，比如利用活动提高其参与的兴趣和热情，从交互的角度来说是非常有价值的。新闻节目策划人应将用户传递的资讯适时地进行收集、整合，在进行恰当的处理后再播放，以此实现策划人和用户的双向交流。其中最有代表性的实例是嫦娥三号的命名就是通过新华网在线征名得出的。嫦娥三号被称为“玉兔号”是由网友提出的。民众既是创造历史的主体，又是推动社会发展的主体，因此在进行文化创新的时候必须与民众保持密切联系。由此可见新闻专题贴近受众具有长远的意义。

6.结束语

在新闻报道中节目策划与制作的作用与地位日益深入人心。在逐渐进入融媒体发展阶段，新闻主题的创新与变革已逐渐成为传媒发展的核心要素，而新闻媒体的持续发展又需要对其策划和制作进行持续的创新与改革，进一步丰富新闻报道的内涵，提高其在新闻媒体中的应用价值。融媒体时代下的新闻专题策划与制作的发展，对于推动新闻专题作用的发挥、策划与制作的改革理念、新媒体时代下发展的环境等都具有极其重要的价值和意义。