叫响“地标”品牌 做优品牌农业

■ 邓雪霏

黑龙江省第十三次党代会明确“以推动高质量发展为主题”，强调“坚持把发展现代农业作为振兴发展的重要内容，实施现代农业振兴计划”，对大力发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业作出安排部署。2023年1月召开的黑龙江省委农村工作会议强调，要大力实施现代农业振兴行动，提出“做优品牌农业”的目标要求，为黑龙江省不断提高农业整体素质和竞争力，加快实现农业高质量发展指明了路径。

品牌强农，是农业高质量发展的迫切要求，是改善农业供给结构、提高农业供给质量和效率的现实路径，也是提升农业竞争力的必然选择。实现品牌强农，地理标志农产品是重要突破口。叫响黑龙江省地理标志品牌，充分挖掘和拓展其价值优势，有利于推动全省品牌农业高质量发展，加速推动黑龙江省由农业大省向现代化农业强省转变。

一、叫响地理标志品牌是做优品牌农业的现实需求

地理标志品牌是做优品牌农业的重要基础，其公益性特征与做优品牌农业的现实要求高度契合。同时，地理标志品牌较高的溢价力与做优品牌农业的目标需求具有同向性，较高的品牌黏性与做优品牌农业所需的动力支持具有高度一致性，先发的市场优势与做优品牌农业所需高度市场化目标具有较强一体性。

地理标志作为区域发展的宝贵财富，已经形成自上而下高度重视、良性发展的新局面。作为一种知识产权，目前我国主要有“地理标志产品”“地理标志证明商标”和“地理标志农产品”等保护形式。黑龙江省是国家地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点省份。自1999年地理标志产品保护工作启动以来，全省把地理标志品牌培育作为区域经济发展的战略抓手，注重挖掘其优势特色和人文底蕴，坚持登记（认证）与保护并重，推动实现标准化生产、产业化经营、全过程监管，地理标志品牌化程度稳步提升。历经多年的探索和实践，黑龙江省地理标志产品无论是总量规模、种类布局、产业基础，还是品牌影响力、溢价力，都已达到较高水平，成为推动品牌农业发展最坚实的基础。截至2021年年底，全省共有地理标志数量346个，其中地理标志农产品168个，地理标志产品73个，地理标志证明商标注册105个，覆盖粮畜、水产、食用菌等品类，“用标”企业超过1200家，产业化、品牌化效果突出。

二、以地理标志品牌建设推动品牌农业发展实现新突破

积极借鉴地理标志品牌建设成功经验，找准战略方向、明确培育思路，优化品牌布局、精准推动实施，着力培育打造一批布局合理、机制先进，影响范围大、溢价水平高、带动能力强的地理标志品牌，以地理标志品牌建设推动品牌农业发展实现新突破。

一是以打造省域地理标志品牌为重点，优化品牌农业战略布阵。借鉴品牌建设的典型经验，立足黑龙江省地理标志资源富集、潜在增量大的优势，坚持政府主导、部门配合、主体运营，构建区域、产业和产品协同提升的地理标志品牌新布阵。区域上，立足优特产业，充实县域、扩容市（地）域地理标志品牌，重点打造“龙菌”“龙豆”“龙米”等一批省域地理标志品牌；产业上，在稻米、大豆、寒地果蔬、冷水产品、食用菌等方面打造一批地理标志品牌先导产业，形成品牌集群效应；产品上，注重价值提炼，顺应消费升级趋势，开发保健食品、休闲食品、速冻食品和即食饮品等地理标志品牌产品，切实提升“龙字号”品牌影响力和竞争力。

二是加强对地理标志品牌的登记管理和保护工作，提升品牌农业发展效能。严格认证标准，强化主体责任，确保地理标志品牌的品质特性。借鉴优秀经验研订黑龙江省地理标志品牌保护机制，进一步加强原产地产品保护工作。严厉打击侵权、假冒伪劣行为，切实维护地理标志品牌声誉。可借鉴相关地区打造纠纷处理公共平台的成功经验，成立省级品牌产权服务机构，提升地理标志品牌监管和公共服务水平，加快推动品牌农业发展。

三是创新现代营销策略，在国内外切实叫响黑龙江省地理标志品牌。遵循地理标志品牌发展内在规律，注重将文化基因融入地理标志品牌发展全过程，打造具有全球影响力的黑龙江省地理标志品牌。充分利用各类农业展会和传播媒介平台，讲好黑龙江省地理标志品牌故事，推动地理标志品牌进校园、进机关、进车间，扩大地理标志品牌影响力。切实用好实体店、专卖店（柜）等“线下”渠道，积极拓展电商平台、直播带货等“线上”渠道，切实提升黑龙江省地理标志品牌知名度，实现更高品牌溢价。

四是深化融合发展，打造地理标志产业新高地。加速形成地理标志品牌科技型、创新型企业矩阵，推动品牌农业高质量发展。在乡村休闲游、体验游中植入地理标志品牌因素，深度推介地理标志品牌产品，提升地理标志品牌知名度。推动与新技术嫁接、新业态融合，开发娱乐型、教育型、观赏型地理标志产品，延长产业链、提升价值链。拓展地理标志品牌发展空间，采取“地标+主体+农户”“地标+主体+股份合作”等模式，把农户嵌入地理标志品牌产业链，分享品牌溢价收益。大力推广“产地市场+电商+终端消费”模式，塑造终端型新业态，提升品牌农业产业附加值。

五是聚合先进要素，做大做强各类地理标志品牌主体。用好数据要素资源，建立产地环境数据库，推进地理标志品牌标识管理使用智能化建设。提升各主体聚合植入先进要素能力，支持地理标志品牌持有者拓展新功能、壮大新业态，加快发展步伐。鼓励地理标志品牌持有者与工商社会资本合作，提升品牌运营能力，实现溢价发展。借鉴成功经验，统筹各类资源，因地制宜打造区域公用品牌，依靠专业机构经营品牌，实现良性发展。

六是坚持多轮驱动，优化地理标志品牌建设生态环境。构建多主体参与的地理标志品牌运营体系，发挥政府主导作用，做好规划布局、规则制定和政策支持。坚持目标导向，成立由相关部门牵头的工作专班，破解发展瓶颈。统筹制度安排，搞好市场、产业及产业生态建设，为地理标志品牌相关主体提供配套服务。发挥社会资本“强磁场”效应，为做优品牌农业注入新动能，推动黑龙江省实现由农业大省向现代化农业强省的跨越。