群众文化艺术活动的创意与策划研究

赵军

近年来，随着我国社会经济的快速发展，人民群众的物质生活水平不断提高，其对精神生活的要求也逐步提高。由此，文化事业在我国发展和建设中的地位越来越突出。群众文化艺术活动是现阶段精神文明建设的重要方式和渠道。举办形式多样的群众文化艺术活动，不仅能陶冶情操，还能在某种程度上提高人们的文明素养。现分析现阶段群众文化艺术活动组织与策划中存在的诸多问题，厘清群众文化艺术活动的发展方向，探究群众文化艺术活动创意与策划的方式。

群众文化艺术活动能够在一定程度上体现人民群众的思想和社会的发展特征。因此，在组织群众文化艺术活动时，不论是选择的内容还是活动形式，都应紧跟时代发展的步伐，致力于满足人民群众的实际需求，充分发挥文艺活动的教育作用，从而促进我国社会和谐稳定发展。

群众文化艺术活动组织与策划中存在的问题

近年来，我国各级政府和相关部门非常注重群众文化艺术活动的发展，并给予了其政策上的支持，但是从当前已经开展的文化艺术活动来看，其中仍存在各种不同的问题，具体表现为以下几方面。

城乡群众文化建设不均衡

尽管我国非常注重文化事业建设，但其中仍然存在政策和资金支持力度不足，文化建设严重不均衡的问题。尤其是部分条件有限、远离城市的偏远地区，其群眾文化生活非常匮乏，相关部门对其的重视也严重不足；而经济较为发达的地区的群众文化生活则多姿多彩，相应的文化资源也较为丰富，资金充足，城市群众文化活动建设的速度较快，这使得群众文化建设出现城乡发展严重不均衡的问题。

活动形式和内容较为单一

随着人民群众的精神文化生活日渐丰富，其审美也呈现出多元化趋势。每个人的审美各不相同，而部分地区组织的文化艺术活动无法满足人民群众多样化的需求，这在某种程度上严重挫伤了群众参与文化艺术活动的积极性。同时，群众文化艺术活动需要兼具体现群众的精神面貌和强身健体两个功能，但是现阶段组织的活动要么是纯艺术活动，要么是需要消耗大量体力的活动，并未将两者有机结合起来。

文化艺术活动缺乏创新性

大部分地区的群众文化艺术活动以广场舞和扭秧歌为主，活动形式单一，且只有一部分群众参加，大部分群众处于观望状态。长此以往，群众对文化艺术活动的热情将被严重消磨，对此，政府及文化馆应当提高重视。同时，为了保证文化艺术活动顺利开展，专业人士需要对活动的内容和形式进行策划和组织。但是经济较为落后的地区缺乏专业人才储备，大部分专业人士在该类地区停留的意愿也较低，这将严重影响文化艺术活动开展的质量。

当前群众文化艺术活动的组织发展方向

迎合社会发展趋势

随着信息技术的发展，在新媒体背景下，多元化的社会思潮不断涌现，这深刻地影响了群众文化艺术活动的开展。面对新的群众文化建设需求，传统的工作模式已经不能发挥作用，因此，政府和相关部门应当对传统的工作模式进行创新，以适应时代的发展需求。

提高文化艺术活动水平

随着经济的发展，群众对精神文明建设提出了新的要求。政府部门应当不断创新策划理念和思路，以使其能够适应当前群众对文化发展的需求，通过文化艺术活动不断提高群众的审美能力和艺术水平，凝聚群众力量，推动我国社会主义文化建设。

满足群众的文化需求

政府在组织群众文化艺术活动的过程中，要从群众的需求出发。尤其是在多元化发展的背景下，群众之间存在个体差异，在活动中也有自己的想法和需求。因此，群众文化艺术活动应当坚持“以人为本”，尊重人民群众的个体差异，这也是开展群众文化艺术活动的重点，要在提升群众文化艺术活动水平的基础上，使其更加符合新时代艺术教育工作的发展规律。

创新群众文化艺术活动创意与策划的方式

把握原则，加强策划

组织和策划群众文化艺术活动的根本目的是丰富人民群众的精神文化生活，实现社会长治久安。因此，相关部门在策划群众文化艺术活动时，必须遵循相应的规律和原则，树立积极的价值观念，规范工作人员的言行举止，为群众文化艺术活动的持续发展奠定坚实的基础。

贴近群众。开展群众文化艺术活动是为了服务群众，满足群众的发展需求。并且，文化艺术活动的顺利开展也需要群众的拥护和支持。政府和文化馆应当加强与群众的沟通交流，深入群众，了解群众的需求，整合各类资源，构建能够满足群众需求，且使其喜闻乐见的活动形式和内容。比如，某地朝鲜族民众居多，政府立足于群众的文化特点和需求，举办了民俗文化节，形式包括但不限于歌舞展演、美食展等，同时安排专业人员和文艺工作者加强与群众的互动交流，向群众普及民族文化，让文化与艺术深入群众，并体现在群众的生活中。

正确的价值导向。政府和文化馆应当在社会主义核心价值观的指引下组织开展文化艺术活动，传播积极向上的文化。比如，某地区以社会主义核心价值观为指导，策划和组织了以“走进新时代”为主题的文化艺术活动，活动内容包括但不限于朗诵、歌舞、小品等形式，并且紧紧围绕相关主题，表达了人民群众对美好生活的向往和憧憬，展现了人民群众对新时代的信心。这样的活动不仅能够丰富群众的精神文化世界，还有助于维护社会秩序，促进社会和谐发展。

不断创新。在经济飞速发展的时代，多元化的文化艺术活动层出不穷。因此，政府和文化馆在策划相关文化艺术活动时，要不断对其进行创新，即从多个角度出发开展多种形式的活动，以较为新颖的方式将活动展现给群众，让群众广泛参与文化艺术活动。比如某地区以傣族民众居多，为了彰显当地民族特色，政府和文化馆可以在特定节日策划民俗文化节，让人们欢聚一堂，举行泼水活动、美食体验活动等，使人们充分感受傣族文化特色。此类型活动独具特色，且具有创意，能够在活动期间逐步形成群众文化品牌。

策划可行性较高的活动。各种资源的支持是文化艺术活动开展的基础，需要多方进行协调。因此，政府和文化馆应当提高文化艺术活动的可行性，保证群众都能参与到活动中，并有序推进活动开展，以达到预期效果。同时，在活动期间，文化馆应严格遵循国家相关法律法规和规章制度，将人力、财力等各种资源有机组合在一起，从实际情况出发，不断优化活动方案，以提高活动的可行性。

提高活动的创意性，不断丰富其内容

为了组织和策划出具有创意性的活动，政府和相关部门必须充分考虑基层群众的文化水平和文化观念，提高群众在文化艺术活动中的参与度，使其在活动中感受文化和艺术的魅力，优化其文化体验。政府和文化馆可以从以下几方面深入挖掘创新文化艺术活动的灵感。

深入人民群众生活，不断从现实生活中挖掘新意。政府组织和策划的群众文化艺术活动应当能够创造性地反映群众的精神生活，不断激发群众对美好生活的憧憬和向往。活动内容应当与群众生活息息相关，从现实生活出发提炼出具有代表性的场景，在文艺工作者的加工下，以新颖和充满创新性的方式呈现在群众面前。比如，某市文化馆与当地相关部门合作策划了以“弘扬民族文化，展示民族特色”为主题的演出活动。

从传统文化中挖掘活动举办思路和创意。我国优秀传统文化有深厚的底蕴和文化背景，蕴含着大量创新元素。因此，政府在组织文化艺术活动的过程中，应当充分挖掘当地优秀传统文化，不断创新活动内容和形式，以一种较为新颖的方式向群众展现传统文化。比如，可以发动当地戏曲爱好者，共同组织少、中、老戏曲擂台赛，以培养新一代戏曲爱好者，继承并弘扬地方戏曲。也可以开展大众喜闻乐见的美术书法展览活动，充分挖掘当地的历史文化资源，并以其为载体进行创作，让优秀传统文化在新的时代背景下焕发光彩。策划者也可以与中小学联合起来，在一定范围内组织诗文朗诵大赛，弘扬优秀传统文化，让群众感受中华美学精神。

迎合时代发展需求，挖掘活动创意。新的时代背景为群众文化艺术活动的开展提供了全新的思路。因此，群众文化艺术活动的策划者应当在新时代背景下不断提炼具有创造性的主题，组织具有时代气息的文化艺术活动。

把握活动细节，加大活动审查力度

群众文化艺术活动所包含的内容丰富，牵扯到很多细节问题，因此，策划者在组织和策划过程中对每一个细节问题的处理都会深深影响文化艺术活动最终的呈现效果。基于此，政府在确定好活动主题和目标之后，应当细化整个活动，将思路分解到各个细节，确保活动中的每一个细节都切实可行，从而达到预期效果。

具体而言，政府和相关策划人员可以从以下几个方面入手。第一，明确活动目标。政府和文化馆应当明确活动举办的目标和方向。比如，为了让群众深入了解社会主义核心价值观，创建和谐文明的社会、环境，某地区策划了相关文化活动；为了促进各民族团结友好相处，组织了民族文化展示活动。第二，明确活动主题。活动的主题贯穿于策划者组织活动的始终，体现了活动理念，并且能够高度概括活动内容。因此，政府和相关人员应当厘清活动开展的主题，迎合时代发展的趋势，积极深入人民群众的生活，选择具有代表性和典型性的活动主题，并将群众的发展需要与时代发展结合起来，不断提高群众在活动中的参与度，保证活动顺利开展。第三，明确活动步骤。政府和相关策划人员应当理顺活动流程，利用现代化技术对活动方案进行预演，包括活动开展的时间、地点、所用物品等，对其进行详细具体的安排；同时，要细化各项工作的各个环节，确保各项工作顺利进行。第四，加大活动宣传力度，逐步扩大活动的宣传范围，提高活动在群众中的影响力。在新媒体环境下，政府可以借助网络技术开通线上宣传渠道，结合线下宣传活动，向群众传达活动开展的时间、地点和关键词，以形成良好的舆论效果。第五，制作活动预算。政府在组织文化艺术活动的过程中需要投入大量人力、物力和财力，这些都将体现在活动经费中。因此，策划人员应当提前对开展活动可能需要支出的资金做出预算，合理分配现有资源，为活动的顺利开展保驾护航。在制作预算的过程中，政府和相关策划人员一定要从实际情况出发，控制各个环节的经费支出，充分发挥政府的监督和管理作用，在确保活动正常开展的前提下控制成本，避免出现资源浪费。第六，提前预测活动效果。政府和相关策划人员应当从当前的主题和目标出发，站在群众的角度考虑影响活动效果的因素，预测可能出现的情况和产生的效果，并做好相應的解决方案。同时，及时发现其中可能出现的问题，对比多种活动方案，选择最佳方案，确保活动能够达到预期效果。

完善相应的保障措施，确保活动顺利开展

为了确保群众文化艺术活动顺利开展，相关部门也应当给予其政策和资金上的支持，比如健全相关制度体系，培养专业素养较高的文艺工作者，为其提供充足的活动经费等。从现阶段已经开展的群众文化艺术活动来看，由于部分地区缺乏相应的保障措施，因此活动开展的情况不尽如人意，不能达到预期效果，而且在一定程度上降低了群众的活动体验。针对此类情况，政府部门和相关策划人员应当加强对活动的策划力度，给予其制度和政策倾斜，以促进群众文化艺术活动可持续发展。

完善相关组织机构，为活动提供保障。相对健全、完善的组织机构是策划人员开展工作的前提和基础，在大型群众文化艺术活动中发挥着不可替代的重要作用。因此，政府应当加强对群众文化艺术活动的组织建设，从实际情况出发，协调各部门间的关系，将责任落实到个人，使策划更加系统、高效。

培养文艺专业人员，为文艺活动的顺利开展提供人才保障。随着时代的发展，国家越来越注重文艺人才建设，因此，培养一批高素养、高水平的文艺工作者是群众文化艺术活动有序开展的关键。文艺创作者只有具备一定的职业素质和创造力，才能为大众创作出新颖、丰富的文艺节目，确保群众文化艺术活动的水平。对此，政府应当定期对文艺工作者进行专业培训，不断提高其创新能力和文化修养。

拓宽经费来源渠道，在经费方面为群众文化艺术活动保驾护航。文化艺术活动的开展离不开经费的支持。现阶段，我国多数地区群众文化艺术活动资金的主要来源是国家财政拨款，由于渠道单一，资金有限，其难以实现持续发展。对此，相关策划者应当努力拓宽经费来源渠道，获取更多活动资金，使群众文化艺术活动能够持续发展。各地区可以从当地的实际情况出发，比如通过加大企业对活动的赞助力度，充分挖掘当地文化特色，申请国家艺术基金等多种渠道，增加活动经费。

综上所述，群众文化艺术活动是我国社会主义文化建设的重要组成部分，政府和相关部门应当加大对群众文化艺术活动的重视程度。当前，传统的活动内容和形式已经不能满足新时代人们的精神文化需求，因此，策划人员应当不断创新群众文化艺术活动的形式和内容，完善相关保障措施，从多个角度出发，利用多种手段促进群众文化艺术活动可持续发展。

参考文献

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[2]雷建军.群众文化艺术活动的创意与策划研究[J].文渊（高中版），2020（01）：869.

[3]赵学强.群众文化艺术活动的创意与策划研究[J].中国民族博览，2018（02）：50-51.

【作者简介】赵 军（1973—），男，本科，馆员，研究方向：艺术创作、活动编导。