文创产业竞争力分析及对策研究

2023-04-03张波任慧晞曹丽燕

文化产业 2023年9期

张波任慧晞曹丽燕

5G时代下，随着移动互联、智能终端等技术的不断发展，我国文创产业发展进入新阶段。文创产业的发展有助于推动地域经济发展，促进地方产业集聚，传播特色优秀文化。现对文创产业发展过程中出现的问题进行分析，并提出建议，以期提供参考。

前言

文化创意产业简称为文创产业，源自1947年欧洲法兰克福学派提出的经济学术语“文化产业（culture industry）”。它是全球经济一体化背景下产生的一种新兴产业，主要包括广播影视、动漫、表演艺术等。文创产业的主要内容是个体或团队通过创意概念，使文化呈现出系统性和普及性以利于其广泛传播，并以技术、创意和产业化的方式来开发和销售知识产权。近年来，我国文化创意产业规模不断扩大，但同时也存在文创产业大而不强、财政支持体系不完善、地方文创产业核心竞争力弱、品牌传播力不足、产业带动地域经济发展能力不足等问题。本文通过对我国文创产业的现状进行分析，并提出合理建议，以期为后续政策文件的调整和完善提供理论支撑，推动未来文创产业高质量发展。

我国文创产业的发展历程

我国文创产业发展历程

文创产业包括广播影视、动漫、表演艺术等。文创产业形成的文化附加值是文创产业价值的主要内容。文创产业是以文化、创意理念为核心，设计者根据产业所处地域的文化特点，归纳设计要点，运用现代设计为文化元素寻找符合现代社会生活的新业态。文创产业属于知识密集型产业，是经济、人文、自然资源等相互融合的产业，其一方面可以促进地方经济发展，另一方面有利于提升当地民众的文化素养。

据统计，2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15％以上，比同期国内生产总值增速高6个百分点，保持了高速增长的势头。2008—2009年，面对金融危机的冲击，文化产业逆势上扬，其消耗少、污染低、附加值高等优势进一步凸显，成为经济寒冬中的一股暖流。

2009年上半年，我国文化产业增速为17％，大大超过国内生产总值和第三产业的增速，文化产业增长势头迅猛，对国民经济的贡献率不断上升[5]。

据统计，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业（以下简称“文化企业”）实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%，这表明我国文化创意产业具有巨大的市场潜力和充分的市场动能。

政府对文化创意产业重视程度不断提升，产业发展迅速

文创产业在国民经济和民众生活中有着重要作用。2021年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业……培育骨干文化企业，规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设。

我国各省市积极响应国家号召，也出台了一系列政策指导、扶持文创产业的发展，具体包括对文化创意产业园的建设指导、文创产业园的认定等。

2021年，北京市出台的《北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标规划》明确提出，到2025年，力争文化产业增加值占地区生产总值比重达到10%以上，建设具有国际竞争力的创新创意城市。浙江省发布的《浙江省现代服务业发展“十四五”规划》明确提出，到2025年，基本形成质量、规模、效益稳居全国前列的现代文化产业体系。广东省发布的《广东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035远景目标纲要》明确提出，“十四五”时期，全省文化产业增加值年均增速高于8%，到2025年，文化产业增加值占全省GDP比重超过6%。

当前文创产业发展存在的主要问题

整体而言，我国文创产业的发展历程较短，尽管文创产业对地方经济发展具有重要作用，但是地方文创产业的集聚效应不强，文创产业知名企业数量少，品牌化程度低。

财政支持体系尚不完善

当前，政府对文创产业采取分行业、分部门管理，针对文创产业出台的财政政策不多，多由子行业等部门发布相关指导性文件。我国文创企业多数是由中小企业成长发展起来的，企业发展初期资金需求大，仅靠企业自筹资金是远远不够的，还需要政府的财政资金支持。尽管我国对文创产业的财政投入逐年增加，如2020年全国文化和旅游事业费1088.26亿元，比上年增加23.51亿元，增长2.1%，但文创产业的实际需求缺口仍然非常大。

文创专业高精尖型领军人才缺乏

优秀的文创设计人才是文创企业的核心。我国文创产业发展时间较短，还未形成成熟的文创产业人才培养模式，现有的产业创意人才总量、人才梯队结构等无法满足产业的高质量发展需求。各地方的文创产业从业者多是艺术、设计、建筑、工程、管理等领域的人员。文创产业的高质量发展要求需要从业者在创意思维、品牌设计、内涵文化等多个方面具有综合处理能力，是复合型的管理人才。

从当前文创企业的发展情况来看，高精尖的文创领军人才的缺乏制约了企业的规模化发展、品牌化运营，影响了我国文创行业国际影响力的提升。

文创产业的品牌和价值还有待提升

近年来，我国文创产业发展迅猛，但与西方文创产业相比，文创企业的核心创造力不高，更多还停留在形式上的包装以及低端产品设计的重復与变化上。高端文创产品需要设计者转变设计理念，对流行元素等进行综合设计，形成文创品牌。文创产品的价值有待进一步挖掘，具有保存价值的高端文创产品在开发设计、生产、销售等各个环节还存在提升空间，符合市场需求的文创产品系列以及能够传承的文创设计家族也有待培育。

中小文创企业的培育体系有待健全

我国文创企业目前还处于发展初期，以中小文创企业居多。地方政府出台了诸多扶持政策，以帮助中小企业成长。而对于多数文创企业而言，其发展与一般中小微企业有所不同。如文创企业属于文化领域，涉及行业范围广，包含的生产要素多，企业经营成本受市场影响变化大。因此，面向中小文创企业出台的扶持指导文件，创造良好培育环境的创造等还有待加强。各地已经开展了文化园区建设，但是在引入文创企业后，政府对文化园区的建设缺乏规范性指导，将中小文创企业做大做强的宏观机制急需健全。

5G时代下的文创产业竞争力提升对策

系统规划创意城市发展与文创产业集聚

一方面，地方政府应依托当地的经济特点制定中长期的地方经济发展策略以及完整的文创产业发展方案，使其与匹配地方经济发展和优秀文化的传承传播相匹配。同时，方案的制定还要与城市振兴和区域转型发展政策紧密结合。政府可以优选当地文创产业中的优势产业，完善优势产业配套的创意设计、研发、生产、流通、销售直至消费终端售后服务的完整产业链。具有集群优势的地方政府应该打造当地传统特色、地域文化与文创产业的集聚效应，培养地方民众的文化品牌意识，提高民众的文化素养，鼓励设计者采取多样式的方式设计文创产品，开发多元文创作品或文化活动，形成具有地方特色的文创产业设计及产品消费氛围。

另一方面，地方政府应该针对文化创意产业构建专职管理机构，形成高效的管理模式。如独立设立文创部门，在地方政府层面指定产业政策，下达扶持资金并监督资金使用的效能等。政府文创管理部门负责对文创产业基础设施进行投资，包括文创馆、文化园等；同时，紧密结合地方传统文化特色，组织与举办大型文创活动，构建具有地域特色的知名品牌。

5G大数据技术赋能文创产业，实现O2O文创设计销售展示一体化

文创产业应广泛使用移动互联网、人工智能等技术，实现大规模设计、数据共享和应用，并以互联网为主体，将文创核心要素融合并衍生形成兼容性強的文创线上平台。同时积极参与地方政府组织的线下文创活动，实现O2O文创设计展示销售一体化。如采用互联网平台创新文化创意产业运营模式，在天猫、淘宝、京东等平台销售各类文创产品；各类博物馆、文化展馆等创建线上展馆，实现线上线下同步运营。在此基础上，利用新媒体等技术实现文创产品的线上互动、线下展示等，提高文创品牌在消费群体中的影响力。还可以采用大数据技术实现精准营销，如以年龄层划分消费群体，为其定制文创产品的设计、呈现展示方式、客户服务营销模式等。此外，还要进一步开发潜在市场，通过互联网广告等渠道，传播有地方特色的文创产品，如采用新时代消费者喜闻乐见的短视频方式。

培育现代文创产业复合型人才，引领文创产业高质量发展

当代文创产业的发展与时代紧密结合。文创产业人才应具有扎实的文创设计知识和灵活创意设计思维，同时熟练掌握新媒体的使用方式，熟悉互联网平台的线上营运特点，具有现代商业运作理念。

高等院校应该建立起面向文创产业的育人模式，进行有针对性的专业人才培养。高校、政府、企业应共建文创产业人才委员会，科学制定文创产业的人才培养目标，健全文创产业人才的课程培养体系，紧密结合地方校企资源如大学科技园、创业孵化基地、创业园、双创基地、大学生校外实践教学基地等，为学生提供实践教学空间，提升学生的专业能力。

在人才培养过程中，各机构应对人才培养的质量进行监控和评测，科学指导，确保产业人才的培养质量。高校输送到企业的人才还需要在企业进行真实项目的运作，不断提升创意设计思维。人才培养的高层目标是文创产业复合人才能够根据国际文化导向，创建和管理文创公司，对文创产品进行高端设计和定位，在产业行业内具有影响力，对地方文创产业发展具有前瞻性，能够引领产业高质量发展。

推进地方特色传统文化与文化产业基地园区的结合

自2004年起，我国政府认定和建设国家文化产业示范基地、国家级文化产业示范园区和国家级文化产业试验园区，进一步引领我国文创产业的发展。国家级园区及基地的建设有效促进地方文创产业的规模不断扩大，使其不断向专业化发展。经过多年的建设，其规模水平不断提高，孵化功能也全面显现，科技创新能力显著提升，聚集效应突显，产业链不断完善，人才聚集和培育能力不断增强。

2021年12月，文化和旅游部发布的《关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》明确提出，发挥国家级文化产业园区示范引领作用，为各级文化产业园区发展提供示范借鉴，以点带面，辐射带动当地文化产业实现更高水平发展。

以广东省为例，作为古代海上丝绸之路的发祥地，其充分发挥地理位置和历史文化优势，与“一带一路”沿线国家联合举办文创活动，为广东文创产业的品牌打造创造机会，与“一带一路”沿线的60多个国家保持了良好的文化创意产业合作关系。同时，广东拥有独特的岭南文化，包括广府文化、客家文化、潮汕文化等。经过近些年的发展，广东省文创产业已经走出国门，在国际上具有一定的知名度。

总结

文化创意产业是经济转型升级的重要动力和国家软实力提升的重要手段。重视文创产业的发展，是促进地方经济可持续发展的有效手段。只有科学制定规划文创产业发展政策，培养高精尖的文创产业人才，采用5G技术和文创产业相融合、地方特色文化与文创理念相结合的方式，文创产业才能够实现高质量的发展。

参考文献

[1]崔云飞.文创设计产业的发展与升级路径[J].经济研究导刊，2022（23）：35-37.

[2]孙薇，郑海.文化创意产业：应对危机的可行之路[J].新西部（下半月），2009（06）：104-105.

[3]周莉.文化创意产业发展的财政支持研究[J].传播与版权，2020（09）：105-107+116.

[4]庞茂强.文化创意产业高质量发展路径研究——以西安市为例[J].现代营销，2022（07）：50-53.

[5]王瑛.我国文化创意产业的现状与发展[J].魅力中国，2010（13）：237-238.

[6]王君瑶.新媒体时代下文化创意产业面临的挑战及发展策略探索[J].文化产业，2022（18）：141-143.

[7]荆怀芳.文化创意产业对区域旅游经济的驱动研究[J].营销界，2022（12）：5-7.

[8]李盼.文化创意产业与区域经济发展关系的实证分析——以江苏省为例[J].时代经贸，2022，19（04）：107-111.

【课题项目】2021广州市哲学社科课题“5G时代广州文创产业竞争力研究与策略分析——基于3T和五力模型的双重评价体系”（编号：2021GHZGJ81）；2020年广东科学技术职业学院校级“金课”项目：品类管理。