文创对博物馆文化展示与传播作用

何羽

（南京报恩圣地文化发展有限公司，江苏 南京 210000；南京大报恩寺遗址博物馆，江苏 南京 210000）

博物馆是社会发展历史的缩影，反映社会各方面的变革与更新，是国家与民族记忆的载体，储存和讲述着社会发展的美好与坎坷、失落与希望。随着社会的发展，博物馆的形式和社会职能不断变化，社会对博物馆功能需求也随精神文化生活的丰富与发展不断提高。21世纪是高速发展和融合推进的时代，信息传播方式的快速变化也推进博物馆各个方面迅速发展，公众不断对博物馆提出新需求，促使大型博物馆在餐饮、对外活动组织、场所提供等方面的综合发展日趋成熟，博物馆文创产业就是在这种环境下形成并快速发展起来的，它以多样的产品种类和丰富的文化内涵逐渐成为博物馆文化一个新鲜而生动的展示窗口。

1 博物馆与博物馆文创

1.1 博物馆的形成与社会职能的变化

博物馆作为一种文化概念和文化行业在近代才真正意义上出现，而博物馆意识和形式却有着悠久的历史渊源。公元前三世纪，统治者索托在亚历山大城创立了一座专门用来收藏战争中获得的各种精美珍贵艺术品和稀有物品的神庙—缪斯神庙，这是公认的世界上最早的“博物馆”。我国最早的“博物馆”是山东曲阜孔子庙堂—用来存放和陈列孔子生前所用书籍、车马等器物的孔子故居。由此可见，早期博物馆创立意识源于藏品储存、陈列和先贤纪念。在中世纪欧洲和封建时代的中国，类似博物馆的场所成为贵族和富人收集、收藏与研究文物珍品的地方。文艺复兴之后，真正意义上为大众服务的博物馆思想才慢慢成熟和发展，博物馆场所逐渐向公众开放，大型综合性博物馆开始出现。到了今天，博物馆不仅是存放和展示珍品的场所，它已经融入社会生命中，成为城市文化和精神生活的一部分，它体现着一座城市的文化自信，促进城市历史文化研究与发展，担负起社会文化教育责任，丰富和满足人们的文化生活需求。

1.2 博物馆的发展催生文创产业

在我国一些文化资源丰富的城市比如北京、南京等，通过建立不同类型的博物馆来搭建城市的文化框架，这些博物馆不仅具有文物收藏、文物保护和陈列以及科研和教育作用，更能够体现城市的整体历史文化发展脉络，丰富人们对本地历史文化的了解，增强人们的归属感和文化认同。随着经济和信息的迅速发展，人们对历史文物文化的理解和欣赏不再停留在文字表面和玻璃柜里冰冷的文物上，而是希望能够以更加生动有趣的方式贴近日常，甚至让历史文化成为潮流和日常生活的一部分。博物馆文创产业就是在这样的文化需求影响下诞生并迅速发展成为博物馆架构中不可或缺的一部分，成为对博物馆实力的评判标准之一，被业界学者称为“博物馆的最后一个展厅”。

2 博物馆文创的文化体现

从体现的形式来说，如果说文物展览是博物馆将历史文化直接铺开呈现给参观者，那么文创则是利用各种介质将文化融入不同种类和形式的产品之中。这些产品可能是快销日用品，包括装饰品、文具、首饰、玩具等，也可能是用于馈赠的礼品和纪念品，它们以一种潜移默化、润物无声的方式将其蕴含的丰富文化内容渗透到人们生活的方方面面。从体现的内容上来说，文创产品不仅展现本馆的文物文化元素，在设计风格、制作工艺、制作材料方面也会融入当地独特的民俗元素和传统工艺。博物馆开发和展示的文创产品能够综合体现博物馆自身文化、所在地文化、民族文化特色。为提升文创产品的接受度和影响力，一些文创产品会结合当下流行文化元素。因此，博物馆文创也能体现地区民族的文化特色与文化发展。

2.1 博物馆文创是馆藏文物的呈现载体

博物馆里的每一件文物本身就是一个故事，每一件文物背后都有一段历史。博物馆文创最主要的一类是具有本馆特色的文创产品，它是以本馆最重要、最具代表性的藏品的直接形象为主题设计产品，比如最常见的以文物造型为内容设计明信片、书签等。这类文创产品价格普遍不高，可接受的群体范围较广泛，可以使参观者长时间地保留对博物馆参观游览的记忆，不断深化对文物的直接印象，甚至激起观众探究关于文物和其背后历史的兴趣和欲望。

南昌汉代海昏侯国遗址博物馆出品的当卢金属书签（图1）就是直接以馆藏珍贵文物—西汉海昏侯刘贺墓出土的错金青铜当卢为原型，利用极其精细的高精度金属蚀刻技术和阴极电泳高温烤漆工艺改良材质深度加工细节，在适当的细化花纹细节、调整色调后直观再现原文物上描绘的寓意，并丰富神物与日月形象，对原文物上纹样破损斑驳严重处进行合理的复原修补与描绘设计，保留呈现其原本蕴意并增加赋予美好的寓意，促使参观者愿意把“文物”带回家，让购买者在不知不觉中了解文物及构成元素的历史和意义，带来心理上满足感的同时也能了解一段历史文化。当他们日常翻阅书籍的时候，偶然看到夹在书中的书签，就会不由地回忆起在海昏侯馆游玩经历和了解到的文物历史，文创产品就是这样在不经意间悄无声息地对人的精神世界产生影响，发挥着呈现馆藏文物载体的作用。

图1 南昌汉代海昏侯国遗址博物馆金属当卢书签

2.2 博物馆文创是当地发展史和传统文化技术呈现载体

一个地区的文化会体现在其整体文化发展史、非物质文化遗产、当地民俗文化特色等方方面面，而这些也正是博物馆文创的必要元素。

第一，文创产品体现当地整体文化发展史。一个城市或地区的博物馆并不是孤立存在的，它存在于当地的博物馆文化链中，也存在于当地的整体文化环境中。以南京为例，南京博物院、南京市博物馆是江苏和南京文化的综合体现，六朝博物馆展示南京六朝时期的历史文化，科举博物馆体现南京明清时期曾经繁荣的科举文化，近代史博物馆（总统府）承载南京近代发展史，渡江胜利纪念馆（图2）描绘南京解放那段波澜壮阔的历史，南京民俗博物馆讲述南京独特的民俗文化……这些博物馆的组合共同展现了南京的整体历史文化面貌，各馆的文创产品也随之承担起链接文化脉络的责任：一种方式是博物馆之间会以代销或者主动采购等合作形式展示彼此的文创产品。比如2019年的新春佳节，南京市博物总馆在大报恩寺遗址博物馆开设新春展览，为配合展览，其文创产品同时在大报恩寺文创商店念兹堂销售。另一种方式是博物馆文创开发团队有意识地开发包括本馆在内展示城市文化的套系产品。比如南京大报恩寺遗址博物馆设计团队推出的“金陵寻梦系列”（图3），就以大报恩寺本身和金陵第一园瞻园、秦淮河畔才子佳人、帝王之城虎踞龙盘等六个主题形成了一个描述古都金陵风景名胜和文化的文创产品系列，既体现了大报恩寺的文化，也将大报恩寺放置于南京本地的整体文化环境中。再一种方式是与本地文创品牌合作。比如南京本土IP形象文创品牌“阿槑”、本土文创品牌“秦淮礼物”“南京设计廊”等，它们不属于任何博物馆，但是它们的产品设计面广泛、形式灵活、更新速度快，呈现着南京文化的各方面。

图2 南京渡江胜利纪念馆

图3 金陵寻梦系列—百变丝巾

第二，文创产品体现非遗的传承和延伸。当地的传统技术文化，最主要体现在具有当地特色的非物质文化遗产产品上。非物质文化遗产是一种文化记忆，由当地人民世代相传，其中有很多口口相传的非物质文化遗产很容易随着时代的迁延而湮灭，因此更显得弥足珍贵。非物质文化遗产是一个地区民间文学、民间文化、民间技艺发展的综合体现，也是一个地区历史变迁的见证，是一个地区文化非常重要的组成部分。博物馆文创与非遗的结合既能够丰富产品种类、提升产品档次，也能提供一个将传统文化技术与新兴理念、新技术结合的契机，能够综合地展示当地的文化和技术水平。南京本土的老字号金陵金箔就将发源于南京、兴于明代、历史最早可追溯到南朝的金箔工艺融入了冰箱贴、书签、汽车摆件等多种新式产品中。南京大报恩寺遗址博物馆将与南京金箔同属于非物质文化遗产的花丝镶嵌工艺与大报恩寺琉璃拱门建筑形象结合提炼，设计有幸福之门花丝镶嵌手链、凤凰于飞花丝胸针（图4）等。传统工艺配合文物进行设计，将创意与传统文化代表的非物质文化遗产制作高度契合，展示了博物馆馆藏文物的历史文化和南京本地传统文化技术，精致而特别。

2.3 其他本民族文化在文创产品选材和制作工艺上的体现

如果说博物馆的文化属于当地的整体文化环境，那么一个地区的历史文化就属于整个国家和民族的文化环境。纵观国内的地区博物馆，每个地区的发展都离不开从使用石器、陶器的原始时代到打造青铜锡铁器的生产力上升时期，而后金银玉器、琉璃翡翠随同文化繁荣发展而愈发精美，瓷器也从简单粗糙到四大名窑的惊艳绝伦……这些文化与技术的发展变迁在博物馆文物展览中体现得非常明确，在文创产品中亦然。大报恩寺遗址博物馆的“永乐”多功能茶具（图5）就以大报恩寺琉璃塔建筑为设计灵感，采用景德镇高岭土烧制而成的陶瓷产品；故宫博物院的文创产品君子意盖碗茶杯套装采用越窑青釉……这些与博物馆本馆特色和民族传统文化技术结合的产品是博物馆文创不可或缺的一部分，这类产品展现了一个民族的文化特色。

图5 大报恩寺“永乐”多功能茶具

2.4 当下流行文化元素在文创产品表现形式上的体现

博物馆文创以博物馆蕴含的丰富历史文化资源为基础，以独特的创意为核心，成为人们旅途中的一个亮点，消费者愿意在博物馆参观旅游时购买自己喜欢、感兴趣的文创产品。当下，信息技术飞速发展，市场发展方向和需求日新月异，很多博物馆也在开发设计博物馆文创产品的过程中结合了生活和市场发展中的新流行元素，设计出具有特色且更受大众欢迎的文创产品，更广泛地将博物馆文化通过文创产品推广进生活之中。2018年，以《秘密森林》为首的成人填色书风靡一时，成为很多成年人解压放松的首选，同年，“穆夏—欧洲新艺术运动瑰宝”展在南京博物院展出，南京博物院结合成人填色书的形式，开发了同风格的明信片、海报等文创产品，这些产品一经推出，便受到广泛欢迎，这种带有流行文化元素的文创产品既迎合了消费者的喜好，同时也巧妙推广了其所蕴含的文化因素。再如文创产品与国潮文化结合的故宫博物院的化妆品、敦煌博物馆滑板等都是如此。

3 博物馆文创的意义

第一，文创产品将博物馆文化带入生活，打破了文物与现实生活的壁垒。博物馆拥有丰富的藏品，这些藏品也承载着博物馆庞大的文化体系，在传统的博物馆中，这些藏品冷漠安静地矗立在玻璃展柜里，或躺在尘封的库房里，高贵神秘而遥远，让人们感受不到传统历史文化的温度与活力。文创产品的出现与发展打破了这种境况，将文化与创意结合，文化与生活融合，赋予这些文物中蕴含的遥远而神秘文化得以焕发蓬勃的生命力，让文化真正成为生活一部分，让历史真正成为有深度的回忆，赋予其温度与生命力。

第二，文创产品展示博物馆独特的文化形象和品牌形象。实物性是博物馆的基本特征，藏品是博物馆的基础也是博物馆文创的根本，每座博物馆都有自己的文化主题和特色。文创产品可以将它们各自独有的文化主题和特色呈现出来。三星堆博物馆的文创设计围绕三星堆出土文物，其中富有特色的面具造型和其相似的具有神秘感的色彩搭配给人们留下了深刻印象；敦煌研究中心将敦煌壁画的绘画技法与特点运用到产品中（图6），甚至与滑板等时尚用品结合，展现独特的敦煌风格；苏州博物馆则以清雅秀气的风格展现江南清雅如烟的美感。因此，文创是博物馆文化形象和品牌形象的代言人。

图6 敦煌惜韶华金属书签

第三，文创产品携博物馆文化融入当地经济生活的各个方面。当下文创产品的销售早已不禁锢于博物馆中，很多城市的火车站、机场等人流集中的地方都有博物馆文创品的销售商店，譬如南京南站的设计廊（图7）、老门东的秦淮礼物等。除此之外，线上营销也逐渐成为博物馆文创的销售新阵地，故宫博物院、苏州博物馆、上海博物馆等各大博物馆都有自己的线上文创店铺。除了固定店铺，还有各种临时活动店铺，比如南京的夏季夜市活动中，博物馆文创区域独树一帜。博物馆文化在文创产业的带动下显现在城市生活的各个地方，将广博的文化分析并展现出来。

图7 南京设计廊南京南站店

4 结束语

从博物馆的名字可以看出，其着重点在“物”。物，即博物馆藏品，藏品的收集、陈列与研究是博物馆工作的基础。但博物馆存在的社会意义远不止此，现代博物馆最重要的社会意义与功能便是教育，通过每件文物背后所承载的历史与文化讲述历史、展现历史。博物馆文创的飞速发展，让玻璃柜里的文物鲜活起来，更贴近人们生活需求。文创产品结合了现代技术和传统工艺，融合了非物质文化遗产，通过对本馆和地区乃至民族文化技术的综合呈现，赋予了博物馆文物鲜活的生命力，让文化真正融入人们的日常生活，展现了地区和民族文化特色与文化发展。