拓展媒体朋友圈“金枢纽”闪耀全国

文_李艳 吴俊斐 汪蕾

2023年10月18日至22日，来自全国各地的百名晚报总编记者齐聚金华，开展以“浙中大花园开放‘金枢纽’”为主题的“全国晚报总编金华行”调研采访活动，这是金华新闻传媒中心今年以来举行的第一次大型调研采访活动。

调研采风期间，羊城晚报、新民晚报、钱江晚报、齐鲁晚报、长沙晚报等全国40多家媒体百名总编记者对婺城区、金东区进行了一系列立体化、全方位、多角度报道，充分展示金华高质量发展的生动实践，让全国人民看到了金华的山水之美、发展活力，进一步提升金华特别是婺城区和金东区在全国的知名度、美誉度和影响力。

聚焦中心，品牌活动做出新意

2022年12月26日，金华市委八届三次全会作出“打造国际枢纽城、奋进现代都市区”的战略部署。打造国际枢纽城，金华该如何作为，不仅成为市委、市政府的重点工作之一和金华各县市区努力的目标之一，也成为群众关心的一个重要话题。作为一张报纸，服务地方发展无疑是其重要职责之一。今年8 月，金华晚报经过多轮头脑风暴，在“八八战略”20 周年之际，聚焦中心，策划了主题为“浙中大花园开放‘金枢纽’”的“全国晚报总编金华行”大型调研采访活动。

“全国晚报总编金华行”迄今已成功举办五届，今年是第六届，已经成为宣传金华、展示金华的品牌活动。

品牌活动如何做出新意？在具体的方案中，我们跳出以往只有调研采访、缺少业务交流的模式，根据今年是媒体融合作为国家战略整体推进第10 年这个节点，创新推出了“总编论道”环节，邀请羊城晚报、齐鲁晚报、威海晚报、钱江晚报、金华晚报等总编进行媒体融合经验交流探讨。

这种理论探讨与实地调研采风相结合的媒体联动，得到中国晚报工作者协会及全国同行的充分肯定。

融媒呈现，传播效果立体生动

这是媒体融合以来，金华市新闻传媒中心举办的一次盛会。为做好本次活动，在由金华晚报编辑部牵头的基础上，金华市新闻传媒中心集合了中心办公室、总编办、财经民生部、人文教育编辑部、视觉专题等部门进行通力合作，相互配合，确保整个调研采访活动周到细致、出新出彩。

作为牵头部门，金华晚报编辑部负责整个活动的策划、宣传及落实。

根据分工，大家事先都进行了责任细化，特别是调研采访点位的确定与行程线路的制订，在与此次活动所在地婺城区、金东区进行多次沟通的基础上，还进行了多次的现场踩点，选出最能代表两区经济发展特色且值得宣传的点位，规划出更便捷、合理的采访路线。

全国百家晚报总编记者来金华调研采访，不仅可以将金华宣传辐射至全省乃至全国，也是金华晚报与全国晚报互动与学习的机会，更是对我们新闻业务能力的一次考验。

为了精彩呈现本次活动，报道团队第一时间制定宣传报道方案。方案兼顾金华日报、金华晚报、金华广电、金彩云客户端等全平台：活动期间，金华日报开设专栏，每天在显著版面持续刊发；金华晚报每天刊发3 至4 个版，用连版、专版等形式，对整个活动进行了充分报道，共刊发17个版面，有声势有特色；金华新闻联播以美丽新画卷和八婺国际范为主题，一连三天，每天推出约2 分钟的报道；金彩云客户端开设专题，线上线下联动，融合呈现。

活动期间，前后端密切协作，文字、摄影、摄像、美工各工种配合无间，真正实现了策采编发一体化全流程操作。在具体的报道上，不仅有传统的活动开闭幕消息、现场新闻、侧记，还有大量精彩纷呈、形式丰富、图文视频融媒元素兼具的作品。活动期间，共发稿62篇。其中一大亮点是设有侧重与会嘉宾个人展示的视频、海报栏目《总编说金华》《总编眼里的金华》，力求让与会大咖多亮相，有参与感、体验感。系列海报《总编说金华》《总编说融合》，共推送35期，基本覆盖与会所有媒体单位，《总编说》图文海报推文以金句形式，提炼总编们点赞金华的内容，以金华元素为背景、结合人物特写制作海报进行推送，如新民晚报特稿部主任叶晶的金句为“浙江之心，永驻我心”，长江日报江花副刊主编周璐金句为“踩着时代的节点前进，金华在‘延伸’”。视频栏目《总编眼里的金华》以印象金华、智慧金华、乡约金华、美好金华、人文金华、开放金华为关键词推出6 期，聚焦“浙中大花园”“开放‘金枢纽’”两大主题展开采访，此外还推出现场播报与活动快剪视频8 个。在新媒体报道上，做到速度、数量、质量兼顾，融合呈现，赢得全国晚报总编记者纷纷点赞。齐鲁晚报编委、全媒体调度中心主编刘海鹏特地发来信息点赞：“团队战斗力非常的强，大家非常敬业，形式丰富多样，采访专业认真扎实，后期编辑制作精心用心，质量高，速度快，传播效果非常好。”

集束报道，提升金华美誉度

此次活动，内宣、外宣齐丰收，羊城晚报、新民晚报、扬子晚报等全国40 多家晚报集束报道，共发布融媒体作品76 条，刊发专版、连版等版面44 个，其中连版7 个，有力地宣传了活力金华、开放金华，提升了金华特别是婺城区和金东区在全国的美誉度和城市影响力。

新民晚报、钱江晚报、扬子晚报、齐鲁晚报、兰州晚报、春城晚报、呼和浩特晚报等省级晚报发表了《建设智慧产业发展“国际陆港”》《千年婺洲精彩金华》《文化古城“小邹鲁”现代经济“金枢纽”》《赏浙中大花园触摸开放“金枢纽”》《金华处处有精彩》等整版文章；舟山晚报、鲁北晚报、上饶晚报、南湖晚报、威海晚报等分别刊出了连版文章《8888元一晚的猪景房为何能出圈》《探访义甬舟开放大通道，看金华舟山如何“双向奔赴”》《婺城：绘就宜居宜业宜游新画卷》《金东区：“金枢纽”蓬勃起势“国际范”》《在“浙”里，遇见金华》《赏浙中大花园看开放“金枢纽”》《打开浙中大花园解密开放“金枢纽”》等；燕赵晚报、宁波晚报、绍兴晚报、温州晚报、德州晚报、衡水晚报、颍州晚报、洛阳晚报、牡丹晚报等报纸围绕本次调研采访活动的主题等刊出了22个整版。

不少媒体还进行了新媒体+日报+晚报联合全平台推送，报道力度大、效果好。如燕赵晚报、威海晚报、莆田晚报等在刊登专版的基础上，还通过人民日报、今日头条进行立体传播，舟山市新闻传媒中心则在《舟山晚报》刊发两个连版的基础上，又在《舟山日报》连着刊发了两个专版，对金华“两头乌”如何“旺”了一座城进行深度挖掘；依托义甬舟开放大通道，金华舟山如何擦出“火花”进行了思考，有观点、有深度；《泰安晚报》则在刊发整版的基础上，在《泰山日报》上进行了题为《游观浙中大花园驰骋开放“金枢纽”》的专版报道。

金华市新闻传媒中心积极拓展、深耕媒体朋友圈，聚焦中心，“金枢纽”闪耀全国。