气象灾害科普短视频在融媒时代的分众化运营分析

刁树峰 赵瑄 张华 刘芳

摘要 伴随着融媒体时代的到来和移动资讯的快速发展，给气象科普工作带来了全新的机遇与挑战，尤其是气象科普短视频以其传播高效，直观快捷等特点成为当前以及未来气象资讯传播的重要渠道之一。结合工作实际和当前的时代特色，对气象短视频在防灾减灾的科普宣传中差异化传播，属地化、分众化运营进行分析和总结，为相关媒体人员提供一定的参考。

关键词 防灾减灾；气象科普；短视频；分众化运营；差异化传播

中图分类号：G206.2 文献标识码：B 文章编号：2095–3305（2023）12–0-03

Analysis of the Focus Operation of Meteorological Disaster Science Popularization Short Videos in the Era of Financial Media

Diao Shu-feng et al（Key Open Laboratory of Atmospheric Boundary Layer in Xiongan， China Meteorological Administration， Xiongan， Hebei 071800）

Abstract With the arrival of the era of integrated media and the rapid development of mobile information， meteorological science popularization work has brought new opportunities and challenges， especially meteorological science popularization short videos， which have become one of the important channels for current and future meteorological information dissemination due to their efficient and intuitive dissemination characteristics. This article combines practical work and the current characteristics of the times to analyze and summarize how meteorological short videos can be differentiated， localized， and distributed in the popularization of science for disaster prevention and reduction. It was hoped to provide some reference for relevant media personnel.

Key words Disaster prevention and reduction; Meteorological science popularization; Short video; Diversified operation; Differentiated communication

伴隨网络和无线通信技术的暴发式发展，以及全球气候变暖生态大背景下的各种类型的气象灾害事件多地频发，社会各界对气象信息的社会需求猛增，作为气象信息的直观载体，气象科普短视频具有高效、快捷、直观、实时互动等特点。作为气象信息的生成制作源头，气象部门如何利用短视频来扩大气象信息传播面、科普气象常识、助力防灾减灾，筑牢科技防灾“第一道防线”[1-3]。根据特定的受众群体的特定需求，分别提供具有属地化和差异化的防灾科普短视频，实现差异化运营，是当前形势下每一个气象专业传媒工作者必须面对的综合性行业难题。目前，气象短视频逐渐形成资讯、科普、生活提示和常规预报预警等矩阵发展格局，要想实现差异化发展，从各类各级气象媒体公众号中脱颖而出，应从以下几个方面进行细化。

1 锁定目标人群，推进视频的属地化、差异化

随着5G技术的加速普及，短视频产品也进入了快速发展阶段，面对如此广阔的市场和受众需求习惯的变革，各级气象影视部门借助新媒体平台，制作推广海量有正能量、专业性强、特色突出的优质气象视频。每次气象信息公布，各类自媒体和官方平台也及时发布和转载气象短视频，出现了各级媒体之间，尤其是同部门气象媒体之间的激烈竞争。在遇到突发性气象灾害时，可根据媒体属地和气象服务区域范围特色对实时气象信息进行快速捕捉成型再加工，并在第一时间发布特色鲜明的天气预警信息及相关防灾减灾措施，从而实现天气预警信息在主流平台属地化和差异化。

1.1 梳理痛点

通过细化分析人群特点，梳理出锁定人群的痛点，做到对症下药，有的放矢，凸显气象科普短视频的精准性和特色，如节假日前全国预报会商直播。在“五一”或“十一”小长假前直播全国天气大会商，直观展示多部门联动防灾调度会，通过粉丝的参与和互动，提高了粉丝的活跃度和粘度，提高了大众对预报准确率的客观认识。

图2中在2020年5月16日“石家庄天气”在抖音平台发布“这两天不要随便发誓，雷电大风冰雹都可能从天而降”相关视频，视频画面配以“雷电黄色预警”文字及电闪雷鸣画面，重点提示部分县市未来6 h有雷电活动等及时地发布了气象灾害预警信息。

2023年3月20日“石家庄天气”在抖音平台发布“躲不开的魔咒”系列相关视频（图2），是针对常年来石家庄停暖后的降温，全方位对降温和升温进行了科普。

1.2 锁定粉丝注意力

在与用户的沟通过程中把握主动权，核心在于能不能牢牢吸引用户的注意力。目前，主流应用还是视觉传播，即在屏幕上显示弹窗信息。听觉传播可以补充视觉传播，而在手机端、PAD端设备上，还可以结合提示音的方式吸引和锁定用户注意力。

1.3 辅助用户决策

在应对关键性、突发性、转折性天气事件时，气象信息传播人员发挥着防灾减灾“第一道防线”的作用，短视频能在第一时间发布天气预警信息，通过短视频在抖音、微博、微信等平台广泛传播，能快速达到气象科普、防灾减灾消息的宣传效果，增强公众的防灾减灾意识和自救互救能力，在遭遇台风、冰雹、暴雨等灾害性天气时，有利于决策者及时获取灾害预警信息，制定应急响应预案，提前防御，尽可能降低其危害。

1.4 对特殊天气进行专业分析

充分发挥气象部门的核心资源优势，即发挥专家专业优势，配合高精度图表进行天气过程跟踪分析，开发看得懂、接地气、有意思的气象产品。例如，现场介绍气象观测仪器功能及操作，模拟雷电天气出现时的雷击事件防范行为等，将生活中的真实案例用短视频的形式在社会公众中得以普及，同时也树立气象部门良好社会形象，提升气象信息公信力，使大众进一步接近科学、了解科学，以此引发人们的共鸣，提高大众对气象工作重要性的认识，学会利用科学指导生产生活。

2 利用核心技术优势制造热点

气象部门在媒体融合、新媒体建设方面取得了一定的成果和进展。中国气象局公共气象服务中心通过全媒体气象服务业务融合与流程再造，目前全媒体互动直播栏目最高访问量达700多万点击量。中国气象报社致力于打造全媒体格局，在力抓主题宣传和深度报道、传递权威声音、创新内容形式的同时积极拓展媒体渠道、推进业务一体化，其运维的中国气象局四大官方微博粉丝超过300万，入驻人民日报、今日头条等10个中国气象局政务新闻客户端订阅用户超过1 000万，搜狐气象政务客户端稳居部委政务发布排行榜第一位[4-5]。

3 提高关注度，从吸粉转变为粘粉

自媒体时代，发布有价值、有趣、有吸引力的内容，才能吸引更多的粉丝和潜在用户，同时需要注意不同平台的特点，设置出符合不同平台特点的内容。通过数据统计可以了解自己的粉丝和潜在用户的需求和偏好，从而调整自己的视频产品定位，疏通信息渠道，提高粉丝的黏稠度和忠实度。例如，石家庄发挥京津冀一体化优势，每年4月，联合北京天津每年开展环华北杨柳絮飘飞预报，制作的杨柳絮灾情网格预警的系列短视频多次被央视报道并转播。针对花粉过敏人群进行专业气象科普，从而使这部分“铁粉”提前预防过敏（图3）。

4 建立长效灵活的直播模式，打造双向奔赴的直播联盟

北京市气象局依靠“一个中心、一套机制、一支队伍”第一时间对外发布气象信息，发出权威声音（图4）。黑龙江省气象局全方位组织专题宣传策划，统筹媒体资源，在2016年上半年政务微博排行中，官方微博在全国百名大榜上总排名第50名。浙江省气象局建立省委宣传部牵头的社会化气象宣传科普长效机制，并与地方媒体深入合作，扩大宣传科普覆盖面。安徽省气象局以先进典型宣传树立榜样力量，深度挖掘素材，形式多样地进行内外宣传，扩大气象影响力。湖北省气象局通过“三融合”，吸引社会媒体主动加入气象服务与科普宣传，使气象产品更加接地气。广东省气象局则通过完善机制、摸准媒体合作“套路”，以占“主动”、做“主流”、成“主导”、有“主见”唱响气象“好声音”。广西壮族自治区气象局巧借外力，充分整合资源进行扁平化管理，成功举办中国—东盟气象合作论坛[6-7]。

5 直播联盟运行模式实践

5.1 实现“快+慢”嵌入式模式的配套

快切入、多頻次拉长直播窗口，做到对灾害性天气过程的全方位专业分析和科普宣导。在直播过程中可插播分类科普短视频，实现快播与慢品的有机结合。在展示气象部门软实力的同时，丰富了受众防灾减灾的科普知识，也提高了粉丝的粘度和忠实度。

5.2 做好关键信息第一时间发布

重大节点突发状况，灵活出镜，掌握第一手数据资料，做好灾害预判。可以通过本地区地质灾害观测站和气象灾害监测站获得第一手资料，定期对邻近地区的气象、地质情况进行科学分析和评估，通过短视频在众媒体第一时间科学发布预警信息。针对不同的自然灾害实施不同的防范和储备预案，以应对各种自然灾害。协助当地政府和救援机构确定科学、高效、安全的预警和应对措施，科学引导当地舆论导向，增强个人安全意识，随时做好应对自然灾害的准备。

5.3 精准圈定兴趣人群，为直播间引流多方位设置引流场景

在尝试直播定向策略的预制粉中，通过圈选行业兴趣人群和抖音达人粉丝，相比没有设置定向的投放提高了更多的粉丝、高直播观看率，并降低了成本，为气象公众号带来充分的引流。

5.4 高频，精简，信息叠加递进

有效累计直播观看量，实现高频次、短精简、慢分析的信息叠加递进。直播既有引流的功能又有转化的作用，因此要结合整体的传播策略、直播目标等因素[8]。

6 结束语

随着新媒体的发展，短视频以短小精悍、内容丰富、形式多样和个性鲜明等优势，借助新快速发展的自媒体融合背景，整合当前技术手段，充分利用抖音、微信、微博等新媒体平台优势，实现信息共享，将个体接受转变为群体参与，扩大气象信息服务覆盖面，塑造引领新的气象舆论热点，打造起上下互动和部门联动的立体空间传播联盟，从而快速增强气象信息的传播效果。新旧媒体融合发展和分众化运营是当前网络和无线通信技术高度普及时代背景下媒体行业实现创新与可持续发展的客观需求，也是传统媒体增强市场竞争力的重要举措。

参考文献

[1] 邓涛，尹君，宁俊禄，等.新媒体融合下的短视频制作技术[J].河南科技，2019 （11）：19-22.

[2] 胡小羽，胡康，王磊.融媒体时代下气象视频信息传播的趋势[J].西部广播电视，2019（5）：59-60.

[3] 张怡，陈昉，薛乔菀.气象短视频在气象防灾减灾服务中的应用思考[J].农业灾害研究，2021，11（4）：94-95.

[4] 徐琦，胡喆.“澎湃新闻”PK“今日头条”：解码移动互联网背景下新闻媒体融合之道[J].新闻研究导刊，2014，5（12）：13-15，146.

[5] 周菲乔.移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究[D].成都：成都理工大学，2017.

[6] 京.直播：打造更强的竞争实力 联盟：追求最大的传播效益[J].电视研究， 2009（6）：52-54.

[7] 张雁影.大数据背景下新闻媒体融合的路径研究：以“今日头条”和“澎湃新闻”为例[J].新闻知识，2015（11）：42-44.

[8] 李琳.浅谈传统出版在融媒体环境下的扬优与借势[J].新闻研究导刊，2018，9 （9）：218.