文化产业投资前景分析及财务风险控制

宋威迪

（武汉文化投资发展集团有限公司，武汉 430014）

1 文化产业投资背景及分析

1.1 文化产业投资分析及定位

文化产业投资是指与文化及相关产业有关的投资和融资活动。文化产业的主要投资基地是中国文化产业投资基金。现在，一批大型文化产业联盟的116 个资本投资基金团队，以及涉及全国文化产业的创建活动项目，包括参与大型专项文化产业混合项目、风险投资专项艺术投资基金、文化产业专项投资基金和其他几十个类别，其中又以35 支基金会组合的中国文化产业创新类型私募股权投资组合投资基金会为首，其明确表明首期投资基金时，实际募集用于启动文化产业投资的发行资金总规模已高达459 亿元，成为基金会首期基金、首批海量启动资金的“大湖泊”。

在中国政府近年大力发展中国文化产业的利好经济政策因素刺激下，2011年正式成为中国文化产业发展投资基金的“井喷期”。在2007年至2012年期间发起的35 支教育文化产业领域综合收益股权证券投资基金中，有16 家基金是在2011年发起成立的。2011年也许就是中国文化产业综合投资基金快速成长的“拐点”，改变了当前外资和国内文化产业投资的鲜明对比。2011年以前，在中国国际文化产业战略投资中，外资已经占到60%以上的市场份额，分别主要投向了中国分众、盛大、完美文创世界、新浪等上市公司。随着中国国际文化产业战略投资基金的迅速兴起，目前我国外资对其投资占的比重已经降到了40%以下。

1.2 我国文化产业投资行业数据对比

截至2015年，我国的大型文化项目投资这个产业虽然经过飞速的经济发展，已经具有一定规模，但是它相对于我国当前的文化产业整体经济而言，还是非常弱小的，从大型文化项目投资这个产业的公司总量、总的注册市值、净资产、总流动资产、净利润等各个方面上来看，所能占到的比例均远不及1%，发展扩大空间和文化投资增值空间还相当巨大。当前，我国的大型文化项目投资产业公司数量相对于国外形形色色、五花八门的大型文化项目投资产业公司还极其稀少，只有央视新闻传媒、华谊兄弟等寥寥的几个文化投资上市企业。最能体现特点的就是2009年9月发布的《全球娱乐及媒体行业2009-2013年展望报告》，该报告明确表明，我国的文化产业投资行业、娱乐及媒体行业由于起步较晚，突破和发展的空间巨大，我国文化产业投资行业是值得企业投资的，且相对于广阔的市场占比极小，文化产业占GDP 比重较低，与美国、日本、德国、法国等发达国家相比而言，我国的文化产业投资发展空间巨大且迅速。

2 文化产业投资的特点

2.1 主要为轻资产投入、人力资本投入

文化产业的投资不同于传统产业的投资。我们都知道，文化是一种虚无缥缈的东西，正常情况下，我们只能感受得到，却摸不到、看不到。因此，我们需要投入大量的人力成本，或者说是智力成本，用我们的大脑、我们的思维，将文化转换成我们可以看到的、可以理解到的一种产品。它可以是一本书、一幅画、一部电影、一则新闻等，给它赋予文化价值和含义，在它的实用价值外加入文化因素，最终，提高它的经济价值，使它成为一个具有文化产业投资价值的产品。基于此，企业对感兴趣的文化产业投资产品进行初审，即“走马观花”地看一遍，确定是否有投资的价值和必要，然后对通过初审的文化产业投资产品进行风险评估，进行政策和时势分析。这些都需要投入大量的智力成本，即人力成本，在此基础上，再进行资金的投入，进行运作。因此，分析失误、投资失败，或者运作不当，都会让文化产业投资产品失去原有的价值，导致整个投资运行活动失败，使文化产业投资产品没有回收的意义和价值，投资具有一定的风险性。

2.2 文化产业投资的产品原创投资大，风险高

经了解，我们不难发现，现今比较多的文化产业投资产品主要是影视作品、电影和动漫等，它的投资成本往往体现在原创制作、拍摄剪辑等。首先，必须选择一条路线，这是最重要的事情。通常情况下，制片人会选择剧本。然而，也不乏选择剧本的导演。然而，一旦剧本被选中，导演就必须说服公司和制片人对其进行投资，进行拍摄，这需要大量的资金，而且每部电影、动漫等都不能没有雄厚的资金。像《复联4》的制作成本费用是5 亿美元，以此为基础，再加上2 亿美元营销费用，也就是说《复联4》的总投资成本已经高达7 亿美元。迪士尼和漫威这些投资高层肯定也隐隐有些担心，因为这部电影不但制作耗资巨大，就连营销宣传的费用都是漫威史上最高，稍有不慎就可能赔本赚吆喝。另外，还需要选择导演、演员，企业不仅要对电影、动漫的质量负责，还要对片场的其他方面负责，在一部成功的电影、动漫中，同时要有很棒的剧本、很好的故事情节、好的导演。而且对于电影而言，最重要的是还要有大牌明星的参与，明星是电影中闪亮的焦点，也是电影票房的保障，而众所周知，大牌明星的出场费、代言费是很贵的，堪称天价，这也导致了原创投资相当巨大。还要组建摄制组，进行拍摄，还有前期的宣传、广告费，每时每刻都在花钱，原创投资花费巨大。但是它的复制性却很强，并且成本消耗少，因此，需要做好保密措施，一旦泄露，将会造成巨大的投资损失和贬值，盗版将会无处不在，风险极大。

2.3 利润波动巨大

影视作品、电影、动漫等文化产业投资的产品具有“时效性”，它们的时效性，是指它们发生和出现在大众眼球的时间。在影视作品、电影、动漫等文化产业投资的产品在传播后引起受众接触和产生社会效果，这个引起的受众接触和产生的社会效果具有一定的时间限度。一般来说，差的作品较短时间内可能失去时效，优秀的作品可能需要较长时段才失去时效，简单点说就是不管好的还是差的文化产业投资的产品，都是刚出来的时候最火，后面就会慢慢贬值，直到失去价值。下降幅度极大，只是优秀的作品时效性会持续更久，获得的利润更多。我们都知道，现今是科技时代，更新换代很快，推陈出新层出不穷，再加上社会的快节奏，不同文化产品之间的竞争，这些都会在很大程度上影响利润的获得。有时候推出的文化产品投资后利润极大，有时候利润极小，受时期和市场环境影响并波动。

3 文化产业投资的财务风险控制

众所周知，投资不是一本万利的事情，存在失败的可能。企业当然更加明白这一点，因此他们会权衡利弊，进行分析，或者采取措施，将投资失败的风险降到最低或者是能够接受的地步。这个时候，关于文化产业投资的财务风险控制就跃上了“舞台”，进入了企业的眼球。而财务风险的大小，就决定了企业的投资力度和抗风险因素，一个合格的企业应该准确把握住市场风险、财务风险，并且通过一系列的手段降低这种风险，规范财务操作系统。

3.1 建立健全财务风险控制制度

完善公司内部治理体制结构，加强公司内控管理制度体系建设，建立健全职责明确、分工合理的企业财务经营风险管理部门组织体制架构；研究建立健全财务经营风险管理预警监测机制，改进财务风险管理监控方式，优化财务信息风险管理监控技术，强化财务风险管理监测管控手段，建立企业财务经营风险控制以及重大文化投资突发事件应急风险处理协调机制，确保及时发现和有效化解财务风险；研究制定可以不断完善升级的企业财务风险管理规章制度和财务工作发展规划，从对重要文化投资财务风险事项、重大财务经济经营活动进行风险管理防控工作入手，建立不断完善的企业财务经营风险管理监管评估体系；建立健全财务责任风险追究检查机制，提高企业财务经营风险管理防范责任意识，控制和有效防范重大财务经营风险。从经济全局要求出发，针对不同的经济职能部门需要规定不同的具体经济管理责任，划分不同的、具体的经济管理职能，切实有效地保证投资活动不出差错。

3.2 投资前多次进行会计审查

重点关注文化产业投资项目或财务会计管理部门本身，核实其财务报表是否在所有重大方面按照我国会计准则和国家有关企业会计制度的规定进行了编制，是否真实反映了企业的财务状况、经营管理成果和文化产业投资者的现金流。有资格成为注册会计师的人必须出具无保留意见的财务审计报告。严格审查投资项目财务报表中的信息是否基于文化产业投资产品的交易或其他实际发生交易的情况，选择的会计政策是否恰当等。

对“软资源”的审查，重点是投资项目，软资源有很多方面。重点查看公司文化产业投资的项目，管理自己的品牌、专利、知识产权和关键技术、想法、项目、人才、投资和合同等。检查这些资产的记录是否“软”，或是否继续使用等，及时核实投资公司是否可以为文化产业提供相关的业务交易，尤其要注意了解所服务的资产质量、资产比例、实现收益的能力、现金流等。

3.3 完善风险预警

它有助于建立金融风险预警，健全信息管理制度，投资利用率、退出率等应接受投资者的监督，建立监督机制，建立投资利润参与机制，建立托管制度，符合文化投资行业发展趋势的风险管理机制。信息管理，也包括政府信息的交流和收集，可以提前发出警报。从全球角度来看，政策调整和新政策的出台对相关行业产生了巨大影响，甚至影响到许多知名的跨国公司。中国沿海的大量公司也利用了国家政策机会，创造了中国最具活力的经济区。文化产业也是这样，目前正处在国家政策的红利中，这将是一个极佳的投资机会，但不应该盲目地跟风。盲目追求会使投资者在没有准备的情况下，一步步落入政治投资的陷阱。另外，中国加入WTO 后，致力于保护知识产权和完善法律设计的考虑，在政策调整期间，更多的企业经历了类似的政策调整，这是一个政治依赖性很强的投资项目，除非想退出，否则要减少对政策管理的依赖。一旦政策被调整，情况就会变得很尴尬。除了政治部门审批的限制外，政策变化还包括城市规划调整给投资者带来的风险，政策执行的时间和空间不足，以及执法的差异将成为个人投资的陷阱。

为了避免政治陷阱，重要的是不要过多地依赖政治。在已经在我国投资的外国投资公司中，新加坡和韩国的投资者发现了政治上的隐患，有很多失败的例子，而欧洲和美国的公司则相对较少，其主要原因是欧美企业在投资过程中较少被优惠政策所吸引，而更注重现场的市场环境和项目本身的市场前景。完善信息管理，做到风险提前预警，让投资者进行文化产业投资时能够及时、充分地考虑好撤出、转向的时间和方向，减少或者避免财务风险。

3.4 建立有效的财务控制机制

企业应按照真实、准确的原则制定会计方法，以确立公司的会计原则，真实、准确地反映文化产业投资项目的真实情况。如果按照公司会计准则的相关规定，政府对国有企业或建设项目的财政补贴及其总收入应直接计入“营业外收入”并计入相关收入。根据近几年的实际活动分析，似乎核心业务的收入增长较高，但实际营业额对利润的直接贡献远低于其他政府部门提供的财政补贴的营业收入，这可能导致核心业务与现实不相符的特殊局面，加大财务风险。

3.5 增加文化产业投资财务预算

企业在投资时，应增加项目或企业的财务预算。由于文化产业的运营周期较长，对产品合作项目或投资公司的初始投资需要前期投入大量的公司资本，明智地分配和使用项目资金，避免打破项目的资金链，是非常重要的。企业应该对项目预算进行有效的前期预算编制、事中有效控制和事后有效调整。实时跟踪监控，对可能出现的管理问题及可能出现较大管理偏差的企业重大项目等都要及时查找原因，并留出足够的资金和时间进行纠错和改正，以及时提出改进生产经营项目管理的有效措施，保证企业在文化产业投资产品上的投资活动稳定进行，获得投资收入。

4 结语

综上，投资是一门学问，投入较高，风险较大，但回报也同样比较大，文化产业投资在我国整体占比不高。近年来，随着国家政府的有意引导和重视，出台了很多有利的政策，文化产业投资有着巨大的上升空间，是企业投资的良好选择。而怎样投资，投资什么，这就需要企业了解文化产业投资的产品，利用风险控制制度，降低投资风险，让所投资的文化产业投资产品能更好地持续盈利，带来更大的投资收入与回报。