莱西文旅高质量发展 激发乡村振兴新活力

姚青

布局文旅新业态

“从2022年五一小长假开始，我们积极参与到市文旅局主办的‘趣莱西·潮生活寻找最美露营地活动中，大力拓展房车住宿、露营活动，再链接上园区的户外拓展、采摘体验等优势項目，吸引了一大批游客。”山后人家农业观光园总经理赵新德说，“节假日平均每天接待游客2000人次，员工都忙得不可开交。”

“以节为媒”，通过一场场精彩纷呈的公益演出，给游客们带来难忘的视听享受。“2022年暑期，我们每周末举办音乐会暨星空露营节，有打击乐、爵士鼓等多种音乐形式，游客还可以野外烧烤、放烟花，这些是在城市里享受不到的快乐！”九顶庄园市场销售总监展中岭告诉记者，即使受到疫情影响，2022年以来客流量仍是去年同期5倍，“接待能力超负荷了，帐篷租赁供不应求。”

精致露营的场景在莱西各景区也在不断上演着。河头店镇依托高格庄水库以及一片草地，建起了龙泉云堤露营地，开展采摘、露营、烧烤、音乐等体验式旅游项目。经济开发区新安水库变身“草花山涧”水上露营基地，岸边建起了房车、帐篷，安装了垂钓平台；水面上摩托艇飞驰，皮划艇游弋……“8个露营房车两端都有卧室，可以同时容纳两个家庭入住，平日来需要提前预约。”新安文化旅游公司负责人吕璐介绍，“周末时间每天接待超过1000人。”

文旅融合，产业突破是关键。除了积极发展露营产业，莱西市还主动对接相关企业，布局工业旅游新业态，加快推进“工业+文化+旅游”融合发展步伐，探索工业文化旅游为一体的发展道路。2022年莱西市政府工作报告明确将“休闲旅游首选地”列为城市的六大发展定位之一，提出大力实施“南强、中优、北美”战略，着力建设富强莱西、活力莱西、生态莱西、幸福莱西。在莱西市政府的强力推动下，莱西的工业旅游作为一种旅游模式被重新看见，同时，它作为旅游产业新切入点、实现阶段性引流的作用，也正在被见证。位于夏格庄镇的英良五号仓库石材有限公司在做好主业石材加工之余，在园区设立了石材自然历史博物馆、石材泛家居空间体验馆、石材艺术品展销中心、市民文化广场等，展示了各种珍稀陨石矿晶和古生物化石，形成了一条完整的观赏、体验、科普、展示、休闲旅游链条。而青岛成昌因特皮革有限公司则把工厂打造成为了具有沉浸式制造体验和研学旅游、购物体验的新型工业“景区”——游客通过体验箱包裁剪、产品设计、质量检测等不同流程，了解皮革及制作的相关知识，枯燥的内容变得具体可感，既满足了游客知识探索的好奇心，也提升了企业品牌和效益。

工业旅游由点成线，休闲露营成功“出圈”，成为莱西乡村旅游消费新热点的背后是莱西市积极推动文旅深度融合发展、创新旅游场景和业态的不断探索和跨越。据移动旅游大数据分析，2022年1月至7月“青岛一小时经济圈”周边城市到莱西旅游人数为2021年同期的20倍，呈现“指数爆炸”增长趋势，“周末休闲去何方，莱西处处好风光”成为莱西文旅的新名片。

以赛为媒、以节促产

“红瓦、绿树、碧海、蓝天”是青岛的标志，作为青岛唯一不靠海的区市，莱西如何走出一条特色旅游发展道路？“莱西境内拥有胶东半岛最大湖泊——莱西湖、胶东半岛最大内陆湿地——姜山湿地，还有大沽河、小沽河等58条大小河流，青山湖、龙泉湖等60余座湖泊，水资源特别丰富。”莱西市文化和旅游局负责人表示，莱西要用好水的资源、做足鱼的文章，通过“鱼+”的思路创新升级莱西休闲旅游产品体系，以节庆推进文旅产业发展，以产业融合助力乡村振兴。

2022年五一前夕，莱西举办首届水库鱼宴厨王争霸赛，汇集了近50位“鱼大厨”参赛，进一步升级“莱西湖野生淡水鱼”这一IP品牌，推动形成旅游带动美食、美食带动旅游的生动局面。端午小长假，2022青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节在莱西湖畔成功启动，现场发布莱西休闲旅游美好生活八大场景，同时以展销结合的方式，举办了“莱西优品”集市。在 2022胶东海洋童玩季·莱西“童趣”渔乐节举办当天，莱西首位数字文旅虚拟代言人“西西”现场发布莱西六大亲子研学路线。而以“渔+休闲体育”为主题的2022青岛·莱西休闲渔乐节钓鱼季活动的举办，进一步提升了莱西休闲渔乐节的知名度、影响力和辐射力。“以活动为媒”，是有效提升莱西文旅的影响力、美誉度，是拉动文旅市场的重要一招。

营销渠道全面突破

消费者对旅游的需求更加多元化、个性化，这就要求政府部门要善于宣传营销，强化新媒体赋能，利用宣传营销助推文旅产品形态创新，实现文旅产品多元销售，塑造更为鲜明立体的文旅品牌。莱西市以组织“趣莱西·潮生活寻找最美露营地”活动为契机，邀请青岛大V体验露营活动，拍摄宣传短视频，在大众日报、青岛晚报、鲁网、青岛新闻网等30余家媒体推出系列活动攻略及视频，为“#莱西露营#”全方位宣传预热。