基于时空思维视角的国内会展分布特征研究

房欣

(黑龙江财经学院 黑龙江哈尔滨 150025 )

在社会经济活动中“会展”这个名词出现时间相对较早，但早期会展是一种无序的、对行业影响相对较小的活动类型，随着社会经济不断发展及会展行业本身的发展，于任何国家及地区而言，会展已经不再是单纯的市场活动，而成为一种能够对行业发展产生较为显著影响的活动。当前，会展活动不仅能够用于展示行业的发展、展示新的具有技术优势的展品，同样会展活动中展示的产品及技术，能够代表行业当前的发展水平及未来的发展方向。我国会展行业近些年发展较为快速，已经实现了带动区域相关行业快速发展的作用，不仅展会等行业通过会展活动取得了发展，包括文旅等相关行业同样受到了一定的正向促进。

1 时空分布基础理论

会展活动与会展举办地区的经济发展水平及发展基本情况等存在一定关联，因此在研究会展活动的影响时，须根据会展时空分布情况对我国会展行业的发展进行整体分析。会展行业时空分布分析的基本理论包括：

(1)区位：现代社会经济体系中区位理论包括中心地及其功能、中心度等概念，区位理论能够用于分析空间结构及其影响等内容。

(2)空间结构：空间结构这一理论由古典区位理论发展而来，当前空间结构理论包含空间均衡、空间聚集及空间一体化等基本内容。

(3)时空思维：作为一种常用的思维模式，时空思维同样能够用于探讨旅游发展的相关内容，因此在会展行业发展方面这种思维模式同样具有一定作用。

(4)空间布局：不同区域经济、社会的发展及当地自然因素等均能对本地区会展行业的空间布局造成一定影响，并使得会展行业形成不同特征。

2 会展分布基本特征分解

在会展行业中，能够反馈某一地区会展行业发展情况的因素包含该地区会展活动的总数量、会展活动的总计展览面积、能够用于举办会展活动的展馆总计数量，以及会展的平均展览面积等。对比上述会展活动考量需要参考的普遍性因素，能够分析不同地区会展行业的基本发展情况。本文在分析过程中，选择使用Pearson相关系数对会展行业发展各个变量进行分析。Pearson相关系数即积差相关系数，该系数能够用于分析直接相关的两个变量之间的线性关系，该系数的数值在-1～+1之间变化。系数为正值，代表两个变量之间呈现正相关；系数为负值，代表两个变量之间呈现负相关。当两个变量之间的系数绝对值超过0.8，则两个变量之间的作用较为显著；当两个变量之间的系数绝对值在0.3以内，则两个变量之间的影响较小；处于0.3～0.8则表两个变量之间的影响处于一般范围。对我国会展行业进行分析，能够确定展馆数量及面积与会展行业发展情况关联最为显著。

3 会展时间分布特征

鉴于会展活动本身具有显著的时间及空间聚集性，因此研究会展行业发展情况及影响时，必须充分考虑时空对会展活动造成的影响。本文采用斯泰恩斯饱和度曲线对时空因素影响情况进行分析。从时间角度分析会展行业发展情况，目的在于明确时间对会展的影响表现。

3.1 斯泰恩斯曲线分析

饱和度曲线为一种递减曲线，通过饱和度曲线变量在曲线上的表现能够判断变量在时间层面造成的影响。使用斯泰恩斯曲线进行分析时，能够通过不同节点斜率情况对变量的影响进行分析。斯泰恩斯饱和度曲线的计算公式为：

式(1)中：Mn为斯泰恩斯指数；u1为月会展最大数量；un代表第n月会展数量。根据公式，Mn越大代表该地区会展集中性表现越为显著。我国的斯泰恩斯曲线如图1所示。

图1 我国斯泰恩斯饱和度曲线

由图1可知，我国斯泰恩斯曲线变化相对较为缓和，即不同月份之间会展总数量变化情况相对较小，并不存在会展活动集中出现的情况。统治周期内仅3月会展活动总量相对较高，而其他时间会展活动的总量相对较为均匀。斯泰恩斯指数最高值为100，该指数越高代表会展集中性越高，而统治周期斯泰恩斯指数仅为82.28，说明这一周期会展活动集中性相对较低。

3.2 季节集中性

会展是否存在季节集中性是研究会展时间集中性的重要判断指标之一，季节指数G是明确季节集中性的标准，指数G的计算公式为：

式(2)中：xi为第i个月会展活动举办量；T为会展活动举办总量；j为考量时间段季节总量(即j=4)。季节指数最大值为100，G值越高代表活动季节集中性越大，G值与50越接近代表活动均匀性越高。

以华东、华中、华北、华南、东北、西北、西南及港澳进行分区时，我国各个地区G值均在50以上，其中G值最为接近50的是华南(51.78)及港澳(50.47)地区，两个地区受到本地区区位影响，因此地区会展活动季节变化相对较小。G值最高的东北地区(62.57)季节变化显著，而且冬季气候环境并不适于举办活动，因此该地区会展活动季节集中性较高。对上述八个地区不同季节会展活动的统计显示，所有地区会展活动均偏向于春季举办。

4 会展空间分布特征

不同地区的产业空间存在显著差别，产业空间包括政治、经济、社会、人文乃至自然环境等相关影响因素。分析产业空间影响，目的在于对某个地区产业发展进行一体化的分析。产业空间分析时，本文选择使用信息熵结合ARCGIS分析方法，尝试揭示产业空间中各个因素的相互影响。

4.1 不同区域分布特征

目前，我国相对较为完善且成熟的经济带包括京津冀经济带、长三角经济带及珠三角经济带，另外以成都为核心城市的西南会展经济带近些年取得了较为快速的发展，作为经济极为发达的地区，这四个地区会展行业发展较好。而我国西南、西北及东北三个地区会展行业从数量、规模及专业性等方面，发展均相对薄弱。这三个地区同样并未出现跨省份的会展聚集表现。

为进一步明确会展数量、会展平均面积及会展展馆数量之间的关联，本文使用了ARCGIS这一分析方法对上述不同地区的会展发展情况进行分析，使用这一分析方法能够将数据转化为图像，会展行业发展较好的几个省份，均呈现以核心城市为基础发展的状态，而会展发展较为薄弱的地区发展表现则相对较为均匀，不同城市之间的差异性并不显著。

4.2 不同类型会展空间特征

根据国际博展联盟的划分，会展可分为综合型、专业型以及消费型三种主要类型。专业型会展包括农业、林业及与其相关的深加工等行业，设备及餐饮等行业会展同样大都为专业会展，在会展行业中专业型会展类型最多且占比最高。对我国各类型会展的占比情况进行统计能够发现，我国所有地区会展占比最高的为工业、贸易及新技术。此外，不同地区占比相对较高的会展类型也不同：华东地区占比次高的类型包括服装及健康等；华中地区占比次高的类型包括公共工程及建筑装饰等；华北地区占比次高的类型包括运动娱乐休闲等；华南地区占比次高的类型包括运动娱乐休闲等；东北地区占比次高的类型包括交通运输及公共工程等；西北地区占比次高的类型包括公共工程及建筑装饰等；西南地区占比次高的类型包括运动娱乐休闲等；港澳地区占比次高的类型包括运动娱乐休闲等。不同地区会展类型的差别，与该地区行业发展水平相关，即每个地区除基本占比较高的会展外，占比同样较高的会展所属行业即为该地区发展水平相对较高的行业。由此可见，行业发展水平能够影响地区会展发展状况。

5 会展行业整体特征

5.1 场馆影响性分析

对会展展馆面积、展馆数量等进行分析能够发现，两者与会展举办总量的关联系数分别为0.726及0.699，据此能够确定展馆的数量与展馆的面积对本地区会展发展情况能够造成一定影响。当某一地区会展展馆建造数量较高且面积较大，则一般情况下该地区会展能够取得相对较好的发展。建造质量较高的展馆能够吸引要求更高、品牌影响力更大的企业举办展会，相对经济发展水平较低的地区，经济发展水平较高的地区往往能够建造更具优势的展馆，因此我国会展发展较好的几个地区会展活动向北京、上海、广东及成都集中表现相对极为突出，而会展发展较为落后的几个地区会展活动范围并未呈现大面积集中的现象。

5.2 气候影响性分析

会展活动举办总量与举办时间的气候条件同样存在一定关联，同样为经济发展水平较高、会展行业发展相对较好的地区，与华南地区相比，华中地区的会展季节集中性相对较高，主要原因即在于华南地区受季节影响相对较小，不同地区的季节差别并不大，而华东地区依然存在一定的季节差异性，虽然并不存在真正限制会展活动的季节，但华东地区举办会展活动时依然需要选择在更为适合的季节举办活动。而东北及西北地区会展行业发展相对较差，不仅在于两个地区经济发展程度相对较低，同样在于两个地区受季节影响均较为显著，两个地区由于冬季温度过低且冬季持续时间较长，因此会展行业发展本身限制较为显著。

5.3 普遍集中性分析

从整体发展情况来看，我国会展行业呈现中心明确、围绕中心向四周辐射发展的情况。如我国北方地区会展的中心城市为北京，西部中心城市为成都，西南及南部沿海地区的中心城市分别为上海、广州。四个中心城市承接了本地区绝大部分会展活动，如中国与俄罗斯的贸易尤其是陆地贸易主要通过东北展开，但中俄之间的会展贸易活动主要在北京举办。浙江省尤其义乌市是中国小商品生产及海外贸易的核心地区，但小商品相关贸易的举办地几乎集中在上海地区，部分出海口以广东为主的商品可能选择在广州举办对应的会展活动。在我国会展行业中，城市本身的经济发展对该城市在会展行业当中的位置能够产生直接的决定性作用。

5.4 交通成本影响

除经济因素外，对会展行业区域分布乃至时间分布能够产生影响的另一个主要因素为交通运输发展及交通成本。东北地区经济发展相较西北地区并不存在较为显著的优势，但与西北地区相比，东北地区的会展发展相对较好，主要原因即在于东北的交通条件更为便利，因此会展活动举办更为便利。辽宁省大连市作为港口城市，夏季会展活动举办数量更多，主要原因即在于该城市夏季海运更为便利，而同样为港口城市的上海，不同季节港口运输活动并不存在较大差别，因此上海交通成本对会展活动的影响可以忽略不计。

6 结语

我国不同地区会展行业的发展情况存在一定差别，如作为我国经济及政治中心的京津冀地区会展类型较为丰富，而且这一地区的会展活动覆盖了大部分行业，能够代表这些行业当前的最高发展水平，而西南地区的会展活动则大多为涉外会展，以与东南亚经贸活动为主要类型。虽然我国会展行业整体规模已经取得相对较大的发展，但发展不均衡问题同样真实存在。对于会展行业而言，需根据不同地区的实际情况采用更具针对性的发展策略。首先，如西南地区能够开展针对东南亚地区的专门性会展活动，东北地区能够开展针对俄罗斯地区的会展活动，上述针对性活动能够直接刺激当地的经济发展；其次，会展与旅游相结合，能够提高会展活动的影响力，使得会展活动促进地区经济的整体发展；最后，通过跨地区合作，经济发展较为落后地区的会展活动，能够起到更大的促进作用。每个省份均需通过城市之间的合作，培养满足本地区会展需求的人才，建立省内的系统性会展体系，改善会展活动质量。