对农电视报道中的选题策划分析

◎姒申杰

(绍兴市新闻传媒中心，浙江 绍兴 312000)

农业电视报道具有较强的指向性，面对的是特定的受众群体。基于这种节目的特性，在报道主题选择、内容策划等环节，需要综合各类因素，进行总体布局，形成完整的选题策划机制，更好地满足新时代受众群体的资讯获取需求，提升农业电视报道的影响力[1]。着眼农业电视报道的定位，在选题策划环节，采取合理高效的方法，重塑选题机制，重构策划模式，确保农业电视报道制作质量。

一、对农电视报道选题策划现状分析

对农业电视报道选题策划现状进行梳理，明确选题策划短板与问题，廓清后续研究重点，以期切实增强选题策划的精准性，为思路的确立、路径的创新奠定坚实的基础。

(一)农业电视报道选题面较窄

农业电视受众群体较为固定，以服务农民、介绍农业知识与产业为主要内容，具有较强的指向性。各地区在农业电视报道编辑过程过中，需要体现出区域特点，在此基础上，确定报道主题，丰富报道内容，创新报道路径。但是从实际情况来看，多数主创人员在农业电视报道选题策划过程中，忽视了区域自然环境、人文风俗的差异性，导致报道选题趋同，节目影响力受限，无助于农业电视报道影响力的稳步提升[2]。例如，主创人员在选题中，注重以国家政策方针为依据，确定报道主题，组织内容编辑、制作和传播。这种电视报道选题规划方式，固然可以确保农业电视报道方向的正确性，但缺乏地方特色，没有结合区域农业发展实际与农民资讯获取需求及时调整选题类型，使得整个报道策划面较窄，覆盖面与影响力受限，无法取得预期的电视报道效果。

(二)农业电视报道缺乏有效互动

随着新媒体技术的持续发展，信息传播者与接受者之间的身份定位日益模糊，为最大程度地确保农业电视报道的传播力，需要正视身份转变，加强与社会受众之间的内在联系，根据实际需求，完善内容采编、传播等路径，确保农业电视报道的点击率、播放量以及话题热度。但是从实际情况来看，农业电视报道由于内容的严谨性、题材的固定性，使得社会受众的参与度较低，缺少必要的互动。这一问题的出现，一方面限制了农业电视报道内容的传播范围，影响了传播力的提升，另一方面妨碍了媒体融合背景下农业电视报道媒体的转型升级，由于没有与社会受众进行广泛的交流与互动，使得内容编辑往往局限于固定的思路，从个人主观角度出发进行内容解读，没有真正意义上反映出社会受众的真实情感与朴素的价值追求。

二、对农电视报道选题策划的主要思路

着眼农业电视节目的定位，在报道选题策划环节，应当率先做好观念认知的调整，厘清选题策划的基本思路，搭建主体框架，推动选题策划工作高质量开展。

(一)确定农业电视报道采访思想

农业电视报道选题策划中，为增强选题的有效性与制作的高效性，主创人员要率先确定报道采访思想，划定主题架构，厘清内容边界，以更好地增强农业电视报道的有效性。结合以往经验，农业电视报道采访大致可以分为两大类：一类是站在全局高度或者历史角度，策划报道主题、内容；另一类是从某一特定时间出发，进行信息整合汇总、报道传播等活动[3]。两种农业电视报道采访思路在实际确立的过程中，主创人员要综合考量各类因素，需要着眼于国家农业发展政策、公众资讯获取需求、区域农业发展趋势、主创人员职业素养，精准选择具有传播价值、实用价值的节目主题。依据节目主题，开展报道策划，对采访内容进行准确的修订、更改、完善，全面提升农业电视报道选题的效果，推动电视报道传播能力稳步提升。

(二)梳理农业电视报道的主要线索

在确定采访思路，明确农业电视报道选题的基础上，主创人员要做好主要线索梳理，通过线索挖掘、整理，降低节目编辑创作难度。具体来看，农业电视报道所选择的主要线索应当有着较强的时效性、真实性与大众性，充分贴近受众，实现农业技术、产业发展等资讯的完整化呈现，降低受众对于农业电视报道的抵触情绪，实现报道价值的最大化。农业电视报道需要坚持正确的舆论导向，在各项农业政策法规框架下，立足报道的社会责任，遵循新闻线索，选择典型人物、典型事件，通过这种方式，拉近农业电视报道与受众的距离，实现话题共同讨论。

三、对农电视报道选题策划的基本路径

农业电视报道在选题策划环节，需要从多维度出发，梳理思路、整合资源、创新手段，利用各类方法，构建起完整的选题策划机制，确保选题策划的总体成效，避免盲目性。

(一)持续转换选题策划思路

农业电视报道在发展过程中，要学习媒体融合的理念，解决思想上存在的僵化问题，勇于对自身进行革新。在媒体融合时代下，受众的主导地位进一步得到凸显，为保证节目的影响力，农业电视报道在发展的过程中，需要了解市场的动态变化，着眼受众资讯获取需求，立足社会热点问题，将市场作为主要导向，从而生产出受众所需要的信息[4]。在设置节目的时候需要对内容进行及时更新，充分发挥互联网在整个媒体行业发展当中的作用，定期对节目进行更新，在电视台和新媒体平台同步播出相应的内容。同时，考虑到不同媒体路径传播规律的不同，编辑人员在进行新闻内容处理的过程中，需要做好相应的调整，实现传播内容与传播形式相符合，传播效果与传播需求相衔接。

(二)强化节目内容建设效能

农业电视报道有着较强的时效性，在选题策划过程中，主创人员应当具备较强的洞察力与判断力，确保整个报道节目具备较高的实用价值。在发掘农业电视报道实用价值的环节，主创人员要加大内容创新力度，以解决现阶段农业电视节目数量少、节目传播效果差、节目针对性弱等问题，通过内容建设，丰富节目数量，改善节目播出效果，增加节目时长，持续完善节目内容。具体来看，农业电视节目选题策划中，对于所选主题应当依据国家政策、方针，结合受众资讯获取需求，设定策划主题，确保主题方向的正确性，避免方向偏差，影响选题的精准性与有效性。以某地区为例，针对于本区域生猪饲养实际，开设生猪养殖节目，在节目中，向公众介绍国家生猪养殖政策，解读生猪市场价格变化趋势，帮助生猪养殖户准确判断生猪养殖与出售方案，持续增强自身的盈利能力。在节目选题确定后，主创人员在节目策划中，要收集有关资料，制订采访计划，设计提问问题。对于整个节目的问题设置，要从农村受众群体的角度出发，设置相关问题，在节目中通过问题的解答，帮助农村受众群体全面、快速理解节目内容，确保电视节目的实用属性。为确保用户黏度，扩大节目的影响力，农业电视报道选题策划过程中，要加大内容建设力度，通过提高内容的质量，吸引更多的受众，也可以增强自身的核心竞争力[5]。农业电视报道对内容进行建设的过程当中，需要保证内容的真实性和科学性，针对内容的编辑形式要勇于创新，充分发挥农业电视报道的优势，对新闻的资源进行有效整合。对新闻内容进行深度挖掘的过程中，既需要提高农业电视报道节目的深度，也需要提高农业电视报道节目的广度，针对当下社会所发生的热点问题要进行及时回应。地方的农业电视报道也需要积极宣传国家的方针政策，了解地区农业发展状态，切实发挥农业电视报道的社会影响力。例如，关于北方地区红小豆种植技术的介绍，主创人员可以采取分级制作的方式，按照前期处理、田间管理、存储售卖的思路，分专题讲解红小豆种植过程中的有关问题[6]。介绍施肥、土地平整等要点，体现红小豆种植的专业性。同时，解读红小豆市场变化趋势，帮助农户掌握红小豆销售窗口期，最大程度地提升红小豆售卖收益。这种节目策划方式，无疑最大程度地发掘了农业电视报道的实用属性，发挥了电视报道的社会价值与经济价值。

(三)突出节目内容地方特色

近些年来，国内电视收看人数呈现出下降趋势，越来越多的受众倾向于通过微信、抖音、快手等平台获取各类资讯，发表自我见解，交流想法意见。基于这种实际情况，为持续增强农业电视报道的影响力，提升收视率，培养稳定的受众群体，主创人员在报道选题策划环节，要持续凸显地方特色，强化节目的趣味性、娱乐性，营造轻松愉快的观看氛围，降低受众对于电视报道的抵触情绪[7]。例如，在农业电视报道策划环节，主创人员要做好实地调查，根据地区农业构成，确定节目报道主题，通过报道语言、报道角度的选择，突出地方特色，从而增强节目报道视觉效果。在《走进农家》《乡村发现》等节目策划中，主持人员用地方方言进行人物、案例介绍，这种节目策划方式，可以最大程度地拉近农业节目与受众群体之间的距离，形成风趣幽默的节目播出氛围。在节目制作中，主持人走出演播室，进入乡村、农田与农民面对面，增强农业电视报道的品牌影响力[8]。

四、对农电视报道选题策划的注意事项

在农业电视报道选题策划环节，工作人员要把握相关的注意事项，设定关键环节，稳步增强选题策划的有效性，持续提升农业电视报道内容的影响力与感染力。

(一)打造更为专业的主创队伍

农业电视报道在选题策划的过程中，需要对传统的工作框架和运行机构进行调整。原有的部门也需要重新进行规划，调整以往的工作中心，建立更加高效的工作机制。具体来看，主创人员要立足媒体时代的新特点、新形势，对人员作出相应调整，确保节目报道整体的组织架构更加高效，运营的理念更加符合现代化的媒体发展需求，通过建立更加完善的媒体工作中心，可以为后续的人才引进和人才发展提供有效保障。主创人员在策划选题环节，需对各种各样的信息进行综合采集，有效整合各个部门的能力，共同推动农业电视报道的快速发展，进一步提高农业电视报道的传播力和影响力[9]。基于平台的重要性，网络媒体应当快速调整思路认知，利用微博、微信等平台在社会热点事件传播方面的优势，明确媒体新技术、新平台对于网络媒体社会热点事件播报，以及内容深度发掘等方面的作用，通过工作认知细化调整，在运行过程中更加注重舆论引导形式，加强形式创新[10]。

(二)实现媒体融合发展

在媒体融合时代下，为全面扩大农业电视报道的影响力，延伸覆盖范围，确保报道内容更好地契合农业发展方向，满足农民资讯获取需求。主创人员在选题策划过程中，需要注重创新报道方式，借助媒体融合发展，增强农业电视报道的互动性，实现主创人员、受众视角共享、信息互通，确保主创人员对于热点问题有着较快的反应速度，准确调整选题方向，创新报道方式[11]。具体来看，借助微信、微博、视频网站等多种渠道，受众获取农业资讯的路径更为丰富，并就关心的话题开展深入讨论[12]。在这种媒体环境下，农业电视报道在选题策划过程中，应当持续加大受众参与力度，借助大范围的互动，稳步扩大信息来源，塑造新闻热点。具体来看，主创人员要发挥自身主观能动性，定期浏览微博、微信、短视频等社交平台，掌握受众关注的热点问题的特点与趋向，并积极参与受众的讨论，通过与受众的互动，筛选有效信息，发掘新闻线索，开展相应的新闻报道，实现新闻信息来源的有效延伸。考虑农民受到年龄、学历的限制，参与微博、微信、短视频话题讨论的能力较差，主创人员可以利用大数据技术，周期性综合评估农业电视报道的点击率、播放量。根据评估结果，调整报道主题，扩充报道内容，确保农业电视报道更好地符合实际观看需求，增强报道选题的针对性，实现报道内容与受众需求的有效契合[13]。

五、结语

选题策划作为农业电视报道制作体系的重要组成部分，对于节目内容质量有着最为直接的影响。基于这种内在关联性，在电视报道制作周期内，工作人员需要全面做好选题策划等工作，通过创新性选题与科学性策划，持续增强农业电视报道的影响力，更好地满足新形势下受众群体的节目收看要求，从而促进农业电视报道节目的健康长远发展。