浅谈地方广播如何更快融入融媒体时代

卢光宇

（许昌广播电视台 河南 461000）

随着网络技术的不断发展，互联网在人们生活中扮演的角色越来越重要，腾讯QQ、微信等社交软件，抖音、喜马拉雅等视听软件的出现彻底改变了人们获取资讯的方式，看微信朋友圈、刷抖音成为了人们生活中重要的一部分，这些改变在给传统广播带来挑战的同时也为地方广播发展带来了启迪和机遇。随着融媒体发展的不断成熟壮大，地方广播要想更好地持续发展，就必须要更快地融入融媒体时代。

一、“融媒体”的含义

在当今的媒体和互联网行业中，“融媒体”常常被人们提及，成了一个非常流行的概念。在全新的媒体语境下，融媒体的含义虽然有不同的说法，但从本质意义上来说，“融媒体”它是在广播、电视、报纸杂志等传统媒体的基础上，借助网络、APP 等新型载体，对各种媒介资源进行全面系统的整合，从而实现“资源、内容、宣传、利益”互通互融的一种新型媒体。所以“融媒体”不仅同广播、电视、报纸杂志等传统媒体有着不可割舍的同源关系，也对传统媒体进行了补充和提升，让信息不再受时间和空间的限制，最终形成了一个前所未有的新型媒体大平台。

二、“融媒体”对地方广播的影响

广播媒体有着悠久的发展历史，在很长时间里都是人们获取信息的重要途径，地方广播更是一定区域内老百姓的深刻记忆。但由于受传播途径的限制，人们要想通过广播媒体获取信息，必须要有专业的设备，比如收音机。广播节目有一定的时间性，每个节目都有固定的时间段，一旦错过了时间也就错过了想要听的节目，时间和空间都有很大的限制。“融媒体”通过互联网的加持扩宽了信息传播的路径，打破了时间和空间的限制，人们通过先进的通讯设备随时随地接收信息，这样一来传统广播媒体的优势就受到了一定的影响，受众流失再所难免。

同时，随着融媒体的快速发展，各种媒介之间的差异变得越来越小，各种资源实现了有效的整合，信息的内容和形式发生了巨大的变化，内容更加丰富，形式更加多样，传播途径更加广阔。这种新型的媒体传播形式在给广播这种传统媒体带来挑战的同时也给提供了新的借鉴，增加了新的传播形式，对传统地方广播的发展起到了一定的推动作用。

三、融媒体时代地方广播的不足

（一）思维固化，创新动力不足

随着社会、科技的发展，传统媒体也在悄然发生着变化，但从整体上来看广播的发展模式、体制机制还是在延续以往的做法和经验，并没有发生根本性的变化。广播媒体从出现到现在已经有很长时间了，在漫长的发展历程中，很多传统广播媒体从业者已经形成了固有的思维，工作中不求变化，固守以往的经验，从而很难适应融媒体时代媒体的快速发展形势。在融媒体压力下，很多地方广播也尝试着对传统广播进行改变，开始将传统的广播形式同网络进行结合，但往往由于创新能力和动力不足，这些改变往往只停留在表面，并没有进行深层次的思考，这种浅显的改变并不能有效地促进传统广播的发展。

（二）融媒体人才缺乏

“融媒体”属于新生事物，思想开放、充满活力、热情的年轻人更适合开展这项工作。但在一些地方，传统广播由于缺乏人才意识，不重视对人才的培养；用人制度刻板老化，薪资待遇大锅饭思想严重，导致大批优秀的年轻人流失，从而形成了人员老化、无人可用的局面。同时，随着社会经济的高速发展，各行各业对人才的需求越来越迫切，行业间对人才的竞争也更加激烈，面对一些发展前景好，薪资待遇高的行业，日益下滑的地方传统媒体在激烈的人才竞争中并不占优势，吸引来的人才只会越来越少。

四、地方广播快速融入融媒体时代的主要手段

在近几年的全国两会上，我们总能看到国家级媒体开始纷纷利用融媒体的方式来报道，新颖独特的报道视角和形式让人耳目一新。其中，国家级广播媒体推出的“央广主播的朋友圈”“两会头条”等报道形式，颠覆了人们对传统广播报道的认知。以“央广主播的朋友圈”为例，将广播的听觉功能同电视的视觉功能融为一体，深入报道两会精彩瞬间，刷爆了朋友圈，这也给我们地方广播在发展融媒体时提供了很好的借鉴经验。

早在9年前，就已经有机构调查显示，近一半的广播听众是通过手机APP来收听广播节目的。由此看来，我们的传统广播如果还是按照传统的传播模式来发展，那必将是死路一条，创新转型、融合发展才是必由之路。从一些成功的案例和先进的经验来看，只有在坚持广播本质初心不变的情况下，有效利用当下新的语境，不断地进行内容创新、资源高效整合利用、潜力挖掘提升，以及借助新兴媒体传播手段等多方面联合发力，形成多兵种、立体化的生产、传播新模式，才能让地方广播在激烈的媒体竞争中脱颖而出。

（一）突破固有体制机制，彻底改变发展思路

在很多地方，广播还是在以一种十分陈旧的管理模式在运行，各部门各自为战，没有形成融媒体发展合力。因此，要想更好地融入融媒体时代，首先要解决的就是机制问题，运用多种手段打破固有体制，通过先进的人事管理制度、高效的绩效考核、激励制度，充分调动所有人员的积极性，激发创新意识，提高创新能力，在平时的工作中主动融入融媒体时代，为受众提供更加多样、更加丰富的信息，让传统地方广播焕发新活力。

在以往广播的发展理念中，往往跳不出固有的模式，总是在节目编排、主持风格等方面寻求改变。在融媒体时代，广播媒体的发展已经产生了非常大的变化，仅仅做到这些还不够，还要融入互联网思维，通过微信公众号、视频号在听众和媒体之间建立起沟通交流桥梁，在增加传统广播节目参与性、互动性的同时，也吸纳更多喜欢使用新媒体接收信息的年轻人成为我们的受众。同时，我们应该清楚传统广播融入融媒体时代并不是要抛弃自身的所有，而是要将传统媒体和新媒体进行资源整合，以此来不断提高地方广播的质量和影响力。

（二）初心不改，生产优质且符合听众需求的产品

在融媒体时代，新的语境、新的传播模式让广播内容的价值评价发生了改变，广播内容的价值与受众的接受度、匹配度变得密不可分。在此情况下，对于我们地方广播媒体来说，只有发挥自身的优势，精心生产融媒体时代下符合受众“口味儿”的高质量内容，才能真正达到“圈粉”、增加“流量”的效果。就如文章开头提到的“央广主播朋友圈”这种报道模式，它的主题虽是高大上的全国两会，但它却从最接地气的、自己周围的普通人、普通事讲起，不仅烟火气十足，人情味也很浓烈，让人们在轻松惬意之间就接受了媒体所要传达的信息。这种新颖模式的精妙之处就在于，它高效地利用人们对重大事件的关注，同时又将老百姓关心的涉及自身利益的热点问题进行了有效解读，相比于传统会议程序式的新闻报道，则更容易被受众所接受。

这样的事例告诉我们，如果城市广播也想打造符合受众需求的高质量产品，首先就要改变传统的思维模式，以融媒体视角来看待问题，积极利用大数据分析的方式，了解受众的收听习惯和需求，并在数据分析的基础上，以核心受众为中心，集中主要力量，生产出符合受众需求的高质量产品。其次就是要把地方广播所具有的地方特色发挥出来，通过整合多方资源、提高节目策划质量等手段，生产出具有地方特色的高质量内容，吸引本土受众，打造具有地方特色的融媒体平台。

（三）发挥声音优势，释放“短音频”惊人力量

在很多传统广播人的思维里，广播节目必须要有一定的时长，总觉得时间短了就会使节目内容显得不丰富，传达的信息量少。当今社会，人们的生活节奏越来越快，接收信息的方式发生了改变，接收信息时间的碎片化，接收信息内容的快餐化，必然会让广播长节目变得毫无竞争力，匆忙的人们已经没有耐心和专注力去收听。在这种情况下，我们就应该思考如何在发挥广播的声音优势的同时创新节目形式。

2018年，贵州交通广播就尝试了一种短音频模式。贵州交通广播从交通、汽车、旅游等节目入手，通过从一个长时间的广播节目中挑选出几分钟或者时间更短的音频进行打磨，形成短小精悍、内容丰富的短音频来，并制作成一系列的短音频作品。短短三五分钟的音频就能让受众快速了解热点新闻、汽车保养、旅游住宿等多方面的问题。短音频的传播也不再局限于某一频率、某一节目，而是微信公众号、微博、手机APP等多个平台联合推送，节目一播出便收到了意想不到的效果。

这种新的节目形式把传统广播的声音优势发挥得淋漓尽致，在高质量节目的基础上又将节目的精华进行了重新策划编排，生产出的短音频不仅质量高，而且个性明显，体现了融媒体的传播新特点，同时也迎合了广播受众接收信息的习惯，用较低的成本换来了不菲的节目效果和经济效益。

（四）发挥人才优势，让优秀人才为新媒体站台

广播作为传统媒体，不管是中央广播还是地方广播都积累了大量的人才。在融媒体时代，地方媒体更应该发挥自身的人才优势，通过新媒体平台，为他们提供展示的机会，让他们走到台前来，这样不仅有利于提高知名度，还能更快地树立品牌。

近几年，随着新媒体的快速发展，像“喜马拉雅”“蜻蜓”等一大批线上广播平台大量出现，部分传统广播人也开始在这些平台上推出自己的作品，有些还成了网红。这种情况的出现给我们地方广播融媒体发展提供了思路。而要想取得好的效果，就要求地方广播首先要有准备、有计划的挑选一些在当地有知名度的主持人或者广播节目，再通过一系列的策划包装，然后在通过线上广播平台进行推广，通过这样的形式拓宽广播节目的传播面，同时用名人、名节目效应吸引更多的受众，实现广播节目价值的增值。其次，地方广播可以在统一领导协调下，充分调动本单位优秀播音员的主观能动性，根据自己的实际情况，创作一些自媒体节目，这些节目不论成功与否，在很大程度上都会对传统广播快速进入融媒体时代起到一定的推动作用。融媒体时代，我们传统广播面对挑战比以前任何时候都要巨大。作为传统广播人，应主动求变，积极接纳新媒体，把新媒体看作传统广播人贡献力量的第二战场，主动揭开广播“只闻其声不见其人”的面纱，敢于同受众面对面交流，不断适应新语境、新形势，把新媒体互动性强、交流方便、内容大家分享的特点和优势充分利用起来，为地方广播新媒体站台、发声，为地方广播快速步入融媒体时代添砖加瓦。

（五）团队作战，打造优秀的地方广播融媒体团队

进入现代社会以来，每一次科学技术的进步都会促使我们的社会发生一定的变化。网路信息技术和智能通讯技术的发展就给我们的传媒行业带来了深刻的变化。而这种变化也促使传统媒体去不断地优化自己，去适应新的变化。地方广播要想快速地适应融媒体时代，就要不断优化自身人员结构，努力培养竞争力强的融媒体团队，快速实现人才队伍的转型升级。

调查显示，最近几年，很多从事媒体的单位和公司，都特别喜欢招录一些具有新媒体营销理念，在新媒体运营方面有创造力的人员，试图通过他们的思想、理念来影响和带动本单位的新媒体从业者来提升思想认识和业务能力。另外，一些媒体单位在选人时，传媒业务能力已经不再是考察的重点，而是更看重其数据分析能力，有的单位甚至直接会招聘一些专业的数据分析人员。这些人员会对社会舆情进行数据分析，然后在为节目的策划、采访、编排提供可靠的技术支撑和参考建议。这种用人标准的改变，正好体现了传统媒体在融媒体时代对人才需求的变化。

在融媒体时代，就受冲击最大的地方广播来说，传统的节目主持人、新闻记者已经不能满足融媒体发展的需求。在拥有这些人才的同时，地方广播还应该把眼光放在一些新闻素养高、新媒体意识强的人才身上，特别是一些不仅具有传统媒体经验，又精通新媒体管理运营的人才，更应该吸收到自己的麾下，为己所用，并为其提供足够的平台和发展空间。所以，在融媒体时代，地方广播不仅要做到巩固“老人”，还要做到有计划、有侧重点地吸收一些与融媒体有密切联系的，包括融媒体内容制作、融媒体管理经营等等在内的人才。只有做到新老融合，建立起一个人才多样、结构立体的融媒体创作团队，才能为地方广播的发展，以及快速融入融媒体时代提供强大的智力支撑。

综上所述，我们可以看出地方广播在融入融媒体时代的道路上面临的困难和挑战巨大，还有很长一段路要走。地方广播要想快速融入到融媒体时代，一定要坚持“内容为王”的原则，在内容创作上下功夫，生产更多优质且符合听众需求的产品；一定要充分发挥声音优势，通过创新形式，不断释放声音的惊人力量；一定要发挥人才优势，让优秀的广播人才从幕后走到台前，一起加入到地方广播的融媒体建设中来，让其为广播融媒体的发展站台；一定要加强融媒体团队建设，吸引更多的具有融媒体思维和技能的专业人才加入进来，打造优秀的地方广播融媒体团队。只有这样，我们传统的地方广播才能在激烈的媒体竞争中，不断发展壮大自己，走出一条具有地方广播特色的转型升级之路。■