基于媒介融合视域下广播新闻传播创新发展路径研究

李 蜜

（温州广播电视传媒集团 浙江 325000）

社会整体发展进步，广播新闻传播行业在发展创新期间，紧紧结合媒介融合发展趋势，在形成新思路的同时拓宽渠道。在媒介融合发展速度不断加快的状况下，人们对新闻信息阅读提出了严格要求，主要就是因为传统形式下的电视、广播、报纸等媒介，逐步暴露出多项不足，这就要在使传播渠道和传播方式向多元化方向转变的同时，在广播新闻新闻传播领域创新方面投入更多的时间和精力，这样不仅能够满足人们信息服务需求，也能为人们提供优质的服务，进而实现计划性和战略性发展目标。本文从媒介融合概念入手，结合媒介融合视域下广播新闻传播新特征展开阐述，针对如何做好创新发展工作进行全面探讨。

一、媒介融合概念

在互联网技术水平不断提升的状况下，媒介融合发展速度逐步加快，主要就是由新媒体和其他各项因素进行结合形成新的媒介，从而形成一种新型的交融状态，具体表现为：物质层面的交融，也就是工具方面的融合，媒介实际上是传播新闻信息的一项重要工具，在新媒体技术发展的辅助下，其各项功能之间相互交融；操作层面的交融，表现为传播业务和经营业务方面的融合，这对新闻从业人员专业能力和专业素养提出严格要求，掌握多种不同媒介传播要点；理念层面的融合，在实际开展广播新闻传播创新工作期间，保证思想观念与时俱进。

二、媒介融合视域下广播新闻传播新特征

（一）信息处理数字化

广播新闻传播行业在发展期间，极易受到多项因素的影响，其中社会发展趋势对其的影响程度非常大，不仅会使广播新闻传播运作模式发生改变，也能形成符合现代化发展要求的新型管理机制，如在媒介融合视域下新闻信息处理工作的数字化特征非常显著，通常都是应用计算机设备、互联网技术，高效完成新闻编辑工作，甚至也能向人们输送具有多样化、高质量的广播节目[1]。如果将媒介融合视域下广播新闻传播方式，与传统形式下单一的电台收听模式进行比较，就会发现前一种的广播新闻传播渠道具有新颖性，更能够满足人们信息获取要求。

例如：人们可以在网络平台和移动平台上相互交流，在面对大量信息期间也能够精准获取具有应用意义的信息，从而为制作和传播广播节目提供参考依据。在此种状况下，广播新闻传播工作展现出的数字化特征，既能为行业整体创新发展提供技术支持，也能为后续拓展产业提供新思路[2]。与之相关的工作人员要充分应用信息技术，在保证其充分发挥应用优势的同时，使传统媒介与新媒体进行有效融合，在展现出媒介融合视域下广播传播特色的基础上，全面满足人们的信息服务需求，这样就能够在打造新型广播节目和输出新型观点的基础上，吸引更多人收听广播新闻。

（二）多渠道获取新闻信息

互联网技术水平呈现出逐步提升的趋势，在为广播新闻传播行业创新发展提供新思路的同时，也要在不断拓宽创新发展渠道。主要就是可以在多个不同平台上获取多种多样的新闻信息，有助于在后续制作出品质高和特色显著的广播新闻节目。广播新闻从业人员在日常工作期间，实际获取新闻信息期间逐步向多元化方向转变，始终都要将大众需求作为核心导向，并且也要从海量信息中筛选和应用具有应用价值的信息，不可否认在互联网平台的辅助下，能够使广播新闻从业人员实时掌握行业整体发展趋势，甚至也能扩大受众范围，满足人们个性化需求。

比如：现阶段的微博、抖音等多种不同类型的自媒体平台，在系统中设置并实时更新热搜榜，在保证各项新闻信息具有时效性和真实性的同时，使其成为人们了解社会各个领域的重要渠道。通过将大数据、热点、流量数据分析结果作为核心依据的方式，使广播新闻行业从业人员及时有效地获取现阶段网络用户关注的内容，在此之后形成新的思路来不断优化和完善广播新闻节目[3]。在社会整体进入到媒介融合发展趋势之后，广播新闻行业可以从多个渠道来获取和发布新闻信息，在展现出灵活性和创新性的同时，能够提升用户与平台的思想和情感交流效率。

三、媒介融合背景下传统广播新闻传播面临的挑战

在媒介融合程度不断加深的背景下，传统形式下的广播新闻传播形式逐步暴露出多项不足，难以满足新闻信息传播要求，具体表现为传播范围小、影响力低等。加之目前新媒体被广泛应用，无形中使新闻信息和传播方式发生较大变化。受到多项因素的影响，受众会通过广播、电视、报刊等方式，达到获取新闻信息的目的，而在媒介融合背景下受众主要通过手机等移动终端设备，以访问微博、微信等获取和浏览信息。不可否认，目前受众获取新闻信息的方式具有与时俱进特征，无形中对广播新闻传播和发展提出严格要求，具体带来的挑战体现在以下几个方面。

（一）广播新闻思维落后且受众老龄化问题严重

从“速度”角度出发进行细致分析，可知传统新闻传播速度较慢，在媒介融合背景下缺乏竞争优势，如始终处于“落后追赶”的状态。深究原因，不难发现目前很多热门的新闻，或是全民积极参与讨论的话题是由新媒体发端，传统媒体则是积极配合与补充。如果想要在后续提高创新效果，非常关键的一项问题是及时更新新闻传播思维。随着时间的推移，使用收音机听广播新闻的忠实听众逐步向老龄化趋势发展，并且受众范围逐步缩小。目前互联网技术水平显著提升，媒介融合速度初步加快，受众更倾向于利用碎片化时间，在智能终端上获取新闻信息，传统广播新闻传播方式难以满足这些要求，无形中加大广播新闻受众流失问题发生的概率，这就要在后续做好新闻信息传播形式创新工作。

（二）广播新闻内容缺乏时效性和互动性

传统广播新闻信息传播的次数较少、成本比较大、内容缺乏时效性。比如：在实际播报一些重大和突发的新闻时，存在广播新闻实效性低等问题，不利于在媒介融合激烈的媒体竞争环境中占据重要地位，无法为受众提供及时有效的新闻服务。此外，传统广播新闻传播过程中忽视互动性，如过于注重单方面的沟通，没能合理设置“转发”和“功能”，不仅会对新闻传播的深度和力度造成影响，也会降低新闻传播社会效应，极易使受众受到错误舆论的引导。

不仅如此，媒介融合视域下新闻传播内容是否具备时效性和互动性非常关键，如果在创新过程中没能认识到这项问题的危害性，就会对受众新闻信息获取的满意度造成影响，无法针对每一个真实的个体、具体的问题进行沟通，同时还会对新闻事件处理效果造成影响，不能通过互动方式突出媒体和受众二者之间存在的贴近感。

（三）传统广播新闻传播方式存在一定的局限性

媒介融合对传统广播新闻传播带来的挑战较多，体现在多个方面，存在一定的局限性是其中不能忽视的一项问题，如主要受到“听”传播方式的束缚，而声音具有稍纵即逝的特征，并且不会形成直观生动的图像，不利于加深受众影响。与此同时，还会受到篇幅这项因素的影响，无法细致全面地对新闻事件进行研究，进而就会产生“传统新闻传播深度低于平面媒体”的问题。每一天实际广播的新闻时间和次数有限，如果出现错过广播时间的问题，就会无法保障受众获取新闻信息，甚至还会出现降低广播新闻社会影响力的问题。

经过上述分析，了解到媒介融合背景下受众获取新闻信息的习惯发生较大改变，同时也使媒体竞争形成新格局。传统形式下单一介质的广播新闻传播与其他传统媒体二者之间的竞争力不断变大，在新媒体的冲击下存在诸多问题需要创新。基于此，在后续实际开展新闻传播方式创新工作时，就要全面结合媒体融合发展趋势，将符合媒介融合要求的新型平台作为核心依据，在勇敢面对实际带来的挑战之后，提高新闻传播效率和质量。

四、媒介融合视域下广播新闻传播创新发展路径

广播新闻传播创新发展工作非常关键，其不仅会对行业发展状况造成影响，也与受众获取新闻信息的实效性具有紧密关联。为了保证该项创新工作与媒介融合发展要求相符，就要总结传统新闻传播方式存在的各项问题发生原因之后，从多个角度出发，高效开展广播新闻传播创新工作，具体包括更新新闻传播思维、增强新闻传播内容互动性、打造新型新闻传播平台等。

（一）培养新媒体思维，打破传统媒介束缚

媒介融合视域下，社会整体对广播新闻传播工作提出严格要求，如果想要打破传统媒介束缚，就要从根本上转变广播新闻传播观念，使从业人员紧跟时代发展趋势，在形成新媒体思维的同时，清除发展创新障碍。在对新媒体思维进行细致分析之后，更加注重互联网多样化的应用，进而形成一种以受众为导向的新思维。

不仅如此，新媒体思维也是媒介融合过程中的一种主流思想，在渗透到其他类型媒介经营过程的同时，能够改变传统媒介的强迫性，使受众成为媒介传播媒体的主人，以此来更好地主导媒介传播的具体信息内容[4]。在新媒体思维的引导下，广播新闻媒体也会逐步向互联网方向转变，这就要求从业人员全面认知微博、微信、短视频制作等多种方式的重要性，在科学有效填补广播稍纵即逝这一弊端的基础上，逐步加大与受众群体的互动，这样既能保证广播新闻传播内容具有针对性，也能保证具体退出的节目具有个性化；加之在积极开展线下活动方式的作用下，能够构建稳定性较强的受众关系，从而打破传统媒介的束缚，为人们提供更加优质的服务。

（二）充分应用融媒体，提升广播新闻传播互动性

广播新闻传播行业在实际开展创新发展工作时，非常关键的一项工作就是要全面掌握现阶段竞争环境，如在明确发展趋势和优势的同时，全面结合自身特点，制定完善的创新和改革方案。在媒介融合视域下，广播新闻从业人员需要充分利用融媒体平台，逐步缩短与受众之间的距离，从而达到提升广播新闻传播互动性的目的。通过将互联网技术与广播新闻传播行业有效融合的方式，逐步加快信息传播速度，扩大信息覆盖面。基于此，广播新闻从业人员在日常工作期间，将微博和抖音等多种类型的新型平台，科学有效地融入到广播新闻传播工作中，在这些自媒体平台的作用下，能够与受众进行亲密互动，保证新闻信息内容大范围传播，进而使大数据技术充分发挥作用获取更多受众信息。

例如：开通官方微博账号，有计划的发布新闻信息、组织新闻传播活动，有效引导网友对新闻信息内容积极评论和留言，这样能够为最终输出的内容做好舆论把控工作；将微信公众号作为主要载体，充分利用游戏互动和文创竞赛等多种方式，不受时间和地点的限制与人们进行沟通，以此来强化新闻媒体平台与大众之间的黏合性[5]。在媒介融合趋势下，广播新闻从业人员全面掌握大众审美、信息服务需求，充分应用数字化和信息化方式，最大程度上满足信息获取需求，显著提升社会影响力和舆论引导力。

（三）充分发挥媒介融合优势，构建新型新闻传播平台

广播是传递新闻信息的一种主流媒体，在为人们传递精准信息的同时，提升社会公信力。融合媒介充分发挥优势，增强广播新闻发布内容的独家性和权威性。

一是构建网络电台，这就要将互联网与广播新闻传播创新发展要求进行融合，在形成“互联网+广播新闻”新型运作模式的基础上，拓宽广播新闻传播路径，如将互联网技术作为核心依据，将多种不同类型的媒介进行融合，将网络电台构建工作落到实处，从而提升广播节目质量[6]。二是构建移动电台，这就要将移动通信技术与移动智能设备应用其中，在满足人们个性化服务需求之后，使人们在多种不同类型的自媒体平台上浏览信息；将手机为代表的智能移动设备作为核心媒介，在吸引更多人应用手机收听广播的同时，在微博和微信等平台上交流互动。

结语

总之，媒介融合视域下，广播新闻传播行业在发展期间，应从多个不同角度创新，在形成新媒体思维的同时，制定科学有效的传播方式。在保证广播新闻编辑、制作、传播工作模式具有创新性和时代性的同时，制作出更具有趣味性和引导性的广播新闻节目，这样就能够吸引更多的人关注广播新闻行业，对于增强广播新闻传播社会影响力具有重要意义。这就要在全面掌握媒介融合概念之后，细致分析媒介融合背景下广播新闻传播面临的挑战，既要制定具有针对性和可行性的创新发展方案，也要提高新闻信息传播实效性和有效性，在满足媒介融合发展要求的基础上，为受众提供高质量的新闻信息服务。■