新媒体时代的后现代主义在体育新闻中的影响综述

2023-03-21穆德美

新闻传播 2023年3期

穆德美

（内蒙古大学呼和浩特 010021）

后现代主义在20世纪60年代左右兴起于西方发达国家，是一种涉及多学科领域的社会思潮和文化思潮。一般认为,“多民族、无中心、反权威、叙述化、零散化、无深度”等是其特征。新媒体技术扩大了新闻传播主体，每个人都可以是信息的发布者和传播者，“万众皆媒”的时代，后现代化在新媒体平台中更加突显。近年来，学界更多关注到新媒体传播领域中的后现代主义，针对其定义、影响、原因、应对策略展开讨论。

一、文献统计

将时间限定在2011-2021年，本文分别以“后现代主义界定”“新媒体时代下的后现代主义新闻”“后现代主义体育新闻”“新媒体时代体育新闻”“后现代主义体育”为关键词进行检索，同时还在“后现代主义”为关键词的前提下设置新闻与传播的学科限制进行了检索。最终选取51篇文章进行参考。

二、文献整理

（一）后现代主义的界定

1.后现代主义在中国的传播

关于后现代主义在中国传播的历程，学界已有较为统一的结论，即80年代登陆中国，90年代快速发展。本文梳理《后现代主义在中国》等文章总结出以下观点。

董鼎山最早将“后现代主义”这一术语引入中国,1980年12月,他发表《所谓“后现代派”小说》，此时后现代主义还处于传播的初级阶段。90年代，后现代主义的研究进入高潮。90年代末，后现代主义思潮在西方衰落，后现代主义在中国似乎也走到了尽头，但事实是后现代主义开始转型，变成建设性后现代主义。

2.后现代主义界定

后现代主义是对现代主义的批判和解构这一观点，学界已基本形成共识。根据不同研究角度的文章，本文梳理出以下几个方面界定。

（1）作为一种叙述方式和风格

利奥塔德认为宏大的叙事被语言游戏、片段和差异取代，后现代主义就是后现代知识状态的集中，怀疑和否定“元叙事”是其价值取向的特征。

（2）一种文化现象和社会思潮

后现代主义起初出现在文学领域，后来渗透到其他领域。张顾武认为后现代主义是一种全球性的文化现象，不仅在第一、第二世界流行，在第三世界同样风靡。

（3）一种思维方式、认知态度和精神价值取向

后现代主义中的“后”不是时间维度上的，它代表一种反思和批判。这种思维方式以强调否定性、去中心化、破坏性、反正统性、不确定性、非连续性、拼贴、复制、解构以及多元性为基本特征。

对后现代主义的界定可能在不同的研究角度更加细化，由宏观转向微观，变得更加适用。

3.传播领域的后现代主义界定

在传播领域，由于研究目的不同和视角不同对后现代主义有不同的界定。根据对《对现代传播理念的否定与超越——后现代主义传播思想初探》等文章的归纳，总结出以下后现代主义的传播观点。

（1）传播为了体验的愉悦——后现代主义传播目的观

传播是生活中的平常事，人们可以主动创造而非被动接受。对传播效果有所助益，但也易陷入传播困境，导致虚假新闻和低俗新闻，不利于传播业的健康发展。

（2）普遍的共识不可能达成——后现代主义传播效能观

这种观点提倡充分重视不同的群体、不同的理解、不同的观点，要听到社会上各种各样的声音，关注到社会上的每一个群体，不必一味追求一致性。

（3）尊重他人,倾听他人——后现代主义传播伦理观

后现代主义传播伦理的核心是“尊重他人, 倾听他人”,即对他者持一种开放的态度,倾听一切人的声音，尊重主观意见。

总体认为，传播领域的后现代主义思潮将后现代主义的本质特性与传播的过程结合，对传播事业进行指导。新媒体带来的变革逐渐深入，传播领域的后现代主义界定可能逐渐偏向新媒体，根据新媒体带来的新变化、新现象而改变。

（二）后现代主义对体育新闻的影响

1.后现代主义对体育新闻的影响

体育新闻是新闻的重要组成部分，加之本身具有轻松娱乐的特征，因此后现代性对其的影响引起不少讨论和研究。本文梳理了《浅谈全球化背景下体育新闻后现代主义发展倾向》等文献归纳出以下几方面影响。

（1）体育新闻的多样化

多样化表现为传播手段的多元化、新闻题材的多样化、新闻传播的知性化以及传播娱乐化几个方面。在《后现代对体育传播影响的研究》等文中提出体育新闻传播方式的多元化、体育新闻娱乐化等观点。

（2）体育新闻的去中心化

体育新闻去中心化主要表现为政治中心逐渐淡化、竞技体育中心淡化以及传播去中心化。政治中心淡化即体育新闻回归娱乐性和游戏化；竞技体育中心淡化即除竞技体育之外，大众体育也得到更多关注；传播去中心化是说公众随时都能收发新闻，大众传播媒介的资源信息发布占有量下降。

（3）催生新形态：体育真人秀

后现代主义影响下，体育真人秀层出不穷，例如“智勇大冲关”等。普通人参加的电视体育竞赛节目表现了后现代主义大众化、娱乐化的特点。《全球化背景下我国体育新闻后现代主义发展倾向分析》等文章中提出相似观点。

（4）追寻视觉刺激

通过观看体育运动，受众可以在运动员身上找到超越的快感，追求刺激的感觉。因此体育报道被赋予了更多的视觉刺激追求。在《后现代主义对电视体育新闻栏目的影响》等文献中提出类似观点。

现有的影响研究成果涉及形式、手段、内容等方面，具有典型代表性。本文认为，目前的研究比较宏观，多涉及客观方面的影响，对受众的主观影响研究有所欠缺。受众是新闻传播业的服务对象，他们的反馈对于新闻传播的内容导向、传播方式变革等有直接的指导作用。本文认为，学界就受众角度出发研究问题，或许可以对各种现象有不同的解读。

2.新媒体时代下后现代主义对体育新闻的影响

第四次传播革命带来的互联网应用技术推广以及新媒体的勃兴，改变了新闻传播的格局，传统媒体衰落新媒体崛起，人们把更多目光放在势头强劲的新媒体上，对后现代主义的研究也不例外。本文梳理《新媒体传播中的“后现代”特征》《微博的后现代发展研究》等文章，总结了新媒体时代下后现代主义对体育新闻的影响。

（1）新媒体语言的后现代化

后现代主义关注人内心的焦虑和空虚，与新媒体语言幽默、通俗、宣泄的特点契合，使新媒体语言表现出后现代特征。《论新媒体语言的后现代性》等文章中都提出相似观点。

（2）信息碎片化

大量信息涌入，注意力资源成为媒体争夺焦点。深刻、全面的新闻的生存空间被挤压，碎片化、片段式的信息充斥生活，信息的横向宽度拓展，纵向深入不足。在《新媒体传播中的“后现代”特征》等文章中阐述此观点。

（3）新闻娱乐性深化

受众对运动员的生活八卦及其他边缘性娱乐信息更加感兴趣，体育的娱乐性变得突出。加上新媒体技术的支持，多样的呈现方式充分满足了受众的猎奇心理和娱乐追求。《探析新媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势》等文章中针对这一现象进行了深入探讨。

（4）数字技术打造拟世界

新闻不只停留在视觉层面，全息投影等全新的技术与新闻融合，为人们打造了另外一个世界，一定程度上将真实的世界与人们隔绝。《新媒体传播中的“后现代”特征》一文中就指出了这一影响。

（5）后现代主义对微博平台体育新闻的影响

微博用户基数大、表现形式丰富、交互性强，“新浪体育”是微博专门发布体育信息的官方渠道，可以作为新媒体平台体育新闻研究的典型。本文梳理了《新浪网体育微博娱乐化的研究》《微博的后现代生存解读》等文章归纳出以下内容。

后现代主义的主体多样化与微博的平民化契合。后现代主义强调多样化、差异性，在微博发表内容没有很高门槛，传者和受者的身份模糊，大家可以任意转换身份，多样性和自由度得以保证。后现代主义碎片化的特征与微博的信息传播特征契合。后现代主义提倡多元、碎片的叙事方式，微博内容字数不多，信息零散，仿佛一面可以任人涂鸦的墙。

后现代主义多重性、去中心化与微博的即时性和交互性契合。任何人发布的内容都可以被随意转发和评论，同样也可以转发和评论他人的微博。实时交互的特征符合后现代主义多元化、去中心化的交流要求。在《新浪微博对体育新闻传播的相关问题探讨》等文中提出类似观点。