“德国制造”的文具小把戏

◎ 叶克飞

德国人做个铅笔，都能做出花来。

辉柏嘉是德国第一文具品牌，是已有200多年历史的老企业，号称“铅笔之王”。

1662年，世界上第一家铅笔厂——施德楼铅笔厂在德国纽伦堡成立。在1761年将硫磺、锑和松香等物质掺入石墨，造出铅笔雏形的法伯尔，也拥有自己的铅笔厂，同样于纽伦堡创建。它们之所以都诞生在纽伦堡，是因为纽伦堡是中世纪欧洲最重要的贸易中心之一。

真正让德国铅笔成为欧洲第一的，还是同样创建于纽伦堡的辉柏嘉品牌。这个至今已有250年历史的铅笔品牌，除了常规用笔外，最令人惊叹的就是不同系列的彩色铅笔。无论是红盒的儿童级、蓝盒的学院级，还是绿盒的专业级，无论是水溶彩铅还是油溶彩铅，都经得起考验。

辉柏嘉始创于1761年，是欧洲最古老的工业企业之一，从一家小作坊成长为跨国企业，是目前世界上最大的铅笔制造商，目前年销售额超过6亿欧元。

辉柏嘉走高端路线，因此被称为“铅笔贵族”。比如伯爵系列，把制作小提琴和钢琴的木材用到了笔杆上。2000年，保时捷还跨界辉柏嘉，共同生产笔，笔杆采用编织方法。

在诞生后的数十年里，辉柏嘉都还只是一个小小的家庭作坊式企业，甚至还没有“辉柏嘉”这个品牌。它的转折点在19世纪三四十年代，当时，这个家族企业已经传到了第四代，继承人是洛泰·冯·法贝尔。当时仅22岁的他，锐意进取，希望自家的铅笔能成为优质的铅笔。他掌舵第二年，就创造性地把公司名字刻在铅笔上，首次将品牌概念带入铅笔制造业。于是，辉柏嘉品牌应运而生。

他还改变了铅笔传统的圆柱外形，推出了六棱柱铅笔，可以让铅笔不再那么容易滚下桌子。他第一个将铅笔生产标准化，并带头向德国国民议会呼吁制定商标保护法，该法令于1875年生效。也是在那期间，辉柏嘉获得了西伯利亚石墨矿的独家采矿权。

在“一战”爆发前，辉柏嘉最擅长制造的产品便已是瞄准艺术家、设计师、建筑师和工程师等高端群体的高价位铅笔，销量不大但利润极高。不过，真正让辉柏嘉彻底走上高端路线的，是第八代掌门人安顿伯爵。他至今仍有一个出名的习惯：把木制铅笔从自己城堡的塔楼摔到石质地面的庭院里。他这么做，只是想要证明自家的铅笔有多么结实。

这位掌门人于1978年接管家族企业。他原本是个银行家，起初拒绝接管家族生意。但后来，他发现家中有一支从古董商那里买来的辉柏嘉铅笔，它是1890年或1895年制造的，虽然过了很多年，但仍书写流畅。安顿伯爵感慨之下，决定重振辉柏嘉。

那时的辉柏嘉，除铅笔外，还生产钢笔、蜡笔、艺术和绘画用品、橡皮和卷笔刀等文具。但面对电子化的冲击，企业正面临困境。

于是，安顿伯爵调整思路，决心把日常用品变成奢侈品。面向艺术家的彩色铅笔、售价达数千美元的钢笔，就此一一诞生。当铅笔的生产方式逐渐从手工过渡到机器时，辉柏嘉却在1993年开设了前文提到的伯爵系列，全手工打造。

2011年，辉柏嘉迎来250周年大庆，推出了笔盖和笔夹以铂金制作、末端还镶嵌三颗美钻的铅笔，限量发行99支，每支售价127500港币。

更重要的是，在产业转移大行其道的今天，无数大厂牌都将生产转移到亚洲和南美洲等新兴市场，以求降低成本，但辉柏嘉却坚持在德国保留生产力量。目前的辉柏嘉，连厂房都如童话世界，与他们生产出来的彩色铅笔相得益彰。在安顿伯爵看来，“德国制造”和其背后精益求精的精神，才是辉柏嘉最大的竞争力。

辉柏嘉最令人称道的是社会责任感。作为铅笔制造商，辉柏嘉需要用到大量木材。为了环保，辉柏嘉拥有自己的木材种植园来供应木料，以避免砍伐热带雨林的树木。而且，辉柏嘉在种植园里每砍一棵树，都会种回一棵新树。

尽管数字化时代使得人们用笔的概率大大下降，但因为走高端路线，辉柏嘉的销售额仍然在持续增长。

（小小摘自《德国的细节》图/槿喑）