月入十万的“普通人”，太招人烦了

阿瑞

最近，一个山东小伙火了，原因仅仅是他足够“普通”。

他会摆出一副苦瓜脸自拍，配文“什么时候放国庆（假）”，会录下自己上自习打瞌睡的怪相，会怼脸拍自己吃饭、打篮球、跑步等，从来不做表情管理。总之，他发的视频内容，和普通人的日常生活没什么两样。

而这样旁若无人地展示自己，没有滤镜，也没有明显的技巧，于文亮发的内容却引得无数人共鸣。许多人在他视频的评论区发布自己的生活照片，表示他给了自己“记录的勇气”。

目前，他在抖音上已经拥有300多万粉丝。“于文亮精神”等话题也频频登上抖音热搜。

意料之外的走红，也引来了诸多的围观和解读。有不少博主认为，内容赛道终于迎来了一个“属于普通人”的机会。一时之间，似乎人人都想复制于文亮。

“于文亮爆火，治好了我的平凡羞耻症”

于文亮发的视频，怎么看都平平无奇。套路很固定：食堂/田径场/宿舍/街头等场景扫一圈，镜头再转回自拍，而自拍的角度永远是直男式的怼脸。

而关于他的评论，大致分为三类。

一类人鼓起勇气晒出自己同样普通的生活照：“要不是于文亮，我这辈子都不可能晒出这张照片。”

一类人对他的爆火感到莫名其妙：“几天没刷视频，全网背着我认识了于文亮。”“他到底为什么火？”

还有一类人，则会头头是道地回答上面的问题：“他很平凡，时而积极向上，时而忧郁感伤，这就是当代年轻人的写照。”有人分析，他的视频虽然都是随手拍，但内容充满蓬勃的生命力。

不少網友感慨，借着于文亮的热度，短视频平台又回到了最初的模样。

这个“最初的模样”，如今看来确实有些陌生——社交平台诞生之初，就是普通人用来“记录美好生活”的。随手就能拍的低门槛，让发视频和图片对任何人来说变成了一件小事。早期流量爆炸的时代，也有许多草根成为“网红”。

但不知不觉间，短视频和图文内容逐渐“卷”了起来，越来越多精心制作的专业内容出现，社交平台所晒的美好生活，也越发地高级和精致起来。

“20岁赚到人生第一笔100万”“25岁走遍世界”“30岁实现财务自由”“35岁提前退休实现自由生活”……这样的精英人设，如今在许多“人均985、人人年入百万、个个有车有房”的平台上随处可见。

“网红”们不断制造精致焦虑，也让普通人患上了“平凡羞耻症”。自己拍的视频、照片毫无亮点，就不好意思发在社交平台上，“就算发了也没人看”。

其实，普通人并没有放弃发出自己的声音。几年前，短视频平台就有人发起过“反容貌焦虑”“与素颜和解”等活动。“精神内耗”“emo”等热词的流行，也反映出当代普通人挣扎生活的另一面。

从这个意义上说，于文亮的出现，如同洒在普通人身上的一束光。在他的评论区，成千上万的普通人终于摆脱了“平凡羞耻”，晒出自拍，接纳自己。

当然，人红是非多，于文亮也免不了受到诸如“作假”“炒作”一类的质疑。对此，有人如此回复质疑者：“不管（他）是不是假的，他带来的情绪价值是真的，很多人因为他而有了自信。”

当“做普通人”成为一种方法论

在网上，不少博主头头是道地分析“于文亮是怎么火的”，甚至有人拆解于文亮的视频，总结出他把视频做出“大道至简”效果的“秘诀”——在多期视频末尾添加慢放特效，给观众增加了几秒细品情绪的时间。想跟风的人，借模仿的姿态分一杯羹。

如今，继普通人聚集在于文亮视频的评论区晒自拍之后，很多博主也开始带上“于文亮”“于文亮精神”的话题，发布自己的“普通人”视频。很难说其中有多少人，也在期待着自己同样被流量砸中，成为下一个幸运儿。

当“普通人”也有机会变为“成功者”，成功学也许会迟到，但绝不会缺席。

要知道，自媒体平台本就不乏贩卖“自媒体成功学”的博主。他们往往打着“做自媒体月入×万元”的旗号，分享一长串关于怎么做博主的心得，但点开他们的主页，会发现不少人都在不停地分享相似的内容。

当然，对自媒体博主来说，最重要的是打造一个能一以贯之的人设——而在今天，就算无法自创人设，也可以模仿别人的人设。

事实上，有一些人通过模仿获得了流量和金钱。模仿明星鹿晗的凌达乐（鹿哈）最近在直播时，自曝“月赚500万元，带货7个月挣了3500万元”；而几乎是原样复刻带货大主播疯狂小杨哥的暴躁小鹏哥，凭借与之相似的造型、神态甚至是直播间布置，在视频号卖出了近15万件商品。

不过，模仿一个不起眼的普通人，真的会容易火吗？

有人推测，于文亮的爆火也有平台助推的功劳。多年来，社交媒体一向被视为去中心化的平台，任何人都可以拥有发声的渠道，千万个普通人聚集在一起，便能推举出普通人爱看的热点。而以推荐算法为主的新平台，看似给了用户选择的机会，实际上，真正的中心是制定规则的平台本身。

而当一个普通人爆火之后，许多质疑也随之而来。“是不是团队包装的？”“是不是要直播带货割韭菜？”毕竟，有太多前车之鉴，让网友们失去了对“网红”的信任。

面对流量，于文亮仍然保持一定的清醒，目前已经在账号简介中说明了“不接广”。但他所遭受的质疑说明了一个问题：当一个普通人爆火，变成了不再普通的百万粉丝博主，甚至开始月入十万的时候，观众还能心平气和地与他共情吗？

“网红”如流水，而接地气的内容始终是受普通人欢迎的。但如果博主们费尽心思研究着如何表现普通、如何获取流量，根本上是为了把流量变现，最终“普通”也会变成刻意的表演。

自媒体的人设千千万，倒不如真正践行热评里的那句话：“无须模仿于文亮，只需要做自己。”做自己，不应该是手段，而应该是目的。