提升版面视觉冲击力 提高党报传播影响力

刘 烁

党报是党的舆论宣传主阵地，无论过去还是现在，在党的宣传工作中依然发挥着重要作用。全媒体时代，新闻舆论工作面临新的挑战，给党报宣传提出了新的更高的要求。如何提高党报传播力、引导力、影响力、公信力，成为必须研究的重要课题。作为新闻表现重要形式的图片和报纸版面，党报如何取舍、怎么编排等等，都是提升党报质效的一个重要途径。

一、以受众为导向，策划好党报主打图片

在以前办报人和读者中存在一种错误的认识：“文字不够图片凑。”这说明很长一段时间内，图片在党报中一直处于配角地位，很少发挥主导作用。随着读图时代的到来,努力提高报纸的可读性、观赏性,制造报纸强烈的视觉冲击力,早已成为办报人的共识。互联网强调“用户中心”，传播的基础是用户。因此，党报为了赢得读者、赢得未来，就不能不强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，并贯穿于党报宣传的全过程。这其中至关重要的，是要以受众为导向，策划和编排好党报的主题图片。

（一）围绕受众知情权进行策划

每个人每天都要从不同途径获得信息，什么样的信息对受众最具吸引力，无疑是权威可信的信息。因为信息的权威性越大价值就相对越大，传播质效就越高。党报作为党的喉舌，掌握着权威部门重要信息的知情权和发布权，可以说，党报的信息资源成了受众获取权威信息的一个重要来源。从某种意义上说，看党报就是学政策，而图片的直观性更能引起受众关注。长期以来，广东《云浮日报》注意政策的跟进报道，这种紧跟党中央、国务院决策部署的前瞻性、引导性、解惑性报道，能较好地满足受众的知情欲望。

（二）围绕受众求助信息进行策划

心理学中有一个关联效应理论，也是我们办报人常说的接近性。这就是人们对什么感兴趣取决于这项事物与自己的关联性，同一地域的、与自身有关联的，受众的关注度就越高。当受众在某些方面存在求助欲望时，这类图片更容易吸引他们的注意。2022年8月10日《云浮日报》的稿件，就是针对群众求助欲策划的。通过组图的服务性，提高了版面的亲和力。由此可见，在党报主题图片策划中，编辑记者要把最直观的视觉形象与为民呼吁有机结合起来，通过为受众解难，进一步树牢党报威信，受众才会更加信赖党报。

（三）围绕受众求知欲策划

全媒体时代，人们获取信息的渠道越来越多。但在海量信息中，受众是有选择性的，那些未知的和直观的信息，受众往往更感兴趣。以公安新闻为例，公安部门的工作具有特殊性和神秘感，为满足受众的探究心理，《云浮日报》精心策划了读者想知而又未知的警营故事报道。比如2022年8月4日，将小话题化作一个个小故事。这种用警营故事的神秘感提升受众阅读欲的策划，让自带流量的警察故事更具吸引力。

本文图片由作者提供

（四）围绕受众关注度进行策划

全媒体时代，纸媒所刊登的内容对受众是否有吸引力，主要看所报道的内容是不是受众所关注的，关注度越高，想阅读的兴趣就越浓。从《云浮日报》对不久前出现的预制菜的报道可以看出，受众关注度是党报的一个重要“磁场”，只要找到关注度这块“磁铁”，党报自然就会有吸引力。另外，遇到一些重大事件的报道，党报更容易获得新闻调查的优先权，甚至独立采访报道权。因此，党报专版就要扬长避短，发挥传统纸媒深度报道的优势和获取权威信息资源的优势，用深度求热度，图文并茂丰富信息量增强党报的可读性。

二、以创意为亮点，扮靓党报视觉形象

以受众为中心，需要研究受众的阅读习惯。当下，受众追求的是“短平快”信息。全媒体时代，党报提高传播质效，除了在主题和内容上下功夫，还要从多用图片和美化版面着手，从视觉效果上进一步吸引受众。

（一）用图片组合凸显鲜明主题

部分党报给人的刻板印象是严肃、死板、老面孔，导致部分受众不愿意看党报，其实，党报如果能让受众第一眼被吸引住，那么，接下来他们通常会全神贯注地细读。可见，在处理标题、图片、内文时一定要根据内容设计有亲和力的“表情”。比如，制作一个有吸引力的标题、选择一种符合内容的字体、设计一个有创意的排版构图等等。当然，版面的“表情”并非都要追求华丽，适合主题表现的就是最好的“表情”。

（二）借图片组合丰富版面色彩

受社交媒体的影响，图片和视频越来越被受众关注。网络上对视频和图片的点击率往往比文字要高得多。许多都市类报纸在用图上很大胆，不少图片都是四栏甚至通栏，给受众较强的视觉冲击力。党报在图片使用上，也要敢于突破传统束缚，对好的图片也要敢于给版面，通过图片的冲击力带活版面视觉效果。此外，在使用图片时还要学会留白，恰当的留白，会增加版面的通透性，让读者没有压迫感，看上去疏朗爽目。

（三）借用线条强化视觉效果

在设计党报版式时，要合理运用版面中的文字、图片和线条，以此来优化视觉效果，力求版面时尚美观、内容精彩可读、体现人文关怀。对不同内容的稿件，可以通过线条进行巧妙缝缀，让稿件既相对独立又相互联系，让版面产生较好的视觉效果；对数千字的长稿，可以通过线条将大版块分割成小版块，让稿件化整为零，形散神聚，给读者带来轻松跳跃的阅读感受；对内容重要的稿件还应列出提要，引导受众阅读。

（四）融合新媒体形成集聚效应放大报道效果

在当今全媒体传播时代，报纸产品的报道必须即时转化为新媒体报道，从纸媒到“指媒”，是摄影记者传播新闻产品的首要任务之一。在报纸传播实践中，将纸媒稿件尽快扩展到新媒体，应当成为记者编辑的重要职责。在云浮罗定战“疫”特别报道中，通过新媒体与传统媒体的融合传播，产生了很好的信息放大作用，出色地完成了疫情防控新闻宣传任务。