在乡村大地走出新闻“四力”——苏州日报“看新时代苏州农村党建·走百村”融媒新闻行动分析

王乐飞

苏州素有“鱼米之乡”的美誉，“三农”工作一直走在江苏乃至全国的前列。近年来，随着“乡村振兴”战略的持续深入推进，“鱼米之乡”在新时代焕发出新光彩，这座“新闻富矿”成为媒体关注的重中之重。

2021年，在庆祝中国共产党成立100周年之际，江苏苏州日报报业集团策划实施了“看新时代苏州农村党建·走百村”融媒新闻行动（以下简称“走百村”行动），在苏州全市选取103个村（涉农社区）作为样本，20多位年轻记者走进田间地头、深入农村一线，采撷“带露珠”的新闻。

与以往类似的主题新闻报道不同，苏州日报报业集团立足媒体融合改革的时代新命题，更加注重融合思维，跳出“一张纸”，接入“一根线”，植入“一块屏”，依托苏州日报官方新闻客户端引力播App，通过视频号、H5、新闻海报、慢直播等多种线上形式，结合访谈、座谈会、论坛等多种线下活动，多维度、全视角展现“党建+”之下的苏州乡村振兴的火热实践，成为一场年轻记者的“大练兵”、践行新闻“四力”的“新校场”、媒介手段的“全展示”、新时代党建的“万花筒”、苏州农村的“美绘本”。

紧扣重大主题运用“逆向思维”

走百村，在新闻界并不是新鲜词。在搜索引擎随手输入“百村系列报道”关键词，仅2020年，在省级以上媒体中，便可查到中央广播电视总台中国新闻栏目推出的《百村脱贫记》、中国江苏网推出的“乡村‘镇’兴·决胜小康——‘汇’眼看百村”系列报道、河南日报报业集团推出的“百名记者进百村”系列报道等，虽然镜头和笔触都对准了乡村，但从形式和内容上来说可谓各有千秋。

在“走百村”已经被不同媒体“走”了很多遍的情况下，苏州日报报业集团再推出“走百村”会不会陷入炒冷饭的尴尬？实践证明，答案是否定的。

2022年1月，苏州市文明委公布了2021年度苏州市精神文明建设“十佳新人”·苏州市道德模范、苏州市精神文明建设“十佳新事”名单，苏州日报报业集团“看新时代苏州农村党建·走百村”融媒新闻行动获评苏州市精神文明建设“十佳新事”之一。同年4月，该报道获评江苏省好新闻（文字作品）一等奖。

由于抓住了建党100周年的重大主题，领略时代风貌、回应当前关切，体现出鲜明的当下意识和精神，“走百村”不“旧”反“新”，成为亮点之作，这也进一步说明了新闻策划踩准节拍、抓住重点的重要性。

重大主题宣传报道是主流媒体承担职责使命的重要手段，要做好重大主题报道，主动研究、精心创意策划是个十分重要的环节。但究竟如何体现重大？笔者认为不必一味“戴帽子”“穿衣服”，试着打破“自上而下”的单一视角俗套，运用“逆向思维”，转过身来眼睛向下，深入乡村这个“最基层”“最现场”，以群众的视角来“自下而上”“以小见大”，展现建党百年来中国大地蓬勃发展的伟力和日新月异的成就，反而能让重大主题新闻更接地气、更富生命力、更有感染力。

在“走百村”融媒新闻行动推出的103篇报道中，出现的“最大领导”止步于乡镇级，新闻“主角”聚焦村（社区）负责人和普通村民，全力避免拔高现象和说教味。

本文图片由作者提供

在江苏省昆山市锦溪镇计家墩村采访中，一位身穿工作服，猫着腰在河边打捞树叶的村民周四妹吸引了记者的注意。周四妹是原计家墩村村民，村里的年轻人基本进城谋职，“空心化”严重，被划为动迁村。与一般推倒建厂房、起高楼，或变成农田不同，昆山旅游度假区和锦溪镇多方调研论证后，引进因“莫干山计划”受到认可的业内知名企业作为“操盘手”，围绕“去装饰化”和“在地文化”的理念，打造计家墩“理想村”。周四妹通过“就业照顾”的方式又回到了熟悉的环境生活，但村子已经被植入现代设计理念，改造成了一个全新的“网红村”。从一位小人物去与留的命运与变化，折射出时代的进步与革新，反映出党建引领下乡村振兴路径探索，把重大方针政策转化为具体鲜活的案例，用事实细节展示思想导向，以百姓的角度和眼光透视重大命题，既不失思想性，又富有内容亲和力与心灵敲击力。

“现场感”“新鲜感”是新闻生命线

103个村口，103片热土，103缕炊烟，103幅乡愁。

六千里彩云追月，七个月风雨无阻。回首翻看一篇篇充满“泥土味”的稿件，强烈的“现场感”仍然让人印象深刻，各具特色的乡村风物让人眼前一亮。

好新闻能抓住读者的重要因素之一就是“现场”。近年来，面对“两微一端”“新媒体”的冲击，传统媒体人有些自乱阵脚，过分追求“快”，有时候为了抢“首发”，甚至直接摘抄采访对象提供的材料，不仅忽视了深度，也忽视了现场感，让人在看新闻时，如同在听汇报，难有身临其境的沉浸感。

乡村文明不仅承载着乡愁、情怀与田园梦想，更蕴藏了生生不息、亘古绵延的生命力。在“走百村”融媒新闻行动启动之初，团队便反复强调要体现脚力、眼力、脑力、笔力，要突出细节、突出现场感，要踩在田埂上做报道，忠实描述自己所看到的内容、所经历的事件，使新闻更客观、更具可看性。

事实上，“走百村”行动进行到后期，也遇到不小的瓶颈。虽然百村百面，但作为社会治理体系中的最小单元，可以挖掘的亮点大抵分为强化党建引领、人居环境整治、产业增收富民、推进基层自治等几大类，对于每个村动辄一篇两千多字的稿件来说，好像怎么写都会有重复，越往后越难让人有“怦然心动”之感。这个时候，现场感就成为突出各村特色的重要助力。

在此次“走百村”行动中，苏州日报报业集团县市融媒中心承担了大部分采访任务，而在被誉为“中国第一县”的昆山采写稿件数量最多，由于后期日益被昆山市委组织部关注，向昆山记者站提出数量希望，最后达到18篇。在考虑到“环境好”几乎成为所有典型村的“共同标签”之后，昆山记者站也在思考如何在尽可能全面宣传各乡村建设时代风貌、反映各村党组织工作的同时，又通过差异化的切入点，体现各乡村的独特气质、提炼特色经验，实现“出工又出力”“出新又出彩”的效果。

以昆山的报道为例，昆山的第一站走进老典型——周市镇市北村，得知老书记吴根平开设了一个“草帽间”，推动村干部每天走出办公室用脚步丈量民情民意后，当即决定以《一个“草帽间”的初心表达》来破题，总结宣传其“三衣三帽”精神，得到相关部门高度认可，第二天便被昆山市委组织部微信公众号头条转发。后期采访中，昆山记者站每次去村里采访之前先做功课，初步找到特色宣传亮点，避免采访时眉毛胡子一把抓，并可适时引导。最后，在双方共同的碰撞中，确定最有价值的宣传亮点。

昆山市张浦镇尚明甸村变身“乡野硅谷”，创新走出一条“乡村+科创”“创业+生活”的乡村振兴新路径；锦溪镇长云村创新提出“合作农场”的概念，全体村干部在农忙时节带头下田干农活，通过与百姓同田劳动、共商农事、共话家常，在千亩良田种出好“丰”景；淀山湖镇永新村借鉴农民资金入股、土地入股的模式，探索组建昆山六如农房农业观光专业合作社，加大闲置宅基地和农房盘活利用力度，帮助农户以股金入社拿分红、以土地入股拿分红、以农房入股拿分红，让32幢闲置农房变“黄金屋”……这些通过记者现场采访梳理总结出的经验，如今文稿已被昆山市委组织部集结成册，成为昆山村社区干部时常翻阅的“小红书”和昆山对外交流的新时代农村党建新素材。

“一支笔”变成媒体融合“一杠杆”

在“走百村”融媒新闻行动收尾之际，《苏州日报》“深度118”专栏刊发了《丰行百村》的总结报道，提到“这是江南水乡的风情画，是新农村建设的全景图，也是20多位年轻记者的‘英雄联盟’”，成为对“走百村”的最好诠释。

“走百村”在深入挖掘各地抓党建促乡村全面振兴的经验和做法，反映新时代苏州农村发展过程中的基层创新精神之余，还隐藏着一根主线，那就是媒体融合改革。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。脱胎于报纸、仍然靠报纸吃饭的党报人无法脱离报纸，但植入互联网思维，可以依托报纸，充分融合各种互联网技术手段和新型传播方式，让“一支笔”成为一根撬动媒体融合的“杠杆”，让这张“纸”变得更立体、更生动、更精彩。

每篇报纸稿件推出的同时，苏州日报报业集团还整合数字创意、视频视觉等中心资源，在引力播APP上线“苏乡馆”专题频道，并为每篇稿件配套设计一张电子创意海报，简洁美观的设计引起众多兄弟媒体的关注，引发一股深度报道的海报热潮。

苏州日报报业集团还鼓励年轻记者率先转型，拍摄、剪辑、制作相关短视频近70条，并在引力播APP、苏州日报视频号同步推出。其中，一条计家墩村短视频收藏达32次、转发近1100次、点赞900余次，不少网友留言评论“令人向往”。此次全方位、立体式的宣传也将计家墩推向新的高度，为其积攒了相当的热度和关注度，帮助实现媒体和游客引流，为其打造“网红村”提供了强大助力。

2021 年国庆长假期间，苏州日报报业集团县市融媒中心还联合数字媒体编辑融媒中心举行“姑苏城外哪里玩我在村口等你来”慢直播，镜头聚焦美丽的鱼米之乡，用10个小时的直播，推介各地乡村旅游风情，推动农旅融合发展，累计吸引观看人数超78万人次。同时，以各县市为单位，推出百村行走轨迹H5，并探索“新闻+政务服务”新形式，邀请各村党支部书记填写乡村发展问卷，形成调研报告。此外，组织书记专题访谈、农村党建座谈会、论坛等，进一步丰富活动形式、提升活动内涵、放大宣传价值。

从过去的一支笔、一个采访本到手机、摄像机、无人机齐上阵；从一份份带着体温、洋溢墨香的报纸到“一次采集、多种生成、多元传播”的新模式、新格局……以“走百村”新闻行动为试验场，苏州日报报业集团大步迈出媒体融合发展的矫健步伐，以勇立潮头的姿态，积极主动拥抱每一次传播技术的发展和媒介形态的更迭，努力在不断尝试探索中，催生出更多样的新闻报道形式和新闻传播格局，不断实现主流媒体主流思想舆论引导价值的保值增值。