乡村振兴背景下农业全域旅游发展路径——以甪直澄湖农业园为例

邓冰丽

（苏州工业园区职业技术学院，江苏 苏州 215123）

1 项目背景

所选研究对象澄湖农业园，是吴中区三大农业园区之一，也是甪直“三区并举”发展的三大板块之一。依托其独特的农业产业、水乡空间优势，借势甪直古镇文旅发展、游客和消费的带动，实施农旅全域发展的战略措施。项目在规划阶段，以形成江南水乡景观特色，人文环境与自然环境相协调、传统文化与现代文明交相辉映为规划目标，综合区域内村庄的环境、规模产业特色、生产方式、公共及基础设施、区位条件多方面因素，形成了“三带、三园、三区”的空间布局，“三带”指沿吴淞江、苏同里公路、高速公路的生态林带，“三园”指特种水产养殖园、水八仙种植园、生态农业科普园，“三区”指农产品物流园区、综合配套区、生态农业种植区；形成了“一心、五区、一带”的产业空间布局，“一心”指园区产业发展综合服务中心，“五区”指优质高效稻麦生产区、特色水生蔬菜种植区、名优林果种植区、健康水产养殖区、“彩韵澄湖”湿地景观区，“一带”农业科技休闲景观带。整体规划，分步实施。在分步实施阶段，结合整体农业园现状，逐步建成了水八仙生态园、东方花博园、飞行营地、瑶盛民宿、瑶盛采摘园等一三产业相融合的旅游休闲示范项目。

2 农业全域旅游结构体系

在甪直农业全域旅游发展结构建设过程中，以“全域生长”为主题，通过乡村旅游的全域生长使乡村产业、劳力、设施、生活等就地城镇化，切切实实提升了城镇化的质量，“生长”出了新农民、新农村、新面貌的城镇化。在这样的发展理念下，形成了农业景观吸引核、农旅休闲区、农业生产体验区、居住发展区、社区配套网络等结构体系。体系之间相关独立又相关链接。

2.1 农业景观吸引核

农业景观吸引核是农业全域旅游的核心所在，是吸引人流、提升农旅目的地土地价值的关键。依托观赏型田地、水八仙生态园、观赏型苗木、东方花博和滨湖风光带等，引导游客感受田园风光和自然美景，体验农业景观美丽。

2.2 农旅休闲区

农旅休闲区主要是为了满足吸引核带来的客源的休闲产品，也就是各种农业旅游配套的多样休闲业态的聚集。结合甪直及周边传统建筑风情打造了如节子浜民宿、船屋等建筑群落，结合农业休闲打造了垂钓、采摘、一日农夫等活动，结合乡土民俗打造金山寺庙庙会、禅修冥想等体验、结合传统民俗工艺打造艺术家村落，在艺术家的带领下，体验传统的手工艺绘制等。还原“福慧传家”的生活方式，打开“耕食生活”的乡野模式，通过故事营销的手段，使之成为自然而然的生活式景区与景区式生活，带来全员主体化，精准扶贫重构活力乡村，并带来了周边乡村的盘活。

2.3 农业生产体验区

该区域主要是以基础生产为主展开旅游产品的打造，与传统农旅不同的是，甪直农业园引入现代农业科技，与高校科研所等合作，通过打造智慧农业、创意农业和农业体验，充分利用澄湖农业园优越的地理位置，促进与紧邻具有典型城市特征的苏州工业园区的合作，与园区及周边城市区域结为姐妹关系，加强城乡交流与融合，进行农旅产品宣传，农村资源更加贴近城市居民，实现乡村振兴。同时在生产基地展开农业线上线下教育、农业科技示范等项目与周边中小学、高校展开寓教于乐活动，为现代农业科技知识的推广带来新动力，也有效的通过宣传农业精神，实现“新乡贤”的回归，吸引人才回乡创业和就业。

2.4 居住发展区

该居住发展区一方面安置了由于农旅核心区的发展失宅失地的原住民，更重要的是随着旅游各要素的发展，形成了以农业为基础，产业融合和集聚，满足外来人口的增加，形成的由产业引发的人口聚集或是外来游客居住。这是城镇化建设过程中的必然需求，在规划初期需要合理安排好该区域，避免影响农旅核心区的集聚化土地的利用效率，也减少因旅游带来的生活不便居住不适等情况。

2.5 旅游社区配套网

农业全域旅游的发展需要从城镇化角度出发，规划于当下，服务于未来。社区的配套网络服务于农业、金融、医疗、商业等多个方面，随着全域旅游的发展，复合型的特征会越来越明显，农业全域旅游必须具备城镇化支撑功能，形成产城一体化的公共配套网络是社区发展和农旅发展的重要需求。与普通的城镇化社区配套网不同的是，农业全域旅游社区在配套上还需要增加旅游服务等配套，比如融合旅游服务的社区服务中心，依托大数据等平台满足社区日常需求同时实现旅游产品合理推送、统一管理和景区的无障碍服务等。

3 农业全域旅游服务体系

完善农业旅游服务体系是在结构体系基础上，建设以“农业+旅游+商创”的生态服务系统，包括旅游智慧导览、农产品商城、商创社群、文创平台和智能分析系统等。

3.1 智慧导览

智慧导览服务，结合甪直客群需求，实现旅行前的景点的定位、旅行线路的规划、网上购票、园内交通导览和住宿预订等功能，定期发布团购、线下旅行社合作等。旅行中实现餐饮预订服务、拍照分享、快捷咨询、景点人流监控、应急调度等需求；旅行后实现吃住行游娱购评价或意见反馈、纪念品售后平台、发票申请等请求，让旅游更加贴合大众需要，真正从服务上提升游览体验。

3.2 农产品商城

该平台可以实现农业园多样化的农副产品的一键上架销售，商品预约和同城物流等服务，零门槛、零成本，合作商户实现电商收益。农产品展销、物流配送、生态监控、农业技术引进、先进设备采购等，形成农村资源向城市居民、城市技术向农村的双向传输机制。

3.3 商创社群

搭建完善的创客社群平台，通过平台展示农业园的创业创新优势，实现平台的社交、活动、会员、信息、知识等共享。该平台通过优秀的创新创业案例的分享，驱动更宽更广的招商引资的实现。

3.4 智能分析系统

智能分析系统主要由农业园智能管理系统和掌上农耕两个系统组成。农业园智能管理系统实现对农业园多项产业的合理监控，通过数字化周期管理平台实现对产业监管、消费管理、交通监控、应急管理等多方面管理需求。掌上农耕主要通过先进互联网、物联网等技术实现农业、服务业与高新技术的有效整合，实现城市人群参与农耕的愿望。

综上，结合甪直澄湖农业园的实践，挖掘传统农业向休闲农业、文化旅游转型途径，探究农业产业从有机种植向旅游新高地发展策略，探究如何通过构建特色产业开发架构，从结构体系建设和服务体系构建两个方面具体落实。结构体系形成了产业导入，包括：第一产业主要分为科（产业科研基地）、教（农业教育区）、文（农业博物馆）、其他（比如休闲养生度假）等；产业开发包括产业本身；产业应用（应用示范园等）；服务体系形成了产品导入，包括农业+旅游、农业+贸易、农业+商创、农业+康养、农业+运动、农业+休闲娱乐等。通过乡村振兴为原住民带来多元化的收益，强化文化遗产和保护乡村原生态面貌，让旅游与地方玩乐方式内容产生关联，达到流量转换效应，使项目的生存和发展提升，使乡村更具发展空间和发展潜力。