一套教辅书因何成北京图书订货会人气王

文｜金 凡

北京图书订货会“新爆品”揭秘。

2023 年出版行业迎来复苏一战，延期两年的北京图书订货会终于落地。让人意想不到的是，本届订货会人气爆棚，连日来会场外持续排起长龙，进入展馆也是人头攒动，热闹程度好比春节庙会。

这次订货会，出版界半壁江山齐聚北京。不但北京、四川、上海等实力雄厚的老牌出版集团亮相，也有不少“黑马”横空出世。在教辅专区，“猿辅导一本通”系列成为订货会备受关注的爆品之一，现场引来众多行业从业者、渠道商咨询和洽谈合作。事实上，此前猿辅导的“一本通”系列教辅已经成为教辅图书的畅销新品类之一，该系列中的首套产品《暑假一本通》在发行后仅两个月便热销100万册。

为什么“一本通”系列火了？这类“新型教辅图书”凭什么开始受到市场和行业认可？

通过走访调查发现，这些新品类教辅产品“吸睛”的背后，是迅速变化的用户需求。“新课标”于去年秋季正式施行以来，围绕“核心素养”培养浮现出诸多新理念、新方法，家长同样对教辅产品提出了更高要求。

以应试为核心的刷题类教辅产品在市场中逐渐失去了家长的宠爱。“现在选教辅更重视提升全面能力的，宁愿做少一点，但要好一点，节省孩子时间，也避免拔苗助长。”图书订货会上，一名正在翻看教辅材料的家长说。如何根据需求升级产品，成了教辅出版机构创新的主要驱动力。为解决需求痛点，不少机构选择融入素质教育、创新教育等教育新理念，从而在内容形式上寻求突破。为引导孩子的自主学习兴趣，提升孩子逻辑思维等底层能力，如跨学科创新题型、趣味题型以及漫画形象等内容，开始大量出现在教辅产品中。

猿辅导教辅图书相关负责人表示，由于重视市场需求端的反馈，根据大量家长意见随时调整、优化产品设计，猿辅导于2022 年推出“寒/暑假一本通”后，调研显示70%购买者表示有意愿复购该系列的后续产品，“良好的用户反馈告诉我们，未来的教辅产品内容更需要引导孩子活学活用知识，题型设计也需要着重体现用知识解决实际生活中的问题，并考虑到各学科的融合”。

创新带来关注：突破教辅固有模式

打破常规教辅思维，让教辅回归服务教育场景，首创“三科一本”模式，这让“一本通”系列产品一问世就令行业眼前一亮。

“三科一本”指的是将语文、数学、英语三门主科融汇进一本图书中。考虑到孩子在寒暑假期间既要巩固上学期所学，又要预习下学期知识重点，同时还要保障孩子的休息时间，因此猿辅导尝试在教辅产品中采用各学科科学统筹、跨学科题型设置的方式，按天规划整个假期的学习进度。这样的设计不仅满足了孩子假期的学习需求，同时也解放了家长。孩子只要按规划完成每日任务，就能收获很好的效果。

教辅产品的本质，是为家长提供优质的辅助工具，为教育教学提供支撑，因此“一本通”系列也并未拘泥于“三科一本”的外在表现形式。最新推出的《周末一本通》，为满足孩子的学期内辅导需求而生，因此采用了“一科一本”的形式。对标学期内学习，设计了16周的学习规划，每周提供一个学习方法，让孩子每个周末只须拿出每科1 小时的时间按计划“打卡”，即可针对薄弱学科进行重点突破。

在打破固有模式的同时，保障内容的品质同样重要。该系列产品全部由猿辅导教研团队研发，团队70%以上的老师毕业于国内外顶尖名校，具备多年公立学校一线教学教研实践经验，这为“一本通”这种新形式受到市场欢迎奠定了坚实的基础。

技术改变体验：科技应用加速纸数融合

更新更优质的数字内容资源、更海量的用户学习行为数据分析、更前沿的科技融合能力，这些数字化能力赋予了教辅出版物更强大的生命力。在技术积累和内容资源迭代上，以猿辅导为代表的线上教育机构相较传统出版机构的优势更加突出。

在《语文周末一本通》中，就包含了180 段以上的在线视频讲解资源，远超纸质图书的承载量。孩子在使用时，只须扫描书上的二维码就可以看到对应的视频讲解。相比单纯印刷在纸面上的内容，这些音视频资源让知识理解更具象化，也增强了教辅的交互体验，大大减轻了家长在家庭教育中的负担。

此外，趣味性元素浓厚的教辅对激发学习兴趣起到了关键作用。“一本通”系列图书中，不少知识点都通过漫画形象场景式展示，每日任务奖励等兼具趣味性与互动性的设置也起到了激励效果。有家长表示，“孩子每天都打卡，每天不用做特别多，但很有成就感”。

上述负责人也透露，基于内容研发灵活、优质资源丰富等互联网教育优势，猿辅导针对用户的需求做出敏捷反应，探索出一条教辅产品新路，并获得了市场有效验证，“这些优势体现在产品上就是创新快、服务准”。

本届北京图书订货会上的场景，只是教辅出版行业快速发展的一个缩影。随着越来越多的在线教育机构入局，教辅出版市场呈现出百花齐放的局面。当前市场上热门教辅产品的成功经验表明，积极拥抱人工智能、大数据、云存储等新技术，已成为行业的大势所趋。而能否不断提升自身产品力与创新力，以快速应对市场不断变动的需求，也许会成为未来决定教辅品牌成败的关键所在。■