科技振兴背景下乡村文化旅游产品的开发策略

对于乡村而言，乡村旅游不失为一种促进经济发展的全新路径，为了使得这种促进作用能够更加充分地发挥出来，实现乡村地区经济发展水平的提高，乡村文化旅游产品的开发成为实现这一目标的关键所在。

近些年来，乡村旅游成为人们出游的一种新兴方式，充分满足了一些渴望回归田园的游客的心理诉求。乡村旅游是乡村建设和发展期间的重要拉动力量，基于科技创新所开展的乡村文化旅游产品开发，能够将这种拉动力量进一步强化。乡村旅游需要注重旅游产品文化元素的充分展现，同时借助科技手段和多方力量，在对当地特色资源做到充分利用的基础上，实现乡村文化旅游产品的产业化和规模化开发。

一、科技振兴概述

当今世界已经进入百年未有之大变局，我国在发展进程中所面临的内部环境和外部环境均在发生着一些复杂且深刻的变化。为了实现高质量发展，科技振兴已经成为一项必然之举。而实现科技振兴的关键就在于提升科技创新的速度，科技创新具备多方面的意义，首先，科技创新是促进我国实现高质量发展的必然需要；其次，科技创新是我国人民享受更高品质生活的迫切需要；最后，科技创新是我国落实新发展格局构建的关键需要。

科技振兴需要创新人才、创新技术以及爱国情怀，无论何时何地，科学技术都是第一生产力。基于科技时代这一背景所开展的乡村文化旅游产品开发是较高文化繁荣度和较快经济发展进程下的產物，应当在充分掌握科技振兴理念的基础上，实现乡村文化旅游资源的深度发掘与提取，打造出更具特色和更具创意的乡村文化旅游产品，提升游客的参与感与体验感。

二、乡村文化旅游与乡村文化旅游产品

（一）乡村文化旅游内涵与特征

基于乡村所在地区所独有的人文风情和自然风光，将当地富有特色和地域风格特征的传统文化元素、风情民俗元素以及农业生产元素进行有效提取，从而使得人们在游览的过程中能够享受到绿色化、生态化和天然化的感官体验，这种方式即为乡村文化旅游。乡村中有着多样化和丰富的活动，例如体验乡土文化和参与农业生产劳作等等，能够使得游客切实融入到自然且质朴的旅游过程中，享受返璞归真的乐趣。

乡村文化的特点表现在多个方面：第一，传统性与自然性。相对于城镇地区而言，乡村地区分布的人口数量相对较少，并且有着更加秀丽的生态风光。与此同时，乡村地区的生态环境还具备原始风貌的特征，经过长时间的沉淀，各个乡村基本已经塑造出了其独有的生产方式、思维理念以及生活方式。第二，多样性与地域性。乡村地区的社会文化往往是与其本身的自然环境相伴而生的，基于这种情况，由于自然环境本身存在着较为明显的多样性与地域性特征，使得乡村文化也由此呈现出多样性与地域性。第三，脆弱性与传承性。乡村地区在早年所开展的各种物质生产活动是形成乡村文化的重要根基，因此，大部分的乡村文化均体现出具备深厚历史文化底蕴的特征。同时，当地祖祖辈辈的文化信仰以及生活习俗中也充分融入了这种特征。不过，在现代社会飞速发展的背景下，一些地区的乡村文化与现代文化之间实现了彼此融合与碰撞，导致其本身的特性被后者同化，这也体现了乡村文化的脆弱性。

（二）乡村文化旅游产品

乡村文化旅游衍生出了乡村文化旅游产品，将乡村文化元素融入到乡村文化旅游产品之中，将会促使旅游产品本身的乡村文化气息更加浓厚，如此一来，人们在乡村旅游过程中，就可以体会到更加良好的文化审美情趣与地域文化体验。乡村文化旅游产品的类型多种多样，例如宗教类、科教类、艺术类、节庆类、风情民俗类、建筑类以及历史类等等。

三、科技振兴背景下乡村文化旅游产品的开发策略

（一）确保农民参与其中，充分发挥受益原则

激活更多的发展要素以拉动乡村地区经济发展，以及提升农民收入是科技振兴背景下开展乡村文化旅游产品开发的主要目的之一。乡村旅游资源中的关键构成要素之一即为农民，这也是乡村地区不断朝前发展的源动力。但是，在开发乡村文化旅游产品的过程中，农民却常常处于无法充分享受成果的地位，并且其所享有的发言权也相对较少，这与乡村文化旅游产品开发的初衷相悖。

近几年来，乡村振兴成为我国乡村地区发展的一项重要战略，提升农民生活幸福指数和扩大农民福利是乡村振兴战略的最终目的之一。所以，在科技振兴背景下所开展的乡村文化旅游产品开发，应当对乡村旅游发展中农民的定位做到充分认知，将乡村旅游资源中农民所扮演的最主要承载者这一身份进一步突出，扩大农民在乡村文化旅游开发中享有的话语权，例如在确定乡村文化旅游产品类型时更多地倾听农民的意见。与此同时，还要丰富农民参与方式，例如在制作一些实体的乡村文化旅游工艺品时，由农民完成，这可以使农民获取到更多的经济收益，确保乡村文化旅游产生的效益可以真正落到农民头上，为传承乡土文化奠定更加坚实的基础。

（二）有效借助科技手段，搭建多元开发格局

信息技术和互联网技术的应用已经十分普遍，社会大众在获取信息的过程中已经对网络有了较高的依赖性，这种情况即是科技改变生活的一种典型展现。在科技振兴背景下所开展的乡村文化旅游产品开发，同样需要注重科学技术手段的有效应用。首先，在乡村文化旅游产品中，进行科技的有效运用可以实现产品本身质量的优化与改善，从而实现消费者深度体验感的提升，不断强化产品的市场认可度与性价比。其次，科学技术手段在乡村文化旅游产品中的应用还能够将产品信息的传播范围进行大规模的拓宽，将乡村旅游资源和文化产品的相关信息进行更加及时和更加广泛的传播，最终实现产品对外营销输出能力的强化，使更多的人接收到乡村文化旅游资源，增强产品认知效果。

我国的乡村旅游已经发展到了一定的规模，尽管如此，一些乡村地区所开发的文化旅游资源依旧不够理想，没有将乡村地区自然生态资源的丰富性以及文化资源的多样性进行最大限度发挥。在分析这类问题产生的原因时可以发现，单一的开发主体是阻碍延伸乡村旅游资源开发深度的主要原因。在对我国以及世界范围内其他国家的先进案例进行研究之后可以发现，开发主体的多元化将会使得乡村地区特色自然资源和文化资源的开发效果与利用效率达到更高水准，这类多元化的开发主体可以由基层组织、行业协会、企业、农民以及政府等共同组成。因为每一个开发主体本身所占据的资源相较于其他主体而言存在着一定的独特性，并且其自身的运作模式也与其他主体之间存在着相应的差异，所以，在建立多元化开发主体的过程中，应当遵循因地制宜的原则，确保最终确定的开发主体组合模式能够切实达成当地文化旅游资源和自然旅游资源开发的可持续化与深度化。

（三）着重关注特色资源，落实差异互补发展

开发乡村文化旅游资源实际上是将乡村地区所拥有的充满地方特色的资源转化为相应的产品，从而将资源本身所具备的价值进行更加有效的提升。不过，在对我国现阶段乡村旅游资源开发的具体情况进行研究之后可以发现，单调性和粗放性是这项工作开展的明显缺陷，使得开发出的乡村旅游产品暴露出雷同性较强的问题，对游客的吸引力不强，自然难以发挥乡村旅游带动乡村地区经济发展的作用。这就需要对乡村地区所拥有的特色资源做到充分关注，注重在乡村文化旅游产品开发过程中区域特色的充分显现，并积极落实资源互补与差异发展。另外，有关开发人员还需要做好整体规划工作，对乡村地区存在的旅游资源进行整合与优化，建立起更加多元化的乡村文化旅游产品体系，做好乡村旅游的差异化设计。与此同时，还要对游客的旅游路线进行高水平的设计与规划，提升游客游览体验，并达到乡村旅游文化产品品位的切实提升，在其中进行科技手段和元素的充分融入，賦予游客创新性和多元化的体验，创设出更加新颖和现代的乡村文化旅游意境。

在这样的背景下，从事乡村文化旅游产品开发的相关主体的首要任务就是做好调查乡村资源的工作，对所在地区所拥有的资源现状做到全方位掌握，同时深度分析资源的优势与价值，判定其作为特色资源是否恰当。在明确特色资源之后，还需要发挥特色资源本身的“排头雁”作用，为当地发展提供带动力量，达成充分利用资源的目的。除此之外，在开发乡村文化旅游产品的过程中，还应当将资源本身的文化特色做到进一步凸显。乡村文化旅游的灵魂即为文化，这也是其相较于其他旅游形式的旅游特质的基本载体。现阶段，我国乡村地区所开展的旅游资源与产品开发工作已经与质朴的乡村文化核心之间相脱离，使得一些乡村文化旅游资源未被切实有效利用。为了有效改善这种现象，就应当对乡村地区的文化要素进行最大限度的挖掘，促使开发出的乡村文化旅游产品本身的文化内涵更加丰富和浓厚，并且可以与现如今社会大众的旅游品位和兴趣更加适应，吸引其成为乡村文化旅游的受众，在陶冶自身情操的同时拉动当地消费。

（四）辨清市场客观定位，达成高效产品营销

客源市场是大部分旅游活动的根本促进力量，乡村旅游也不例外，一个良好的客源市场将成为乡村文化旅游产品开发过程中的关键指导，同时也是日后开展营销工作过程中乡村文化旅游产品的主要接受场所。所以，在开发乡村文化旅游产品的过程中，需要注重客源市场的把控。一般情况下，乡村自身所处区位将会对其旅游产品的市场定位产生较为直接的影响，区位的差异会使得其与处于其他区位的乡村在文化旅游产品定位中存在较大差异。

倘若某一乡村处于一个大型城市的周边地区，则该城市将成为其最主要的客源市场，在进行乡村文化旅游产品的开发与营销时，均应当以客源市场的实际需求作为基础，确保产品开发的适合化和营销的高效化，为后期产品市场的扩充提供推动力量。倘若乡村所处区域本身位于一知名度较高的旅游区内部或者周边，此时该乡村可以将这一旅游区的人员分流作为自身的大部分客源，同时使得自身与该旅游区之间建立起紧密的联系，在此基础上开发乡村文化旅游产品，推动自身成为旅游区的构成要素之一。如此一来，将会吸引更多的游客，乡村文化旅游产品的经济效益也可以得到更好的发挥。倘若乡村所处地区距离城市较远，并且周边也未分布知名旅游区，在进行自身客源市场定位的过程中，应当与自身所具备的旅游资源情况进行充分结合，同时积极了解人们的出行意愿和品位，提升客源市场定位的科学性和准确性。

通常来说，如果乡村地区本身的资源质量较高，那么该乡村的客源市场范围也就更大，其在确定客源市场时就可以将目光放到更加广泛的区域中。反之则客源市场相对较小，这类乡村就可以将周边地区作为自身游客的主要来源。总而言之，我国乡村地区在开发乡村文化旅游产品的过程中，应当注重客源市场的正确定位，借助先进科技手段及时关注旅游区域的实际变化情况，同时在明确市场范围的基础上，做好精准定位，落实高效营销，稳定客源市场。

结语：

乡村文化旅游产品能够带动文明乡风的发展，利于乡土文化的传承，基于科技振兴背景下乡村文化旅游产品的开发工作，需要以乡村所在地区政府部门为主导，确保当地农民群体的参与，积极发展乡村旅游经济，共同促进当地的乡村文化旅游事业迈上新的台阶。

（作者单位：兰州资源环境职业技术大学）

作者简介：何璐（1986-）女，汉族，甘肃兰州，讲师，硕士研究生，研究方向：文化管理，营销策划，企业管理。