职业体育俱乐部社会责任的研究热点与趋势

许郭智陈市昌

（1.武汉生物工程学院 湖北 武汉 430415；2.北京体育大学 北京 100084）

随着资本和市场经济快速发展，企业依靠人才和资本优势取得较大收益，谋求发展同时也应承担一定社会责任，积极为社会、环境、公民等作出贡献。“企业社会责任”这一概念便应运而生。源于国外发展的企业社会责任已经有了较为成熟的理论体系，而国内的研究始于20世纪90年代，研究尚浅。其中，职业体育俱乐部作为主要运营职业球队参加联赛、赛事表演的企业，有较稳定组织团体和较高社会知名度，如CBA、中超等联赛俱乐部，有关职业体育俱乐部的社会责任研究不足。鉴于此，本研究以职业体育俱乐部社会责任为研究对象，透过数据了解职业体育俱乐部社会责任研究进展，分析近年来国内外关于职业体育俱乐部社会责任研究热点与未来研究趋势，厘清这一领域研究脉络，以期为后续研究提供一定参考。

1、数据来源与研究方法

本文所用文献选自中国知网以及web of science核心数据库，在中国知网检索关键词“职业体育俱乐部“、“社会责任”，在web of science核心数据库输入关键词“professional sport club”、“corporate social responsibility”，时间设定不限，共计 80篇与主题相关期刊文献以及硕博学位论文。随后利用JAVA环境运行下的CiteSpace可视化分析软件对选取文献进行关键词词频，聚类分析、作者、机构分析、共被引分析等功能分析，通过科学知识图谱，呈现国内外对职业体育俱乐部有关社会责任的研究现状和未来。

2、研究结果与分析

2.1、文献发表年代分布

图1为有关文献发文数量情况。从起步时间上看，国内外学者几乎同时开始职业体育俱乐部社会责任的研究。国内于2012年之前是研究的起步和上升期，之后热度有所回落，2016年是热度回升的转折点。国外则是从2008-2014年处于缓慢起步状态，2014年后热度持续上升。整体上看，对于职业体育俱乐部社会责任的研究超过10年，研究进展缓慢，研究成果并不丰富。

图1 国内外职业体育俱乐部社会责任文献年份发表趋势图

2.2、作者与机构分析

运行 CitesSpace，设置 node types为 author和 institute，最终得到如图2的作者与机构分布图谱。节点大小代表作者/机构发文的数量；作者/机构之间的连线代表两者之间存在合作关系，线条粗细代表合作次数。

图2 国内外研究作者与研究机构分布图谱

整体来看，各机构、各学者之间合作交流不多，其中苏州大学王家宏和河南大学张森、北京体育大学学者宋冰、张廷安、耿瑞楠之间有较为清晰的合作，成为领域引领者。而上海体育学院陈锡尧和同济大学庞徐薇等人与其他发文量较多的作者之间关联较少，显然，学者之间更多交流和沟通对领域发展有推动作用。国外研究主要机构是密西根大学（Univ Michigan）、澳大利亚迪肯大学（Deakin Univ）、孟菲斯大学（Univ Memphis）、挪威莫尔德大学（Molde Univ Coll）。主要作者包括 KATHY BABIAK、CHRISTOS ANAGNOSTOPOULOS、SYLVIA TRENDAFILOVA等，分别来自美国、澳大利亚、英国等。KATHY BABIAK来自美国密西根大学，共有6篇文章，为领域最高产学者。国外学者分布较为广泛，均有不错的研究成果。

2.3、关键词分析

（1）关键词共现图谱。

运行CiteSpace软件，将节点设置为关键词，将文献导入软件，得到国内外职业体育俱乐部社会责任研究关键词共现图谱（图3）。其中，国内关键词图谱共有94个节点，133条连线，网络密度为 0.0304，Q 值为 0.738（＞0.3），mean silhouette 值为 0.8533（＞0.4）国外关键词图谱共有217个节点，913条连线，网络密度为0.039，Q 值为 0.5212（＞0.3），mean silhouette 值为 0.8201（＞0.4），表明该共现图谱聚类结构合理，各聚类同质性较好。

图3 国内外职业体育俱乐部社会责任研究关键词共现图谱

国内外对于职业体育社会责任的研究有相似也有不同。我们可以发现国内外研究有很多相同的热点词汇，如社会责任和企业社会责任（corporate social responsibility）、职业足球联赛，中国男子篮球职业联赛和职业体育(professional sport)，足球（football）、体育产业和商业（business）、治理，协同治理和管理（management）、评价指标体系，评价指标体系构建和模型(model)、消费行为和行为（behaviour）等。在研究职业体育俱乐部的社会责任时主要是对足球、篮球和棒球项目进行研究：国内主要研究的赛事机构包括中超联赛和CBA，国外主要是英国足球、英超联赛、美国职业棒球联盟（MLB）、NBA等。其中足球项目最受研究者青睐，作为世界第一大运动，其职业化、影响力具有代表性。其它运动项目领域则较少被研究。同时，国内外学者也都对联赛治理，俱乐部管理等方面进行了相关研究。如高升解读职业体育治理面对的现实冲突与挑战,并提出职业体育治理变革方向。而比赛赛制、球员资格、比赛规则、组织性质、行政监管、国际关系、劳动市场、法律管辖、营销推广等问题是履行企业社会责任的重要组成部分，目前国内外还没有进行深度研究。

企业社会责任的内容、维度、边界，评价方法、评价模型的创建是国内研究的热点。白逸群认为职业体育组织应承担的六个社会责任为经济责任、法律责任、伦理责任、自由决定或慈善责任、文化传播责任和持续发展责任。庞徐薇确定了我国职业体育社会责任的评价体系，包含公平竞争责任、经济责任、法律责任、道德责任和教育责任5个一级指标以及18个二级指标。由此可见国内学者对于职业体育俱乐部的社会责任范围的界定不仅包括公司内部的责任，而且广泛涉及公司外部的投资者、合作伙伴、社区、球迷、政府、社会、弱势群体等。职业体育俱乐部被要求成为积极作为的社会一份子。

早期，国内学者对于职业体育社会责任的定义内容、边界进行了一定研究，杨献南总结认为主要研究集中在静态角度上对其特征、内容体系、评价体系及实现路径和满意度角度上探究其对消费者的影响。随着研究深入学者们开始通过对概念内涵的界定来建立评价指标体系模型、竞争力评价模型、绩效模型等，用以评价俱乐部履行社会责任的现状。国外学者在创建模型时环境因素经常被提及，而国内学者较少单独研究俱乐部的环境社会责任，这说明社会各方面还没有充分意识到俱乐部对环境负有的责任。

此外，国内外研究中还有一些关键词差异，国外的有environm-ental sustainability（环境可持续性）、suatainable community development（社区可持续发展）、professional sport philanth-ropy（职业体育慈善）、corporate citizenship（企业公民）等。国内的关键词包括平衡计分卡、波特五力模型、四位一体理论、信息披露等。国内学者在进行研究时结合国情政策和俱乐部发展实际情况。如王峰将胡锦涛为总书记的党中央提出的“四位一体”总体布局理论结合企业社会责任，建立职业体育俱乐部社会责任竞争力模型。国外学者的研究范围较广，研究较深入。例如，国内学者在写企业社会责任对俱乐部竞争力影响、对联赛治理提出对策、对俱乐部履行社会责任进行评价时都是从内外部，球员、教练、股东、合作伙伴、社区、政府、社会、弱势群体等全方面进行分析。而国外学者经常挑出一个关键因素进行深入分析。如Zeimers，Geraldine只对企业社会责任实施中的组织因素（organisational factors）进行分析。Formentin，Melanie探索了企业社会责任中关怀伦理（ethics of care）的形成。企业社会责任对社区的发展研究是国外研究的一项热点，国内没有学者单独对此进行研究。这与国内职业俱乐部履行社会责任的方式有关，大多数俱乐部主要采取捐款捐物、青少年运动教育等慈善公益活动来高调履行社会责任，社区活动不是俱乐部的主要选择或者说少有报道。

（2）关键词聚类。

为更好地把握研究热点，深化主题共现关系。本文在关键词共现图谱基础上依据关键词相似度对其进行聚类，通过LLR算法从关键词中提取名词性术语对聚类进行命名。由此得到国内外职业体育俱乐部社会责任研究主题聚类，国内研究包括5个聚类，国外研究包括6个聚类。从聚类名称来看国内外研究在大方向上有所差异。国内研究（如责任竞争力、社会责任和利益相关者）整体偏向理论性研究，利益相关者理论是国内学者进行研究的理论基础。

责任竞争力聚类下关键词包括“评价指标体系构建”、制度保障、行业管理、“环境社会责任”、消费行为、四位一体理论、法律义务、社会公共利益、语义分析、职业体育俱乐部等。此聚类的研究方向是职业体育俱乐部与社会责任两个概念之间的关系，包括俱乐部社会责任的定义和内容边界、理论体系、理论与实践。通过建立社会责任各维度的模型来评价职业体育俱乐部履责状况、研究俱乐部社会责任制度、社会责任与俱乐部管理、俱乐部通过社会责任与消费者所维持的关系探讨，俱乐部对环境的责任等。

社会责任聚类聚焦国内足球赛事，尤其是中超联赛，分析其责任内容和特征、履责途径和推进机制，指出中超联赛履行社会责任的不足，并给与改进策略。包括关键词职业体育赛事、协同治理、中超联赛、职业足球联赛、正当性、体育产业、成功之处、经验教训等。

利益相关者聚类包括关键词企业社会责任、消费者满意度、评价指标体系、平衡计分卡、波特五力模型、职业道德、CBA俱乐部、消费者信任、慈善责任、赛事等。此聚类研究重点指向社会责任的具体内容，包括消费者维度，慈善维度、道德维度。国内的研究多数把所有维度整体分析评价，少部分研究拆分出来，其中消费者维度是研究热点。相比之下，国外学者更倾向于单独因素分析，其中消费者维度、社区维度、慈善维度都是研究热点。

国外研究相比国内拓展范围更广，如体育慈善、体育团体、企业信用、决策等。Sponsorship聚类包括关键词CSR、impact、strategy、case study、charity、CSR environmental factor、sport related body、business of sport、CSR stakeholder、sport man-agement、English rugby union等。Sport organisations聚类在研究时更注意俱乐部的企业性质研究，从strategy和management角度去研究俱乐部社会责任实践和认知、企业形象和信誉等方面。Corporate credibility聚类研究的重点包括环境可持续性、消费者态度、球迷忠诚度对俱乐部的行为态度对俱乐部信誉的影响。此聚类包括关键词environmental sustainability、environmental profile、consumer behavior、brand identifica-tion、agenda、relationship quality 等。evaluation 聚类包括关键词 sustainability、fit、disclosure、corporate communicat-ion、CSR reporting、evaluation、community involvement、meas-urement、consumer attribution等。对俱乐部社会责任实施的评价，对评价体系的构建和运用量表去创建模型的研究较丰富。在俱乐部社会责任实施方面，社区参与、社区导向实践是国外研究热点。

3、结论与建议

3.1、研究结论

文献量整体成上升趋势，近年较为平稳，研究成果并不丰富；国内外研究机构和作者较为分散，尚未形成大的合作网络，交流较少。对于职业体育俱乐部社会责任内容的定义，维度的界定，责任内容的边界都是国内外学者研究的热点领域。此外，还包括职业体育俱乐部社会责任的评价、对财务绩效的影响、对消费者信任、忠诚度，消费者行为的影响。而国内外研究的不同之处在于，国外研究视角更多元、宽广，如研究疫情时期职业体育俱乐部履行社会责任的方式、研究英国职业足球俱乐部慈善基金会决策过程等是时政研究热点。研究不足方面，国内外学者关于职业体育俱乐部社会责任对其财务绩效的影响研究较少，不够深入。这项研究需要一定的经济学知识背景来建立能量化俱乐部履行社会责任情况的评价指标体系。而这个评价体系不仅需要各俱乐部披露财务等敏感数据，还需要对俱乐部各项社会责任表现的合理评分，这都为研究的进展增加难度。因此，俱乐部信息披露问题国内外学者研究较少，其信息披露不足的影响（包括经济绩效影响、声誉影响等）没有被学者们关注。此外，关于职业体育俱乐部履行社会责任的传播机制与形象建立研究也是研究的薄弱领域。

3.2、建议

目前国内研究中在利益相关者影响、评价、绩效测量以宏观研究较多，没有深入微观分析。后续研究应当注重宏观与微观相结合。俱乐部履行社会责任对各利益相关者影响研究是本领域一大主要研究方向，其中对消费者影响国内外研究较多，其他利益相关者研究不足，后续可以进行进一步研究。研究方法方面，如张森和王家宏等通过运用计算机软件进行数据分析为基础的定量研究只占研究的少数，大部分人仍是以文献资料法和逻辑分析法为主的定性分析。这便要求后人在研究中要合理运用论证方法，更多结合主流的前沿的研究方法，增加学科的交叉融合，综合利用多领域的理论知识。例如，利用经济学理论研究职业体育俱乐部社会责任对其财务绩效影响，利用环境学、生态学知识研究俱乐部社会责任对自然环境影响等等，以此来拓宽研究路径，推动职业体育俱乐部社会责任研究领域快速发展。