汝城明清宗祠门神画在产品设计中的传承应用

毛新星

（湘南学院美术与设计学院，湖南 郴州423000）

门神画元素具有深厚的文化内涵，是我国宝贵的文化遗产，历经千百年的发展和传承，具备了更多元化的文化属性和艺术特征。在经济快速发展的时代，传统文化元素需要不断传承和创新，而门神画元素的创新在现代产品的包装设计以及其他设计中具有极其重要的作用。传统文化元素是现代产品包装设计的来源，将门神画元素与产品包装相结合，可以设计出具有传统文化魅力以及具有中国特色的现代产品包装。

1 湘南地区门神画的起源

湘南位于湘赣粤三省的交界地带，湖湘文化、赣南客家文化、岭南文化等多种文化在此融合碰撞，形成了独特的地域文化。湘南地区以郴州市汝城县所存明清宗祠门神画最具特色，且遗存数量较多，保存完好，富有地域性、多样化。汝城县是千年古城，有着“古祠堂之乡”之称，目前尚存有900 余座祠堂，门神画保存完好的祠堂有200 余座。汝城在古代水路与陆路早已相对发达，是毗邻粤港澳，连通湘粤赣的重要官道，优越的地理位置不仅促进了商业经济的流动性，也促进了门神画的发展[1]。

2 汝城明清宗祠门神画的艺术特征

门神画是中国传统绘画中的一种流派，主要描绘护门神的形象，具有浓厚的民俗宗教色彩。门神画具有符号化、刻板化、装饰化和民俗化等艺术特征，这些特征构成了门神画独特的艺术风格和文化内涵，同时也体现了中国古代绘画艺术的传统特点和审美取向。

2.1 符号化

门神画中的符号化表现手法多种多样，常采用颜色的运用、动物形象、符号图案和元素组合等手法，这些符号化的表现手法体现了中国传统文化中的符号学思想，同时也表现了门神画独特的文化内涵和艺术风格。在颜色的运用上，门神画中通常使用红、黑、白三种颜色，其中红色代表喜庆和吉祥，黑色代表威严和神秘，白色代表清净和高洁。其次，门神画中常出现一些动物形象，如龙、凤、麒麟等。这些动物被赋予了吉祥、神圣的寓意，能够保佑门户平安，也体现了中国传统文化中的神兽信仰。门神画中还会经常出现一些符号图案，如“福”字、“寿”字、蝙蝠等，这些符号图案具有象征意义，代表着吉祥如意和幸福长寿。除此之外，也会经常出现一些元素组合，如“福禄寿”“五子登科”等。这些组合反映了中国传统文化中的价值观和信仰。

2.2 刻板化

门神画中的人物形象通常被描绘得非常刻板，他们的五官轮廓简单明了，肌肉线条硬朗有力，具有英勇豪壮的形象特征。门神画人物的刻板化表现，一方面是强调门神的威严和神圣，另一方面也体现了中国古代绘画中讲究形神兼备、以神为主的审美观念。其中门神的姿势动作也往往非常刻板，如左手持青龙，右手持白虎，双脚踏虎鼓等，这些姿势动作都是经过精心设计的，以体现门神的英勇和威武形象。门神画中的细节描绘也比较刻板，如门神的头盔、铠甲、剑鞘等装备，都被描绘得十分精细和规整。这种刻板化的细节描绘，不仅能够强化门神的形象特征，还能够凸显门神的神圣和威严。

2.3 装饰化

门神画中常常出现各种装饰图案，如云纹、龙纹、虎纹等。这些图案往往被用来点缀门神的装备，如头盔、铠甲、剑鞘等，以增强门神形象的威严和神圣感。门神画中的色彩运用非常丰富，通常采用鲜艳明亮的颜色，如红色、黄色、蓝色等。这些色彩往往被用来强化门神的形象特征，也被用来点缀门神的装备，以增强门神形象的华丽感和装饰效果[2]。门神画中的装饰细节也非常丰富，如门神的头盔、铠甲、剑鞘等装备上常常出现各种花纹和雕刻，以及龙凤、瑞兽等装饰物。这些装饰细节能够增加门神形象的华丽感和装饰效果。

2.4 民俗化

门神画中的民俗化表现手法，通过反映传统场景背景、民俗元素和习俗等，能够表现出中国传统文化的独特魅力和浓郁的年俗氛围，使门神画成为中国传统文化艺术的重要组成部分[1]。门神画中的场景背景通常是民间生活场景，如街道、庙宇、家庭等，这些场景背景都能引起人们对于民俗文化的联想和感受。门神画中常常出现各种民俗元素，如红灯笼、对联、蜡烛、炮竹等。这些元素不仅能够表现出中国传统文化的独特魅力，也能够带给人们浓郁的年俗氛围。门神画中的一些细节也能够反映出中国传统民俗习俗，如庙会、祭祀、拜神等。这些细节能够让人们更加深入地了解中国传统文化和民俗风情。

3 汝城明清宗祠门神画的文化特色

门神画是中国传统宗教信仰的产物，蕴含着中国人对神明和灵魂的信仰和敬畏之情，反映出中国人民的精神世界和价值观念。门神画中所描绘的门神形象，通常具有神圣的气息和威严的形象，如福神、禄神、寿神、财神等。门神画也常常描绘一些传说中的神话形象，如哪吒、雷震子等，这些形象都具有强烈的宗教信仰色彩。在中国传统宗教信仰中，人们相信神灵的存在和力量，认为神灵具有掌管天地万物的神力，能够保佑人们平安、顺利和幸福。因此，在门神画中，门神被描绘为神圣的存在，扮演着护卫门户、守护家庭的重要角色，是人们向神灵祈求保佑和庇护的象征。门神画具有浓郁的传统文化色彩，反映了中国传统文化中的诸多元素，如道家、佛家和儒家等哲学思想，以及历史、民俗、神话等方面的内容。例如门神画中常常出现道士或仙女、龙、凤等神话动物形象等形象，代表着道家思想中的神仙和仙道。又如关公、哪吒等形象，他们是佛家思想中的护法神，代表着佛家的护法精神，还有常常出现的宝塔、莲花等佛教象征物，也反映了佛家思想在门神画中的影响。儒家思想在门神画中的表现主要体现在门神的形象中，例如文昌、武财神等形象，他们是儒家思想中的神明，代表着文化和武功的精神。门神画融合了中国传统文化中的诸多元素，反映了中国文化的多元性和包容性。

门神画在中国传统社会中具有重要的社会意义，不仅是祈求神明保佑、护身符的象征，更是传统文化的重要载体和传承方式，其通过代代相传的方式，将中国传统文化延续至今[3]。

4 汝城明清宗祠门神画的传承

门神画是中国传统文化中的重要组成部分，门神画的传统手工艺具有独特的魅力和深厚的历史，需要传承人具备扎实的绘画技能和深厚的文化底蕴，通过手工创作、传授技艺等方式传承门神画文化。门神画可以纳入学校美术课程中进行传承，让学生通过学习门神画的历史和技法，了解门神画文化的内涵和特点，从而推动门神画文化的传承和发展。随着信息技术的发展，还可以通过互联网学习等线上方式进行门神画文化传承，可以通过建立门神画网站、社交媒体平台等途径，推广门神画文化，增强公众对于门神画文化的认识和了解，并通过将门神画元素运用到文创产品包装设计中，使门神画的传统文化得以传承。这样的文创产品可以引起年轻人的兴趣和关注，从而推动门神画文化的传承和发展。

5 汝城明清宗祠门神画的创新应用

随着社会的发展进步，人们对所用物品的审美水平的提高，以及精神要求的提升，现代文创产品的包装设计也要跟随时代的步伐不断发展。带有传统文化元素的产品包装设计受到当下人们的热爱和追捧。一个好的产品包装设计不仅仅在视觉上给人一种享受，更能够带给消费者精神层次的消费体验，具有更深层次的文化内涵。所以，门神画在现代产品包装设计中的创新应用也可以叫做门神元素的再设计，在保留门神艺术的基础上与现代产品包装设计特征相结合，以设计出符合产品形象的包装[4]。

5.1 门神画元素在日常用品包装设计中的创新应用

现代日常用品包装设计中的设计元素大多来源于日常生活、当下热点以及传统艺术的创新设计。传统门神画通常使用纸张、墨水等材料为载体，因此可以开发相关的纸质制品，例如门神画书签、明信片、贺卡、手账本等。在这些产品的包装设计中运用门神画元素，既能够增加产品的传统文化艺术特征，也能够使这些产品的包装设计具有辨识度。还可结合现代艺术设计，创新材料的使用，例如玻璃、金属、陶瓷等，将不同材料进行组合和运用，进行现代化的改良和设计，以应用到家居装饰品的包装设计中。例如，印有门神画图案的墙纸、地毯、抱枕等，这些家居装饰品的设计可以带来一种浓郁的传统文化气息，也能够满足现代人对于家居环境的个性化需求。传统门神画在造型上更加注重对称和平衡，现代艺术设计强调构图的独特性和创新性，将两者相结合，可以创造出更具张力和独特性的门神画作品，可以将其元素融入到数码产品的设计中，例如门神画手机壳、鼠标垫、电脑贴纸等，实现传统文化元素在现代产品设计中的创新应用。在这个信息发达的时代，传统元素成为时代传承的核心载体之一，然而门神画是其中必不可少的元素。

5.2 门神画元素在文创产品包装设计中的创新应用

门神画元素也可以应用到美食文创产品包装之中，例如门神画主题的月饼、蛋糕等。这些美食文创产品既能够传承门神画的传统文化元素，又能够满足人们对于美食品质和文化价值的双重追求。门神画元素可以运用到各种不同的文创产品中，只要设计者善于把握门神画的传统文化内涵和艺术特色，以及现代消费者的需求和审美趋势，就可以创造出具有文化内涵和市场竞争力的文创产品。门神画元素应用在文创产品包装设计中，能够充分表达文创产品的价值和功能，使消费者在更加直观了解产品的同时，对门神画元素的产品包装设计具有认同感和自豪感。门神画元素在文创产品包装中的创新应用是现代文创产品包装的一种新的设计风格，现在越来越多的文创产品包装设计在利用传统艺术元素、造型、材料的基础上，设计出越来越多传统元素与现代设计相结合的、符合现代消费者审美和文化需求的产品包装。

6 结语

门神画是民间独特的艺术之一，在结构、造型以及色彩上都散发着浓郁的艺术气息。门神画作为中国传统文化的代表之一，具有丰富的文化内涵和独特的艺术风格，门神画的传承与创新，既需要传承经典，又需要不断创新，将门神画元素与现代产品的包装、现代产品设计等相结合，并且不断找寻门神画元素的创新点，丰富门神画的传播和创新形式，才能使门神画在现代社会中焕发出新的生机和活力。