数字艺术影响下的现代包装设计研究

罗玮，徐琼

（长江职业学院艺术设计学院，湖北 武汉 430074）

随着时代的进步，数字艺术已经渗透到多种领域，从视觉传达设计到环境艺术设计，从服饰设计到影视动画，再到工业造型，它的出现为传统的设计模式带来了巨大的变革，同时，它还将科学技术与传统文化融为一体，成为当今时代的一种新兴文化形态。当今，由于市场竞争日益激烈以及现代消费者的审美需求日益增长，为了满足现代消费者和市场的需求，现代产品的包装设计也变得越来越精致，许多公司开始利用多种艺术形式和包装形式来展示产品的魅力。其中，数字艺术无疑就成为了当前最具有潜力并具有影响力的艺术设计手段，并能推动产品包装设计发展，帮助产品塑造更好的形象，增强产品的市场竞争力。因此，我们必须重视数字艺术在现代产品包装设计的运用。

1 数字艺术与包装设计创新结合的意义

当今，随着科技的飞速进步，信息技术已经深刻地影响着全球的经济、文化、政治、教育等多方面，特别是信息技术对于艺术设计领域的影响力更加显著。特别是将数字艺术与现代包装设计领域相融合，为包装设计带来了前所未有的商机。通过将数字艺术融入到包装设计中，能够更好地促进这一行业向前发展[1]。这种融合的技巧能够更好地适应当今时尚的潮流，并且能够更好地满足消费者的审美偏好。随着当今世界的变化，现代包装设计也需与时俱进，设计出更优秀的作品。现代人所具有的审美观念和品牌意识也与包装设计领域相关联，包装设计行业应持续改革和创新，不断学习先进的设计理念来提升包装产品的竞争力。因产品包装设计的过程较为烦琐，设计过程中一旦发生错误就要从头再来。在运用了数字艺术之后，它的出现大大简化了原有繁杂的产品包装设计流程，减少了因设计错误而带来的损失，同时也极大地提高了工作效率，极大地推动了整个包装艺术设计领域的发展。

2 数字艺术对包装设计领域的影响

随着数字艺术的不断发展，它已经深刻地影响了包装设计行业的方方面面。包装设计师必须熟练掌握数字艺术，并能够将其与实际的包装设计相结合。现代社会的发展趋势表明，数字艺术的运用将成为未来包装设计行业的重要手段。数字艺术与包装设计的融合，可以大大提升工作效率，同时也可以大大缩短工作时间。此外，数字艺术的运用可以大大减少传统包装设计稿的修改繁琐性，数字艺术以它修改和挪用图像的特性，可以在极短的时间内，对原稿进行修正，从而极大地提升了修正方案的速度。另外，数字艺术还能为新产品的设计带来许多好处。

数字艺术可以为包装设计的创作带来多种可能性，这些可能性包括新的设计语言、新的设计手法以及让设计师的想象转变为现实的手段。当前，为了推动艺术类设计的创新发展，我们必须找到适合自己的设计风格。包装设计也应该根据其特点进行创新，并制作出更多优秀的作品。此外，我们还应该从市场调研和文化定位的角度来思考，以确保包装设计作品能够获得成功并获得社会大众的广泛认可。成功的包装设计不仅仅需要具有丰富的内容，还应该具有深刻的文化意义，以便在艺术作品中体现出对文化的理解和审美，只有拥有这样的素质，才能创造出更加精美的包装设计作品[2]。

3 数字艺术在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计是当下非常重要的艺术设计领域，很显然视觉传达设计也深受数字艺术的影响。当中，计算机桌面排版、计算机图形工作和相关艺术设计软件的发展，都促进了设计领域甚至整个印刷工业的转型。

在视觉传达设计中，数字艺术拥有传统设计方式所不具备的强大优势。它能够快速、高效地编辑图像，并且可以完成许多印前工作，例如印刷分色打样。此外，它还能够创造出复杂的点、线、面绘制，并且能够模拟特殊效果，例如浮雕效果。此外，它还能够将多张图像叠加、羽化，产生虚拟而逼真的视觉效果。此外，它还能够快速调整画面中的颜色和形状，使其更加丰富多彩。通过精心设计的字体、复制设计元素，并将其存储在内部，可以随时查看、更新和调整，从而大幅提升了工作效率。

4 数字艺术对现代包装设计的影响

4.1 充分展现包装设计者的创作理念和创作意图

数字艺术是包装设计的重要媒介，也逐渐成为一种非常流行的包装设计方式。数字艺术与包装设计的结合为商品增添了独特的视觉魅力和视觉表现力。例如，广东“佛山祖庙”的“启聪饼”的包装设计之中，包装设计者树立“启聪智慧，开笔有礼”的包装设计理念，充分展示了三维技术的优势，让消费者能够感知商品的独特魅力，感受到真实的呈现效果。这也使得“启聪饼”的包装设计深受广大消费者的喜爱，也获得了厂家的认可。

4.2 使设计师创新设计思路，拓展创作空间

数字艺术的出现大大提升了包装设计的实际应用价值，满足了社会和设计师的现代需求，激发了他们不断探索新的创作理念，挖掘出更多的创意思维，并且让他们掌握了特定的软件操作技巧，深入理解并熟悉现代艺术设计风格，从“逼近真实”的美学角度出发，拓展出更加宽广的视野，使得设计出的包装设计作品既具有艺术性，又具有技术性，使之达到完美的结合，满足社会的需求。

4.3 增强实物商品包装简约表达能力

通过运用数字艺术，原有的商品外包装会有很大的改变，以突出其独特的主旨，向消费者传递某种意境，让消费者在购买时对产品有一个清晰的认知。对此，运用数字艺术，为了使消费者更快获取产品包装中的关键信息，去掉包装中不必要的设计内容和无用、累赘的设计，以及根据商品的特点，对商品的包装设计进行重新设计，使商品的包装更为整洁、简单，以便让消费者在购买时有一个良好的视觉体验。随着现今社会的发展，快速的生活方式也给消费者带来了许多的视觉污染[3]。因此，从消费者的角度来看，商品的包装设计需要拥有一个精致、简约、大气的包装设计。根据研究表明，消费者的视野可能会被各式各样的颜色和图案吸引，但最终视线仍然倾向于那些自己所熟悉的事物上面，简单而不缺失内涵，因此，商家希望能够以一个精致、统一的外观来吸引消费者。这种与众不同的风格，简洁却不缺失内涵是现代产品包装设计的核心理念。简约是现代商品包装设计的精髓，它能够快速、有效、无误地将特定的信息传达给消费者，而数字艺术的运用正契合着这一理念，它不仅可以帮助消费者更加清晰地了解商品的特点，还能够更加有效地获取到与商品无关的信息。总之，数字艺术对商品包装设计视觉影响的效果是极为明显的，也能够满足现代消费者的多种需求。因此，数字艺术的运用更强调强化消费者的视觉效果，使得包装能够突显出商品的独特个性，吸引和留住顾客的眼球。因此，使用数字艺术将会给现代包装设计领域带来新的创意和更多的灵感。

4.4 提供消费者与实物商品视觉交互渠道

通过对商品的外观进行精心设计，我们可以让消费者通过包装上的文字、图案和颜色与商品进行有效的视觉沟通。因此，为了创造出一个能够让消费者和产品进行有效沟通的环境，需要从商品的包装设计着手。随着现代生产技术的不断提高，消费者越来越关注商品的外观和质量。因此，为了满足消费者的视觉交互需求，将数字艺术应用于商品包装设计之中。利用数字技术来识别和处理包装上的二维图形，并在计算机上进行图形成像，利用数字艺术，对二维图形进行三维或者四维的转换，从而使得商品包装设计“平不再平”。通过使用数字艺术，我们能够有效地解决复杂的图案组合问题，例如通过拉伸、旋转、透视和错位来改善二维图案的外观，寻找其中图案变化的规律，为商品包装中的二维图像提供更广阔的延展空间，从而在包装视觉上吸引消费者的关注，真正实现消费者与商品之间的信息交互。利用数字艺术能够创造出一种独特的、丰富的视觉信息，让消费者能够直观地感受到商品包装的魅力，运用数字技术对商品包装上的图像进行处理，使商品包装具有焕然一新的视觉效果，这样，就可以更好地实现商品信息传递的多维化。另外，还可以利用数字艺术将单向的信息传递转变为双向的信息传递，让消费者更容易接受和认同商品的包装设计。将数字艺术融入商品包装设计，不仅能够给消费者带来强烈的视觉冲击，还能够提升实物商品外包装上图形的空间感，为消费者提供更多的视觉交流渠道，也使得传统的视觉传达信息呈现出多维度的特点。

4.5 提高商品包装视觉异质感

通过运用数字艺术，将商品中不同的构成元素所处的位置不同，形成独特的商品包装，让消费者在看到商品时，给予消费者的视觉体验也不同。运用数字艺术进行商品包装设计，使原本普通、简单、直观的图形设计具有异质感，能够加深消费者的印象，能够更好地理解和接受其内在的特性。包装设计师在进行商品包装设计时，他们会刻意地使商品“异化”，以此来创造出一种与众不同的视觉效果，吸引消费者关注，并最终达到传递商品信息的目的。为了增强产品的异质感，使用数字艺术重构排序信息，需要从商品的综合性能等方面衡量。以多样化的商品性能作为基础，创新商品包装的表达方式，结合数字艺术，能够给予消费者视觉上的愉悦感，以便让消费者从中获得独一无二的体验，并通过商品包装使消费者对商品展开联想，这种视觉表达方式能够有效的避免商品包装设计雷同。为了让商品包装能够快速抓住消费者的眼球，对于数字艺术的运用就显得尤为重要。可以对商品包装上所传递的信息，不同的元素、布局的大小进行重新排序，使商品的包装给人一种异质感，以此达到促进商品销售的目的。总而言之，通过创造出独特的视觉效果，让消费者在购买商品时体验到不同的感官体验，这是商品包装设计在市场中长期发展的关键所在。

5 结语

视觉是人类感知世界，了解周围信息最直接的感知方式，良好的视觉传达效果不仅能让人们心情愉悦，还能为我们的生活带来丰富的体验。在信息化时代，数字艺术以其独特的方式展示在我们眼前，它不仅改变了现代设计，而且还给传统的艺术观念和形式带来了新的突破。为了适应新的市场需求，顺应时代的发展要求以及现代人们的审美需求，将数字艺术融入商品的包装设计之中，重塑人们对文化的理解与认知，提高商品信息传达的效率，提高消费者对现代商品包装设计认同感，从而达到促进商品销售的目的。