大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究

关键词：大数据背景；传统媒体；新媒体；融合发展

多个传统媒介的融合与传统系统的一体化，也是融媒时代的信息传播的关键特征，受到此种特征的作用，传统媒介产业逐渐创建起新媒体信息传播平台，提高信息传播范围，然而新媒体企业期望与传统企业结合，利用其传统媒体的深刻影响力，吸引较多的客户资源，因此传统媒体与新兴媒体间的合作日渐深入。在媒体结合实践强化的时代环境下，相关媒体结合程度的探究和分析更是成为焦点。

1.传统媒体融合发展过程中体现的特点

大数据环境下的新媒体存在突出的即时性、互动性以及灵活性，此种优点使其受众数量比传统媒体较多。新媒体产生前，广播与电视等媒体作为主流媒体，其权威性、公信力不可小觑。

  1.1新旧媒体优势互补，资源共享

当前随着信息技术的不断革新，特别是传统媒体的力量因大数据时代的到来而被弱化，传统媒体的性能越来越缺少多种化、互动性较差，不能为受众群体予以多种化的服务。新媒体可以填补这方面的漏洞，传统媒体给予新媒体权威、真实的新闻资讯，新媒体传播、宣传传统媒体给予的新闻资讯，可以给受众带来更丰富的信息体验。

  1.2新旧媒体增大受众群体，发挥其真正价值

传统媒体受众群体较为固定，且范围逐渐狭窄，而新媒体特殊的优点使得受众群体范围相对宽泛，例如微博，其特征具有即时性与共享性，其能够无时无刻地分享新鲜事件，并且注册用户数量较多，在互联网的促进下，加大了交流互动的性能，微博用户人员能够随便对一条新闻信息展开转发、评价以及点赞等，同时能够关注与发布自己感兴趣的新闻事件，所以，新旧媒体的融合可以在很大程度上拓宽受众人群，促使新闻信息实现更加宽泛的传播。

  1.3新旧媒体结合互动性增加

新旧媒体的结合，最大的意义在于信息的互动性可以得到增强，而限制其發展的关键原因就在于传统媒体的互动性较差，新媒体可以与传统媒体的不足形成互补。在新媒体时代，借助精彩的内容丰富粉丝的视听，利用新媒体互动来吸引受众关注，将带来经济和传播效益的信息集中化。传统媒体在这一优势要素下，也更加注重与受众人群的互动，使得新闻资讯进一步得到快速的提升[1]。

2.传统媒体和新媒体之间的差别化研究

  2.1传播方式不同

传统媒体具体以报纸、电视以及广播等传播模式为核心，则此种传播均出现一个相同的特征，即为单向性，难以和受众构成互动，从而严重影响传播的具体成效。而新媒体就有所不同，其自身具有的个性化与及时化特征，在很大程度上加大了传播信息的深度，借助共享平台，达到和受众群体间的深入交流，能达到传播信息的利益最大化，提高信息的充沛性。

  2.2工作人员水平不同

在传统媒体行业中，相关工作人员的素质标准更具有针对性与专业化，具体是信息的准确掌握与新闻基础能力标准较高，这也是保障传统媒体信息真实性的重要之处。而新媒体与其存在一定差别，针对工作人员的素质与能力标准更加精细化，缺乏科学的准则与要求，一般而言是门槛偏低，这也是造成新媒体信息不够精确的因素之一[2]。

3.传统媒体和新媒体互相结合的强化发展策略

3.1创建科学健全的结合发展方案，保障结合发展的高效促进

由于传统媒体与新媒体的传播模式、内容规划和发展模式有不同之处，因此，想要有序高效地促进双方的结合发展，就需要积极结合双方的发展优势，改进不足之处，紧密联系当前媒体工作需要创造出一致的、行之有效的强化发展规划，使两者在结合发展中主动发挥作用，相辅相成、互相提高。并且获得机会，一起踏踏实实地发展进步。传统媒体要主动获取新媒体模式的核心内容，创造全新的发展方式，需要具备创新、完善、发展的特质，不受传统发展方式的限制。新媒体要保证自己的有效发展，需要参考传统媒体的学习细节，真实准确，标准严谨。两者应互相学习，主动结合，创造出促进传媒产业整体发展的高效结合的发展方案。

3.2创建完善的结合管理机制，积极发挥监管体系的作用

传统媒体和新媒体的结合工作需制定完善的管理机制才可以获得有序展开，需加大力度引入高素质的专业管理人才，增强二者的交流和互动，持续提升健全内部管理组织模式，为二者的有效结合发展建立出积极核心的发展环境；严格周密的内部监管体系作为结合发展的关键保证，所以需双方通过论证协商创建起科学有效的监督体系，创建明确严密的监督控制准则，推动各个单位严格规范自身、仔细工作，将管理机制贯彻到每个环节中，促进结合发展工作的顺利开展，使我国媒体行业能够可持续稳定发展。

3.3积极使用大数据技能，提升信息传播的精确性和可靠性

媒体行业肩负着引领社会思想舆论趋势、提高全民精神文明水平的责任，所以需持续提升自身的工作水平，才可以保障新闻播报的准确性和可靠性，进而使得整体社会文化环境具备积极向上的正能量，为传统媒体和新媒体的结合发展予以较好的发展环境。媒体工作人员需积极尝试使用信息化发展措施，有效应用大数据技能提升新闻信息挑选审核工作成效，持续丰富补充新闻工作内容，增强其精确性与可信度，开展多样化模式并存的全新工作方式，使得结合后的媒体播报模式更可以实现广泛受众群体的需要，为整个媒体行业的稳定发展打下良好的根基[3]。

综上所述，传统媒体和新媒体间的结合，不但需应用大数据环境下的时代特征，而且需各自寻找自身的定位，良好彰显自身优势，同时要认真对待自身的缺点，借助应用其优点开展补充，进一步促进双方之间的结合发展，推动整个媒体行业综合质量的提高。

参考文献：

[1]陆军，韩浈浈，高建.媒体融合背景下的传统纸媒和新媒体的发展——以农民日报社大数据舆情信息系统为例[J].中国传媒科技，2020（11）：56-58.

[2]于雷.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：245+247.

[3]傅小利.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略探析[J].中国传媒科技，2019（10）：43-45.

（作者单位：山西青年报 张丽）