数字化转型背景下《中国药房》网络版暨药学科普知识平台的研发及创新应用探析

邹小勇，李 劲

（重庆大学附属肿瘤医院中国药房编辑出版中心 重庆 400042）

日前，中共中央宣传部印发了《关于推动出版深度融合发展的实施意见》［1］，主要从战略谋划、内容建设、技术支撑、重点项目、人才队伍、保障体系6个方面提出20项主要措施，对未来一个时期出版融合发展的目标、方向、路径等作出了全面部署，提出了明确要求，为出版单位探索融合发展新模式提供了行动指引。作为专业科技期刊，《中国药房》杂志做到了充分将药学专业资源与新型媒体融合发展［2］，在为药学科研人员提供药学新技术、药品应用的专业学术论文发表平台的同时将资源有效整合利用，以搭建药学专家与普通群众之间的桥梁和纽带为己任，构建了一个以专业科技知识为基础，涵盖科普知识传播等内容的网络出版物——《中国药房》网络版暨药学科普知识平台（以下简称《中国药房》网络版）。

1 研发背景

党的二十大报告中指出，必须坚持在发展中保障和改善民生，推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置。这是党中央立足全面建成社会主义现代化强国，实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴作出的重大战略部署。我们要坚决贯彻落实党的二十大部署和要求，推动健康事业发展，增进民生福祉。健康中国涉及方方面面，身体健康是其中一大重点。而历来医药行业都是一个知识含量极高、知识更新速度快的行业，无论是疾病的变化、病毒细菌的升级，还是药品的新技术、药品的新应用等，均以飞速的形势发展，相关医药工作者和广大民众要想获取相关知识，往往没有很好的途径，或在专业性上有所欠缺。在全媒体发展的时代，传统纸媒已经不能完全满足大众对不断更新的知识的需求。基于此，中国药房编辑出版中心于2018年创办了《中国药房》网络版（http://www.china-pharmacy.com/341）。

2 《中国药房》网络版应用概况及研发历程

2.1 应用概况

《中国药房》网络版（季刊），秉承“为医药卫生导航、为大众用药护航 ”的宗旨，拥有“医药前沿”“人文药学”“药师说药”“大众健康”“家庭药箱”“药房视界”“典型个案”等特色专栏，以医院药学部（药剂科）、社会药房（药店）工作的各级各类人员和普通大众为读者对象，定期发行刊载于中国药房网、中国药房移动网、官方微信平台、药尚学医药继续教学系统、药政云课堂等新型媒体平台［3-5］。目前网络版在药学行业以及药学类期刊界具有极高的知名度，内容上兼顾视频采访、音频访谈、图文信息、政策解读、视频教育、药学科普等。《中国药房》网络版是科技期刊对传统出版方式转型的深度探索，其利用数字化出版技术对纸媒进行创新升级，形式新颖，且走在了在科技期刊界数字化出版的前沿。现对《中国药房》网络版研发历程作一介绍，见图1。

图1 《 中国药房》网络版研发历程Fig.1 Research and development history of China Pharmacy Online Version

2.2 研发历程

2.2.1 团队组建

《中国药房》编辑出版中心2017年6月就取得了由原国家新闻出版广电总局颁发的“网络出版服务许可证”，于同年9月成立由新媒体部负责人、网络技术员、新媒体编辑、记者组建的《中国药房》网络版采编中心，采编中心成员遵循“出版单位＋学科专家”的办刊模式与发展方向，奔赴浙江杭州，诚挚邀请浙江大学附属杭州市第一人民医院副院长、《中国药房》杂志副主编林能明教授以主编身份加入团队，与其探讨创办《中国药房》网络版相关事宜，并相继组建了由全国各三甲医院药学部专家等构建的副主编团队。

2.2.2 发布上线

2018年8月18日，“《中国药房》网络版上线发布会暨互联网＋药学服务创新论坛”在广东省中山市举行，来自国家卫生健康委员会、广东省食品药品监督管理局、中山市卫生计生委、各医药科研院校和全国各地大中型医院药剂科负责人共计300余人见证了此次发布仪式，同期进行了在线直播。与此同时，邀请业内知名专家、院士等为网络版亲笔题词及录制贺词。

2.2.3 关键技术

①数字网络出版技术：《中国药房》网络版网页模式界面以 HTML5为标准、采用 JAVASCRCPT 编程语言编制，样式以 Cascading Style Sheets 来表现，可根据不同显示工具展现出各异的显示效果。网络版内容还利用了Adobe Premier Pro CC 2018、Adobe Photoshop cc 2018、PDF Professional、Subtitle Pro、Screen Video Recording Pro等音频、视频、图片、文字工具，保证了本刊内容展现形式的多样性，内容丰富性。书刊界面采用方正学术出版云平台进行 XML 智能生产服务编排，以 Flip PDF Professional 制作电子期刊，同时提供 PDF 全文下载服务。

②科技期刊编辑出版技术：利用科技期刊出版专家资源进行栏目策划、组织稿件、采访播报等，编辑方面进行流程化控制，编订《〈中国药房〉网络版编辑出版人员手册》并实施，严格执行三审三校制度，主要流程和环节为：确定当期主题—确定责任编辑—组稿约稿—采访访谈—栏目编辑初审—专家送审环节—栏目编辑编校—责任编辑汇总审核—网络媒体设计排版—审读编辑复审—主编及总编辑签审—页面出版呈现—后期推送。

3 《中国药房》网络版的运行效果

3.1 出版概况

截至2022年6月30日，已出版18期（每季度合集式出版1次），累计发表原创报道或文章共计470余篇，其中科普采访、教育视频约 30 集，总阅读转发量超过 100 万人次（不包括单篇发布时的点击量），充分架起了医、药学专业人士与受众之间的桥梁与纽带。共涉及专题 16 次，具体包括特殊人群的合理用药和中成药、抗肿瘤药、抗感染药、内分泌系统药、心血管系统药、骨科常用药物、抗凝药物等的合理应用等。《中国药房》网络版将每期封面设计为封面人物展示，主要展示业界知名专家。在对这些专家的介绍和采访过程中，通过展示知识和互动交流，为扩大药学影响力、普及药学知识起到了积极作用。

3.2 编委会组建与学术会举办

2019年7月，《中国药房》网络版采编中心通过网上公开招募志愿者的形式组建了《中国药房》网络版第一届编委会，为网络版的学术质量提供了专家保障，经2020年进一步扩大队伍，现编委人员约80余名。成员包括全国各级医药机构的专家及青年优秀医药工作者，编委会作为网络版的学术指导机构，在网络版的舆论导向、学术质量等方面起到了重要作用。与此同时，由中国药房编辑出版中心主办，浙江大学医学院附属杭州市第一人民医院承办的“《中国药房》网络版第一届编委会第一次会议”于2020年11月28日在杭州召开。由中国药房编辑出版中心、贵州省遵义医科大学附属医院药剂科主办的“医院药学服务发展与转型创新论坛暨《中国药房》网络版第一届编委会第二次会议”于2021年12月10日在网上召开。两次学术会议意义深远，为网络版未来的发展和人才队伍的建立起到了良好的导向作用。与会专家从药学服务实践、临床合理用药、药学科普发展等多角度进行了学术交流和探讨，同时亦为网络版未来的发展和完善起到了良好的导向作用。

3.3 社会效益

《中国药房》网络版主要面向基层医药人员及大众宣传、科普医药学类知识，对丰富居民用药知识，指导民众科学、合理、经济的使用药物起到了重要作用，同时通过儿童用药宣传、妊娠期用药、高血管用药宣传等，引导了特殊人群和慢病人群对药物的合理使用，对家庭常用药、常备药进行了知识宣传，以避免用药差错。网络版向医药卫生工作者解读最新药品政策、传递最前沿的药学信息、收集罕见的药品不良反应案例，如通过解读法华林的应用、中药应用等为医药学专业人士打通信息分享渠道，为药学专业机构提供信息查询和收集的途径，发布以来，受到了同行的广泛好评。由于相较于传统纸质版期刊受制于发行数量、范围和时效性，《中国药房》网络版借助了新媒体融合功能，利用《中国药房》立体网络平台暨药事服务系统（包括《中国药房》官网、微信公众号、电子期刊等）的快速推广和传播，阅读数（含转发数）和下载数呈直线增长，这些都是传统媒体无法比拟的。

3.3.1 内容导向性

《中国药房》网络版诞生后，所发布的文章引起了业内的广泛关注与高度反响，包括由院士所撰写的《生物医学发展回顾与展望》（Reviewand Prospective on Biomedical Development），以及其他如《取消药占比指标后对合理用药的影响》《中国社会药店亟需转型升级》《药师多点执业》《倡导儿童合理用药》《临床高血压药的合理应用》《张伶俐谈循证药学》《“一网一链”：肿瘤防治的全面整合》《远山的呼唤——夏也谈“人文药学”》《联心凝志 共抗疫情——山西医科大学第二医院药学部主任侯锐钢抗疫前线日志》等相关文图和视频报道，受到同行好评、热议与转发。尤其是开辟的由本刊副主编夏也（笔名）发起并执笔的专栏“人文药学”广受追捧。目前在药学发展过程中更加重视的是药学服务、药学转型、药学知识、合理用药、药学新技术、药学科普等，往往忽略了其源头上最基本的药学与文化，栏目开辟以来得到了众多药学工作者的喜爱，也吸引了一些热衷推广和宣传药学与人文知识的作者撰稿，此栏目开辟了人文药学的先例，并且培养了较为固定的作者和读者群。

3.3.2 行业导向性

2018年，通过网络版发起的“为药师发声，为自己代言——关于设立‘中国药师节’的倡议书”在业内引起了轰动。该倡议由《中国药房》网络版与中华医学会临床药学分会、中华中医药学会医院药学分会、中国药学会药学史专业委员会、广东省药学会、四川省药学会、黑龙江省药学会、陕西省药学会、上海市药学会医院药学专业委员会等团体联合发起，倡议将每年的5月26日（李时珍诞辰纪念日）确定为“中国药师节”，倡议引起了药学界3万余名药师联合留名，在业内受到广泛赞成和支持。

3.3.3 时事导向性

2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，中国药房编辑出版中心积极响应，策划推出了《中国药房》网络版2020年第1期“万众抗疫”专题。专题文章在业界均引起广泛关注和热评，并获得了较高下载率和引用率；同时网文累计阅读量逾20万次，在重庆科技期刊新媒体同类别相关网文阅读量中排名第一。

在“万众抗疫”专题中，我们忠实地记录下了药学人的坚守与“抗疫”英雄走过的足迹。该期共收录了 25 篇抗击新冠肺炎疫情的文章，如火神山医院药房主任季波所作诗歌《归家的期盼》、四川省第四批支援湖北医疗队队员杨勇主任的《前线药师日记：同舟共济抗疫，药师以专业赢得尊重》、驰援武汉的国家（重庆）紧急医学救援队药师蒙龙的《药师上前线：我在武汉的两个药房》等坚守抗疫第一线的药学人员的心路历程，还有《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第七版）》解读《疫苗，这一次你能赶上拯救世界吗？》《医疗机构药房的标准预防与职业防护》《神药“奥司他韦”真的安全么？》等抗击疫情的文章。

2019年，《中国药房》网络版荣获重庆市2018年度优秀数字出版项目奖，其作为唯一一家科技期刊媒体获得重庆市优秀数字出版项目殊荣。该优秀项目主要表彰在全行业当年孵化、培育或建设的优秀项目，对坚持双效结合，在优质内容生产、先进技术应用、运营模式创新等方面作出了积极探索，为全行业提供了有益参考价值的数字出版项目。《中国药房》编辑出版中心也因此获得了各级协会颁发的“重庆数字出版单位抗击新冠肺炎疫情特别贡献奖”“重庆市优秀数字出版企业”等荣誉。这也得益于中心在做好专业期刊的同时大力发展数字化建设，做到了充分将药学专业资源与新兴媒体融合发展，在为药学科研人员提供药学新技术、药品应用的专业学术论文发表平台的同时将资源有效整合利用服务大众，构建的数字化平台在药学界已经具有较高的知名度，覆盖专业用户数量近300万。

3.4 经济效益

《中国药房》网络版能够为企业宣传推广药品、企业药品的合理使用、药品销售或药物疗效排名等，带来一定的广告效应，平台也收获较好的经济增长潜力。鉴于2019年起《中国药房》网络版版权归属单位为重庆大学附属肿瘤医院，医院为公益类事业单位，按规定不能进行市场经营行为，对未来定位调整为以追求社会效益为主，并将其作为医院科研推广、科技传播、科普宣传的重要途径，主要目标任务是宣传推广药学科技、科普知识和广泛服务于医药卫生行业。

4 发展规划与展望

《中国药房》网络版实际上并不是传统意义上的期刊，实则为药学科普知识平台。2022年第1期及以前采用网页模式界面，自第2期起进行了全新改版，采用书刊模式，从专题定向征稿转变为季末出版精选集。刊载文章系从“中国药房网”新媒体平台所征稿件中根据内容学术性、题材新颖性、点击阅读量、转载转发量等多维度考评后甄选出的优秀稿件。同时，为了更方便作者、读者阅读与收藏，将之前的网页阅读模式改版为书刊阅读模式，并提供整期PDF下载，使受众的体验感更好。《中国药房》网络版网页模式与书刊模式见图2。

图2 《中国药房》网络版2种模式展示Fig.2 Display of two modes of online version of China Pharmacy

将《中国药房》网络版打造成一个具有高阅读量、独立性的立体视觉平台，搭建药学专业人士与普通大众之间的桥梁与纽带，以更快、更丰富的角度呈现出专业新闻与药学科普内容，同时利用视频、音频甚至小程序等形式增添新颖性，增加更多的互动留言环节，给读者身临其境之感。此外，还拟开辟英文阅读栏目，与国际出版集团合作（如BMC出版社、Springer出版社、Hindawi出版社等），借助他们已有的品牌影响力和专业出版营销网络平台提高《中国药房》网络版在海外的显示度和影响力，进而打造自己的期刊媒体品牌。