他在直播间里带30万粉丝“云游江南”

◎文／灯灯

直播间里的江南水乡

雨天的乌镇，白墙灰瓦，烟雨朦胧。伴随着淅淅沥沥的雨声，主播“江南路大头”低沉温柔的声音在抖音直播间响起：“青瓦长忆旧时雨，朱伞深巷无故人”“水巷石桥酒肆依，轻舟橹动日光袭”……

左上角的在线人数迅速爬升，短短几分钟便涌入了大量评论：“太美了！”“好治愈。”“真想亲自去江南看看。”……也有新来的朋友对这个不爱露脸的“神秘”主播感到好奇，“主播的声音真好听，是本地人吗？”

“江南路大头”是邱路在抖音上的名字。江南寓意家乡，“路”取自他的本名，“大头”则源于老粉们对他的昵称。在这里，邱路的身份是一个拥有37.8万粉丝的专职户外主播，直播内容以展现江南古镇的风光为主。不同于单纯介绍景点的导游式直播，邱路走的是情感治愈的路线，舒缓的轻音乐，一口纯正的播音腔，再配上一段段应景的诗词吟诵，每个进入直播间的观众，都能迅速沉浸于江南水乡的静谧与悠然。

专职做户外主播以前，邱路曾是浙江省广播电台的播音员。他是浙江嘉兴本地人，大学就读于浙江传媒学院播音系，毕业后进入省广播电台，被派驻至宁波工作了两年。后来，由于父亲生病，邱路辞去工作，回到家乡乌镇，一边照顾家人，一边打理家中的丝绸小店。那几年，实体经济受到电商冲击，小店经营惨淡。邱路尝试过向电商转型，但家庭作坊终究难敌流水线工厂，无奈之下，他只能在乌镇景区找了份闲职。

本文主人公

在景区工作时，直播也是邱路的工作内容之一。他喜欢诗词，喜欢朗诵，也喜欢音乐，有时会精心准备一些和江南相关的诗句以及古风歌曲，在直播中分享。他细腻且独特的直播风格，也吸引了一批喜欢他的观众，这些观众和他一样，喜欢“烟火味”多过旅游景点，喜欢诗歌的意境多过官方解说。

不过，景区的直播终究需要以介绍官方的旅游攻略为主，很难融入太多个人特色。久而久之，邱路再度陷入了迷茫，他想用自己喜欢的方式做直播，也渴望遇见更多同频共振的人，互相倾听和诉说。

2021年6月，邱路从景区辞职，决定在抖音做专职户外主播。人到中年，上有老下有小，辞去稳定的工作做自媒体，需要很大的决心。

邱路给自己的直播内容定了一句slogan：“分享江南四时、四处、四季”。为了达成目标，他每天早出晚归，一天直播八小时，清晨的朝霞和露水、午后惬意悠闲的居民、夕阳下的小桥流水人家、夜幕降临的灯火阑珊，统统被他的镜头捕捉到，分享给远方的人们。

邱路说，江南自古以来都是文化之邦，因此他的直播不光要有美景，更要有人文底蕴。直播前，他习惯做大量功课，将古镇的历史熟记于心。平日里，他尤爱收集和江南相关的唐诗宋词，茅盾的散文、木心的诗，也都被他融进了江南的桨声灯影里。

邱路的认真和努力没有被辜负。短短半年间，抖音号“江南路大头”涨粉近14万，遇到和江南最适配的阴雨天，单场直播最多有50万人观看。粉丝们亲切地唤邱路为“大头”，无数人在评论中告诉他，他们在他的直播间里看到了江南最美的样子。

一个小镇青年的摸爬滚打

谈起过去一年半在抖音直播的经历，邱路感慨，自己终于找到了正确的职业方向。

当主持人是邱路从小到大的梦想。学生时代，他在校园广播站当播音员，常常幻想着能做一档属于自己的节目。大学毕业后，邱路进入省广播电台工作，却感受到了一种巨大的落差，“那时台里经常要给广告配音，我的任务就是读广告词，像什么‘您没有听错，不要998，不要98，只要9块8，给您包邮到家’。”

邱路觉得，在体制内工作，需要人的个性相对圆滑，一些考验人际交往能力的工作，也在慢慢消磨他对工作的热情。

在省广播电台工作了两年后，父亲生病的消息传来，邱路便辞职回到家乡。此后的十年，他有过诸多尝试，结果都不尽人意。邱路陷入了漫长的职业迷茫期，一次次的失败让他几乎快要认命，觉得自己这辈子只能一事无成。

直到开始在抖音直播，邱路突然发现，自己从前的积累都有了用武之地——科班出身的播音功力，帮助他在一众户外主播中脱颖而出；儿时的美术功底，让他总能找到独特又巧妙的拍摄角度；而他最熟悉也最热爱的家乡，恰巧是无数人向往的“诗与远方”。

辛苦和困难同样存在。独自在外风餐露宿，一天八小时、日行四万步的高强度直播，几乎令邱路体力透支，不到一年时间，他瘦了60斤。不过，邱路觉得这些都不算什么，重要的是他热爱播音，喜欢文字，一直想做一档属于自己的“节目”，渴望找到一批同频共振的人，交流并分享彼此的生活……而这些，都在抖音直播间里实现了。

随着直播越做越好，邱路的经济状况也有了很大改善。过去，他上班，拿固定工资，收入只够解决一家人的温饱。后来，随着粉丝越来越多，直播获得的收入能够让他在解决温饱之余，更好地生活、创作，找他合作的品牌和店家也越来越多。

邱路很感激粉丝的喜爱。他把收入的一部分又用于直播内容中，有粉丝想看他推荐当地美食，他便专门寻一些本地人喜欢吃的小馆子，带大家探店，等之后粉丝们来了现场，就不用担心踩雷。除了江浙地区的古镇，邱路还去过云南、青海和甘肃等地，为粉丝直播爬玉龙雪山、看金沙江、观赏敦煌的壁画。

邱路常常觉得，他和粉丝是彼此陪伴、彼此治愈的关系。他记得，之前直播间有一个忠实粉丝是癌症患者，每天在医院化疗，身体状况只要稍好一点，就会打开邱路的直播。邱路每次看到她，都会问问她今天感觉怎么样，鼓励她好好治疗。

后来那个女孩出院了，第一时间在粉丝群里报喜，还常常分享自己在家做的菜。邱路很感动，身处困境的人，因为他的直播，重拾了对生活的希望，这让他觉得自己也是有价值的。

“我以前是个很自卑的人，惧怕镜头，唯唯诺诺，对自己也不认可。”邱路说。但现在不一样了，生活有了奔头，职业有了方向，邱路觉得自己越来越自信，经济状况的改善更是让他长舒了一口气，“我在家里可以挺起腰杆，跟老婆孩子说，以后我养你们了。”

“诗与远方”就在眼前

在抖音直播的成功经历，给了邱路很大的启发。

他认为，江南水乡是一块宝地，这里还有太多太多的好故事等着被挖掘：唱花鼓戏的大妈今年已经八十岁了，还是每天坚持去戏台唱戏；在景区摇船的大叔早年间是渔夫，后来在景区摇船，一摇就是二十年，接待过无数明星和互联网大佬；巷子深处的小酒坊，店主如今仍在坚持用古法工艺酿酒，过程复杂精细，又充满匠心。

邱路鼓励他们都加入直播，一方面是为了改善收入，“这两年受疫情影响，景区的人流量少了很多，大家不能只守着线下的游客，还是要利用网络直播，将我们的工作和生活分享出去，让那些暂时不能来到现场的朋友们，也能‘云游江南’”。

另一方面，邱路认为直播也是弘扬江南文化的极佳方式，“像我们江南特有的高杆船、花鼓戏和船拳，都属于非物质文化遗产，还有茅盾先生笔下的狂欢节，现在好多年轻人都不知道了，但是直播却可以成为一个重要的展示窗口，让更多人了解江南文化，喜欢江南文化。”

过去这一年半，真的有不少粉丝因为看了邱路的直播，来到景区。有人带着家人来和他合照，有人送来家乡土特产，还有人心疼他夏天在烈日下直播，贴心地送来了防晒霜，这些小事都让邱路心里暖暖的，也让他愈发觉得，当初扛住压力做直播，是一个非常正确的选择。

“在我们这种小镇，大家普遍觉得应该安安稳稳找个班去上，做直播是很特立独行的，一个人天天在马路上举着手机，放着音乐，还在桥上朗诵《再别康桥》，他们会觉得非常奇怪。”邱路回忆。

好在，众人的不理解并没有成为邱路的阻碍。他用行动打消了家人的顾虑，也回应了旁人的质疑，更重要的是，他发现自己追寻的理想生活就在此处，“诗与远方”就在眼前，只要愿意钻研和投入，在家门口，充分发挥自己的特长，就可以把内容做好，让生活越过越好。

谈起在抖音直播的感受，邱路最大的感触是：“你可以在抖音上看到百花齐放的直播内容，看到各式各样的主播，不管是什么样的人，都能够吸引到一群和自己同频的观众，找到属于自己的舞台。这也是为什么有这么多像我一样平凡的人，愿意参与进直播中，而且可以把这件事长久地做下去。”他对自己未来的直播事业充满了期待。

邱路的愿望很朴实，“保持学习和充电、踏踏实实做好每一场直播”，在此基础上，他也希望能做一些新的尝试，比如以水乡为背景，将江南的传统丝绸服饰和时尚走秀相结合，带给观众们新的视觉体验。

无论如何，邱路说，自己还是会保持治愈系直播的特色，因为这是他的起点，也是初心——陪伴更多人，找寻他们心中的诗与远方。