新时期开展媒体融合党建工作的策略

2023-03-06邓村尧廖欢欢

今传媒 2023年1期

邓村尧廖欢欢谢薏

（1.龙岩电视台，福建龙岩 364000；2.龙岩人民广播电台，福建龙岩 364000）

媒体融合发展要把提升党建新闻传播力放在首位［1］，明确党媒的根本属性，坚持“政治第一”原则，走出党建与业务“两张皮”的发展模式，找准党建工作与各阶段业务工作之间有效结合的切入点，同时提高党建与业务工作水平。基于此，本文就媒体融合转型期间，地方融媒体中心如何发挥党建服务职能作用进行了思考，旨在确保新闻舆论工作有效开展。

一、媒体融合党建工作存在的问题

（一）未能全面认识党建工作的重要性

新闻媒体作为传递信息、引导舆论的重要主体，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，其政治属性鲜明，但是，部分管理者和从业人员对这一属性的认识并不全面。首先，基层组织未能抓实抓严党建工作，导致党员先锋模范意识不强，出现了组织建设被虚化甚至边缘化的问题；其次，党建工作与业务工作之间“貌合神离”，不利于创新、提升媒体党建工作的模式和方法，难以充分发挥人民群众与党交流的渠道，导致党的宣传工作缺少活力。

（二）不够重视党建工作模式的创新

在媒体融合时代，部分自媒体不断“侵入”“蚕食”甚至“占领”舆论市场，因此，媒体行业不得不与之抢占话语权，积极提升自身影响力和公信力。融媒体中心就是在媒体资源全面整合的前提下形成的新兴媒体平台，但是，目前部分媒体管理者不够重视党建工作模式的创新，对党内各项活动制度落实不到位，对现代传播技术应用不到位，导致媒体融合过程中出现了各种问题，使得党建工作较为滞后，甚至出现了媒体管理者对党建情况毫不知情、党务工作人员被排除在媒体融合之外的现象。

（三）开展党建工作时对传媒生态判断不足

媒体融合阶段，普遍存在新兴媒体党建意识不足、组织功能不全面、党员干部未能正确认识媒体改革发展与党建工作开展之间的关系等现象，导致开展党建工作时对传媒生态判断不足。此外，部分融媒体中心尚未科学明确自身的属性、定位，未能全面发挥自身的引导功能，加之受众素质参差不齐，进一步增加了新媒体平台的负面舆论风险。

二、媒体融合党建工作要把握的原则方向

（一）聚焦“两个确立”“两个维护”，在推动传统媒体和新兴媒体的深度融合中发挥党的领导作用

首先，媒体融合党建工作要始终坚定“两个确立”，坚持“两个维护”，“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推进媒体融合向纵深发展，牢牢掌握新闻舆论工作的战略主动，不断巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”［2］。其次，按照“抓好党建促业务”的要求，强化党对新闻舆论工作的统一领导，坚持把讲政治挺在前面，把讲纪律作为底线，从确保落实新形势下党的宣传工作任务和职责完成、增强党组织的功能、提高素质、提升干事创业精气神等方面着手，按照“一岗双责”的要求，统筹处理好传统媒体和新兴媒体的关系，加快相加阶段向相融阶段的迈进速度，并及时向上级党委汇报媒体融合情况或提出工作建议。最后，按照党媒为民的要求打造新型传播平台，突出宣传党中央的重大决策和部署，加大对政策的释疑解惑力度，坚持正确舆论导向和价值取向，守正创新，确保传统媒体与新兴媒体始终正确解读党和政府的方针政策，始终正确传递人民群众的心声和呼声，始终传播社会正能量，真正成为党和人民群众密切联系的桥梁纽带。

（二）聚焦“国之大者”，推动壮大主流舆论，提高党的宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力

在新时期融媒体党建工作必须重视思维转化、媒体合作、功能调整、流程运用、继续教育等方面，从容应对媒体改革过程中出现的新问题和新挑战。首先，媒体融合党建工作要从党委层面上设立融媒体党的建设联席会议制度，实施机关党建“先锋工程”，打造“媒体＋”党建模式，建立搭建全覆盖、多层次的融媒体机构党的队伍，优化组织阵地协同化机制，充分发挥媒体融合党建工作党支部的政治功能以及党员的先锋模范作用，做好基层党组织阵地建设之间的资源整合。此外，还要从传播内容、传播形式和业务创新三个方面入手，密切工作协调配合，提高新闻舆论工作的有效性，持续做好重大宣传报道的统筹和主题策划，重视新闻产品的创作生产，打造一批融合精品，推进党建与业务工作深度融合，强化党媒的核心竞争力。

其次，融媒体党组织在探索融合发展路径时，要旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观和传播规律，在宣传工作中担负起政治责任和领导责任，带头管阵地、把导向。通过网络电台、网络直播与县级融媒体中心联动，开展全方位采访；通过网上网下融合报道、全景式展现等方式，迅速对各类新闻事件作出反应，创新传播手段，增强传播效果，凸显马克思主义新闻观在融媒体领域中的指导地位，压实融媒体党组织的党建主体责任。

最后，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”［3］，媒体融合党组织要围绕媒体融合工作的重点和难点，根据干部职工关注的热点、焦点，与干部职工展开深入的谈心谈话，落细落实职工思想工作，认真落实党员思想状况分析、谈心谈话、走访调研等制度，衔接好传统媒体与新媒体资源，在融媒体新闻宣传、舆论引导、专题创作、精品生产等领域进行优势互补，保证步调一致。

（三）聚焦传媒生态，确保传统媒体与新兴媒体实现真正融合，有序推进

如今，我国传媒传播渠道已形成了多样化的传媒生态，但是，新媒体发展、新媒体消费、新媒体管理仍存在诸多矛盾和冲突。因此，无论媒体融合方式如何变化，融合程度是否一致，各级融媒体党组织都要根据《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，坚持人民属性第一的基本定位和“政治家办新媒体”的底线原则，完善各级媒体融合发展策略，积极探索“融媒体党建＋”新路径，不断提升运用宣传规律来服务群众的本领，在全局发展层面上与新闻战线“四力”教育实践、“两学一做”学习教育常态化制度化、“不忘初心，牢记使命”主题教育实践、党史学习教育实践等活动相结合，并在融媒体党委的领导下，从内容到传播、从技术到平台、从市场到服务，做到全程改变，积极开拓传媒环境生态圈。

习近平总书记指出，“机关党建工作任务很多，核心是服务中心、建设队伍，促进本部门本单位各项任务的完成。”［4］融媒体党建工作一方面要不断锤炼党员的政治品格和政治作风、强化党员的理想信念教育、打通部门界限、因时因事调配党员骨干组成工作专班。在关键环节、重要阶段，有效解决深度融合中出现的履行“一岗双责”不到位以及思想混乱、管理松懈、政令不畅等倾向性问题；按照从严治党要求，坚持书记抓党建，党建与业务同考核，及时研究媒体融合工作中的党建品牌难题及解决措施。另一方面，要通过上层梳理，集合整理人力资源、财政资源、技术资源，按照人尽其才、合理调配、物尽其用的分配机制，优化组合媒体内外部资源，确保媒体融合工作扎实有序推进。

三、媒体融合时代开展党建工作的途径

（一）坚持党委全面领导

党的十八大以来，全国各地都加快了整合媒体平台资源的步伐，组建了由报刊、广播、电视等传统媒体组成的传媒中心或融媒体中心，积极推动媒体融合向纵深发展。但是，部分媒体也出现了机构分分合合、融合改革过程中只认资源资产、传播渠道简单嫁接等“失败”教训。笔者认为这些问题产生的原因在于改革的深度不够、力度不足，未能很好地利用党的领导定好融合改革音准、把稳融合改革方向，也未能正确理顺、处理好媒体融合阶段媒介资源的资本和利益分配，导致党员干部支持媒体融合的主动性不强。因此，媒体融合中报纸、广播、电视三大传统媒体“融与不融”，采取何种方式融合，都必须在党的领导下，按照党媒的人民属性进行媒体的整合，树牢“党建＋”系统思维，通过重点突破带动贯彻融媒体发展理念，加快探索形成适合自身的融合发展模式，做到方向不走偏、声音不走调、话语能及时，把“政治家办报（刊、台）”的理念贯穿到融合改革发展的全过程、全领域，力求办好党和人民满意的主流媒体。

（二）重构党的基层组织体系

在媒体融合进程中，报纸、广播电台和电视台党组织的党员人数、所在单位及区域等情况都发生了变化，因此，党组织的架构必须重新调整。一方面，各级融媒体中心党委要重新理顺、划分基层支部和党员隶属关系，实现三级党组织书记“党政一肩挑”，设立融媒体党的建设联席会议制度，不断强化支部规范化、标准化、特色化创建工作；另一方面，要引导各支部立足不同媒体的传播优势，通过创设“党员先锋工作室”“党员先锋岗”“党员夜校”等途径，积极开展党性教育和业务培训，有效合理地开发使用传播资源，在服务经济发展、传播社会正能量、服务特定群体等方面打造地域特色党建品牌，引领基层组织发挥战斗堡垒作用。

（三）运用融媒体平台，不断创新党建工作的传播方式和宣传方法

从某种意义上讲，媒体的融合其实就是宣传业务结合党报、党网、党端特点，借助新建的媒体指挥调度与发布平台，制定党媒特色的宣传主题计划，密切关注党的宏观政策形势，增加本土化的特色报道，改变过去报、刊、台、网、站各自为站、自行其是的局面。在媒体融合过程中，党组织要做好三方面的工作：首先，要不断拓展、创新党建工作方式，通过在党组织内部搭建服务群、微平台等途径，拓展上级党组织和基层党组织之间的联系渠道，加强党员与党员之间的沟通，及时接收基层党组织反馈的信息，定期与党员进行谈心谈话、思想交流和工作讨论，倾听基层党员的心声。其次，要创新党员教育培训的方法，通过定期为党员推送党的理论知识、鼓励党员在线发言、积极开展工作评价等方式，丰富和完善服务群、微平台的教育培训内容［5］，拓宽党员教育工作的视野，调动党员的积极性。最后，要鼓励党支部根据业务工作需要开展“荧屏之光”“红土先锋”党建品牌创建以及红色文化与革命传统教育等活动，确保各项工作紧跟新时代、贴合新实践。同时，积极探索、推广“智慧党建”等新模式，增强融合发展过程中党的凝聚力、组织力、号召力、战斗力，从而促进党员综合素质、工作能力、业务水平全面提升。