数字经济时代农村电商集群的发展路径研究

吴 怡

(南京财经大学，江苏 南京 210023)

一、引言

2020年4月，习近平总书记在浙江考察时指出“要关注数字化，抓住数字化产业化的发展机遇”。21世纪以来，数字经济的快速发展不但给人们的经济生活带来了巨大的改变，还缓解了地区间经济发展不均衡状况。数字经济的发展一方面孕育了具备核心竞争力的互联网企业，另一方面也推动了社会创新。数字经济也是我国构建信息时代国家竞争新优势的重要先导力量。数字经济广泛应用于人们的生产生活诸多领域，比如常说的共享模式(众创、众包、众扶、众筹等)；数字经济对产业结构的转型、产业融合和产业收入等都是重要的助推剂。发展数字经济，简单而言，就是全社会构建出以数据价值化为基础、数字产业化和产业数字化为核心、数字化治理为保障的“四化”协同发展生态。明确数字经济发展的本质要求也是正确处理生产力与生产关系、经济基础和上层建筑的内在关系，解决社会主义发展中的主要矛盾。

大数据时代，数字经济成为时代发展大趋势，通过很长一段时间的演变，行业竞争开始转为数字信息技术的竞争，企业的创新性和流量效益成为商业竞争的关键要素。中国信通院发布的«中国数字经济发展白皮书(2020年)»显示，我国数字经济的增加值规模由2005年的2.6万亿元增加至2019年的35.8万亿元，2020年增长至39.2万亿元。此外，数字经济在我国GDP中的占比也由2005年的14.2%提升至2019年的36.2%，2020年的38.6%，呈逐年上升趋势。2015~2019年5年间我国经济增长飞速，多得力于数字经济发展，特别是2019年，数字经济对经济增长贡献率高达67.7%，此外，同年数字产业化的规模高达7.1万亿元，产业数字化规模高达28.8万亿元。未来，数字经济将继续成为投资者主要的投资方向，截至2016年底，我国的数字经济规模再创新高，达到95万亿元。数字经济深度融合实体经济，全国形成更多的产业电商集群。

与此同时，随着乡村数字化基础设施持续完善、电商平台(阿里、京东、拼多多等)不断下沉农村市场，以手机为代表的数字技术工具得到普及，最近几年，传统电商进行数字化颠覆，农村电商成为经济发展新引擎。我国农村电子商务高速发展，交易规模不断创新高，2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%；全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。阿里研究院指出全国淘宝村从2009年最初的3个发展到2021年的7023个网点，农村电商在某些特定区域形成了以淘宝村、淘宝镇等集聚形态发展的模式，呈现出裂变式扩散、集群化发展的趋势[1]。自2009年在中国江苏省睢宁县发现第一个淘宝村以来，经过十多年的快速增长，左臣明指出截至2021年，全国淘宝村已增加到7023个，淘宝镇已增加到2171个[2]。这些地域邻近的淘宝村或淘宝镇连接成片，出现了以浙江为中心向东部省份扩散，进而向中西部扩散的趋势，并呈现出明显的农村电商群聚现象。我国农村电商集群已初具规模，如江苏省宿城区耿车镇、江苏省睢宁县沙集镇、浙江省义乌市、山东省曹县等。

二、数字经济的内涵及背景分析

2008年金融危机之后，数字经济开始在西方国家盛行。最初为了明确数字经济的内涵，西方学者Shy率先将数字经济与网络经济进行概念区分，他认为网络经济并非只是研究互联网发展，网络经济包括电信、电力、交通、互联网、计算机硬件和软件等网络特征产业[3]。1995年，麻省理工学院编纂的Internet Economics定义数字经济为借助互联网手段来服务市场的经济。一年后，西方学者Don Tapscott在«数字经济»一书中正式提出数字经济的概念，他认为“数字经济是一种借助应用信息技术的新经济系统”。之后，美国学者Manuel Castells就社会学研究发表«信息时代三部曲:经济、社会与文化»，论证了网络对时代发展的重要性。总而言之，网络时代，数字经济的发展伴随着社会经济结构的演变，对经济发展起着重要的助推作用。UNCTAD指出数字经济创造了大量的就业机会，增加了企业的社会竞争力[4]。Kawa指出数字经济帮助欧洲企业增加了生产力收益[5]。Manyika和Roxburgh研究指出数字经济帮助中小企业从传统行业升级转型[6]。Schweighofer等探究数字经济的驱动因素，指出应用程序和产品的实用价值影响[7]。

我国学者也针对数字经济展开了一系列理论研究。首先是数字经济的内涵。国内学者普遍认为数字经济包括电商、共享经济(众创、众包、众扶、众筹等)等应用模式，主要依托数字化的信息技术，以数字网络为载体，迎合全球信息化发展趋势，数字经济加快创新，促进企业间融合。其次是数字经济的作用，数字经济引领农业农村现代化发展，通过普惠金融、在线教育、远程医疗等方式方便了人们的日常生活；数字经济的发展状况成为国家间地区间数字能力、信息能力、网络能力等的综合评价指标，数字经济也引领了各地产业集群的科技变革，从而促进世界各地人们的信息共享，形成规模经济效应。刘荣军探讨了数字经济的内涵，指出数字经济成为新时代发展主流趋势的可能[8]；胡鞍钢等探究了数字经济的实践，认为数字经济发展给我国带来经济发展的红利[9]；邵凌云和张紫璇研究了新型商业模式——共享经济模式，基于数字经济和数字技术，共享时间、知识、资金等闲置资源，达到企业的资源利用率最大化和企业收益最大化[10]。此外，蓝庆新和窦凯也论证了数字经济背景下，共享经济发展的优势与趋势[11]；段博和邵传林对于地区经济发展不均衡状况，采用中国284个地级市的经验证据，实证论证了数字经济有助于国家跨越式发展，缩小地区间数字鸿沟，弥补社会发展不平等[12]。得益于我国政府对数字经济的重视和各项政策支持，数字经济发展趋势良好，但也存在着一些问题。首先，部分地区的资源利用率不高，经济发展受到严重制约；其次，对偏远的农村地区数字信息技术资源共享不充分；最后，数据泄露事故频出，数据安全有待加强。数字经济是新时代的发展契机，抓住机遇，规避风险，才能使数字经济与社会各领域深度融合，继续推进经济高质量发展。

三、数字经济时代农村电商集群的发展现状

(一)农村电商集群的介绍

农村电商集群与电子商务的发展息息相关，数字经济背景下，农村电子商务改变了生产生活方式，帮助农村地区、偏远地区打破了传统的地区发展弊端。在数字经济背景下，越来越多的地区特色农产品获得蓬勃发展，比如江苏省沭阳县的花卉、安徽省砀山县的酥梨、福建省武夷山的茶叶等都展现了浓郁的地方特色，体现了各地农村电商农产品的竞争优势。此外，数字经济背景下农村涌现出大批电商平台，截至2022年初，全国农产品电子商务平台已达到3000多家，比如，淘宝、拼多多、京东等综合电商平台，每日优鲜、叮咚买菜、本来生活等生鲜电商平台，一亩田、惠农网、农商通等专门的农村电商平台。

农村电商集群的发展优势主要在于规模化生产经营，农村电商产业由单打独斗转为集群化发展。各地出现大批“淘宝村”“淘宝镇”“孵化基地”“产业园区”等集群形式，将地方资源优势转化为经济发展优势，提高了区域经济水平。由于各地农村电商产业集群产品同质化现象严重，数字经济背景下，需要进行农产品创新，形成产品规模特色，并解决农村地区农副产品分布不均，电商产业集群的基本设施落后、基础设施不完善等问题，还要完善地区道路物流，增加农村电商物流网点分布。同时，借助数字经济的发展优势培养农村电商集群的专业人才，一方面增加人才的知识储备，解决人才缺口问题；另一方面，聘用专业人才，培养专业电商团队，发挥电商发展示范作用，增加产业发展后劲。

(二)数字经济时代农村电商集群的发展现状

首先，农村电商集群的农产品品牌不响亮。虽然现在电商在全国遍地开花，但电商存在产品品种单一、模式僵硬、同质化明显、店铺千篇一律等不足；另一个问题是缺乏品牌，无论是天猫、淘宝、京东，还是其他的平台，放眼望去，商品林林总总，缺乏品牌的店铺竞争力也就显得不足。究其原因主要在于农村电商户的数字化素养不高，品牌意识不强，以及农产品的品牌设计创新力不足。

其次，农村电商的专业人才缺口大。据«2020中国农村电商人才现状与发展报告»对未来农产品上行电商人才需求的预估，未来五年，中国农村电商人才缺口将达350万人。一方面，农村居民受教育程度较低，对网络使用了解不多，且短时间内难以熟练使用，造成网络应用知识的普及率较低，网络设施也不能发挥应有的作用；另一方面，农村教育、医疗、就业等方面条件不完善，难以留住人才，人才流失严重。

最后，农村电商集群的产品标准化程度低。目前，我国大部分地区农业生产规模化经营程度不高，产品品质差异性较大，深加工率相对较低，绝大部分农产品均为非标准化的经验性产品，对接外部市场的难度较大，不利于农村电子商务的开展。我国农村电商没有形成规模化经营，产业化发展趋势弱，产业链较短，大型龙头企业非常少。同时，农村电商的产品单一，大多是小农生产，产品的标准化程度以及科技含量不高，产品质量无法得到保障，产品附加值不高。

四、农村电商集群的可持续发展路径建议

文章通过分析数字经济的含义与背景，指出数字经济背景下，农村电商集群的发展状况；借助相关文献梳理了数字经济给农村电商集群发展带来的挑战，分析了未来农村电商集群的发展机理，指出以下路径:

(一)重视新时代数字经济发展，加快农村数字化转型

数字经济对国民经济畅通具有重要的支撑作用，数字经济同时也是我国社会各类资源配置合理分配的重要保障。比如在我国西部等经济发展较弱的农村地区，可以积极推广信息技术，普及大数据互联网思维，高度重视数字经济背景下农村电商集群的发展契机，积极响应党和国家的数字化发展政策，实现农村电商集群的新技术、新产业，数字赋能农村电商集群持续发展。所以，数字经济时代推动农村电商集群的发展，要加快农村数字化转型。

(二)培养农村电商专业人才，普及数字化电商发展理念

数字经济背景下，为了提高农村电商的数字素养，普及农村电商集群观念，打造区域特色淘宝村、淘宝镇、电商产业园等多种电商集群模式，要积极引进电商专业人才，吸引大学生返乡创业，引进投资，促进电商集群带动农村发展致富。培养具备较高数字素养的农村电商新农人，既有利于带动产业创新发展，也有利于乡村建设，激发集群的经济效应。所以，培养农村电商专业人才，普及数字化电商发展理念，对农村电商集群的发展至关重要。

(三)数字赋能产业转型，推动农村电商集群经济高速增长

根据我国中西部地区发展优势、资源禀赋、产业、人才资源等特点，因地制宜地发展农村电商集群，解决我国地区经济发展不平衡，资源分配、人口分布不均衡等问题，推行数字信息技术，培养农村电商产业集群电商户的数字素养，使得数字赋能农村电商集群的产业升级和规模化发展，解决产品同质、信息不对称等问题，提高产品的核心竞争力，从而推动农村地区电商产业的数字化、智能化转型，为农村电商集群的持续发展赋能。所以，数字经济时代需要数字赋能产业转型，推动农村电商集群经济高速增长。

(四)关注农村电商集群发展环境，数字赋能集群持续发展

联合国可持续发展目标显示，可持续发展是一个长远目标，包括但不局限于经济可持续，注重经济、社会、资源和环境多方协调发展。各地政府应在数字经济的发展背景下，助力农村电商集群数字化转型，杜绝忽视生态环境片面追求高速发展的方式。强化农村电商集群电商户的可持续发展理念，积极推动数字经济与环境协同共进的治理体系，对农村电商集群的可持续发展从集群创新性、绿色环保、经济效益等多方面加快数字化赋能。所以，数字经济时代推动农村电商集群的发展也需要关注农村电商集群发展环境，数字赋能集群持续发展。