新时代开展群众文化活动的路径

◎吴钰萱

我国社会主义事业步入了新阶段，当下的主要矛盾也已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着人们对精神文化生活的要求日渐提高，在满足人们“从无到有”的生存需求之后，必须注重解决“从有到优”的发展需求。其中，更高级的精神文化生活需求决定了相关部门应该重视群众文化活动的组织与开展。

一、新时期群众文化活动的特点

首先，新时期群众文化活动具有广泛性和普遍性的特点。广大群众在业余时间参与文化活动，涉及不同年龄和职业的群体，具有非常明显的广泛性和普遍性。新时代背景下，要发挥群众文化活动的正面效应，搞好群众文化活动，就要求群众文化活动的主办方在组织、策划、执行等方面加强协作，以产生完美的活动效益，为活动的成功奠定扎实的基础。

其次，新时期群众文化活动具有较强的地域性和民族性。我国地广物博，是一个多民族国家，从方言、习俗等方面均能体现地域或民族的多元化特征。在群众文化中充分融入民族文化特色，采用具有民族特色的语言或风格，才可以融入群众生活，才能真正实现文化惠民零距离，繁荣文化发展。如当下全国各地都广泛流行的广场舞，就带有非常明显的地域性和民族性特点。

最后，新时期的群众文化活动具有业余性和灵活性的特点。基层群众性文化活动通常出现于单位、社区，这些活动通常都出于满足群众兴趣爱好或节庆娱乐的需要，一般由几人发展到小型民间团体开展自娱自乐的小型文化活动，展现内容、表达形式都不拘一格，这种自发的形式决定了新时期群众文化活动的业余性和灵活性。

二、群众文化活动的意义

（一）有助于促进群众思想道德水平的提升

群众文化活动可以促进整个社会的发展。群众是群众文化活动的主体，通过将党的方针政策以及社会主义核心价值观以灵活的形式融入群众文化活动，使群众在参与活动的过程中不但可以满足娱乐需求，还可以受到正向思想的影响，树立正确的价值观，进而提升自身思想道德水平，促进了良好社会氛围的营造。

（二）有利于建立和谐的人际关系

新时期丰富多样的群众文化活动可以吸引群众积极参与，使群众拉近彼此的距离，吸引志同道合的伙伴结成兴趣小组，并在活动中建立良好的人际关系，进而促进和谐社会的构建。

（三）有利于提高群众的文化素质

群众文化活动的主体是群众，不论主办方是文化馆还是社会力量，群众在活动当中的地位不变。同时，群众文化活动内容往往涉猎大量传统文化及现代曲艺类知识，在参与群众文化活动的过程中，群众会获取相关的文化知识，陶冶情操。因此，开展群众文化活动能够潜移默化地影响群众行为，提高群众的文化素质。

（四）有利于非遗的保护与传承

非物质文化遗产的传承与发展一直是群众文化工作关注的焦点，许多地区的群众文化活动都融入了非遗文化的内容与特色。各地如火如荼开展的非遗进社区、进校园活动，通过丰富多样的活动形式让群众了解身边优秀的非遗文化，并参与到保护与传承的队伍中，更有利于非遗文化的传承和发展。

此外，通过参与群众文化活动，群众不仅可以自娱自乐，还可以在丰富业余生活的同时提高自身艺术素养和审美能力。

三、当前群众文化活动中存在的问题

（一）部分地区对群众文化活动重视度不足

随着新媒体的快速发展，其在提高群众文化活动质量、创新活动形式、提高宣传活动效应等方面提供了巨大的助力。借助线上与线下结合的方式开展多样的活动，在一定程度上满足了广大群众的精神文化需求。但与此同时，各地在群众文化建设中取得的成效不尽相同，尽管国家大力倡导开展群众文化活动，但有些地方相关部门对群众文化工作开展的重视程度不高，对群众文化相关政策落实不到位，组织基层文化活动出现形式化问题，活动类型单一，活动组织和参与水平较低，使群众文化工作内容流于表面，不能满足群众对精神文化的需求。

（二）外来文化的冲击影响群众文化活动的开展

当前物质生活的显著改善，使人们大大增加了对精神文化的追求，同时随着外来文化的冲击，一些人盲目追随其后，对传统文化的重视程度逐渐降低，如对春节、端午节、中秋节等具有代表性的传统节日民俗文化失去兴趣，节日的氛围也被商业氛围覆盖。随着时间的推移，这不仅影响了优秀传统文化的传承和发展，也可能直接导致部分宝贵的传统民俗文化消亡。

（三）群众文化专业人才匮乏

基层文化馆承担着组织、指导各类群众文化活动的职能。从目前情况来看，人才紧缺问题较为严重。专业对口的大学毕业生进入此行的并不多，主要是薪资待遇的影响，只有小部分人会进入基层文化馆工作，人才青黄不接现象严重。除此之外，基层文化馆整体的文化服务能力还有所欠缺，部分基层文化站没有专职的群众文化工作人员，在指导和开展群众文化生活方面无法发挥出应有的作用。

（四）群众文化活动内容与形式单一

一直以来，我国对群众文化工作十分重视，各地也经常举办各种群众文化活动。但是在实际的群众文化活动开展过程中，活动的内容与形式都十分单一，大多数以文艺演出和展览为主。文艺演出与展览的传统形式在一定程度上对吸引群众参与到活动中确实具有一定效果，但由于一些地方群众文化活动毫无新意，演出与展览内容“换汤不换药”，导致群众缺乏兴趣，参与活动的积极性也受到了严重的影响。

随着新媒体时代的来临，层出不穷的娱乐平台以及逐渐丰富的娱乐方式，也使得越来越多的人更倾向于使用手机等方式进行休闲娱乐，单一呆板的群众文化活动内容对群众无法产生吸引力。由于手机等娱乐模式更加贴近人们的生活，群众可以更快地获取相关新鲜资讯，也能从网络上获取自身所需的各种文化信息，突破了时间与空间的限制。在传统的群众文化活动中，由于活动形式的单一和内容的重叠，群众在进行活动的过程中对活动形式了如指掌，活动缺少新鲜感，也难以勾起好奇心。在群众文化活动的过程中互动性不足，开展的文化活动氛围不浓厚，群众参与文化活动的热情也就难以提高。由于群众对精神文化的要求不断提高，而群众文化活动的内容一直缺少更新，并不符合当前人们的文化需求，导致群众对文化活动的不认可，也就不愿意参与其中。

（五）群众文化活动资金投入不足

群众文化工作人员水平、现场统筹管理能力及文化活动意识决定活动质量上限，而活动资金决定活动质量下限，因此这就需要相关部门投入更多资金开展群众文化活动。但目前仍有较多地区在开展群众文化活动时资金投入不足。由于主要开展群众文化活动的文化馆为公益性事业机构，举办群众文化活动的资金依赖国家拨款，一些欠发达地区在文化资金投入上明显落后于发达地区，导致群众文化活动的开展质量受到影响。一些地方积极探索与社会组织机构合作以补资金缺口，在实际工作中取得了一定的成效，但仍需要在实践中不断创新合作方式方法。除此之外，部分地方相关部门对群众文化的认识不足，将群众文化活动排在其他工作之后，资金分配比例也因而降低，难以保证群众文化活动效果。

四、新时代群众文化活动的创新策略

（一）利用新媒体平台，加大宣传力度

想要开展创新性的群众文化活动，可以借助新媒体平台，在扩大受众面的基础上，让群众可以更全面地了解群众文化信息，更直观地享受艺术的熏陶。这就要求广大群文工作者在进行宣传时，要结合多种方式，除了利用传统的线下推送、海报展示和公告栏宣传外，还可以利用在线宣传吸引群众的兴趣，制作新颖且有意义的宣传片。内容应以简短的文字、有趣的语言来呈现，并直接传达主题。让群众轻松了解活动的信息，产生对活动的兴趣并愿意参与到活动中。

（二）了解群众兴趣，激发参与热情

群众文化活动组织者要深入基层，与当地群众密切沟通，进行群众兴趣与爱好的走访、调研。要通过访谈、问卷调查等形式了解群众的文化娱乐兴趣所在。在融入社会主义核心价值观的基础上，结合当地具体情况进行群众文化活动形式和内容的创新。例如，可以结合季节特色、节庆特点组织活动，充分发挥当地优秀的传统文化资源优势。在春天组织广场风筝活动，在端午节组织香囊制作进社区活动，组织群众配合国庆节开展文艺演出和书画展，北方地区在冬天可以带领群众开展冰上陀螺活动，等等。各地要立足自身资源，开发特色文化活动，并根据时代特点，选择具有教育意义的活动，在丰富群众精神生活的同时，提高群众文化素质。

（三）重视传统文化与群众文化的结合

群众文化活动是具有群众性和普及性的文化活动，对丰富群众业余文化生活、提升生活质量有着重要的意义。所以，在重大活动的内容与方式上，要高度重视对中华优秀传统文化的弘扬，把群众文化与我国优秀传统文化发展相结合，使广大群众在活动中寓教于乐，从而实现优秀传统文化的传播和发展。

例如，可以把群众喜闻乐见的大型广场舞蹈形式和中华传统文化相结合，以舞蹈比赛的形式开展一系列文化活动。传统文化元素也可加入参与者服饰和道具的选用、场地的文化环境和大型广场舞音乐的选取中，可以选择群众较喜爱的古典舞和古典音乐，有助于我国古典艺术发扬光大。再比如，组织群众参与龙舟活动之前，先举行网络投票活动确定龙舟队的名称，使群众有参与热情，再在竞赛场放映充满活力的流行音乐，以鼓励参与者。这样的活动以群众为主体，注重与群众的互动性，能较好地在活动中结合传统文化，同时调动了群众的活动积极性。

（四）丰富群众文化活动内容与形式

以往的群众文化活动以文艺演出、书画展览为主，很多演出曲目几年不换，导致群众的参与度逐渐下降。客观地说，此类问题的出现与活动供给内容单一有关。为了最大限度地发挥群众文化活动的服务效果，使群众愿意参与文化活动，有必要丰富文化活动的内容，提供精准的文化服务，提高文化服务的针对性，以满足群众的文化需求。在群众文化活动的方案设计中，应加强对当地特色文化资源的引进，将传统文化引入文化活动的内容策划，加强对传统文化精神的传承和弘扬。在文化活动的策划过程中，为了使人们对文化活动有一个新的认识，有必要将现代元素与传统文化相结合，提高人们参与文化活动的兴趣。

在规划活动主题时，相关部门要善于挖掘地域文化特色，将其中符合社会主义核心价值观的内容加以利用，并组织专业人员将其以群众喜欢的形式通过活动呈现出来，重视创新。此外，在活动之后要收集群众反馈，认真对待每一条意见与建议，真正发挥每一项群众文化活动的实效。

（五）打造专业的群众文化人才队伍

群众文化工作的有效开展，离不开专业的人才队伍。新时代的群众文化工作者应具有过硬的业务能力，同时还要有创新意识。文化馆应大力引进相关专业的优秀人才，打造一支有实力的群众文化专业人才队伍，确保各项群众文化活动均能有相关方面的专业人才进行活动的策划与指导。与此同时，还要针对现有文化馆人员老龄化问题进行有力地应对，要不断引进中青年优秀工作者。另外，要针对馆内现有人员进行定期培训，确保人员能力全面发展，从人力资源上给予群众文化工作支持。

五、结语

新时期群众文化活动的有效组织与开展，需要文化馆进行精细化科学管理，利用地区文化资源的优势，开发特色文化，针对群众文化活动中面临的问题积极改进，推动群众文化活动的进一步发展与完善，使之不断地向着较为理想的群众文化活动的发展目标前行。