2023年App剧会否卷土重来？

方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

不依赖网络视听平台，内容生产商自己独立运作，投入广告推广费用，似乎也是值得的

什么是App剧？百度百科如是定义：App剧（Appisode）是面向移动设备，以App形式制作、包装和分发的互动影视作品。与网络剧（Webisode）类似，App剧一般分成多集，每一集比电视剧更短小，可以在线播放或下载后离线播放。

App剧并非新事物，早在2013年，华影盛世与酷6网就曾联合开发了App剧《刑名师爷》。该剧包括11个案情，共58集，每集15分钟，由吴奇隆、霍建华主演。除了案情正剧，《刑名师爷》还聚合了同名原创网络小说、漫画及影视花絮、台词、剧照和互动游戏。

但是这部剧和我现在所说的App剧在概念上有所不同。过去的App剧主要从互动角度出发，可将一些衍生产品与剧集捆绑，所以这些App剧基本上可以视作游戏，如同游戏中包含宣传片、预告片或是开场大片等。我要讨论的或许会在2023年火起来的App剧，主要是指在发行上不依赖网络视听平台，独立发行的网络剧或网络电影。

此前，很多人尝试过H5剧，想利用微信等社交平台来传播发行网络剧，但结果不太理想，内容生产商很难从中获利。近期，我熟悉的一些网络剧导演正在研究将作品转为App发行，同时在思考如何实现引流并盈利。在这方面，他们已经开始了一些探索实验，其中，常规的操作模式是提供几集免费且精彩的内容，吸引观众付费观看后续情节及结局。遗憾的是，目前尚未出现特别成功的案例，主要原因还是流量不够，没有足够多的观众通过下载App来看剧，或者说没有足够多的观众知道有这样一部剧。

将网络剧转换为App剧并非难事，其实，App就是个独立的网站，这个网站可以很复杂，有众多交互功能，也可以很简单，只是个视频播放器和收费端口。据悉，在一些电商平台上就有人代为制作App剧，费用在5万元左右。从经济学角度讲，低投资成本应该会吸引众多投资人尝试，况且这是个无需依靠他人、独立的发行渠道。事实上，要收回这5万元及剧集拍摄制作成本，可能不是件容易的事。这或许也是大多数人持观望态度的主要原因。

我们可以将App剧等同于游戏来理解，如果一个游戏可以独立发行，那么App剧自然也可以。我接触过一些游戏商，他们也没有什么大红大紫的作品，但是通过大量的互联网推广，却可以实现过亿元的年收入。当然，他们投入的广告费也不菲，真正到手的利润并不多，但是只要其中一个游戏火了，利润就会相当可观。对于网络剧、网络电影的内容生产商而言，这种商业模式或可借鉴。毕竟即便是在网络视听平台主导的市场模式下，一部作品想要获得好的观看量，也需要重金宣传推广。那么，自己独立运作，投入广告推广费用，似乎也是值得的。这一理念也逐渐引起网络剧、网络电影生产商的重视。

多年前，我参加BIRTV（北京国际广播电影电视展览会）的一场论坛，有幸听到中科院原秘书长侯自强的一个非常有意思的分享。他提到，移动互联网入口和互联网入口不一样，从浏览器服务器模式转变为客户端（App）服务器模式，随着广电发展，未来，客户端服务器模式有可能转变回浏览器服务器模式，但这个新的浏览器服务模式又和过去不一样，是HTML5（Hyper Text Markup Language 5的缩写，HTML5是最新的 HTML标准，是构建及呈现互联网内容的一种语言方式．被认为是互联网的核心技术之一）了。

按照这一说法，未来影视内容生产会如同当初的博客时代一样，越来越多的独立影视创作者可以在互联网上传播他们的作品，并获得相应的回报。创作者的内容传播之路会越走越宽，越走越轻松。在这一变局中，我们也期待行业相关部门、组织能够给予幫助扶持，让内容创作者在技术的快速发展迭代中不迷路、不迷失。