综N代内容创新与IP价值链

钟茜

时隔一年，《大侦探8》回归。至发稿，节目累计播放量破13亿，豆瓣评分9.1。对于一档社群特征明显、兴趣标签鲜明的网播综艺来说，成绩可圈可点。

近年来，综N代成为综艺市场主流，在收视热度、话题讨论度等多方面占据主体地位，强大的吸“睛”力及吸“金”力，也使其成为各平台的稳流“利器”、营销“王牌”。能够延续为综N代，通常是因为节目在播出过程中，积累了足够的美誉度和影响力，拥有相对固定的观众群。这些节目往往有着旺盛的生命力，但随着综艺市场竞争日趋激烈，观众审美水平日益提升，综N代也面临着审美疲劳、收视疲软、影响力下滑等危机。为了克服这些问题，创作者在模式、内容、嘉宾等多个维度上不断创新，为节目“保鲜”。

以《大侦探8》为例，本季，作为正片的一部分，由最高人民法院刑二庭监制的《大侦探合議庭》同步播出。“合议庭”邀请最高人民法院的法官，以节目中的案件故事为基础，科普相关法律条文、量刑幅度，剖析案件成因及背后社会热点问题。“普法教育”的加入，让《大侦探》找到了一条“以法治倡导智识”的拓维路径。

再如，走过10季的《最强大脑》，赛制不断升级，从最初“百人抢位赛”以经典的“电视考场”紧紧抓住观众的心，到推出积分累加机制，让每集节目紧密串联，深度激活观众的观看欲望。长青综艺《奔跑吧》不断创新节目形式，引入年轻人关注的热门话题、热门游戏，如剧本杀等，带给观众惊喜。《向往的生活》已经走到第6季，作为一档“慢综艺”，节目持续拓展内容边界，深挖社会价值，将乡村振兴、美丽中国等议题寓于综艺表达，传递温暖力量。《我们的歌》深耕代际与音乐新玩法，以音乐联结不同时代的人，用歌曲交流，实现跨越时空的共情、共鸣。

除了内容迭代升级，综N代还深挖IP价值链，拓展商业版图，凝聚不同圈层受众。

围绕《大侦探》IP，芒果超媒推出了衍生综艺《名侦探学院》、互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》《目标人物》。《大侦探》剧本杀门店——芒果M-CITY，陆续在长沙、上海、海口、成都等地开业，体验内容主要为实景探案+圆桌剧本杀。此外，M-CITY还同步推出了VR体验品牌，落地虚拟人接待，进一步积累VR精品内容工业化生产能力和虚拟人物等关键技术。《上新了·故宫》邀请明星作为文创新品开发员，带领观众走进故宫深处，探寻故宫独有的文化魅力。节目还与顶尖跨界设计师合作，从故宫的建筑和丰富藏品中汲取灵感，打造独具故宫韵味的文创新品。《这！就是街舞》通过产业化布局，将综艺内容与互联网生态充分结合，通过与阿里经济体多个业务场景的共创共振，突破以往综艺节目以广告作为主要收入的模式，形成涵盖电商、新零售、线下培训、艺人经纪、现场演出、线上多元内容开发等在内的全新文娱内容商业化形态。

如何保持良好的口碑，稳定观众群，在传统节目模式中不断寻找创新点和引爆点？如何充分释放IP价值，实现IP影响力和商业力的最大化？本期特别策划，《综艺报》邀请多位综N代创作者、专家，分享他们的观点。