北美游戏工作室TikTok上试水推广新思路

高倩

“毫无疑问，TikTok现在就是新的好莱坞。”

按照惯例，一次成功的游戏推广应该遵循以下步骤：游戏发布后迅速收获大批玩家；活跃的游戏玩家开始根据剧情和人物进行二次創作，让游戏IP变成流行文化；游戏被改编成电影或电视作品；随着更多人关注游戏及改编IP作品，游戏玩家进一步增多，内容需求随之持续增加。

不过多媒体游戏工作室Liithos近期正以一个全新方式推广其首个IP游戏《沉降》（Ashfall）。Liithos由PlayStation多位前高管联合组建，他们希望以这款游戏为先锋，探索出一套适用于网络时代的游戏推广新模式。

《沉降》是为PC、游戏主机及Web3平台打造的，游戏背景设定为一个被极端气候和战争摧毁的末日世界，主人公因为天生没有手臂而被植入机械臂，他不但要在这个恶劣的世界生存下去，还要对抗神秘的暗黑能量，拯救自己的家人。

Liithos工作室的计划是在游戏发行以前就铺垫好“群众基础”，于是找到短视频平台TikTok上一位拥有5200万粉丝的网红博主Michael Le，邀请其拍摄了5集短片，从2023年1月底开始，每逢周日在其个人账号上发布1集。短片内容是Michael Le化身《沉降》游戏世界中的一个角色，完成拯救弟弟的任务。TikTok的另一位网红视频博主Slider Jesus则受邀在该系列短片中饰演反派。

这部短片剧集由加州洛杉矶的Willow工作室拍摄，按照事先安排，每集上线后，Liithos方面会发布1组5个数字藏品（NFT）封面，内容都与每一集的内容有关。这套数字藏品在短片发布后一周内可免费领取，收集NFT封面的用户可以提前阅读到《沉降》即将在3月推出的同名漫画，收集到全部5张NFT封面的用户，还可以拿到第6张隐藏封面。

Liithos联合创始人兼首席执行官迈克尔·穆鲍尔（Michael Mumbauer）曾负责开发《最后生还者》（The Last of Us）和《神秘海域：金深渊》（Uncharted）等多款知名游戏IP。在他看来，《沉降》先行通过TikTok短视频介绍给观众的“倒装推广”十分有趣，虽然这款游戏的正式发布尚需时日，但穆鲍尔表示，希望通过短视频的独特角度提前抓牢粉丝群，也可以早一步将游戏中的世界呈现给同时热衷于刷TikTok的潜在玩家，“毫无疑问，TikTok现在就是新的好莱坞。”