党报重大主题报道的“融合”思维浅析——以新华日报“心向二十大”系列报道为例

文_俞小帆

媒体深度融合带来舆论生态、传播方式、受众需求的深刻变化，对主流媒体的重大主题报道提出了更高要求，也提供了创新契机。党的二十大举国关注、举世瞩目。在党的二十大重大主题宣传报道中，新华报业传媒集团深入推进媒体融合，进一步扩大新闻视域、优化内容架构、创新表达方式，涌现出一批有高度、有深度、有温度的新闻产品。新华日报、交汇点新闻客户端在二十大期间同步推出全媒体产品“心向二十大”系列报道，将“融合”思维贯穿产品创意、生产、传播全过程。整组报道有机融合会内会外两个新闻现场、有机融合传统纸媒和移动端新媒体的产品特点和传播优势，彰显“高度、贴近、开放”的传播理念，有力推动党的重大理论、重大部署精准“落地”，获得中宣部点名表扬。

扩大新闻视域，实现会内会外产品制作主客体的有机融合

党的全国代表大会、省党代会，全国两会、省两会等重大主题报道期间，大会会场作为新闻内容的集中发布地、“新闻人物”的集中驻扎地，往往更多地吸引媒体关注，相关报道也主要由上会记者完成，采访对象集中于参会的党代表、代表委员，同时，重大主题报道期间媒体常规新闻板块的压缩，客观上也造成上会记者很忙、其他记者“有劲使不上”的状况。

在媒体深度融合的现实语境下，全景式呈现、高效率互动成为主流媒体做好重大主题宣传报道必须面对的全新命题，单纯倚重会内、就会议报会议的做法已不适应当下重大主题报道的要求。在此次党的二十大报道的前期策划阶段，新华日报进一步强化“融合”思维，平衡会内会外两个新闻现场，丰富、优化内容架构，增加基层报道权重，在充分报道好党中央重大决策部署的同时，唱响基层声音，聚焦基层作为，使党的二十大精神和基层实践有机呼应、同频共振，体现省级媒体重大主题报道的“顶天立地”。按照集团总体部署，在新华日报编委会领导下，新华日报编辑部、交汇点首页编辑部及二十大前方报道小组相关人员经过多次讨论、数易其稿，形成“心向二十大”栏目的细化实施方案。在产品创意阶段，就着手统筹会内会外两个新闻现场的有机融合。

在采访对象遴选方面，实现会内党代表和会外基层干群的有机融合。“心向二十大”系列报道围绕党的二十大报告在民生领域提出的新观点、新论断、新举措，提炼出共同富裕、乡村振兴、就业创业、老有所养、教育优先、社区治理、基层党建等7个主题，分成7个报道单元，以连线访谈为基本形式，邀请党的二十大代表和基层干部群众，结合自身工作生活，共同分享对二十大报告的所思所悟以及对将来的计划和期盼。每一个报道单元的连线对象有4-6人，策划小组提前一一确定采访名单，使每个单元的受访对象中党代表和基层干群在数量上基本一致，同时在受访对象的地域分布上兼顾苏南、苏中、苏北的均衡，确保江苏13个设区市全覆盖。最终成型的“心向二十大”系列报道产品中，会场内来自全省各地各行业的党代表和会场外各地基层干部群众同“台”交流、同步互动，全景式呈现二十大期间江苏大地迅速学习二十大报告、共同推动二十大精神落地生根的火热场景。

在采编力量调度方面，实现会内一线记者和会外采编力量的有机融合。“心向二十大”每个单元的报道，均由多位记者对不同对象的连线访谈、现场访谈集纳而成，其中，会内一线记者负责与党代表的访谈并同步录制相关音视频，会外相关条口记者和分社驻地记者在各单元选题牵头人的协调下，负责与会外基层干部群众的访谈并同步录制相关视频。后期制作上，相关文字内容由选题牵头人进行整合并由新华日报编辑部进行编辑把关，相关音视频内容则由交汇点新闻进行剪辑整理。“心向二十大”系列报道，不仅是会内一线记者的重要任务，更给许多非上会记者尤其是分社记者深度参与重大主题报道搭建了一展身手的平台，实现了媒体在重大主题报道中前后方的整体联动、一线作战与“外围作战”的有效协同，充分体现出新华报业传媒集团全媒体采编队伍的组织力和战斗力。

优化内容架构，实现会内党的理论和会外基层实践的有机融合

党的二十大报告是马克思主义中国化时代化的纲领性文献，集中体现了十八大以来中国共产党理论创新、实践创新的成果。“心向二十大”系列报道充分尊重新闻传播规律，带着对二十大精神的深刻理解到基层实践中寻找“例证”，力求在与党代表和基层干部群众连线访谈中将党的最新理论与基层实践“零时差”同步结合，将二十大精神精确“注入”经济社会发展方方面面，以丰富多彩的基层实践彰显二十大精神的理论力量和实践伟力。具体而言，相关报道产品在实现党的重大理论和基层丰富实践有机融合方面体现出以下两个特点：

一是“快”，凸显重大主题报道的时效性。“心向二十大”系列报道刊播时间与二十大会期一致，相关报道须与会议精神同步对表、同步呼应，要求采编人员在第一时间深入学习领悟二十大精神，吃透其精髓要义，并在丰富的基层实践中迅速找到“落点”。在前期统筹策划的基础上，“心向二十大”报道小组根据二十大开幕当天习近平总书记所作的二十大报告，进一步明确共同富裕、乡村振兴、就业创业等相关主题，明确具备一定典型性的访谈对象，并将二十大报告在民生领域的最新亮点融入连线访谈的相关问题中，使得访谈内容与二十大精神准确呼应，将二十大报告中的一系列重大理论通过党代表和基层干部群众“接地气”的阐释和解读传入寻常百姓家。

二是“实”，凸显重大主题报道的贴近性。新闻报道中，民生话题和受众之间有着天然的贴近性。以此为基础，“心向二十大”系列报道注重通过问题引导，使访谈对象在围绕二十大精神谈体会、谈感想的同时，更多地结合当地实际，面向未来拿举措、出实招，发掘新闻“干货”，让党的二十大提出的民生领域新部署在江苏大地进一步落细落实。比如，在“乡村振兴”报道单元中，国网仪征市供电公司滨江供电所运维采集班副班长、仪征经济开发区沿江村“第一书记”周维忠给自己定下“结合当地的优势资源，借助扬州与仪征两级供电公司的资源和力量，因地制宜为沿江村寻找更多特色项目，探索多种形式发展壮大村集体经济”的“小目标”；在“老有所养”单元中，无锡市民政局副局长陈莺歌表示，将探索“物业+养老”等新模式，打造为老服务“数字商城”，用实际行动把“锡心养老”城市品牌打造得更有温度；在“教育优先”单元中，党的二十大代表、江苏省教育厅厅长葛道凯围绕“实施科教兴国战略、强化现代化建设人才支撑”，提出江苏省深入推进学前教育普惠健康发展、义务教育城乡一体化发展、普通高中特色多样发展、职业教育提质培优和高等教育内涵式发展等具体路径。

创新表达方式，实现传统媒体权威性和新媒体互动性的有机融合

“心向二十大”系列报道在策划之初即定位为全媒体产品，全流程凸显媒体深度融合特点，最大化利用全媒体传播元素，实现最优传播效果。在内容生产方面，“心向二十大”系列报道参与记者在采访时，即进行相关音视频录制，视频采访中问哪些问题、怎么开场、怎么结语都事先由选题牵头人与出镜主持人和摄像记者充分沟通，相关素材经选题牵头人整合及新媒体部门后期制作后，在《新华日报》和交汇点新闻同步刊播，真正实现一次采集、多渠道传播，集团全媒体记者的实战能力得到进一步历练。

在内容呈现方面，《新华日报》二十大特刊版面上，“心向二十大”系列报道以固定栏目稿件形式呈现，制作相应刊头，配发相关图片。稿件导语以党的二十大在民生领域的新观点、新论断为统领，结合江苏实际提出相应议题，每个连线对象的访谈内容制作独立小标题，相对独立成篇。整体稿件主题鲜明，每个连线对象的具体访谈内容又结合江苏各地不同特点而各有侧重，彼此互补互鉴，体现出党报报道独有的权威性和指导性。交汇点新闻“心向二十大”系列产品每个单元均以一个10分钟左右的视频呈现。视频中，新华报业传媒集团虚拟演播间主持人分别连线各访谈对象，实现不同角度访谈内容的有机串联，音视频同期声中穿插与议题相关的背景画面，有效规避了普通访谈类产品的单调感，为受众营造“沉浸式”全媒体阅读体验。

在融合传播方面，《新华日报》“心向二十大”栏目每个单元的稿件均配发交汇点新闻二维码，引导读者在文字阅读的同时链接相关视频；交汇点新闻则在每个报道单元的视频下配发相应文字稿件，进一步增强产品的厚重感。传统纸媒和移动端新媒体的相关报道产品“你中有我、我中有你”，实现有机互补、有效互动，取得了“1+1＞2”的传播效果，报道产品在各平台累计传播量逾3000万。