《江西农产品品牌形象发展趋势报告》解读

文/于刚 （江西赣鄱正品品牌管理有限公司）

《江西农产品品牌形象发展趋势报告》主要从品牌农业的时代、品牌设计理念、江西农产品品牌现状及发展出路、品牌形象升级、品牌策略解读等几个方面重点阐述了江西农产品品牌形象的发展趋势。

品牌农业的时代

全面扎实推进农业农村高质量发展。江西是我国重要的粮食主产区之一。通过对农业供给侧的结构性改革，全省农业产业链持续壮大。全省粮食总产量已连续九年超430万亿斤，主要食用农产品监测合格率连续7年保持在98%以上。

农业产业现代化进程加快。江西在发展现代农业的进程中，坚持政府引导、市场运作、龙头带动、全链发展、生态优先，按照工业化的理念，走产业化发展之路，聚焦产业化育龙头、规模化建基地、标准化提质量，通过全产业融合实现高质量发展之路。

随着“品牌强农”战略的实施，各地大力发展农业品牌化。江西农业企业发展品牌有以下优势：一是生态绿。江西水质一流，生态环境一流，是中国农业大省。江西所拥有的得天独厚的绿色资源，是江西的最大财富、最大优势、最大品牌。二是资源多、质量优。江西农产品资源丰富，赣南脐橙、南丰蜜橘、婺源绿茶、广昌白莲、遂川狗牯脑茶、军山湖大闸蟹、井冈蜜柚等10个地区被认定为“中国特色农产品优势区”。

品牌设计理念

通过品牌打造，全方位体现品牌理念，让消费者形成良好的产品品牌印象，建立产品购买动机。

确定品牌策略，形成差异化定位。精准的品牌定位来自于深入的产品分析、市场调研与消费者研究，根据农产品的品类特征，大体上可以从产品特征、市场需求进行品牌定位。

建立品牌语言体系，匹配品牌个性。品牌语言体系包括品牌名称、品牌故事、品牌标语、品牌背书、宣传文案等。

打造品牌视觉，诠释品牌个性。品牌标志设计是打造品牌视觉的重中之重，品牌标志不仅是企业文化内涵、企业精神的象征，更是产品品牌的象征。一般围绕品牌定位、行业属性、产品特征等方面进行元素、色彩的组合设计。

进行品牌传播，形成品牌认知。品牌传播是品牌力塑造的主要途径，可以从传播内容、传播渠道和传播方式三个角度入手。

江西农产品品牌现状及发展出路

规模化是发展现代农业的基础。要形成规模化产业，首先要具备产品竞争力，其次要具备市场影响力，然后要具备统一化标准，最后要具备自有渠道搭建能力。

为改善江西农产品品牌发展的现状，省农业农村厅发布江西全域农产品品牌——“赣鄱正品”，旨在整合农产品品牌资源，集中发力，通过品牌赋能树立行业标准和提升农产品附加值，帮助区域公用品牌和企业产品品牌提质升级。

品牌形象升级

结合市场发展、消费者需求等，明确品牌定位和企业核心价值，用品牌理念指导品牌塑造和产品规划，打造品牌故事，提升品牌形象。

企业优化品牌视觉识别系统，形成统一的、差异化的品牌形象和市场认知十分必要。品牌视觉识别系统包含了以下几个方面：

标志：根据企业自身品牌定位进行标志升级，使标志的风格特点更加符合现代的审美。

包装：为了在“快消时代”形成良好的品牌第一印象，面对更年轻的消费者群体，包装风格应迎合他们的需求、审美和兴趣点。

营销：通过全渠道、线上线下一体化等形式向消费者进行传播营销。

品牌形象升级需要依托标志、包装、营销三位一体共同发力。

品牌策略解读

了解品牌为谁设计：好的品牌更多的是要跟随企业站在长远发展角度看待问题，而不是提供一套只满足目前需要、解决现有问题的设计方案。清晰的品牌文化可以帮助企业找准自己的品牌发展方向，也能为品牌设计提供指引。

品牌的打造需要规模化管理和体系化运作。“赣鄱正品”的意义是帮助江西本土企业解决规模化管理和体系化运作的问题，将头部资源进行整合并统一对外呈现，能快速形成品牌认知和区域认知，更能提高江西农产品竞争力。

“赣鄱正品”品牌推广逻辑：

“赣鄱正品”+产品品类品牌+企业品牌。通过“赣鄱正品”品牌认证体系的搭建，打造省级优质品牌资源整合平台，提高江西农产品市场竞争力。

依据“生态鄱阳湖•绿色农产品”的理念宗旨，选取江西省内具有代表性、特色性的优质产品品类品牌。多维度、多方面、多渠道助力江西从传统农业向现代化农业强省转变。

在具有代表性的江西优质农产品品类中选取龙头企业品牌作为合作方，打造优质农产品头部品牌，树立起高端、精致的农产品品牌印象。

在“赣鄱正品”的牵头下，已成功打造一批受到市场认可的产品，其中囊括了赣茶、赣果、赣米、赣鱼、赣油、赣菜、赣蜜、赣药、赣菇等一系列代表性单品。

“赣鄱正品”品牌发展规划

将进一步与农产品企业开展深度合作，发挥“赣鄱正品”优势，连接省内各方面优势资源，帮助企业建立差异化发展内容，进一步实现江西品牌强农战略。