首届江苏品牌农产品营销促销大赛现场决赛暨营销促销创意赛颁奖仪式成功举办

姜 华 刘俊逸/本刊记者

2022年12月12日，历时近6个月的首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛在南京落下帷幕，现场决出东台西瓜、盱眙龙虾等10个营销促销大赛金、银、铜奖获奖品牌，并公布了蟹园、冰清、碧螺等15个营销促销创意赛获奖品牌名单。

在决赛现场，15个区域公用品牌按照粮油、水产、果蔬、茶叶等类别，同步进行了品牌主体现场路演和授权核心企业产品展示，对自家品牌开展了全方位的宣传推介。经过现场专家评审、社会和公众代表投票等综合评定，最终东台西瓜、盱眙龙虾2个品牌获得大赛金奖，宜兴红、射阳大米、阳山水蜜桃3个品牌获得大赛银奖，泗洪大米、兴化大闸蟹、洪泽湖大闸蟹、溧阳青虾、赣榆梭子蟹5个品牌获得大赛铜奖。东台西瓜、宜兴红、泗洪大闸蟹3个品牌获得大赛网络人气奖。

为鼓励和推动产品品牌创新营销技能，本次大赛同步举办了“江苏品牌农产品营销促销创意赛”，经专家评审和网络投票，从56个产品品牌中推选出蟹园、冰清、碧螺3个创意赛金奖，秦邮、金水、金利、蓝宝宝、雪澄5个创意赛银奖，味巴哥、乾宝湖羊、ZLM、老山、东方紫、苏牌大米、乾红·早春茶7个创意赛铜奖。

本届大赛、创意赛由省农业农村厅农业品牌工作领导小组办公室联合省农产品品牌发展中心、新浪江苏等单位承办，主要呈现三个特点，一是区域公用品牌和产品品牌相结合。参加品牌农产品营销促销大赛的是农产品区域公用品牌，而参加营销促销创意赛的，可以是产品品牌。大赛的参赛对象，既有区域公用品牌这个母品牌，又有产品品牌子品牌，二者互促互进，相得益彰。二是营销与促销相结合。营销是品牌主体的主动行为，通过各种方式对品牌进行宣传、销售，获得品牌价值的市场体现。促销是政府对品牌市场营销行为的帮促扶助。政府引导、服务，帮助品牌主体更好地开展市场营销，是适应消费升级需求，立足延链补链强链，释放扩大内需潜能的重要举措。三是政府部门（协会）主导与企业主体作用相结合。既充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，创新驱动，激发活力，增强动力，持续提升农业品牌竞争力；又加强政府部门的引导、规范、服务和保护，不断优化农业品牌发展环境。注重将市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用四个方面的力量结合起来，积极推动“质量兴农、品牌强农、营销富民”走向深入。