新媒体与电视时政新闻报道之融合

◎庞德翠

(六安市广播电视台，安徽 六安 237000)

在移动互联网、新兴科技和智能化电子产品的助力下，信息传播无论是速度、形式、内容，还是传受主体，都发生了巨大的变化，受众接收信息的习惯、兴趣以及信息需求也随之发生了改变。除了广播、电视等传统主流媒体依然是传播信息的主力军之外，新媒体凭其先天资源优势以及内在特质，一经问世即成为受众的“新宠”，随时随地满足受众日益多元化的信息需求，受众通过新媒体平台，能全天候接收或传播各种信息，无地域、时间等条件的限制，只要有网络和移动终端，即可完成网上冲浪迎合了年轻受众的信息接收习惯。新媒体的受众数量逐步攀升，相应的电视等传统主流媒体的受众数量逐渐减少，原本属于电视媒体的忠实受众，也慢慢被新媒体所分流，这就给电视媒体以及电视时政新闻报道带来了直接的影响，电视媒体面临的媒体市场竞争越来越激烈，电视时政新闻节目的收视率有所下滑，广告收入减少，电视媒体已进入发展的瓶颈期，亟待突破与革新。

为了扭转颓势，寻求更好的发展，电视媒体加强了与新媒体的融合，在坚守自身优势的情况下，借助新媒体的长处弥补自身的劣势，媒体融合成为各大媒体的未来的发展潮流。在媒体融合发展时代背景下，电视时政新闻报道所处的媒体生态环境已发生了明显改变，传统的新闻报道方式方法很难跟上新媒体时代媒体发展的规律。因此，电视时政新闻报道要紧密地与新媒体进行融合，这样电视时政新闻节目才能更具竞争力、传播力和品牌影响力，才能为电视媒体的发展助力。

一、新媒体与电视时政新闻概述

在媒体融合发展的新时期，广播、电视等传统媒体在探讨如何与新媒体共融、共荣之前，先要准确了解新媒体等相关概念，把握新媒体以及电视时政新闻的特质，这样才会有利于新媒体与电视时政新闻报道的融合。

(一)新媒体概述

其实早在20 世纪60 年代，就有国外学者首次提出了新媒体的概念，一直延续至今，成为新闻界众所周知的一个名词。新媒体的概念是相对于“旧媒体”而言的，“旧媒体”是以广播、电视、报纸、杂志等为代表的传统媒体。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播信息的载体、呈现方式以及传播方式，新媒体能打破时间、地域等因素的局限。随着网络技术、数字科技的发展，新媒体传播进入跨越期，各种新媒体平台不断涌现，迅速走红，成为受众获取信息的主要渠道，对广播电视等传统媒体造成了前所未有的冲击。总体而言，新媒体具有以下几个特点。

1.呈现方式数字化

新媒体平台上有着海量的信息，通过内容链接的形式，受众可以在不同信息内容之间随意切换，内容丰富精彩，信息量巨大，可以充分享受网上冲浪带来的乐趣，且新媒体平台上的信息是以数字化的方式呈现，文字、图片、音频、视频相互结合，更能给受众带来视觉、听觉方面的感官刺激，譬如H5、Flash 动画等表现形式，让受众耳目一新，特别适应在新媒体时期受众“短平快”的信息消费习惯。

2.传播渠道智能化

新媒体的传播，是以智能手机、平板电脑等先进的电子产品为载体的，在移动互联网络的支持下，可以随时随地传播和接收各种信息，而不需要拿着收音机或坐在电视机前被动地接收信息，在传统媒体信息传播过程中，受众处于被动接收的地位，由于传统媒体线性传播的特点，受众不能随意更换内容，只能按照广播、电视等传统媒体设置好的节目播放顺序来收看或收听信息，而通过智能手机和平板电脑，可以登录新媒体移动客户端，根据自己的喜好随意调整播放进度，或快进，或慢进，抑或暂停，受众都能随意实现这些功能，充分迎合了受众的信息接收习惯，也能激发受众接收信息的浓厚兴趣。

3.信息推送个性化

新媒体传递的信息涵盖国内国外的经济、文化、政治、军事、体育等方方面面的内容，不受广播电视节目时长、报纸杂志版面的影响，也没播出或发行时间等方面的局限，更为突出的优势是，新媒体通过分析收集的受众浏览痕迹，能准确找到受众最为关注的内容，然后有目的地进行及时推送，比如，人们长时间浏览和搜素美食相关的内容，抖音平台就能通过接收信息的痕迹有针对性地为其推送各种各样的美食信息，包括美食价格、就餐位置、网友评价、预约电话等有用信息，极具服务性。所以新媒体的个性化定制和推送功能能投其所好，从而吸引了更多受众的关注，俘获了受众的芳心，这也是当下新媒体深受欢迎的主要原因。

4.受众参与多元化

在传统媒体时期，受众与报纸、广播、电视等传统媒体之间也有互动交流，但相较于新媒体，其交流沟通主要采用信件、热线电话等形式，受众参与媒体新闻报道的程度不高。而在新媒体时代，网络科技、信息技术高度发展，先进的电子设备不断涌现并广泛普及，这些都为受众参与媒体节目互动提供了条件。如今，除了传统的沟通交流形式外，媒体的官方微信公众号、微博公众号、抖音或其他移动客户端上的账号，都可以成为受众与媒体交流的新方式。通过这些新的形式，受众参与媒体互动更加便捷，基本上各大新媒体平台上都有大量的弹幕、留言评论。可以说，受众与媒体之间的沟通桥梁越来越多，使得受众与媒体的黏性越来越强。

(二)电视时政新闻概述

电视时政新闻是电视媒体播出的最常见新闻类型，是各大电视台重点打造的王牌节目，对电视台的整体发展意义重大。所谓的电视时政新闻，广义上说是电视媒体对时事政治的报道，主要报道国家的大政方针、主要领导人的动向、国内外政治局势变化以及重大会议。比如，国内外媒体对党的二十大的系列报道、各大电视台对全国两会的报道等等。对受众而言，电视时政新闻是受众了解国内外时事政治信息的具有高度权威性、及时性的渠道，自节目开播至今，收视率一直稳居前茅。通常来讲，电视时政新闻有以下几个特点。

1.具有强烈的政治色彩

从电视时政新闻的定义不难看出，电视时政新闻优先考虑政治性。此类新闻节目的政治色彩极强，这就要求电视时政新闻报道的内容要更加严格、客观和真实，语言更加严谨，对新闻各要素都要确保真实性，电视时政新闻报道的内容多以重大会议为主，相较于民生新闻、社会新闻，电视时政新闻的趣味性和可视性弱一些。相关研究数据显示，电视时政新闻节目的受众文化层次更高，以中老年受众为主，平时非常关心时政，毕竟电视时政新闻的内容多与受众的切身利益息息相关。

2.报道形式较单一

正是由于电视时政新闻的特殊性和内在特质，在制播电视时政新闻时，电视台新闻从业人员不敢寻求对节目的内容和形式进行较大的变动，导致电视时政新闻报道的形式单一，存在形式程式化的倾向。此外，新闻素材有限，新闻画面也是按照程式化的构想来拍摄的，让受众感觉电视时政新闻都是“千篇一律”的，其收视兴趣以及审美都会出现疲劳，无形中影响了电视时政新闻节目的收视率和传播力、影响力，不利于电视媒体的可持续发展。

二、新媒体与电视时政新闻融合的必要性

新时期，媒体融合是包括电视媒体在内的各大媒体今后发展壮大的主要趋势，而且不可阻逆。电视时政新闻节目加强与新媒体的融合是新媒体时代的要求，也是顺应新时期媒体发展规律的举措，有其重要的现实意义。

(一)为了应对越来越激烈的媒体竞争

媒体竞争无处不在，特别是在新媒体时代，竞争更加趋于惨烈。在媒体融合发展的时代背景下，电视时政新闻节目面临着不同的挑战，因为从中央电视台、到省级、地市级电视台，几乎每个电视台都播出电视时政新闻节目，导致电视时政新闻节目数量极多，且都是以重大会议、主要领导人的活动、讲话为主要内容，这就导致各大电视台播出的电视时政新闻节目内容也存在同质化的现象，而中央电视台拥有比地方台更多的媒体资源，更容易报道那些重大的时政新闻，对受众来讲，收看中央电视台的电视时政新闻节目的意愿更强，这也是地方电视台电视时政新闻节目收视率远低于中央电视台电视时政新闻节目收视率的原因。正因为各大媒体所拥有的资源存在差异，各大电视台以及电视时政新闻节目的竞争力也存在差距，但电视时政新闻节目日益白热化的竞争态势已经形成。所以电视时政新闻只有切实提升节目品质，主动加强与新媒体的融合，才能抢抓更多的发展机遇，促进自身收视率的提高。

(二)为了满足受众更加多元化的信息需求

新媒体时代，受众的主体意识越来越强，他们不满足于被动地接收电视时政新闻，而是渴望积极参与到电视时政新闻节目的制播过程中来，并且受众的信息需求也越发多元化。同时，新媒体平台已成为受众获取时政新闻的首选渠道，电视时政新闻节目如果还局限于传统的传播渠道，势必会造成更多受众的流失，从而削弱新闻的影响力。因此，在受众群体数量减少以及广告收入下滑的双重压力之下，电视媒体势必要加强电视时政新闻节目的创新，坚持走媒体融合发展的道路，切实提高电视时政新闻节目的质量，多从受众角度来采写新闻，贴近受众，为受众提供更多有价值的新闻资讯与服务，从而满足新时期受众日益多元化的信息需求，这也是电视时政新闻节目需要与新媒体融合的重要原因。

(三)为了更好地适应媒体生态环境的变化

新媒体的强势崛起，让传统的媒体生态环境发生了翻天覆地的变化。尤为明显的是，电视时政新闻节目传播的渠道得以拓宽。除了在电视荧屏上播出外，受众还可以通过智能手机、平板电脑下载相关新闻客户端来收看，譬如中央电视台的“云听”客户端，登录后就能收看或收听央视很多新闻节目，受众收看电视时政新闻节目的方式已从电视机等“大屏”向手机、电脑等“小屏”转变。这些新传播渠道以及传播方式的变化，就要求电视时政新闻节目必须要了解新媒体平台的传播特点、传播规律，创新电视时政新闻节目的内容与形式，使得电视时政新闻节目不仅能在电视媒体平台上传播，而且也能在新媒体平台上播出，这些新变化都在促使电视时政新闻节目不断加强与新媒体的融合发展。

三、电视时政新闻报道与新媒体融合的策略

(一)消除彼此间的壁垒，进行全方位的融合

随着媒体融合发展的深入，这个理念基本上已被广大的新闻从业人员所接受，但是要想真正做到媒体间的全方位融合发展仍然任重道远。因为电视时政新闻节目与新媒体之间有着技术壁垒、行业发展不均衡的壁垒，以及直接间接利益冲突的壁垒，有些还存在地方保护主义的壁垒，这些壁垒都会严重干扰电视时政新闻节目与新媒体的全面深入融合，因此必须打破这些壁垒。首先要在技术上进行突破，让电视时政新闻节目能在各种新媒体平台上正常传播，尤其是4G/5G网络的发展，很多电视台都在探索和应用“超高清+5G”模式，所以为了确保技术能百分之一百地发挥作用，就要消除技术各端口、传输数据分析等方面的差异，让它们无缝对接，实现“1+1>2”的效果，这样电视时政新闻节目与新媒体就能更好地实现融合发展。

(二)利用新媒体的优势，增强节目的可看性

电视时政新闻节目加强与新媒体融合发展的目的无疑就是为了提高节目的质量和传播影响力，而最终影响电视时政新闻节目收视率的是该节目是否拥有可看性，是否精彩。随着媒体竞争的加剧，电视时政新闻节目与新媒体融合，要善于利用其长处来弥补自身的短处，这样才能寻求更好的发展。节目可看性的提升在于节目的内容与形式，内容上要网罗天下大事，及时传播最新的重大新闻事件，而新媒体拥有海量信息，这些信息很多都能成为电视时政新闻节目的线索或内容，通过新媒体，新闻记者的工作变得事半功倍。在形式上，新媒体的亮点更突出，文字、图片、音视频等多种表现形式穿插，形式活泼多样，深受网民的喜爱。因此，电视时政新闻节目也要借鉴网络新闻节目谋篇布局的技巧，让节目趣味盎然，更具可看性。

(三)拓展传播渠道，增强节目的时效性

随着直播形式的出现，很多媒体开始用直播来报道新闻。电视时政新闻节目也可以采用直播的形式。新媒体开拓了信息传播的渠道，让信息传播变得越来越高效，信息的时效性更强。因此，电视时政新闻节目也要借势新媒体，通过在新媒体客户端上注册账号或开设微信等自媒体账户，定期上传节目，让电视时政新闻节目能覆盖更多的受众群体和传播到更大的范围。特别是新闻直播，节目传播的信息几乎就是现场的第一时间还原，让受众如身临其境和感同身受，拉近了受众与新闻现场的距离，从而增强了节目的感染力、真实性和时效性。

四、结语

综上所述，进入新媒体时代，在高科技和先进设备的助力之下，电视时政新闻节目获得了稳定长远发展的良好机遇，但是电视时政新闻节目面临的竞争同样严峻，电视时政新闻节目比拼的不仅仅是节目的采、写、编、播等业务水平，更要注重对新媒体及内外部媒体资源的“借势”，这样才能内外双修，真正提升电视时政新闻节目的质量。这也对电视新闻从业人员提出了要求，只有顺应媒体融合发展的潮流，用创新意识及新媒体思维来代替传统的媒体思维意识，生产出更多的精品新闻节目，才能让电视时政新闻节目拥有更强的核心竞争力。