县级融媒体如何赋能乡村振兴

◎荆 利

(鲁山县融媒体中心，河南 鲁山 467300)

2020 年10 月，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，进一步指出要“建强用好县级融媒体中心”，对县级融媒体下一阶段发展提出了更高的要求[1]。党的二十大报告指出，“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”近五年来，县级融媒体中心作为国内基层主流媒体融合的重要成果，凭借自身“立足县域，服务群众”的基本属性，在提供信息与服务两大方面，为推动乡村振兴发挥了重要的作用[2]。乡村振兴是当前我国经济社会发展的重要战略，而县级融媒体作为信息传播的重要力量，发挥着不可忽视的作用。它以新闻报道、信息发布、社交媒体等多种形式将乡村的发展亮点、政策措施传递给广大受众，促进了乡村资源的充分利用和乡村经济的发展。

一、县级融媒体赋能乡村振兴的优势

(一)提升信息传递效率

县级融媒体在乡村振兴中具有提升信息传递效率的显著优势。传统的乡村信息传播方式受限于时间、空间和渠道，信息传递速度较慢、范围较窄。而通过县级融媒体，可以快速、广泛地传达政策措施、发展动态等信息，进乡村振兴工作更加迅速高效。

县级融媒体借助互联网技术实现了信息的即时传播。通过网站、微信公众号、云上APP、短视频等新媒体平台，县级融媒体可以将政府部门的政策解读、村民经验分享等内容迅速推送给广大受众。无论是政策发布、项目招商，还是乡村文化推广，都可以通过这些平台以更快的速度传递给目标人群，提高了信息的传递效率。

县级融媒体能够覆盖更广泛的受众群体。传统的信息传播方式可能只能覆盖到有限的范围，信息往往只能在局部传播。而县级融媒体通过互联网可以突破时空的局限，不受地域限制，将信息辐射到更广泛的乡村地区。这为政府部门和企事业单位提供了更加直接、高效地与乡村居民进行沟通和交流的途径，有助于加强与乡村居民的互动，更好地了解他们的需求和问题。

(二)消除信息孤岛

县级融媒体对乡村振兴的另一个重要优势是消除了信息孤岛。乡村地区由于交通不便、信息闭塞等原因，常常存在信息传递不畅、信息获取困难的问题。而县级融媒体通过跨越时空的特性，能够将城市的经验、技术、资源等信息传递给乡村地区，缩小了城乡信息差距。

县级融媒体可以引入城市的先进经验和技术。通过平台上发布的文章、教程、案例分析等，乡村居民可以了解到现代农业技术、乡村旅游开发经验、农产品销售渠道等方面的知识。这使得乡村居民有机会接触到更先进的生产方式和经营模式，促进了乡村经济的转型升级。

县级融媒体可以促进乡村与城市之间的交流与合作。通过县级融媒体平台，乡村居民可以了解到城市的需求和市场动态，有针对性地调整自己的产业结构和产品规划，提高产品质量和竞争力。同时，城市居民也可以通过县级融媒体了解到乡村的特色产业、旅游资源等，促进城乡间的资源共享和互利合作。

(三)增强决策支持能力

县级融媒体在乡村振兴中还具有增强决策支持能力的优势。政府部门进行乡村振兴决策时，需要全面了解乡村发展的现状和问题。县级融媒体通过大数据分析、舆情监测等手段，可以为决策者提供准确全面的信息支持，帮助他们做出科学决策。

县级融媒体可以通过数据分析揭示乡村振兴的问题和趋势。通过对平台上用户行为、关键词搜索、阅读偏好等数据进行分析，可以了解到乡村居民的需求、关注点和热点问题。同时，还可以从数据中发现乡村经济的发展趋势、产业结构变化等信息，为决策者提供科学依据。

县级融媒体可以进行舆情监测和意见调查，了解社会受众对乡村发展的意见和建议。通过收集和分析网民的评论、留言、投票等信息，可以了解到乡村居民的期望、失望、关注点等，为决策者提供民意参考，增强政策的针对性和可行性。

二、县级融媒体赋能乡村振兴的短板

(一)数字鸿沟问题

在县级融媒体赋能乡村振兴的过程中，数字鸿沟问题是一个不容忽视的短板。数字鸿沟是指由于信息技术的发展和应用不均衡，导致不同地区、不同阶层之间在信息获取、处理和利用上存在差距。在乡村地区，数字鸿沟问题表现为互联网覆盖和网络速度的滞后以及居民数字素养和信息技术能力的不足。

乡村地区的互联网覆盖程度和网络速度相对较低。相较于城市，乡村地区的基础设施建设滞后，互联网覆盖面窄、网络速度慢。这使得乡村居民在使用县级融媒体平台时常常面临网络连接不稳定、加载速度缓慢等问题，影响了他们获取信息和参与互动的体验。例如，鲁山县属山区县，素有七山一水二分田之说，如尧山镇、四棵树乡、赵村乡等一些偏远的乡镇的部分村落，由于网络信号弱，甚至无法正常使用县级融媒体平台，导致信息交流和资源共享受到一定的限制。

乡村居民的数字素养和信息技术能力相对较低。相对于城市居民，乡村居民在数字素养和信息技术应用方面的水平普遍较低。缺乏相关知识和技能，使得他们在使用县级融媒体平台时面临着理解内容、操作技能等方面的障碍。这不仅限制了他们获取信息的途径，也影响了他们参与互动和表达意见的能力。例如，一些乡村居民可能不熟悉网络搜索的方法，无法快速找到想要的信息；还有一些老年群体对于数字技术的接触较少，对于县级融媒体平台的使用较为陌生。

为了解决数字鸿沟问题，需要采取一系列措施。首先，加强基础设施建设，提高互联网覆盖率和网络速度。政府可以加大投入，改善乡村地区的互联网基础设施，包括光纤网络的铺设、移动信号的增强等，以保证乡村居民能够更顺畅地使用县级融媒体平台。其次，加大对乡村居民的培训和教育力度，提升他们的数字素养和信息技术能力。可以组织网络技术培训班普及信息技术知识，帮助乡村居民掌握使用县级融媒体平台的基本技能。

(二)缺乏专业人才

县级融媒体赋能乡村振兴的另一个短板是缺乏专业人才。为了运营和维护县级融媒体平台，需要一支专业的团队来负责内容创作、技术开发、运营管理等工作。然而，在乡村地区，由于发展起步较晚，相关专业人才相对稀缺。

一是缺乏内容创作人才。县级融媒体平台需要大量高质量的内容来吸引受众，包括新闻报道、政策解读、农业知识分享等。然而，乡村地区在传媒、新闻等领域的专业人才相对匮乏，无法满足平台的内容需求。这导致了信息质量不高、内容更新不及时等问题。解决这一问题的途径包括通过引进外部专业人才、培养本地人才以及与城市媒体资源进行合作，提高县级融媒体平台的内容质量和竞争力。

二是缺乏技术开发人才。县级融媒体平台需要依托互联网技术进行开发和维护，包括网站建设、移动应用开发、大数据分析等。然而，在乡村地区的技术人才相对较少，缺乏相关的专业知识和技能。这使得平台的技术水平有限，无法应对快速变化的技术需求。为了解决这一问题，鲁山县通过“招才引智”和“政府购岗”等形式，加大对技术人才的培养和引进力度，同时输送本地年轻人到深圳、苏州、郑州等地学习相关专业知识，以提升技术团队的实力和平台的技术能力。

三、县级融媒体赋能乡村振兴的对策

(一)完善技术支持体系

首先，需要加强硬件设备的更新和优化。县级融媒体平台的稳定性和性能很大程度上依赖于硬件设备的质量。为了应对技术更新换代的需求，政府应该提供资金支持，帮助乡村地区更新硬件设备，包括服务器、计算机、网络设备等。同时，政府还可以与企业合作，引进先进的硬件设备，以提高县级融媒体平台的整体水平。其次，应建立完善的软件系统。县级融媒体平台需要具备内容发布、信息交流、数据管理等功能。为了满足不断变化的需求，需要建设灵活、可扩展的软件系统。政府可以与科研机构和高校合作，引进专业团队进行软件开发和更新。同时，要注重用户的反馈和需求，及时修复漏洞、改进功能，确保平台的稳定性和用户体验。此外，还需要建立健全技术支持团队和服务机构。县级融媒体平台的运营和维护需要专业的技术人员提供支持。政府可以鼓励本地年轻人学习相关技术知识，培养技术人才。同时，可以与高校合作，开展技术培训和实践项目，提升技术团队的实力。此外，还可以设立技术支持热线或网站，提供及时的技术支持和故障排除服务，方便用户解决问题。

(二)建设全员参与的培训机制

首先，政府可以组织开展培训班，针对乡村居民的不同层次需求，提供针对性的培训课程。培训内容可以包括基础的互联网知识、信息搜索技巧、县级融媒体平台的使用方法等。通过培训，乡村居民可以掌握相关的基本技能，提高他们使用县级融媒体平台的能力。其次，可以利用社区资源和学校教育，推动乡村居民的培训和教育。可以在社区设立信息技术学习中心，提供免费或低价的培训课程。同时，可以将信息技术纳入学校课程，开设相关的选修课或特色课程，帮助学生提前接触和了解信息技术。另外，还可以利用新媒体手段进行培训和教育。可以通过县级融媒体平台发布培训教材、视频教程等，方便乡村居民随时随地学习。还可以组织线上互动培训活动，通过直播、在线答疑等形式，提供专业的指导和帮助。

(三)加强合作共享与经验交流

可以加强与城市媒体的合作。城市媒体在技术、内容创作和运营方面具有丰富的经验和资源。可以建立合作机制，利用城市媒体的优势和资源，共同开展报道、内容推广等活动。通过与城市媒体的合作，乡村地区可以借鉴其成功的经验，提高县级融媒体平台的品质和影响力。要鼓励县级融媒体平台之间的合作与交流。不同地区的县级融媒体平台面临的问题和挑战可能不尽相同，但是通过合作与交流，可以共享解决问题的经验和方法。可以组织乡村地区的县级融媒体平台定期举行经验交流会议，分享成功案例、探讨问题，并邀请专家学者进行指导。同时，可以建立在线社群平台，方便平台间的交流互动，促进经验共享。除了与媒体平台的合作外，还可以促进政府、企业和社会组织与县级融媒体的合作。政府可以提供政策支持和资金扶持，鼓励企业和社会组织参与乡村融媒体的建设和运营。可以与企业合作开展宣传活动，利用其品牌影响力和资源渠道，推广县级融媒体平台。同时，还可以与社会组织合作，共同开展乡村振兴相关活动，并通过县级融媒体平台进行宣传和报道。

四、未来县级融媒体赋能乡村振兴的前景展望

(一)提高信息普及水平

信息普及是乡村振兴的基础和关键。县级融媒体作为信息的传播渠道和平台，将在未来发挥更大的作用，提高信息普及率。

县级融媒体将借助先进的技术手段，实现全媒体化传播。通过视频、音频、文字等多种形式，向乡村居民传达政策、科技、文化等方面的信息，让信息更加形象、生动，更好地满足乡村居民的需求。

县级融媒体将积极探索社交媒体和移动互联网的应用，使信息更加便捷地传播到每个乡村家庭。通过社交媒体平台，乡村居民可以自主选择感兴趣的信息，并与他人交流、分享心得。同时，移动互联网的普及有助于乡村居民更方便地获取信息，提升信息获取的效率和质量。

县级融媒体还将积极开展培训活动，提升乡村居民的信息素养。通过开设培训班、举办讲座等形式，帮助乡村居民了解信息技术的基本知识，教授信息获取和利用的方法，提高乡村居民对信息的理解和应用能力。

(二)推动乡村产业发展

随着乡村振兴战略的深入实施，农村产业发展引起了社会各界的广泛关注，相关学者对乡村产业升级衡量、乡村产业升级的影响因素等进行了深入的研究[3]。

县级融媒体将加强乡村产业宣传。通过制作专题报道、微电影、宣传片等形式，展示乡村特色产业的发展成果和潜力，吸引更多投资者和消费者关注乡村产业。同时，县级融媒体可以利用社交媒体平台，推广乡村特色产品和服务，扩大市场销售渠道。比如，河南省鲁山县融媒体中心充分利用自身的多种融媒平台，成功举办了两届农民丰收节、两届梨花节和三届血桃节等，对全县农产品的推介和乡村经济高质发展起到了积极的助推作用。

县级融媒体将为乡村企业提供信息服务和创新支持。通过建立企业信息库、发布市场需求信息等方式，帮助乡村企业了解市场动态和行业趋势，提供更精准的发展方向和决策依据。同时，可以开展创新创业活动，鼓励乡村居民创新思维和创业意识，推动乡村产业转型升级。

(三)实现乡村治理现代化

乡村治理现代化是乡村振兴的必要条件之一。县级融媒体将在未来发挥积极的作用，推动乡村治理现代化进程。

县级融媒体将加强政务公开和民生服务。通过建立政务信息公开平台，向乡村居民及时传达政策法规、项目进展等方面的信息，提高政府工作的透明度。同时，县级融媒体还可以通过提供在线服务，为乡村居民提供便利的办事服务，解决实际问题，提升乡村居民的满意度。比如，鲁山县融媒体中心的云上鲁山APP 平台上就开设有问政、便民等服务窗口，极大地方便了城乡群众的生产生活。

县级融媒体将加强群众参与和舆论监督。通过举办听证会、征求意见等形式，鼓励乡村居民参与决策，提出自己的建议和意见。同时，县级融媒体可以广泛开展舆论监督活动，及时报道乡村治理中的问题和不正之风，正风肃纪，推动问题的解决。

总之，通过对县级融媒体赋能乡村振兴的优势、短板与对策进行探讨，我们可以看到，县级融媒体在乡村振兴中具有巨大潜力和重要的作用。它加快了信息传递和交流速度，打破了信息孤岛，为决策提供了更多的支持。然而，数字鸿沟、人才缺乏和技术更新换代等问题也需要我们重视和解决。通过完善技术支持体系、建设培训机制和加强合作共享与经验交流，可以进一步提升县级融媒体的效能。展望未来，县级融媒体有望在提高信息普及水平、推动乡村产业发展和实现乡村治理现代化等方面将发挥更加重要的作用，为乡村振兴注入新的更大的活力。