地方主流媒体融合传播的创新应用与探究

◎梁世坚

(广宁县融媒体中心，广东 肇庆 526300)

在地方主流媒体的发展过程中，融合传播机制的建设顺应了媒体深度融合趋势，能够对传统的传播模式加以创新。在建立地方主流媒体融合传播机制时，其中的传播主体更为多元，形成了多维传播渠道，并且能够将多样化的传播产品融合其中。借助多种传播技术的支持，获得了更为良好的传播效果。在创新媒体融合传播机制时，应用于地方主流媒体发展阶段，能够加速新型传播格局的形成，以推动媒体融合向纵深发展。

一、地方主流媒体融合传播机制建设的基本要求

在新时代背景下，地方主流媒体通过积极求变，延伸出了融合传播机制，并且具有良好的创新效应。在建立完善的融合传播机制时，在媒体深度融合这一大背景下，要注重对传播内容的把控，将优化传播效果作为重要目标。在运用各种媒介形态时，从终端、平台、内容、应用、管理、经营等多方面着手，通过充分交融形成紧密的结构关系，且保证该类新型运行方式具备实际效用。在互联网思维的指导下，完善对媒体内容、渠道、人员、绩效等资源的配置。采用分工协作的方法，突出地方主流媒体融合传播机制的如下要求。

(一)打造多维传播渠道

随着移动互联网技术的快速发展，在新闻传播过程中，如果持续运用单一方式，将无法达到即时性的传播目标。所以，采用立体化、多媒体、跨平台的方法，已经成为当前传播过程中的必然趋势。随着移动互联网和移动终端的不断普及，总体传播渠道随之拓展，在空间层面逐渐扩大，促进单向、线性、平面等传播模式的升级，使其朝着立体化、全面化、交互性的方式转变，形成了多点对多点的传播模式。

以大屏小屏有机联动为例，在传播过程中既能够获得实际效用，还可以促进多方实现共赢目标。在打造融合传播机制时，通过运用互联网思维，从内容生产和分发等层面着手，地方主流媒体探索，促进大屏小屏有机联动，旨在实现多方融合共赢目标。

在打造特色化的传播道路时，将新闻中心作为客户端的龙头，带领多个新媒体平台账号形成联动，打造完善的融媒体矩阵。根据广大受众的需求，制作相对应的新媒体产品，使其成为大屏中的收视亮点，并在小屏的配合下共同撬动市场。以“看得见的广播”为例，在多个视频号融合传播的同时，既要保证大屏的收视率和市场份额，还应在当地所有的广播电视频道新闻栏目当中，促进大小屏的融合与联动，在新闻中心形成新的利润增长点。

(二)传播主体多元

在互联网时代发展过程中，随着地方主流媒体的运行，应突出传播主体的多元性。在整个组织架构内部，各平台和各团队建设均能够成为多元主体当中的关键组成部分，通过增强主体意识，能够为传播工作的开展提供支持。基于融合传播机制和框架的建设，调动各传播主体的积极性与主动性，充分激发主体的创造性。通过加强选题策划，在促进大屏与小屏联动时，通过做好“规定动作”，确保各团队自选动作精彩纷呈。

例如，在全媒体部的带头作用下，通过策划并推出融媒体特别行动，分析具有代表性的个人和家庭变化，从小层面着手，分析全县近十年的发展成就。在全县相关部门策划并推出大型融媒采访活动时，通过设置一组重点报道，开展一次现场直播，编辑一篇公众号文章，打造一组短视频产品，能够面向社区进行报道，展现十年间的非凡发展成就。由此可以看出，在发挥融合传播机制的优势和作用时，在重点策划和主题报道的过程中，发挥责任主体相关部门的引导作用，并在积极配合的同时，保障调度环节的协同性与高效性，能够使新闻传播更为广泛、有力[1]。

(三)传播技术多变

在媒体融合的过程中，离不开先进技术的支持。例如，大数据、云计算、5G、区块链、物联网、人工智能等技术。在先进技术迅猛发展的过程中，逐渐形成了新型媒体格局，打造了新颖的舆论生态。在地方主流媒体融合传播机制的建设过程中，需要顺应技术的创新变化趋势，在保障信息传播安全性的前提下，借助新技术的支持，促进媒体深度融合。

例如，在构建新闻融合生产平台时，对于所建设的立体化直播平台，涵盖了4K 高清等功能，可以实现对网络、5G、微波等传输方式的综合运用，打造了常态化的融媒直播形式。另外，在建立技术管理系统时，引入了数字化、全流程的系统模式，既能够发挥技术和管理的能效，还可以在全媒体生产领域中，通过灵活运用人工智能技术，在组织实施智能化的视频处理平台时，发挥语音识别系统的优势和作用。基于更为智能的手段，为节目生产制作、融合传播等多个环节提供了便利。

(四)传播产品多样

在明确产品利益的同时，将其与互联网传播特点相结合，立足于传统的文字、音视频、图片等基础，并综合运用直播、H5、短视频等多样传播方式，促进单一、线性、平面等传播模式的转变。在融合传播模式的影响下，形成立体、多元的传播形式。通过引发传播热点，满足不同层次人群的信息需求。

在融合传播机制的建设过程中，通过积极探索相关内容和产品，除了需要运用常规类型的传播方式之外，如现场直播、新闻报道、对话访谈、公众号文章、新闻评论等等，还应通过积极创新，推出丰富、多元、新型的内容产品。例如，主题宣传片、短视频、频道形象片、深度栏目等等，有利于增强媒体的传播力和影响力[2]。

二、地方主流媒体融合发展的顶层设计

(一)树立媒体融合纵深发展理念

首先，在地方主流媒体的发展中，需要具备互联网思维。在移动传播时代背景下，随着用户信息需求的转变，在促进地方主流媒体融合发展时，通过建立互联网创新发展思维，在引进多种高新信息技术时，应合理筛选并保障灵活运用，促进地方主流媒体与用户之间的双向互动。通过顺应新兴媒体的发展规律，在网络环境下，能够进一步增强地方主流媒体话语的权威性。

其次，在地方主流媒体的融合发展过程中，需要遵循新闻传播规律，对主流媒体从业人员提出明确的发展要求，即要具备良好的职业道德理念，还应注重对个人专业能力的提升。全面分析用户的需求，在提供信息时，应达到高价值、高密度的要求，在新闻的传播过程中，实现公平性、客观性、公正性等目标。

最后，在地方主流媒体融合发展阶段，为获得良好创新应用价值，需要与互联网发展整体趋势保持契合。随着移动信息技术的发展，能够促进媒体智能化发展进程不断加快。通过迎合移动互联网整体发展趋势，在地方主流媒体发展过程中，应顺应新闻传播规律，使新闻媒体在发展时，达到移动化、可视化、智能化等多项要求，以便实现可持续发展目标。

(二)执行分阶段扩大主流价值影响力的整体目标

在推动主流媒体融合发展的过程中，通过建立网络新闻舆论阵地，将其运用于社会治理工作，有利于获得较高的治理水平，从而有效提高风险问题的防范能力。通过分析主流媒体的融合发展阶段，主要包括三个目标阶段：一是建立新型主流媒体平台，二是主流媒体的集团化发展，三是建立现代化新闻传播体系，上述三个目标阶段之间具有紧密的联系。

对于主流媒体而言，其已成为输出社会主流意识形态和价值观念的重要载体。在移动传播时代背景下，分析主流媒体融合发展特征，主要有形态多样性、手段先进性和竞争力较强等三种。以竞争力强这一特征为例，在宣传主流意识形态和价值观时，总体力度较大，且主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力，能够借助自身的竞争优势，在现代化新闻传播体系的建设过程中，发挥主流媒体的推动作用[3]。

三、地方主流媒体融合传播创新应用

(一)扩大关注范围，表现形式多样

在打造地方媒体账号时，对于实际所报道的内容应具备广泛性。除了需要结合当地的实时热点进行报道之外，还应面向全球，关注民生、体育、时政、娱乐等新闻，形成更为多样的报道内容。在报道形式方面，借助各类新媒体产品促进形式创新。

基于慢直播、微互动、短新闻等多项特征，在互联网时代背景下，与受众的媒体接触习惯更为契合。除了需要对社会新闻、时政新闻进行传播之外，还可以通过发布短视频，以幽默、风趣的表达方式，充分吸引用户的注意力，使用户能够关注时事热点。在浏览短视频时，可以达到调节情绪的效果，还能够释放用户的生活压力，从而被不同阶段用户群体所认可。

通过重点观察各个平台的属性，注重对多样化内容的输出。例如，在快手、抖音等平台上，视频报道时间较短，以15 秒左右的短视频为主。在B 站等平台中，所报道的新闻内容，通常需要突出焦点内容。微信小程序，通常以播报时政类新闻为主。同时，还应借助微博话题、今日头条等渠道，进一步扩大报道范围。基于多样化的形式形成定位反差感，使不同的平台受众均能够被吸引。

(二)重视现场突发状况，敏捷灵活积极应对

在移动直播现场，很有可能会出现突发状况，且部分情况无法提前预知，会对原本的报道工作计划产生影响。因此，在该类情况下，要求媒体从业者能够快速获取前方信息，并结合当前的事件现场实际情况，在综合考虑事件的进展和变化后，采用灵活的方式，更好地应对突发事件。

从报道节奏、重点和方式等多层面着手，在及时转化的过程中，沉着、冷静地处理当前的突发状况，既要保障新闻事态报道的真实性和实时性，还应实现快速、敏捷等多项目标，使地方新媒体产品能够成功出圈。

例如，在部分报道期间，由于会受到交通、天气等外界因素的干扰和影响，当前所运用的专业设备，在应用时存在一定的局限性。若在节目的截稿时间之前，无法保障记者能够及时赶回，通常会选用4G、5G 等设备，在传送期间避免造成像素损失，有效节省了大量时间成本[4]。

(三)追求快速准确，注重发布及时

在新媒体信息传递过程中，快速属于最直观的特征之一。在信息传播环境之下，一旦出现新的事件或者危机事件，则能够瞬间曝光。为了能够第一时间发布新闻信息，可以在客户端中设置与热点内容相关的频道，以全方位勘查的形式，获取与新闻内容相关的报道信息[5]。

在省内、国内、世界等三大区域中，定点、定时报道新闻情况，并及时发布新闻信息。针对国家、世界和当地等相关部门所给予的权威数据，应及时予以公布，使地方受众能够第一时间掌握新闻的进展情况[6]。

保证新闻信息的公开性和透明性，能够在新闻报道工作的开展中，防止虚假信息的捏造和渗透。通过开设与之相对应的报道专题，在客户端中注重对科学知识的宣传，并采用专家解题的方式，以保障信息的准确性和权威性，使该类信息第一时间呈现给受众，使受众对当前的新闻有正确的理解与认识，避免进入新闻理解的误区[7]。

(四)盘活存量资源，构建生态环境

首先，主流媒体作为重要的宣传口，不仅要把握政治方向、宣传政策方针、为大局服务，而且还要捕捉能够打动受众的小细节，从小处着眼切入大主题，讲好媒体宣传故事，弘扬社会主义核心价值观。比如，地方主流媒体在报道脱贫攻坚战收官之年时，除了从大视角呈现消除绝对贫困这一世界奇迹，还可从偏远乡村选择有代表性的贫困家庭，讲述贫困家庭一家三四代人的脱贫变化和记忆，借小视角来介绍山村的脱贫巨变。地方主流媒体用鲜活的案例、生动的细节打动受众的心，用个人视角、小案例呈现脱贫攻坚时代巨变，引发受众的情感共鸣，提高媒体宣传效果。其次，主流媒体作为新闻信息传播的主要渠道，在抓住时事热点进行报道时，应大胆创新传播形式，提升传播效果。比如，在冬奥会期间，《河北日报》推出H5 形式的新闻产品，用户可以在H5 虚拟交互空间里进行场景化操作，充分利用H5 形式的故事特点、情境环境激发用户的分享欲望，提升新闻产品的信息传播效率。第三，筑牢媒体主流位置，提供权威信息，把握舆论主动权。地方主流媒体在地方群众心中仍然有着较高的权威性，这是长达数十年权威信息报道树立起来的形象，是地方主流媒体引导主流舆论的力量来源。在媒体融合的时代，地方主流媒体可进行形态、报道形式、运作模式、宣传渠道的创新，但内容质量依然是地方主流媒体最核心的竞争力。地方主流媒体应在突发社会事件爆发的第一时间深入一线采集信息，进行权威报道，聚焦各个阶段人民群众的信息需求，推出相应的节目策划和新闻报道。在互联网时代，受众既希望从自媒体处获得快速传播的信息，又不希望被虚假信息裹挟，对主流媒体的权威报道有更高的期待。地方主流媒体应牢牢把握舆论高地，为群众提供及时、真实、客观的新闻信息，实现主流媒体的价值和作用。

四、结语

新时代对地方主流媒体的发展提出了新标准和新要求，既要考虑用户的信息需求，还应在相关政策的支持和引导下，带领地方主流媒体走向融合发展道路。通过扩大主流媒体的价值力、影响力，将其作为整体发展目标，坚持媒体融合纵深发展理念，通过发挥地方主流媒体的权威优势，致力于发掘具有高传播价值的新闻内容，在及时转变传统的新闻推送内容和推送方式时，基于新型的媒体融合发展模式，提供源源不断的创新动力，帮助地方主流媒体实现可持续发展目标。