赣鄱正品：品牌管理3 项省级地方标准发布

文/于刚（江西赣鄱正品品牌管理有限公司）

为贯彻省委、省政府关于加强江西省农产品区域品牌建设、打造江西全域农产品公用品牌、进一步落实“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌的战略，建立“赣鄱正品”品牌体系。2022 年12 月16 日，第四届江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”博览会举办了《江西省农业农村数字经济白皮书（2022）》暨“赣鄱正品”品牌发布会，会上正式发布“赣鄱正品”品牌管理的品牌评价要求、产品全链数字化要求和臻品认定规范3 项省级地方标准。

通过“赣鄱正品”品牌评价，规范以“赣鄱正品”全域公用品牌为龙头、农产品区域公用品牌和农产品企业产品品牌协同推进的品牌建设模式；首次提出省级区域公用品牌互认评价制度，打通“赣鄱正品”品牌与省内“江西绿色生态”品牌标准互信互认，推动我省区域公用品牌协同发展。

《“赣鄱正品”品牌管理第1部分：品牌评价要求》主要内容：本标准规定了“赣鄱正品”品牌评价的术语和定义、总体原则、基本要求、评价内容、评价方法、实施流程和标识要求，用于江西省农产品品牌的品牌评价。

标准实施预期效益：该标准的发布实施，可以进一步引导和规范江西农产品品牌的建设和评价，推动农产品品牌企业以品牌为抓手建立现代化生产体系和高质量供应链，完善“赣鄱正品”品牌建设体系，提升“赣鄱正品”品牌形象、品牌价值和品牌影响力，将品牌效应转化为经济效益，促进农业增效、农民增收，助力江西向品牌农业强省迈进。

《“赣鄱正品”品牌管理第2 部分：产品全链数字化要求》主要内容：本标准规定了“赣鄱正品”全链数字化建设的术语和定义、总体原则、基本要求、关键控制点要求、信息化管理要求，用于江西省农产品品牌的全链数字化建设。

标准实施预期效益：该标准的发布实施，可以进一步引导和规范江西农产品品牌全链数字化建设工作，推动农产品品牌企业以数字化为抓手建立现代化生产体系和高质量供应链，完善“赣鄱正品”品牌建设体系，提升“赣鄱正品”品牌形象、品牌价值和品牌影响力，将品牌效应转化为经济效益，促进农业增效、农民增收，助力江西向品牌农业强省迈进。

《“赣鄱正品”品牌管理第3 部分：臻品认定规范》主要内容：本标准规定了“赣鄱正品”臻品认定的术语和定义、总体原则、基本要求、产品认定要求和认定实施过程，用于江西省农产品品牌的臻品级别产品认定。

标准实施预期效益：该标准的发布实施，可以进一步引导和规范江西农产品产品结构完善和供应链水平的提升工作，推动农产品品牌企业以面向消费市场需求来建立多元化营销网络和高质量供应链，完善“赣鄱正品”品牌发展体系，提升“赣鄱正品”品牌形象、品牌价值和品牌影响力，将品牌效应转化为经济效益，促进农业增效、农民增收，助力江西向品牌农业强省迈进。