元宇宙在未来电视主媒发展中的应用

阮 凯

（浙江广播电视集团，浙江 杭州 310005）

0 引言

在互联网新技术新媒体高速发展的环境下，大众的收视习惯发生变化。媒体音视频技术的迭代升级，传输交互技术的方式改变，无不深深影响着传统电视业。近年来，传统电视频道不断探索与新媒体的融合，但苦于收看媒介不统一，收看渠道多样化，融合成效始终不达预期，收视率下跌，市场萎缩，举步维艰。传统电视业依托视频、图文等多种形态与互联网融合，努力实现新的开拓与迭代发展，成为主流媒体积极探索与追求建构新型电视主媒的方向，但在传统媒体的范畴融合新兴媒体，其能量有限，仍然面临全社会媒体布局结构大变革的严峻挑战。如何重新认识电视与互联网的交叉，发现电视与互联网的新融合，用先进的元宇宙思维来应对变革，着力培育、充分发挥崭新的势能，加快迭代到未来电视，似乎可以作为一种先行研究、大胆探索、稳扎践行的全新思考。

元宇宙（英文为Metaverse），这个在2022 年科技及数字媒体领域迅速蹿红的词语，最早由美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在他的小说《雪崩》中提出。《雪崩》发布于1992 年，Metaverse 一词在书中的意思是“能以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”[1]。英伟达（NVIDIA）公司的黄仁勋、腾讯（Tencent）公司的马化腾、阿里巴巴（Alibaba）公司的谭平、Facebook 公司的扎克伯格都对元宇宙有着各自的解读。关于元宇宙最言简意赅的说法是，元宇宙就是“下一代互联网”[2]。

1 电视业和元宇宙的要素及其特性

对于媒体深度融合而言，元宇宙是传媒领域的一场深刻革命，也是对现实世界高度镜化后搭建的一个全新的、虚拟的、数字化的时空范围，在叙事中既能感受到现实与想象的融合，又是对现实空间的再造和仿真。尽管当下元宇宙处于初始发展阶段，远未实现全产业覆盖、生态开放、经济自治、虚实互通的理想目标，但是对生产和传播高度依赖互联网的传媒业而言，元宇宙已然成为媒体深度融合进程中不可忽视的重要存在。

1.1 元宇宙的七大要素及技术

元宇宙采用3D 建模、渲染、虚拟现实（Virtual Reality，VR）及增强现实（Augmented Reality，AR）技术，使受众进入一个高度仿真的世界。在虚拟的数字化世界中，图像是全方位的，声音是立体的，场景是逼真的，整个环境几乎接近于完整的现实世界，带给观众全新的穿越时空之感。元宇宙概念的应用促进了影视后期制作水平的发展。基于元宇宙的沉漫感、低延迟、多元化、朋友、身份、经济系统及文明七大要素，通过VR/AR、多感官设备、全息影像等底层技术，实现重整资源及迭代更新，能够推动元宇宙技术的发展和产业的壮大。元宇宙构成要素及支撑技术如表1 所示。

表1 元宇宙的构成要素及支撑技术

表1 中，元宇宙技术等极大加快影像下载和阅读速度，呈现一种多元互动的随时随地可阅读观看的全新体验[3]。其底层技术主要任务包括构建内容生产、场景虚拟、3D 建模及实时渲染等，强化关键技术集成创新。

1.2 元宇宙的4 大特性及维度

元宇宙背景下，AR 与VR 技术在新媒体的应用广泛[4]。元宇宙相关技术在未来电视业的发展应用，首先要从元宇宙的4 个特性切入。小说《雪崩》进一步提出了元宇宙的概念，描绘了元宇宙的雏形：一个平行于现实世界的虚拟赛博空间，用户戴上耳机和目镜，就可以虚拟分身的方式进入虚拟世界。结合小说家的概念启蒙，可以从时空性、真实性、独立性、连接性这4 个维度去定义元宇宙。这4 个特性，正好与电视业的特性对应。

1.2.1 电视业可以从时空性上通达元宇宙

元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟世界，而电视则是现实世界的一种呈现、写照和艺术化处理。电视和元宇宙在空间维度上都是虚拟的，在时间维度上是真实的。元宇宙是同步于现实世界，映射现实世界的在线虚拟世界，因此建立属于电视的元宇宙，有实现的基础性和可能性。例如，以一个电视台的综合性频道为切入口，延伸新闻、生活、文艺、体育、少儿等垂直细分内容频道，甚至可再次细分为美食、足球、健身、动画、舞蹈等垂类频道，所有这些频道又统合在一个虚拟入口，同时呈现在用户的360°虚拟空间，在空间上虚拟存在，但在时间上又同步于现实世界，这或许就可成为未来电视的一种虚拟呈现方式。

1.2.2 电视业可以从真实性上通达元宇宙

从真实性看，元宇宙中既有在现实世界对应的数字虚拟体，也有全新创造的虚拟部分。电视作为重要的广播和视频传达方式，在反映现实世界的真实性方面有着特有的优势。电视除电视剧等电视文艺内容外，就整体而言，它不像文艺类电影、书籍等表现方式，有着文学艺术的加工性和时间的滞后性。电视可以及时同步正在发生的社会现场，通过新闻、调查、访谈、交互及直播等形式，既真实连接现实世界、反映现实世界，又可在虚拟世界以真凭实据进行衍生和延展，无论是真实世界还是虚拟世界，带给用户的体验全都是真实的。

电视从真实性上通达元宇宙，增加虚拟部分体验的沉浸感、丰富性。电视元宇宙的虚拟世界将会带给用户远超现实物理世界的体验。

1.2.3 电视业可以从独立性上通达元宇宙

从独立性看，元宇宙是一个同现实世界紧密关联、互为映射又独立存在的平行虚拟空间。当下的电视是通过电视机、网络衍生的新媒体，包括各类移动终端等，生动呈现现实世界的一种声形神色兼备的媒体方式，那么将电视升级为不仅能关联、映射现实世界，又能构建电视元宇宙，独立创造、独立社交，独立存在于虚拟空间中、充满无限畅想的衍生、延展方式，则完全可以塑造独具魅力的未来全新电视的新样式、新形态、新业态。

1.2.4 电视业可以从连接性上通达元宇宙

从连接性看，元宇宙是一个通过网络、硬件将现实世界和虚拟世界连接起来的系统。如果将电视业作为元宇宙应用、运作的主要介质之一，那么，每个用户都将是虚拟世界的构建者与享用者，通过电视内容进行社交、学习、工作、劳动、生活、展示、娱乐及创作等活动，既可以让电视和用户真正跟紧密地连接起来，使电视所反映的真实世界没有空间距离、时间距离的阻隔，又可以让用户更好地连接和进入元宇宙的虚拟世界，获得更大时空、更活思维、更广领域、更多魅力的衍生、延展发展，通过“遨游”而释放更大能量，实现更大价值。

2 元宇宙具体技术在电视新业态中的应用

从技术层面看，VR、AR、5G、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技术的发展，为元宇宙提供了无限的可能性。电视本身就是高新技术的产物，在元宇宙的宏大框架结构下，只要人们能遵循主流媒体的社会属性，遵循科学技术发展运用的规律，将元宇宙的具体技术主动、正确地应用在电视业，就可能使理论逐步落地、创新探索可以积极进行、设想的目标逐步实现。

2.1 VR 的应用

VR 是元宇宙技术的重要组成部分，借助计算机等设备产生逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界，从而使处于虚拟世界中的人产生一种身临其境的感觉，达到让用户置身于模拟真实的电视内容环境中的效果。例如，观众用户直达记者所在的现场收看新闻，立体式、沉浸式地了解新闻发生的地点、内容、人物，犹如现场的目击者、旁观者；又如，观众用户可以在虚拟的历史环境中收看古装历史电视剧，加深真实感、环境感、历史感，仿佛穿越到古代，与历史人物面对面交流；再如观众收看气象预报，可以直接感受不同环境的气温变化，甚至可以感受春夏秋冬的四季交替和风雨雪雾的天气转换，为增添衣物、晾晒被褥等做充分参考，为运动、旅行、出行提供十足方便。

2.2 AI 的应用

AI 让计算机具有模拟人类大脑的学习、思考、判断能力，具有极高的智能。利用这一特征，在电视元宇宙中，AI 可以帮助用户发现或寻找自己感兴趣的内容，依照用户的身份背景和收看习惯，选择定制全套的内容节目和虚拟环境。AI 还可以在电视元宇宙中为每位用户生成导视陪同客服，将元宇宙的庞大架构和丰富内容便捷、快速地呈现在观众用户面前，全程引导、全程推荐、实时选择、实时定制、按时播放，给用户更多的收看可能性和沉浸式体验感。

2.3 数据采集与交互方式的应用

在电视元宇宙的架构中，数据采集由用户以注册账号的模式进入电视元宇宙的环境中，通过AR、VR、混合现实技术（Mixed Reality，MR）等技术，通过语言交互、手势交互、脸部识别等数据赋能方式，进行元宇宙-全真互联网实物交互[5]。云端算力赋能用户不需要遥控器，可以直接口头下达收看指令，用交谈对话的方式，搜索、切换、进入想看的细分频道，也可以随意调整收看环境的明暗度、色彩饱和度及声音大小等，彻底颠覆传统用实物遥控器和按钮的交互方式。用户还可依据条件准入，参加某些电视节目的摄制与演播活动，亦可随时向未来电视主媒提出建设性意见等进行数据反馈，如图1所示。

图1 数据采集与交互方式图

2.4 数字支付的应用

数字支付和购物链接是传统电视无法解决的问题，极大阻碍了电视与商业的深入结合。然而在电视元宇宙中，这一切变得轻松简单。观众用户可以直接下单收看内容的同款产品、食物、服装等等，结合元宇宙交互方式，直接就能完成下单付款的流程，在第一时间、第一现场，快速便捷地完成购物环节，甚至可以结合物联网，在几小时内收到购买的物品。这可以极大提升传统购物类电视节目的触达转换比，大大加快电视观众到消费用户的转变。

3 未来电视主媒的新角色与媒体新秩序新管理

电视元宇宙的全新业态必然带来电视媒体角色重新定位、未来电视业秩序重新确立、科学运营与管理等一系列新问题。未来，电视主媒只要始终坚守并遵循“党和人民的喉舌”的根本属性，发挥弘扬社会优良风气、宣传正能量的主要功能，就一定能探索和建构起自身运营与管理的新业态、新模式，也可以为建立全社会全媒体的新秩序、新管理创造条件，并提供有效经验。

3.1 电视主媒根本属性与功能的强化优化

高新技术的迅猛发展，特别是互联网的迭代发展，带来了媒介布局结构的巨大变革，新兴媒体不断涌现，自媒体广泛发展。在这种形势下，主流媒体面临着挑战，必须加快与新兴媒体的深度融合，抓紧探索在新格局中强化优化符合自身根本属性的功能和作用，在数据流通技术、内容生产技术、数字孪生技术、感知交互技术、网络与计算技术等新技术格局中，提升关键技术，实现新闻传播、文化建设、经济服务及百姓生活等各方面的交汇融合，发挥舆论与文化中的主导作用，电视元宇宙提供了这种可能。主流媒体只有在全新挑战下保持清醒正确的认知与脚踏实地的践行，才能抓住千载难逢的新机遇、大机遇，完成构建未来电视主媒的崭新使命。

3.2 电视主媒融合并引领其他媒体更好发展

电视元宇宙创造了一个未来电视主媒与其他视频媒体和自媒体融合发展的机遇，使未来电视主媒可通过自身的强大地位与公信力，融合并引导其他视频媒体与自媒体健康化、多样化的发展，大大有利于全新的全媒体布局与结构的优化。电视元宇宙概念可以吸收、联动各自媒体，以媒体共同体理念处理开放和包容关系，将电视元宇宙概念延伸至论坛、博客、游戏等各个领域，将观众、网络用户进行有机结合，在第三代互联网技术依托下，颠覆传统电视收看习惯，融合当下互联网的业态，同步未来互联网的技术发展方向，彻底将目前传统媒体和网络媒体、自媒体的壁垒击破，形成一个媒体共同依存的电视元宇宙，彻底颠覆原有的媒体格局，形成区域性乃至全国性的媒体一张网，既坚持独立自主，又扩大交融整合，发挥开放性与包容性的作用，实现各媒体舆论引领、文化共振、资源共享。

3.3 为建立电视媒体新秩序新管理提供条件与经验

电视元宇宙的诞生和未来电视主媒的发展，不但给传统电视的蜕变开辟了一条全新的出路，而且通过改变和优化媒介的布局结构，为建立与优化全媒体场域下的电视媒介秩序和有效管理提供极好的条件与可能[6]。当下，新兴媒体特别是自媒体的迅猛崛起，带来一系列媒介失序与管理的问题，一方面迫切需要通过立法立规和实施规范管理，维护健康的媒介秩序，另一方面当遵循演变的客观规律，积极主动地谋划改善媒介布局结构，及时融入建构媒介新秩序，探索实施新管理。当前眼花缭乱的媒体平台，成千上万的自媒体账号，迫切需要有组织、有规律、有管理的新秩序平台。有了电视元宇宙概念，这一问题迎刃而解。全国的电视媒体可以进行联动，成为一个统一的体系，统一运作、统一布局、统一管理，大大提升管理的便利性和科学性，为建立电视媒体新秩序新管理提供可行条件与宝贵经验。

4 结语

传统电视业终将随着高新技术的发展而变革，广大电视媒体人也将在学习新技术、探索新途径的漫长旅程中艰难前行。随着时代发展，未来电视主媒必将以全新的形态，依托先进的互联网元宇宙技术，通过互联互通的思维，重新架构，迭代升级，获得新生。或许在不远的将来，电视元宇宙能突破理论范畴，真正落地到现实，为电视业的发展注入全新的活力，推动数字文化的传承与创新。